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    【非市场环境下的市场行为】调整市场结构和规范市场行为

    时间:2019-02-14 04:30:39 来源:达达文档网 本文已影响 达达文档网手机站

      (L:记者,Z:郑琼)      L:国内纪录片行业目前都是什么人在做?他们的生存状态是怎样的?   Z:主要分体制内和体制外两种。体制内的制作者靠电视台拨款,预算大概是每小时5到6万元,但是创作内容的空间比较小,多和宣传相关,而且产权不够清晰。体制外的所谓独立制作人,在纪录片的制作中大多是身兼数职,比如制片、导演、摄像、撰搞、后期等等,题材大多数是关注小人物的命运。他们一般是自筹资金,做一个片子的预算几千到几万元不等。在设备方面,体制内的制作者用BETACOM的居多,也有少量的用DV;独立制作人一般都使用DV,现在也有越来越多的人选择用HDV。
      L:这些纪录片制作者目前普遍存在的困难和挑战有哪些?
      Z:资金的短缺,这几乎是体制所有纪录片导演共同面临的问题。此外,体制内导演要受栏目运作周期的限制,体制外独立导演则要面临拍摄身份合法化的问题。另外,国内纪录片从业人员的自身职业素质和专业程度都有待提高。签约导演其实只是帮助导演销售他们已经完成的作品,跟老外的合作,可能是一种提高他们职业素质和专业程度的有效方法,也许能逐步改观独立制作人作品的视角和品质。
      L:纪录片在中国的主流观众是怎样的群体?
      Z:主要是高收入、高学历、高地位的三高人群。不同人群关注的题材类型不同,中青年男性一般偏好时政、环保类题材,女性比较感性,多关注人性关怀类题材。纪录片栏目大多集中在深夜23∶00以后播出,总的来说看的人比较少,收视率不高。
      L:目前中国的纪录片市场环境是怎样的?
      Z:应该说,中国的纪录片市场有着独一无二的生态背景――没有任何来自政府、社会或者个人的基金或基金会,没有电视台的预卖,也没有真正意义的专业制片人和成熟的制片人体系。电视是纪录片在中国“近乎唯一”的渠道。目前中国的纪录片有99%的销售份额来自电视台,1%来自音像和其他渠道市场,但这1%还常常99%亏损。最主要的原因,我认为是在尊重文化原创方面还做得不够,比如盗版对作者权益的损害相当严重。
      L:中国电视台的经营模式是怎样的?
      Z:目前中国有300多个电视台,3200个电视频道,全部归属国家所有。现在大多数电视台的体制还是制播一体,也就是说既是制作单位,也是播出单位。电视台的基本结构一般是台长,总编室(下设节目中心),频道总监,栏目组,广告部。参与购买节目的决策部门是前四个。电视台越大,下面的权利越大,某些栏目组可以直接购买节目。
      L:中国本土纪录片的销售价格目前是什么水平?
      Z:地方电视台购买单价一般是每分钟5到100元,每分钟30元的居多。
      L:作为中国第一家经营纪录片的专业公司,零频道把李京红的《姐妹》卖了几百万,创下中国纪录片国内收益的历史新高。《姐妹》的制作模式有什么不同于其他纪录片的特点?销售成功的原因是什么?
      Z:《姐妹》每集45分钟,一共20集,单机单人拍摄,时间从2000年到2003年,直接硬成本 几十万元,2004到2005年,国内销售收入超过300万元。销售成功的原因应该说是20集45分钟的格式,这种格式正好适应进入中国电视最成熟的领域――电视剧市场。当时《姐妹》在30多个重点省市电视台主流频道的黄金时段播出,覆盖人口将近6个亿。但是《姐妹》的问题也出在这点上,为了加强戏剧冲突,导演加入了很多设计的成分,这就使纪录片的纯粹性大打折扣。
      L:目前联合制作在国内市场运作中是什么状况?
      Z:我个人认为,联合制片还不是很成熟,我认识的中国导演跟海外合作的并不是很多,一些政策限制也是很重要的一个原因。凡是通过合法渠道进到中国境内拍摄的国外摄制组,中国有权力接待或者接应的只有国字头的几个单位,而且政府收费比较高。如果希望取得J-VISA和设备进关的话,入境的每个老外每天一般需要付50美金给相关机构,而且还要配备所谓的制片助理,连带产生很多额外的费用。
      L:面对联合制作,中国纪录片导演自身还有哪些需要努力的方面?
      Z:中国导演在国际上的资质和信用还需要一些时间去逐步建立。比如在合作中,不同文化背景的冲突需要时间磨合,中国人做事弹性很大,跟西方严谨周密的工作方式有很大差异。另外,国内纪录片制作人的整体专业和职业水准仍然有待提高。
      L:零频道传媒目前在市场方面做哪些事情?
      Z:在目前频道资源垄断的情况下,中国的纪录片很难形成一个完整的市场行为。市场由产品、渠道、消费者共同构成。但是我们还是得硬着头皮做。渠道建设现在是我们工作的重点。音像方面我们也做了尝试,大败而归,现在采取保守治疗。中国市场几乎看不到国外最新的现在进行时态的纪录片,我们现在正在这方面做一些新的尝试,引进了海外优秀纪录片。我们这么做是希望开阔中国导演和中国观众的视野,加强中国纪录片制作自身的建设能力。当然这只是一个单方面的良好愿望,把它促成还需要很多方面的努力。
      处于一个不规范的非市场环境的今天,我们唯一能做的只能是在这种艰难中去努力、去推动。因为一个良性的市场不是一夜之间自己凭空长出来的,我们无法毫无作为,但是让我们能有所作为的空间又极其有限,难啊!

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