【消失的原产地】原产地证书
时间：2018-12-30 04:48:09 来源：达达文档网 本文已影响 人 
对产地消费心理的思考 前段时间有个事儿在时尚圈里吵得沸沸扬扬，起因是一名中国游客在某国的奢侈品专柜里，正巧看到经典的polo衫在打折，带着国人对打折的莫名兴奋上去抄起两件直奔款台。不经意间看见这件16美金的衣服的产地栏赫然标着“Made in China”后，立刻打消购物的念头。转头看看正价polo，产地一水儿的是“Made in USA”，一个子儿都不少。当原产地标签已经开始左右人们对奢侈品的看法和选择的标准时，“原产国”问题看来已经不只是在桌子底下的讨论了。但要是连当下最流行的美片《一个购物狂的自白》也要让女主角在疯狂血拼一双打折的名牌鞋子回家后，发现上面赫然印着“Made in China”就露出极其失望的神情时，当即给出了非常现实而功利的答案――是的，它很重要！其实，“原产地”这点事儿很容易识破，不论是中国制造还是品牌制造，都只是个标签而已，不同的只是奢侈品的拥趸们爱的是原汁原味意大利生产，崇尚的是浪漫无比的法国文化。对label的关注很像那首歌唱的一样，《labels or love》 名牌还是爱情？要Label还是Logo？
源起非洲制造的“产地门”
被城市里那些小资小潮人们所顶礼膜拜的电影《欲望都市》的主题歌《labels or love》说得好，短短几句讲的都是大都市人们对品牌、奢侈品的趋之若鹜，这关乎于对品牌的忠诚度。事实上，你不老实，迟早是会被发现的。于是自然就会有像登喜路的设计师Richard James这样，冒着品牌贬值的风险打起了原产地的主意。当人们发现Richard James将以自己名字命名的服装品牌贴上“Made in Africa”的标签时，被悄悄揭开的品牌原产地问题顿时甚嚣尘上，闹得沸沸扬扬。 然而Richard James只是事情的开始，越来越多的人开始注意到以“世界工厂”闻名的“Made in China”不但偷偷写进Prada、LV那价值连城的标签上，更有Giorgio Armani、英国品牌Burberry等也被迫验明正身。奢侈品的血统不可回避地蒙上廉价的阴影，关于“原产地”的危机像是奢侈品大牌不能躲过的一颗“回力球”，开始乱撞起来。不过这里也有些特例，美国箱包品牌Coach就大方承认自己的产品都是中国生产。
迷信品牌还是迷信产地
根据美国财经杂志《福布斯》的最新统计，全球顶尖10强奢侈品牌第一名是来自法国的名牌路易威登LV，其品牌价值达到194亿美元。第二名Hermès和第三名Gucci的市值也都达到了近80亿美元。可观的市场价值，见证了世界各地人们不断攀升的对奢侈品的迷恋度。这些品牌之所以魅力不减，正是因为那些标榜“Made in France”、“Made in Switzerland ”字眼的产地效应在起作用。人们被那些“高品质”、“浪漫情结”甚至品牌百年不变的历史感所蛊惑，理所当然地认为产自法国的LV才能代表那上万元人民币的价值所在，更不会怀疑其所购买的奢侈品会与第三世界国家扯上关系。然而，正是因为有“世界工厂”，那廉价的生产力在东方的诱惑，不论是LV还是Prada，都不得不在切实利益下与说着广东话的服装厂老板做起“不能说的生意”来。当众多品牌选择在亚洲或其他第三世界国家生产它们的高级时装和手工皮包时，他们也选择了放弃那份或法式或意式的高贵。你在购买这些皮包、鞋子时，会不会特别翻开那故意缝在里面的标签查看一下产地？品牌本身的发展与可持续性问题，也是那个最关键的问题：当产地变了，你还会买吗？当然也有这样的例子你不能错过，当产地的问题不得不面对，而在别国设厂又成为不可改变的趋势时，Prada 早前曾提出直接使用Made by Prada这样惊人的设想，后来因为法律的问题无法推广才不得不搁了下来，但仍不难看出品牌对高额利润的趋之若鹜。Made by Label的方式固然有些天真，甚至很有些幽默感，但来自第三世界廉价劳动力的梦幻招手，着实让这些品牌既心动又决心行动起来。即使是因为来自市场的压力和消费者对高品质的苛刻要求和限制，让众品牌难以大踏步地直接飞越半球移植到东方工厂，但借着这股金融危机和日益严重的欧洲经济形势，是不是真的就会出现几个Made by LV、Made by Gucci来？还要给些时间，擦亮眼睛再拭目以待。
