[浅谈主题性商业卖场空间的营造] 卖场氛围营造

时间：2018-12-25 04:52:44　来源：达达文档网本文已影响人

　　摘要：随着经济的飞速发展，人们的消费理念发生了转变，不再是单纯的买一个东西回家，而是在买的过程中感受到购物的乐趣和人性化的关怀。主题商业卖场空间也慢慢的走进我们的生活，“个性”成为了引领商业卖场空间的风向标。
　　关键词：商业卖场空间；经营模式
　　
　　当今社会现了按照不同消费需求而提供服务的主题性商业卖场――专卖店。这就是一种源于欧美的商品经营模式，它主要是通过设计手段和娱乐安排,以达到追求某种特定的主题，创造出能够凸显该主题的商业销售及环境的一种方式。在理解了公司企业文化和销售理念精髓之后，怎样把抽象的理念转换为具体的设计呢，这就要通过设计语言来体现。比如说远距离的感受、听觉空间的设计、对触觉空间的设计、照明设计、色彩的运用等等。这就是文中所说的抽象性所导致的具象性。
　　如何营造这种主体性商业卖场空间
　　主题性商业卖场空间的设计，即通过具体的设计手段满足商家所定位的消费人群的抽象文化的需求。
　　在一系列不同人群所隐藏的不同文化的条件下，该如何设计类似的商业空间，并营造空间的气氛呢？下面我分几点详细说明。
　　1.主题元素的运用：
　　⑴主题“线”索：也就是从商业卖场大的主题性入手，深挖掘企业文化理念，提取其定位消费人群的精华文化元素作为主题性设计的始终符号，贯穿卖场入口、商品展台、货物存放等每一空间。以及对购物中消费者观看，试用.付款一系列行为的每一过程的深挖掘。通过主题元素的反复出现，增加消费者对销售理念的理解和认同，来达到强化卖场空间主题性的目的，从整体上保证主题性的完整。
　　⑵主题“点”缀：也就是在商业的重要空间以及多个设计节点上渗入主题性设计元素。如入口外观的招牌、商品货物的展示架，企业文化的logo等等，以强调视觉符号，使置身于其中的人们被浓烈的“主题文化”所包围，才会进一步受到主题性设计的感染。
　　位于美国东村的圣――马克书店，一进店里就会感受到强烈的先锋派氛围。柔和反射的灯光配合上闪光材料，同时配合开放的书架展示方式在消费者的心中更加确立了“纽约最后的知识分子书店”这个内心的情结。从设计手法上讲设计师正是把握了从线到点的对主题性元素的贯穿始终，才使得这个最后的知识分子的阵地；这个极其另类的主题在书店这个寻常空间中更加突出。
　　2.听觉空间的设计
　　听觉空间的设计是一个容易被忽略的部分。试想一下，当你走进一个充满异国风情的首饰专卖店时，耳边传来地道的印度音乐或者是浑厚的非洲土著手鼓音乐，再配合上美丽的穿着纯正民族特色服装的售货员，你如何能不被这样一种强烈的异域风情所感染呢？当然，这虽然仅仅是其中的一个部分，但可以显示出在主题商业销售空间设计中，听觉设计也就更加重要了，我认为应该在不同空间设计不同的听觉效果，让听觉“立体化”，这样更有利于其气氛的营造，比如说从较大商业卖场的入口到主要展示区，再到出口，设计不同的听觉效果，这样就能让人们有一个慢慢进入故事情节的过程，就更有利于主题气氛的体现。遗憾的是现在很多卖场在门口竖着一个大音响，放着嘈杂的低俗歌曲。完全忽视了听觉在销售中与空间配合的力量。
　　3.触觉空间的设计
　　装饰材料的适当应用也是气氛营造不可缺少的设计要素之一。以摆放商品的展示货架为例来说，展示架采用什么高度，是低度围合给人以通透感还是高度围合给人以强烈的私密感？货架采用木材还是金属？商品之间摆放的空间，这些很大程度上直接影响了我们买东西的时候对于商品性质的一个潜意识的判断和观看商品时候的心里感受。再比如一个藏文化服饰店，在设计上就应大量采用当地极具特色的材料，这样才会为藏系文化这个主题添姿加色。
　　4.照明设计
　　照明设计也是主题性商业空间气氛营造中最重要的因素之一。因为不合适的照明设计对所要营造的主题会产生副作用，反之，一个不错的照明设计则会加倍的强化主题。
　　当我们置身于一个以时尚青年的服装店，抬头看见天花板上多姿绚烂的灯光时，这种点光源的灯光设计手法就为这个主题商业空间的气氛增加了浪漫的气息。由此可见，照明设计在气氛的营造中是多么的重要啊！
　　5.色彩的运用
　　经科学研究证明，色彩对人的心理有着最直接的暗示和影响。它能潜意识的传递着某种心理信息，也就是我们常说的对色彩的感知。看见红色我们会和激情，热烈，心潮澎湃等感受联系在一起，看见黄色我们会和富有，雍荣华贵，高贵等感受联系在一起，而看到绿色我们则会联想到春天，富有生命力，看到橙色则让我们感到温暖，充满食欲等。
　　杨家坪西城天街有一个苹果笔记本电脑专卖店，整个店面的色彩是非常的纯粹。微黄的木地板块配合灯光，仿佛一个一个闪动的电脑光电点，荧绿光的玻璃展台，宽大而神秘。放在上边的笔记本电脑显得格外的有时尚感。
　　6.小结
　　总之，主题性商业卖场气氛的营造，远远不止上面罗列的这几个设计手法，而一个好的设计也不仅仅只是要在设计手法上做文章，在现今经济为第一位的社会中，很多商业空间的设计仍停留在表面之上，停留在数量之上，而深度发掘隐藏的消费文化才是设计的灵魂之所在，只有抓住了灵魂所在，其设计才不会是空洞的空间和流于形式的设计。
　　还是那句老口号“设计以人为本”。
　　
　　参考文献:
　　[1]《世界经典设计50例―零售空间》作者：斯达福德•科里夫上海文艺出版社.
　　[2]《室内设计资料集》作者：张绮曼郑曙� 中国建筑工业出版社.
　　[3]《现代十大设计理念孟菲斯设计》作者：韩巍江苏美术出版社.
　　[4]《韩国室内设计精品系列》作者：韩国PLUS文化社遍辽宁科技出版社.

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