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    第十二届CUBA(东南赛区)产品文化与消费研究:lms赛区

    时间:2018-12-25 04:48:15 来源:达达文档网 本文已影响 达达文档网手机站

      摘要:本文以第十二届CUBA全国大学生篮球联赛东南赛区为例,对CUBA的产品文化与消费进行了分析研究。利用文献资料法、问卷调查法、访谈法以及数理统计法对第八届CUBA全国大学生篮球联赛东南赛区产品文化与消费情况进行了研究。
      关键词:CUBA; 产品文化; 消费
      
      主要研究内容:
      1.CUBA产品文化分析
      CUBA从成立之日起到现在已经经历了十个年头,正如张宇飞在2002年的国际篮球产业论坛上所说的“CUBA只有进行商业化运作才能实现自己的造血功能,才能为自己的发展提供强大的推动力”。
      1.1CUBA产品文化物质层面的分析
      CUBA组织及其赛事物质层面的文化是指CUBA组织或赛事的设施、设备、用品等物质资源;关于组织及赛事的仪式、庆典、传奇等及其蕴涵的思想文化。包括: 会徽、会歌、吉祥物、主题口号,赛场内外为赛事而作的装饰和宣传品,组织者和参赛人员的专门服装、用品等文化载体,以及啦啦队等娱乐球迷的活动形式等。物质文化表现为实物形态,它不像精神文化层面那样不易察觉, 而是一种显性表现,产生的是品牌效应。 如: CUBA联赛会徽、会歌和吉祥物的推出。CUBA联赛的会徽是以篮球为背景的“CUBA”四个英文字母和横向排列的五星;CUBA联赛的会歌是由著名歌手刘欢作词、作曲的《CUBA 之歌》;CUBA 联赛的吉祥物是一只卡通形象的篮球―― “聪聪”;而CUBA联赛的主题口号大多使用生动的语言、精炼的文字、清新的格调以及深刻的寓意,从各个角度折射出CUBA 联赛的特色、主张和文化气息。
      1.2CUBA产品文化制度层面的分析
      篮球制度文化即指为促进篮球运动而形成的各种组织机构、政策法规、管理体制和组织成员的行为方式等。”如: CUBA联赛的执行机构是CUBA联赛组织委员会( 以下简称组委会)。CUBA联赛独特的赛制(如建立顺位补缺机制、取消总决赛五分钟决胜期等) 则充分体现了联赛的业余性和开放性,广泛性和代表性的有机统一,符合高校篮球运动发展的规律和篮球人才成长的规律,对推动篮球运动在高校的普及和发展,提高联赛的激烈程度和精彩程度,维护体育竞赛的公平精神有积极的推动作用。
      1.3CUBA产品文化理念层面的分析
      CUBA推广“文化篮球”和“篮球文化”的理念,以育人为核心。CUBA提出,篮球是智者的运动,优秀的篮球运动员首先要有一颗聪明的头脑,大学生具有较高的文化层次、丰富的想象力和创造力,只要有足够的球场经验积累,就一定能演绎“智慧篮球”的魅力。
      2.第十二届CUBA东南赛区产品文化消费现状分析
      2.1第十二届CUBA东南赛区消费者基本情况分析
      2.1.1第十二届CUBA东南赛区消费者性别比例分析
      表1第十二届CUBA东南赛区消费者性别比例表
      被调查者女生人数为71人,占总比例的25.18%。在我们的体育教学中要注意培养女生对体育的兴趣,不仅要把健康教育的方法教给他们好要让她们在实际中有所运用,从而促进我国体育产业的发展。
      2.1.2第十二届CUBA东南赛区消费者年龄情况分析
      表2第十二届CUBA东南赛区消费者年龄段所占比例表
      因为CUBA大学生篮球联赛的目标受众是在校大学生以及中学生,所以在消费者的年龄这一方面它的年龄阶段分布在20岁-25岁是很正常的。但是,我们还要注意到20岁以下的人数38人,占总比例的13.84%,这个数据稍显的有些低。因为这个年龄段的人几乎都是中学生,而CUBA的目标受众是包含这个年龄阶段的人的。其所占比例不高说明CUBA在中学的宣传力度不够,不能让中学生了解CUBA,并且参与到其中来。
      2.1.3第十二届CUBA东南赛区消费者受教育程度分析
      表3第十二届CUBA东南赛区消费者受教育程度表
      CUBA产品文化的购买对象主要是14岁-30岁的年轻人群体,特别是以学生为主。以高校篮球作为基础,其绝大多数的消费群体是学生。在调查的数据中表明本科的消费者人数为242人,占总比例的85.81%,这和第十二届CUBA的举办地有关。
      2.1.4第十二届CUBA东南赛区消费者来源情况分析
      由于我国经济发展在农村、城市及东部与西部的不平衡性,加上经济发展状况对体育活动的认识,两者直接影响到大学生的体育消费水平。在被调查者中来自农村的学生比例为50.06%,来自城市的学生比例为49.94%,其比例大约是1:1。(见表4)
      表4第十二届CUBA东南赛区消费者来源情况表
      2.1.5第十二届CUBA东南赛区消费者经济来源表
      表5第十二届CUBA东南赛区消费者经济来源表
      现在的大学生消费主要靠家庭的供应,他们没有自己的收入来源。这就决定了他们在消费上要取决于家庭的支持。从而也造成了他们可以支配的消费金额的有限度。社会和学校在大学生勤工俭学这一方面提供的机会过少使得大学生的消费水平不能提高。
      2.2第十二届CUBA东南赛区消费者消费情况分析
      2.2.1第十二届CUBA东南赛区消费者每月生活费支付情况分析
      图1第十二届CUBA东南赛区消费者每月生活费统计图
      在调查中发现消费者每月生活费301-500元的占74.82%是消费者群体消费能力的主要体现。在徐州的平均消费水平大约在300-350元每月。因此,消费者剩余的可供自己支配的金额是相当少的。这样就造成了消费者用于体育消费的金额降低。大学生目前大部分的经济来源主要是家庭,而学生大部分又来自农村,因而最终消费率偏低。近年来,我国城乡居民收入虽提高较快,但从总体上说还是偏低。2002年城镇居民家庭人均可支配收入提高到 7730 元,但还不到 1000 美元;农村居民家庭人均纯收入增加到 2476元,但还不到 300 美元。不少发展中国家居民收入也比我们高。长期以来我国最终消费率(总消费在国内生产总值中的比重)、居民消费率均偏低。很多国家最终消费率在 80.00% 以上,我国大多在 60.00%以下,2001年才上升为 60.60%,但还低于世界平均水平十多个百分点。
      2.2.2第十二届CUBA东南赛区消费者每月用于体育消费金额分析
      表6第十二届CUBA东南赛区消费者每月用于体育消费的金额表
      经研究表明消费者每月用于体育消费的金额情况如下:10元以下的人数为109人占38.66%,10元-20元的人数为81人占28.72%,20元以上的人数为92人占32.62%。消费者用于体育消费的金额不高,主要原因是消费者没有自己的经济来源,不能掌控自己的消费能力。
      2.2.3第十二届CUBA东南赛区消费者用于本次比赛的消费金额分析
      在本次比赛中,门票的价格定为5元、10元、20元、30元不等。调查结果表明有32.62%人本次比赛的消费金额为5元,有30.85%的人消费金额在6元-20元之间。这和消费者没有经济来源,并且每月可供自己支配的金额不足有关。(见表7)
      表7用于第十二届CUBA比赛消费的金额情况表
      2.3第十二届CUBA东南赛区消费影响因素分析
      2.3.1第十二届CUBA东南赛区消费者对CUBA文化的喜欢程度分析
      表8第十二届CUBA东南赛区消费者对CUBA文化的喜欢程度表
      CUBA文化在学生中间已经深受喜爱。调查结果显示有98名被调查者选择非常喜欢占34.75%,有140人选择喜欢占49.65%。选择喜欢以上的被调查者人数为238人,比例占到了84.40%;不喜欢的比例仅占到0.7%。
    本文为全文原貌 未安装PDF浏览器用户请先下载安装 原版全文   2.3.2,CUBA文化对消费者以后选择CUBA比赛的影响分析
      表9CUBA文化对消费者以后选择CUBA比赛的影响情况表
      CUBA文化在观众中深受喜爱,人们为了欣赏CUBA文化而观看CUBA比赛。CUBA文化对消费者选择比赛的影响非常的大,在调查过程中选择对自己影响非常大的人数为129人占到45.74%。CUBA文化是大学校园以及大学篮球文化的融合。它代表的是大学校园的特有的文化,它有自己的特色。消费者在了解了CUBA文化以后会对属于自己的文化产生兴趣。
      2.3.3第十二届CUBA东南赛区消费者对本次比赛门票的满意度分析
      消费者对于本次门票的价格满意度较高,选择一般以上的占到86%。虽然,消费者没有用于体育消费的金额较少,并且可供它们支配的金额也有限;但是,由于本次门票价格制定较低消费者还是有消费能力的。(见图2)
      图2消费者对本次比赛门票的满意度统计图
      2.3.4时间、地点、经济等因素对第十二届CUBA东南赛区消费者影响分析
      表12影响第十二届CUBA东南赛区消费者观看本次比赛的因素表
      经调查统计,影响消费者观看本次比赛的因素依次为:时间因素,人数135人占47.87%;经济因素,人数54占19.15%;比赛的竞技水平,人数46占16.31%;地点因素,人数42占14.89%;其他因素人数5占1.78%。由于比赛有很多是在白天进行的。在比赛期间学校没有组织同学们观看,这就造成了上课时间和看比赛时间的冲突进而就影响了观众的上座率。
      3.结论与建议
      3.1结论
      3.1.2 CUBA产品文化有两种表现形式实物文化和抽象文化。实物文化表现在CUBA联赛、会徽、会标等。抽象的文化表现在人们在观看CUBA比赛的过程中欣赏的篮球文化以及大学校园文化。
      3.1.3第十二届CUBA 东南赛区的消费者来自农村和城市的比例大约是1:1,他们大部分都受到高等教育。由于受地区经济发展不平衡的影响,可供他们支配的消费金额较少。制约他们观看第十二届CUBA 东南赛区比赛的原因主要是时间和经济原因。
      3.2建议
      3.2.1重视大学生体育消费观念的培养,促进大学生积极主动参与体育活动,帮助其形成健康、文明的生活方式,同时加强科学性,宣传体育科普知识,营造社会氛围,促进体育消费的和谐发展。
      3.2.2大力发展国民经济,从整体上提高我国居民的收入水平。从而使家庭对子女的教育消费和体育消费有所增加。
      3.2.3安排比赛的过程中,注意时间上的合理搭配。尽量安排在消费者的空余时间。
      
      参考文献:
      [1]李 杉,罗 立.浅谈CUBA 与校园体育文化[J],四川体育科学.2004(12)
      [2]曲京寅,陈晓丹.CUBA 品牌产品策略及销售网络的构建[J].吉林体育学院学报,2005(4)
      [3]朱柏宁.校园体育文化探析[J].体育与科学,1999(2)
      
      作者简介:
      丁玉鹏,1985年出生,男,江苏东台,中国矿业大学体育学院08级硕士研究生,研究方向为体育人文社会学。
      项立敏,中国矿业大学体育学院副院长,社会学、奥林匹克运动方向研究专家。
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