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    茶馆风格现代化【创意茶馆】

    时间:2018-12-24 16:56:25 来源:达达文档网 本文已影响 达达文档网手机站

      小硬币大商机   白金香      据美国财政部的统计,每年约有价值105亿美元的硬币,都躺在沙发缝儿一类的地方睡大觉。大量的硬币出路都很有限,除了极少部分有收藏价值外,它们或是作为小费花掉或捐给慈善机构。一些价格不高的消费场所,如星巴克咖啡店等,在收银机的旁边都有一个小匣子,找回的硬币可以随手扔进去作为小费。慈善机构也会不定期地在商店的收银台设置捐款箱。或是到银行以零换整,但这一过程极为麻烦,银行也已开始通过收费,变相回绝兑换硬币这一服务。
      硬币的使用寿命多达30年,用不出,又难以兑换,当大多数人对硬币无所适从时,有人却从中看出了商机。1991年,毕业于斯坦福大学的默巴克创建了“硬币之星”公司,定制了自动换币机,在超市试点经营,顾客只需将手中硬币倒进机器,机器会自动点数,最后打出一张收条,写明硬币的价值,顾客凭条到超市服务台领取现金。自动换币机收取约9%的手续费,所得利润与超市按比例分成。自动换币机每分钟可以数出600枚硬币,而且不需要顾客预先做任何准备工作。所以“硬币之星”很快就大获成功。目前“硬币之星”已在全美8900家主要的超市连锁店设立了1万多个自动换币机,并成为纳斯达克的上市公司。■
      
      拇指在上
      李丹崖
      
      1厘米的背后,包含了更多的内容。
      一家啤酒公司发布了一则消息,面向各大策划公司诚征宣传海报,开价是50万美元。消息一出,国内许多策划公司纷纷趋之若鹜,不到半个月时间,这家啤酒公司就收集了上千幅广告作品,但是,这些作品大都不尽如人意。最终,分管宣传的负责人只得从上千幅作品中选择了一件较为满意的作品。
      这幅作品的大致内容是这样的:一支啤酒瓶的上半身,瓶内啤酒汹涌,在瓶颈处,紧握着一只手,拇指朝上,正欲顶起啤酒瓶的瓶盖。这幅海报的广告标语是:“忍不住的诱惑!”
      但是,负责人将这幅作品交给啤酒公司的老总定夺时,老总仅仅看了两秒钟左右就给否决了。理由是这种创意略显生硬,并且用拇指来开酒,这种做法十分危险。若是用这种广告,因开酒而导致拇指受伤者肯定会大幅度增加。如若那样的话,势必会有许多消费者来起诉我们,那就得不偿失了。
      这无疑是一个完美的拒绝。既说出了拒绝的原因,又彰显了啤酒公司对消费者无微不至的关怀。
      看到这家啤酒公司的老总如此挑剔,许多策划公司纷纷望而却步。这时候,一个艺术系的学生听说了这个消息,他当即胸有成竹地拨通了该啤酒公司的电话,打算试一试。啤酒公司的老总同意了他的要求,两天后,这位学生就拿着自己的作品走进了啤酒公司老总的办公室。
      也同样是两秒钟左右,啤酒公司的老总从自己的座位上站了起来,然后激动地说:“年轻人,太棒了,这才是我想要的!”这位艺术系的学生也如愿以偿地得到了50万美元的报酬。
      第二天,啤酒公司的海报就铺天盖地地见诸各大平面媒体。想知道这幅海报的内容吗?其实很简单:一只啤酒瓶的上半身,在瓶颈处,紧握着一只手,瓶内啤酒汹涌,几乎要冲破瓶盖冒出来,这时候,瓶颈处紧握的那只手用拇指紧紧地压住瓶盖,尽管这样,啤酒还是如汩汩清泉般溢了出来。这幅海报的广告标语是:“精彩按捺不住!”
      同样是一只拇指,仅仅是变换了一下位置,向上移动了1厘米,转换了一下姿势,就赢得了50万美元!这在许多人看来,未免也太投机取巧了。然而,你可曾想过这样短短1厘米的背后,境界要差距多少米呢?■
      潇风荐自《精品导报》

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