【推动传播手段创新转变媒体生产方式】jit生产方式的主要控制手段
时间：2019-02-07 04:35:37 来源：达达文档网 本文已影响 人 
胡锦涛同志在党的十七大报告中指出：“在时代的高起点上推动文化内容形式、体制机制、传播手段创新，解放和发展文化生产力，是繁荣文化的必由之路。”“运用高新技术创新文化生产方式，培育新的文化业态，加快构建传输快捷、覆盖广泛的文化传播体系。”在我们党的历史上，这样高度重视“传播手段创新”、重视“运用高新技术创新文化生产方式”，写入党的政治报告还是第一次。报告中的这两段话，既是科学地指明了传媒业和文化业的发展方向，也是明确地向传媒工作者和文化工作者提出了新的要求。
伴随着互联网和移动通讯的普及，我们已经进入数字传媒时代，人们的阅读方式、阅读习惯和思维方式、思维习惯正在发生变化。据中国互联网络信息中心（CNNIC）2007年7月18日发布的第20次中国互联网发展统计报告显示：到2007年6月底中国网民已达1.62亿人，占人口总数的12.3%，手机上网者达4430万，占到27.3%；半年里网民增长率为31.7%，这标志着网络普及率进入快速增长期，预示未来3~5年上网普及率会急剧增长。网民平均每周上网的时间已高达18.6小时，每天平均2.65小时。大多数网民获取新闻的主要途径首推网络（77.3%），接下来才是电视（65%）、报纸（60%）。
从手机上获得新闻信息的也已占到17.2%，与从杂志上获得新闻信息的比例相同。
有人曾经预言，到2026年报纸将消亡。这话有点危言耸听。2007年的世界报业大会认为：“尽管遭受电视和互联网的冲击，去年在印度和中国报业显著增长的带动下，全球报纸销售量增长了2.3%。”但是，从长远的发展趋势来看，报纸发行量的下降，年轻一代、尤其是高学历的年青白领远离报纸，却是不争的事实。网络媒体的即时性、大容量、互动性、多样化、个性化是纸质媒体不能与之相比的。
网络已经深深融入人们的生活，成为一种生活方式。有多少人醒来的第一件事已经不是阅读姗姗来迟的报纸，而是上网浏览新闻了。正是看到了这一点，以纸质媒体为主的报业集团，已经跨出了向多种媒体发展的步伐：建立了网站，办起了手机报（短信与彩信），有的借助于网络发展了视频、音频传播（长期以来，广播台电视台可以办报纸，而报社不允许办广播、电视，正是借助于网络，在网上开办视频和音频频道，这种局面有可能会被打破），单一的媒体正在向多种形态的媒体方向发展。正如世界报业协会总干事鲍丁所说：“发展中国家的报业市场正在突飞猛进地持续增长，而成熟报业市场面对数字化媒体正在显示出显著的适应能力。与此同时，报纸也正从数字化传播渠道提供的新的机遇中获益。”
未来媒体，应是一种复合形态，兼有报纸、收音机、电视机、电脑的功能：便携、可移动，既有文字又可以有声音、图像，既是大众的又可以是个性化的，既是单向传播的又可以是双向的、受众与传播者之间互动的。
在单一媒体的业态下，媒体的生产方式是线型的，即从本报记者采访到本报编辑加工，再到本报工厂印刷，最后交邮局发行，也就是信息的采集、加工、传播相对简单的过程，呈一条直线状。在报业集团化的今天，在复合媒体的形态下，媒体的生产方式是蝶型的―――蝴蝶状。在信息采集这个环节，不再是本报记者一个点，本集团众多媒体的记者理应都视作信息采集点。信息采集从一个点扩展成众多的点，成为“蝴蝶”的一“翼”。而在传播这个环节，原先是单一的一个媒体，今天则除了集团众多的纸质媒体外，还有基于其他传播方式的新兴媒体：网络媒体、手机报等等。传播环节从一个媒体扩展为多个的媒体，成为“蝴蝶”的另外一“翼”。中间的“蝶身”是生产加工环节，就是各媒体的编辑部。各个编辑部根据自身媒体的定位和特性，从众多的信息点获取信息，加工生产成不同的产品―――报纸、杂志、书籍、网络新闻、音像制品、磁盘、光盘、短信、彩信等等。
多种媒体复合的状态，要求记者采集的信息不只为自己的报纸供稿，还要为全集团众多的媒体供稿，即为报纸、杂志、网站、手机报等等各种介质的媒体供稿。记者在新闻现场，第一步的任务是借助移动通信工具发回70个字以内的短信新闻，或是发回几十百来字的彩信新闻、照片，供本集团的手机平台发布即时新闻。目前有关技术已经解决，手机短信和彩信可以直接进入编辑部的采编平台，供编辑使用；记者的第二步任务是向网站发稿（包括音频和视频新闻）；第三步是为报纸发稿；第四步，如果内容丰富，还可为杂志发稿，最后出书、出专题片。新的媒体生产方式要求记者掌握多种采访手段，会拍照、会录音、会摄像，这也要求媒体加强对记者的培训，掌握多种采访手段和传播手段。好在数码技术下的照相、录音、摄像工具十分轻便简单，容易掌握。
多种媒体复合的状态，要求集团建立统一的数据标准和统一的数据库。记者向统一的平台发稿，进入数据库，各媒体的编辑从数据库里寻找素材，加工改制成适合自己产品的稿件。大量的公共新闻可以也应该用这种方式生产，这种生产方式可以大大节省采编成本，避免当下几乎每天都发生的，一桩并不重要的事件、一个并不重要的会议、一场并不重要的比赛、一出并不精彩的演出，一个媒体集团会有多名记者前去采访，而出现在报纸上的只是一则几十字百来字的简讯、短讯。
多种媒体复合的状态，要求各媒体加强编辑部的功能、加强编辑的功能。编辑人员不能只是简单地做标题、划版面，而是要有能力从庞大的信息库中选择材料，加工―――删改甚至改写成符合本媒体特性的稿件；编辑部要有一定数量的改写员，以便把公共信息改写成具有特色的稿件；各媒体的采访力量可以是少而精有专长，以集中力量采访、写作特色报道；各媒体还要在加强言论写作上下功夫，形成特色。
有特色的稿件、有特色的言论，一个媒体的特色便能显现了。
建立统一的标准和数据库，并不是很难的技术问题。问题在管理。在新闻竞争异常激烈的今天，在缺乏版权意识的中国大陆，由于经济责任所在，即便在一个集团内，也没有一家媒体的总编辑乐意把独家新闻拿出来与兄弟媒体共享。虽然建立了数据库，但数据库只是“共存库”
―――共存见报后的资源，而不是“共享库”―――共享未加工的资源。为解决这个问题，需要强化版权意识和品牌意识，即在采用其他媒体的信源时要标明“产地”，以保护原创媒体的版权和品牌；一个媒体不同介质的产品，都应集合在同一品牌下。还需要改进考核办法和核算办法。比如，对记者的考核，不只是考核见报量，还要考核向手机平台、向网络媒体、向本集团兄弟媒体的发稿量，集团内部要建立各媒体之间互相采用信息的结算办法。等等。
科学技术已经并正以令人意想不到速度在发展，传播手段的创新层出不穷。生产力的发展，要求生产关系发生变革，现在确实是创新传播手段、转变媒体生产方式的时候了。
（作者系文汇报党委书记、副总编辑）
