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    加快报业转型升级,构筑现代传媒高地 构筑新高地

    时间:2019-02-02 04:34:57 来源:达达文档网 本文已影响 达达文档网手机站

      报业作为文化产业中的支柱产业之一,在经济全球化加速、现代产业融合互动的背景下,要突破现有产业发展的瓶颈,必须加快推进传统报业向现代传媒的转型升级。       报业转型发展的现状研判
      
      进入21世纪,随着全球化进程的不断加速,随着高新技术革命的愈演愈烈,随着工业型社会向服务型社会的过渡,世界传媒业发展出现了一些具有普遍性的规律和趋势。
      全球经济的演进大势正深刻影响着传统报业的转型发展。放眼全球经济的演进大势,在继农业经济、工业经济时代之后,人们迎来了服务经济时代,全球竞争的焦点已从商品转向服务,服务业已成为新一轮国际产业转移的主体。作为服务业重要门类的报业传媒,随着“全球化、新经济、互联网”的大发展,必将带来报业传媒的转型发展。报业传媒必须顺应全球经济的发展大势,以全新的思维理念,推进传统报业的转型升级。
      三次产业相互融合带动传媒产业进入融合时代。新时期新阶段,三次产业相互融合渗透、边际交叉的趋势日益明显,产业间的界限变得越来越模糊。传统报业要在三次产业融合发展的浪潮中承担新的使命,就必须形成与三次产业互动并进的新媒介服务支撑体系。
      与此同时,当今国内传媒产业与其他产业之间呈现出相互融合、复合化发展的态势,各产业之间整合共生、共演共进的互动格局逐渐显现。如设计、软件、演艺、娱乐、影视、报刊、出版、网络服务等创意产业的各个门类之间新的融合,正催生新的产业门类和新的产品形态,其交叉性、互补性、协作性愈发凸显。报业传媒只有顺应三次产业相互融合的发展趋势,加快跨越媒体形态的互动发展,才能使传媒产业更加符合现代经济的要求。
      传媒产业与数字化的结合呈现越来越紧密的态势。当今时代,随着数字化、网络化、信息化的迅猛发展和广泛应用,已越来越成为人们获取信息、学习知识、休闲娱乐的主渠道。传统报业在通过数字化革命提升自身发展空间的同时,也向新兴传媒产业提出了内容革命的要求。以数字技术为先导的新型传媒产业发展正深刻地改变着传媒产业结构和产品结构,年轻一代对数字传媒的偏爱,已经显示着新一代传媒取向的转型。在此背景下,传统报业必须加速向数字传媒转型,提高整体传播力和市场竞争力,实现媒体融合。
      传媒产业多元混业化趋势促使构建新的盈利模式。产业链经济理论表明:产业链的长度代表可加工的深度;产业关联紧密度代表资源的配置效率。在全球化、信息化的浪潮中,世界各国尤其是一些发达国家和地区,积极迎接传媒市场的挑战,依托自身传媒资源,着力打造现代传媒产业发展所需的产业链、技术链、产品链和人才链,并以产品运营为基础,以资本运营为突破,探索出一条从规模数量型向优质高效型、从粗放型向集约型转变的路径。传统报业要想尽快走出产业化运营的困境,就必须面向大文化产业,努力开辟多元化盈利模式。
      
       报业传媒转型升级已刻不容缓
      
      作为文化事业的重要组成部分,报业传媒具有广阔的市场、多样的需求。加快推进报业传媒转型升级,是实现报业传媒做大做强的紧迫任务和现实选择。
      党和国家把文化产业转型升级作为重要战略任务。国家“十二五”规划纲要明确指出,“十二五”时期是全面建设小康社会的关键时期,是加快转变经济发展方式的攻坚时期,要推动文化产业成为国民经济支柱性产业,增强文化产业整体实力和竞争力;要推进文化产业结构调整,提高文化产业规模化、集约化、专业化水平;要推进文化产业转型升级,改造提升传统产业,培育发展新兴文化产业。纵观我国当前经济发展形势,产业结构优化和增长方式转变已成为紧迫任务。传统报业必须顺应大背景、大趋势,通过转型升级形成比较优势,打造竞争优势,重构产业优势。
      报业产业发展已初具规模,为转型升级提供了必要条件。改革开放30多年来,传统报业已从非营利性机构转变成企业化运作的大众传媒机构,经过历次调整,逐步形成以党报为核心,都市类、专业类和其他门类报业产品共同发展的报业产品结构。报业产业从过去主要依靠发行量拉动,到以广告为主创利,目前向产业链上下游拓展,并通过其他产业盈利。报业产业在政府政策与报业市场共同构筑的环境中形成与发展,产业发展已经初具规模。
      信息技术的广泛应用,使转型升级成为可能。目前信息网络技术深刻改变人们的生产和生活方式,下一代信息网络、移动通信、物联网、云计算、大型集成电路、电子元件和平板显示等新兴信息领域已成为全球信息产业新的经济增长点。随着技术环境的进一步优化,移动传媒与互联网等新兴产业的爆炸式发展,巨大的文化需求市场,为报业产业转型升级奠定了坚实的技术平台。同时,随着新技术运用不断成熟,运用门槛的不断降低,将进一步打开报业传媒转型发展的成长空间。
      
       报业传媒转型发展的关键环节
      
      当前和今后一个时期,报业传媒要紧跟国内外经济社会转型发展的潮流和趋势,就必须确立大文化、大产业、大传媒的全新理念,立足区域报业传媒的资源和禀赋,着力把握环节,全力推动传统报业向现代传媒的转变。
      树立战略化发展理念。就是把传媒产业作为未来经济社会发展的又一增长极,摆上更加突出的位置进行规划和布局,推动传媒产业与经济社会的协调发展,良性互动。
      找准特色化发展方向。就是重点发展具有现代传媒特色的“三化”:“数字化”,即硬件与软件同建;“网络化”,即采编与传媒集成;“信息化”,即事业与产业双驱的新兴现代传媒业态。
      深化品牌化经营思路。就是运用现代传媒理念,利用先进技术、优越资源和卓越管理,突出个性化服务和产品开发,提炼传媒文化内涵,形成传媒品牌效应。
      开辟市场化融资渠道。就是采用市场化资本运营等方式,积极寻求跨领域、跨行业甚至跨地区的投资经营和融资渠道,通过上市等途径,彻底解决传统报业产业经营的弊端,实现多元化赢利模式。
      打造综合性传媒集团。就是打破各种壁垒和屏障,加快培育、打造和扶持一批具有区域特色和发展潜力的大型综合性传媒集团,激发传媒产业活力,做大传媒产业规模,构成最佳竞争优势。
      
       报业转型发展的路径思考
      
      “十二五”是传统报业向现代传媒战略转型的关键时期。站在新的历史起点,报业传媒要加快转变发展方式,就必须用科学的理念和执着的努力,切实找准转型升级的突破口,积极抢占现代传媒产业发展的制高点。
      突破“体制障碍”。实践经验告诉我们,传统报业要实现转型升级,只有在体制层面上作出调整,才能从根本上解决问题。因此,必须打破传统媒体封闭运营的旧格局,摆脱事业单位企业化管理的旧模式,构建合格的市场主体,利用社会资本,建立适应市场经济发展需求的治理结构和生产方式,构建引导更加有力、技术更加先进、传播更加快捷、信息量更为充足、管理更加规范、激励更加有效的运行体系。
      突破“路径依赖”。传统报业中的采编、印刷、发行模式和以广告支撑报业发展的格局,已越来越不适应形势发展的要求,必须拓宽思路,再造流程,寻找新的赢利点和赢利模式,以更加广阔的视野,实行跨地区、跨媒体、跨行业经营,努力实现由城市大报向区域强报转变,实现由传统报业向现代传媒业、进而向现代服务业转变。
      突破“技术瓶颈”。信息网络技术的迅猛发展和广泛应用,已越来越成为人们获取信息、学习知识、休闲娱乐的主要渠道,同时也为报业发展提供了传播手段创新和内容形式创新的持久活力。要把握科技发展脉搏,跟踪数字技术潮流,打造现代传播平台,推动传统报业向现代传媒的战略转型。
      突破“资源魔咒”。现代传媒产业发展,技术是核心,运营是关键,人才是保障。一方面要进一步整合和开发资源,努力将资源变为资产,进而成为资本;另一方面要更加重视人才、技术等生产要素的集约化配置,充分运用现代管理方式,依靠科技进步和提高劳动者素质,促进报业转型跨越发展。
      
      作者系南京日报报业集团
      党委书记、纪委书记
      

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