[所谓“中间书”]哲学书推荐

时间：2018-12-24 16:44:59　来源：达达文档网本文已影响人

　　关于读者群体，著名书评家止庵先生有个绝妙的论断：争取拉拢第三种人。他认为世间有三种人，第一种人几乎不读书，其中甚至包括一些“文化人”在内，向他们做图书推荐完全不起作用；第二种人人数不多，但他们读书很认真，有自己的兴趣点，非常清楚什么书适合自己阅读；第三种人介乎前两者之间，对书籍的判断力不强，一般情况下媒体说什么书好他们就读什么书，这类人是媒体应该争取的主要对象，要向他们推荐那些有品位、本身不很艰深、可以引起阅读兴趣的图书，引导他们向第二种人靠拢。
　　止庵先生所说的“有品位、本身不很艰深、可以引起阅读兴趣的图书”，现在被一种新名词取代，那即是“中间书”，而止庵先生说的“第三种人”，近来业内也就将其称为“中间群体”了。众多业内出版媒体发表了不少这样的言论：“中间书”是出版业未来“突围”的希望。我认为，止庵先生以及书业媒体的论调不无道理。最近就读到一本“中间书”：《梅兰芳与孟小冬》（蔡登山著，黄山书社2008年12月第一版）。现试以此书为例谈谈“中间书”的特点、优势及发展趋势。
　　
　　“中间书”通俗不低俗
　　“中间书”可以称为专业著作的通俗本，它对于提升大众读者的阅读情趣有很大的作用。说起来，“中间书”有三大特点。
　　一是语言通俗，但不低俗。例如这本《梅兰芳与孟小冬》，虽然是一本文史类著作，但丝毫没有让读者感到艰深。它与学术沾边，也有学术的价值，但它更有文化普及的味道。它的语言，不是纯粹的学院派语言，也不是一般通俗读物的粗俗语句，而是雅中见俗，俗只是便于读者接受而已。
　　二是装帧大众化，但也含着文化气息。《梅兰芳与孟小冬》的装帧比较华美，显得非常大众化，封面是热播电影《梅兰芳》的剧照，显得大气。该书还配以腰封，写明“蔡登山告诉你电影《梅兰芳》没说清楚的旧闻逸事，细数梅兰芳与孟小冬一段乾坤轮转的情缘往事，窥探民国时期国剧名伶的家世渊源和梨园旧影，一代大师，一个圈子，一个时代，一段历史……”其中还特意将“电影《梅兰芳》没说清楚的旧闻逸事”放大，读者看到封面就一目了然，看了电影再看到这本书，自然有了购买的冲动。而接下来的文字也概括了本书的内容，读者很容易知道此书的文化气息。
　　三是“中间书”一般题材宽泛，多是大众喜闻乐见的，或者将较为专业的题材进行另类写作，换一种新的方式表达出来，易于读者接受。《梅兰芳与孟小冬》本是一种文史著作，讲述艺术大师梅兰芳与汉口女人孟小冬的不为世人所知的传奇之恋，但它没有按照生硬的学术体来写，而是采用更通俗的方式转写这个颇文化颇喜闻乐见的题材，容易使读者接受。
　　
　　“中间书”需要策划眼光
　　为什么需要策划眼光？因为中国历来是一个大雅与大俗分化得厉害的国家。要么是阳春白雪，要么是下里巴人；要么是学术专著，要么是大众文化。中国很少有将专业著作或学术著作进行普及的情形。现在，文化教育普及了，中间读书群体大量产生，叫他们去啃学术专著，实在有些勉为其难，而一些低俗的大众化的读物也难以满足他们，更不用说一些违禁读物了。在这种情况下，必须要策划一些能够满足他们需要的读物。同时因为中间读书群体，有一些文化知识，也有一定的选择能力，如果你出的书不合他的口味，他也不会买帐的。所以切合市场口味、切合读者需要等等也非常重要，这就需要策划者的眼光了。
　　其次，策划者要对书的内容有所了解。能进行包装、打造，知道哪些内容适合读者。将书的内容与市场口味、读者需要进行有效对接，必然有着巨大市场空间。策划出来的图书往往是非常具有市场竞争力的。例如这本《梅兰芳与孟小冬》就很能体现策划者的眼光。在中国，梅兰芳是家喻户晓的人物，刚好又赶上这场电影，这个时候策划者及作者蔡登山出手《梅兰芳与孟小冬》无疑正当其时。它不按照传记类文学作品也不按照学术体例撰写，主要是着墨于“梅孟之恋”以及梅兰芳的“戏口袋”“钱口袋”等等做文章，满足读者的了解与窥探欲望。
　　
　　“中间书”市场前景向好
　　“中间书”大多是策划出来的书。纯学术的著作还需要策划包装吗？下里巴人的读物需要策划包装吗？都是不需要的。将纯学术著作进行包装策划，很容易导致真正的读书人产生排斥心理；而下里巴人的读物，他们的读者对象知识文化层次较低，他们习惯于读廉价的粗糙的甚至是盗版的读物，而且他们本身是不怎么读书的，只是为了消遣，这类人在中国已经逐渐减少。而兼顾消遣与求知的中间读书群体逐渐庞大，必然导致“中间书”的市场需求量空间膨胀，这个市场空间决定了“中间书”将会更多出现。
　　目前，市场上能见到的“中间书”，大都是一些图书策划工作室、文化公司在运做或与出版社合作，他们懂得在图书上下工夫，无论是内容，还是包装，还是印制等各个方面，他们都积累了大量经验，知道如何去满足中间读书群体。例如《梅兰芳与孟小冬》，就是远流博识网等策划出来的，它的卖点在于两大部分，一是“梅孟之恋”，这是许多青年男女想了解的，尤其是一些知识女性，而蔡登山的这本书对于“梅孟之恋”以及孟小冬在离开梅兰芳之后又如何嫁给杜月笙，着笔尤多，很能让读者读出身世之感、命运之感的！二是梅兰芳怎么“发家”的，哪些人在背后支持他，为他写剧本，甚至出钱援助，这些“戏口袋”“钱口袋”的故事恐怕非常吸引读者。

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