体验经济时代 从《交换空间》看体验经济时代真人秀的发展趋向
时间：2019-02-02 04:46:17 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘要:随着体验经济时代的到来,各类情节雷同却又缺乏文化内涵的电视娱乐真人秀让观众产生了视觉审美疲劳,逐渐从火爆到叫停。而《交换空间》这一家装真人秀却凭借为受众创造的独特体验,备受青睐。本文将以《交换空间》为例,分析体验经济时代真人秀发展的必由之路。
关键词:交换空间 体验 真人秀
中图分类号:G222.3文献标识码:A文章编号:1005-5312(2009)18-
1999年,美国人约瑟夫•派恩和詹姆斯•吉尔摩在《体验经济》一书中,将“体验”定义为:“企业以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能够使消费者参与,值得消费者回忆的活动”。在体验经济时代,电视产品也受其影响并深深烙上体验的痕迹。电视节目提供给观众的最终是一种体验,一种充满感情的力量、一种感觉上情绪上甚至是精神上的体验,《交换空间》就做到了这一点。它以“真”为特色,以“人”为核心,以“秀”为手段,以实现目的为过程,既纪实又将“秀”贯穿始终。《交换空间》在引人入胜的故事性情节中将信息传播与提供服务融为一体,为受众创造了独特的体验效果,使受众获得了感官的愉悦和情感的满足。
第一,参与体验:你的房子我做主。《交换空间》是一档贴近普通电视观众,倡导自主动手、节俭装修为理念的服务类节目。参赛选手是从全国各地千百个报名家庭中选出的,都是普通的老百姓。48个小时之内,他们在专业设计师的带领下,亲自挽起袖子参与装修,体验装修中的酸甜苦辣,获得了一份独特、新鲜的感受。选手在屏幕上的举手投足,不是在表演,不是在作秀,而是在劳动,在创造,在发挥自己的无限创意,在努力为对方打造一个温馨舒适的家。这其中,没有编排,没有做作,一些都自然而真实,让选手真真切切地参与了其中。同时,《交换空间》也很重视调动电视机前观众的积极性,鼓励观众投票选出自己喜欢的设计风格,发表自己的意见。
第二,娱乐体验:变个惊喜送给你。上世纪90年代以来,中国逐步向消费文化转型,“娱乐”成为电视节目流行的标识,被众多影视剧与综艺娱乐节目宠坏的观众更偏爱节奏轻松快乐的节目。《交换空间》作为一档轻松愉快的服务类节目,主打“快乐”牌,为观众制造了各种悬念,为选手和观众准备了众多惊喜,使其从中获得了一种娱乐体验:48小时后,会装修成什么样子?旧物改造会变成什么样子?交换了空间让对方改造的选手们会是什么样子?当一切悬念揭晓,当收房之时揭开蒙在业主眼上的红布:大声的惊喜尖叫,涌出的感动泪水,甚至因激动而表达不清……选手们这种巨大的情感爆发,往往会打动观众心中最柔软的地方,让观众也不由自主的会心一笑,感同身受,这也是《交换空间》最具艺术感染力的时刻。
第三,情感体验:中国人最在乎“家”。中国的主流文化――儒家文化,就是以“家”为核心的文化。中国人很重视“家”的完整和美好,并从中获得巨大的生活动力和莫大的幸福感。《交换空间》栏目以“家”为共感源泉,用每个人都期待拥有的舒适优美的家居环境,找到了受众普遍存在的隐在共鸣点。《交换空间》正是抓住了中国人对家的抹之不去的情结,将所有将要家装的、正在家装的、已经家装的,热爱生活、热爱家庭的人群都列为了收视对象。而在节目具体环节设置上,800元装修的节俭,搜街时的货比三家,改造旧物的绿色环保……这些都是符合中国人普遍心理的。同时,《交换空间》还在每期设计不同的主题,“中国心中国情”,“春日暖阳和水晶之恋的碰撞”,“田园式维多利亚的浪漫”等等,实现了传统和时尚的完美融合。
第四,审美体验:打造最完美的设计。《交换空间》主题曲中有一句简洁温馨的歌词:“自己动手改变它,一个做梦的地方……”节目中呈现的是二次装修,其实就是要传达给观众一种生活态度――倡导个人的创造精神,鼓励个人的设计理念。参赛两队要做的就是,在48小时之内,运用有限的8000元钱,发挥无限的创意,用别具匠心的设计赢得对方和观众的青睐,打造一个实用、温馨、独特的家居。“从创造的角度看,真正的电视创造是激活‘创造’的创造。”创造所带来的具有冲击力和巨大反差的审美体验,不光让观众获得了感官的满足,更为他们的学习借鉴提供了灵感。
“点亮空间、制造娱乐、提升感情”,这是《交换空间》的宣传语。它正是以节俭装修为理念,秉承快乐装修的原则,倡导参赛者自主动手,彼此交流创意和情感,重塑家居空间。《交换空间》让受众在获得各种独特体验,保障观赏性的同时,也获得装修知识、家装创意、家装常识。并且,在潜移默化中使自主动手环保家装、轻装修重装饰的理念深入人心。同时,在节目过程中,选手和选手之间、选手和设计师之间也在不断地磨合中交流、理解,和谐相处。不但交换了空间,交换了理念,更交换了感情。
纵观《交换空间》走过的几年,“敬业、勇气、创意、环保”是对它的最好诠释。强调受众体验,注入文化内涵,将信息传播与提供服务完美融合,《交换空间》走出了一条真人秀发展的新路,真正实现了心灵和居所的牵手。
参考文献:
[1]【美】约瑟夫•派恩•詹姆斯.吉尔摩:体验经济.经济新潮社.2008-1-27.
[2]李翔,钟鸣:谈真人秀节目《交换空间》的创新表现.电视研究.2007(2).
[3]朱艳可.打造创造与沟通的服务平台――由《交换空间》谈起.影视艺术与传播学研究.2008(10).
[4]《交换空间》――一个节目的蹿红.省略tv.com.2006-9-11.
