[网络新闻的现状与前瞻]网络新闻现状
时间：2019-02-07 04:34:30 来源：达达文档网 本文已影响 人 
第8届网络新闻国际研讨会于2007年3月30～31日在得克萨斯大学奥斯汀分校新闻学院举行。��自1999年起（2000年除外），来自全美各地的编辑、执行官、高校和研究机构的学者每年一度会聚在奥斯汀，讨论网络新闻的发展和趋向。2003年起，该会变成国际性质的研讨会，虽然规模不大，但充当了网络新闻发展状态的晴雨表。在这里，我们摘录研讨会上部分观点与读者共享。
1.新闻编辑部的融合
网络新闻编辑部和印刷新闻编辑部的融合问题，受到与会人士的关注。他们认为，传媒业商业模式的转变需要对整个新闻组织有一个全新的思维，而不仅仅是创造一个与印刷媒体编辑部平行的网络部门。在如何实现融合的问题上，与会专家给出的意见是：第一，从高层开始的清晰的领导机制；第二，将网络新闻记者置于核心地位；第三，加强培训；第四，正视融合后的文化冲突问题；第五，寻求机会变革报纸，而不仅仅是变革网站；第六，尝试不同的组织模式。
《华盛顿邮报》副总裁、执行编辑JimBrad y介绍了《华盛顿邮报》当前新闻编辑部的结构并进行了分析。目前《华盛顿邮报》的报纸编辑部和网站编辑部在组织和形态上仍保持分散状态，报纸编辑部在华盛顿市中心，网站编辑部在阿灵顿。这种形式既有优势也有不利。优势表现为：第一，因为独立而能更自由地尝试新事物，网站形成和发展了自己的文化和结构；第二，责任明确。增加网站受众和收入的责任在于网站新闻工作者，而增加报纸受众和收入的责任则在于报纸采编人员。不利表现为：第一，由于报纸和网站的编辑部在不同的地方，所以两者之间的交流变得非常复杂；第二，相互独立有时也导致了“优先权”的冲突和紧张，如文章评论、主页设计等问题；第三，尽管同属于一个团队，报纸编辑部的成员总感觉不到他们有网站编辑部这样的好伙伴。
法国《世界报》（LEMONDE）的Fo gel在主题发言中说，尽管《世界报》目前仍是法国精英阶层必读的报纸，仍是欧洲报业机构的领头羊，但无法阻挡读者流失、广告份额下降、收入减少的趋势。从2006年开始，《世界报》采用了一套较为成功的运作程式：
《世界报》网站主页更新间隔不超过20分钟；10%的报纸内容来自网络；每天有超过5000个来自订阅者的交互点击。但即便如此，目前仍有76%的报纸读者不上报纸网站，而75%的网站受众从来没有读过报纸。
2.商业模式的演变
去年召开的第7届网络新闻国际研讨会上，网络媒体和传统媒体不同的商业模式就成为一个重要的话题。与会代表以报纸为例得出结论：传统报纸的赢利模式主要是将受众作二次售卖，而在新媒介环境下，这种赢利模式将发生改变。他们引用美国报业协会数据显示：2005年第四季度美国报纸广告总收入增长的1.4%基本来自报纸网站广告。报纸网站广告增长的背后是传统商业模式和网络商业模式之间存在的根本性差别，对报纸而言，一个印刷报纸读者的价值相当于20～100个报纸网络版读者的价值。因为印刷报纸广告是为整个报纸（不仅仅是广告版面）付费，而网络报纸广告是为广告曝光次数付费。网络广告收入的上升和网络专营公司有关，增长的收入没有到达做新闻的传统媒介公司，而是到了Go ogle和Yahoo这类互联网搜索公司。针对此态势，与会代表给出建议：首先，传媒公司需要关注传统内容形态之外的形态，如网络专营公司提供的形态等；其次，应制作和提供受众更愿意付费的个性化的新闻内容，如打破各大传统媒体间的界限，整合各自的名牌内容，为受众提供个性化的新闻服务。
本次研讨会上，MySanAntonio网站总经理Jul ie Weber着重谈了“长尾理论”在新的商业模式中的运用。“长尾”指的是那些无数个微小的“缝隙”（niche）市场所构成的更大的市场机会。对MySanAntonio网站调查数据进行分析可以得知：目前新闻是网站内容的主角，而受众却处于一个非常分散的状态，那些小的竞争者正在吞食“缝隙”市场中的机会。
因此，Julie Weber认为，要特别重视那些根据特殊趣味形成的细分受众市场，如钓鱼、宠物、打猎、哺育等，通过互动等因素来吸引“缝隙”市场的受众以形成一个新的共同体。
NeilThurman和Ja ckHerbert调查了一些有代表性的英国国家报纸和地方报纸，他们发现，这些报纸网站为了使流量最大化，都免费为受众提供最为流行的新闻资讯。虽然广告仍然是收入的主要来源，不过有些内容已经开始收费（通常这些内容是独一无二的），但有证据证明这样做的目的是为了保护印刷报纸的发行量。
3.公民参与和新闻品质
Bluf ftonToday执行编辑KylePopl in在研讨会上作了“BlufftonToday：一个自我对话的社区”的主题发言。Bluff tonToday是一份高度本地化的报纸，在一个1.75万人的社区中，98.9%的家庭都能免费得到Bluff tonToday，每个人都能在报纸网站上免费注册自己博客，以形成报纸印刷版和网络版间的互动。目前报纸有8000个登记用户，1.34万个博客。BlufftonToda鼓励用户在博客中披露突发性新闻和警示性的信息，记者也会在正式报道之前在网站上张贴突发性新闻，从读者那里收集新闻观点，在报纸印刷版上登载有价值的博客等。通过这种互动，让报纸和读者的联系更加直接，更深地渗透到社区的日常事务中。
BrianCar roll和RobertRichardson研究了新的媒介环境中新闻可信度问题。行业观察家们认为，美国新闻的可信度正遭遇一场专业性危机。美联社执行官曾悲叹，网络服务让新闻的可信度不可避免地受到腐蚀，而可信度是美联社最重要的资产。BrianCar roll和RobertRichardson在大量定量和定性调查的基础上得出结论：网络媒体正在形成新的可信度范式。这种新范式既包括了专业、准确性、无偏见等传统新闻可信度范式中的维度，又包括交互性、透明性和认同性等新媒介环境中的新维度。
对新媒介环境下新闻品质的忧虑，在上一届网络新闻国际研讨会上也有所涉及。与会代表认为：受众从来不是仅仅为了新闻而买报纸，新闻业是民主和公共服务的基础，不应当仅仅提供娱乐资讯。社会学家PabloBoczkowski对阿根廷的网络报纸DiarioClarin进行研究发现，对于硬新闻，88%的时间花在标题导语的编辑上，且主要是主页标题；而对于软新闻，70%时间花在内容上。85%的内容（突发性新闻和延续性新闻）在30秒或更少的时间内完成。11%的内容花半个到两个小时。这意味着96%的内容在少于两小时内完成。这是一个非常快速的生产周期，几乎没有时间去做原始信息采集工作，这同传统媒体的硬新闻模式―――采访、精写、思考、反思、深入有着质的区别。
（作者分别为复旦大学新闻学院2006级博士生；复旦大学新闻学院教授、博导，复旦大学信息与传播研究所研究员。本文为“复旦大学‘新闻传播与媒介化社会研究’国家哲学社会科学创新基地”项目研究成果之一）
注释：①本文资料取自INTERNATIONALSYMPOSIUMONONLINEJOURNALISM网站
