“发现爱的你”--奥妙贤内助评选活动策划方案_我的贤内助
时间：2020-06-29 07:08:48 来源：达达文档网 本文已影响 人 
“发现爱的你”--奥妙贤内助评选活动策划方案
活动主题：发现爱的你
活动目的:提高企业知名度树立企业形象
一：活动意义：
活动的举办，让更多的人对新时期的贤内助形象有一个深入甚至全新的认识，推动精神文明建设的步伐。
"贤内助"成为这一活动的主角，登台亮相，展示风采，促使社会公众重新思考家庭伦理道德问题，倡导一种既有现代特色又有中国传统的新型伦理观念。
宣传推广联合利华奥妙品牌，彰显其亲和力，使其更加深入人心，从而在广大消费者心目中建立更好的品牌形象。
二：活动对象：
20－45岁的女性。
她们大多已为人妻，为人母。中国自古有将贤惠能干的妻子比作“贤内助”。她们曾经是中国妇女的传统形象。随着社会的进步，中国女性开始撑起“半边天”。
这一消费群体，构成了奥妙品牌最直接的目标公众，自然也应是奥妙品牌拟组织的大型公共关系活动的主要目标公众。据调查，目前在家庭中承担衣物洗涤工作的，有男性，也有女性，仍以女性比例为高。他们同时也是日常其他家务的主要承担者。
三：活动时间：
2019年7月---10月
四：活动地点：
南昌，广州，南京，杭州，武汉。
五：前期准备：
1媒体预热
只有媒体关注，才能增加曝光度。起到良好的社会宣传·品牌宣传效果。举行了“奥妙贤内助”评选活动媒介恳谈会，邀请举办地主流媒体出席，在发布有关"奥妙贤内助"评选活动消息的同时，认真聆听记者朋友的意见和建议。
2举行妇联通气会。
专业人员做有关“奥妙贤内助”评选活动准备工作的情况汇报，共同探讨了活动的社会意义，使其达成了一致意见。通过这一活动各主办单位目标明确，步调统一，为日后活动的顺利进行奠定了扎实的基础。
3开展社会调查
在新浪网或主流门户网站就“贤内助”的标准问题展开了一次社会调查。贤内助应该具备什么样的素养，也为其以后评选寻找标准。选项包括贤内助应该“聪明能干”，“友善亲和”，“值得信赖”，“积极进取”，“吃苦耐劳”，“通情达理”，“多才多艺”等标准。这一调查本身亦推动了活动的信息传播，使社会公众对活动的举办产生了某种心理期待。
4积极组织“奥妙贤内助”评选活动报名。
参赛选手由公开报名和妇联组织推荐报名产生。在五大报名城市在中心人流区开辟报名点，在新浪和腾讯两大网络报名点。充分发挥新浪微博和腾讯QQ的影响力和传播面.以及公布短信报名渠道。
六：活动策略
1新浪调查和腾讯QQ投票，依靠其广泛的传播速度，预热“贤内助”这一话题。
2利用贴吧推手，推选群众眼中的贤内助，走感人路线。是温情牌得以延续。
3通过地方电视媒体投放，扩大在参赛对象中的影响力。
4前期将奥妙相关产品印刷宣传，使奥妙用户了解并参与。
5最终获奖选手与明星共同代言奥妙品牌
6成立奥妙温暖母亲基金，让奥妙关注贫苦母亲。
七：活动流程：
a活动宣传
1新浪调查和腾讯QQ投票，依靠其广泛的传播速度，预热“贤内助”这一话题。
2利用贴吧推手，推选群众眼中的贤内助。
3通过地方电视媒体投放，扩大在参赛对象中的影响力。
4前期将奥妙相关产品印刷宣传，使奥妙用户了解并参与。
5地方妇联等部门的推广
b吸引选手参与
1最终获奖选手与明星共同代言奥妙品牌
2将奖金定制在30万元，并有不同层次的单项奖。
c前期选拔
作为一次以竞赛形式进行的大型评选活动，且是跨地区举办，参加人数众多，比赛本身又有初赛、复赛、决赛之分，如何精心设计比赛项目，努力做到思想性和趣味性相统一结合“奥妙贤内助”评选活动的四个标准，设计了以下比赛项目和评分标准：
初赛：（1）从选手的形象礼仪和才艺表演方面，评出"友善亲和"项的分数；
（2）从选手曾获得的荣誉证书、奖项等评估选手的工作表现，再结合回答评委现场提出的有关当家理财、协调家庭关系、处理家庭危机和意外事件等方面的问题，评出“聪明能干”项的分数；
（3）从选手的婚龄长短，结合回答评委现场提出的有关对配偶的忠诚、对家庭的责任心、信守承诺等方面的问题，评出“值得信赖”项的分数；
从回答评委现场提出的有关提高自身素质、对待生活的态度、创意生活的激情和能力、挑战风险等方面的问题，评出“积极进取”项的分数。最后再结合命题作文及个人现场演讲，予以综合打分，以此评选出复赛的入围者。
复赛：类似于初赛，但主要方式为随机抽题，由参赛者进行个人现场即兴演讲，以此考验选手的临场应变能力，并从中评选出决赛入围者。
d晚会推广
借助一线电视媒体进行录播，呈现一起高水准的晚会规格。是本次活动达到一个高潮。邀请了名知名主持人（男女搭档）站到印有醒目的"奥妙"标志的主持人台前，并尽力邀请明星到场表演助兴，活跃晚会的气氛，增加晚会收视率，提高媒体关注度。在场地布置和现场气氛营造上亦作了精心设计和安排：舞台正上方高悬印有“奥妙”标志的吊灯，舞台左右两侧挂有“奥妙贤内助”字样的标识牌，舞台右侧则布置有醒目的“联合利华”标识牌。每轮比赛结束后，适当插播“奥妙洗衣粉”的广告音乐。使晚会在充满高雅情趣的同时，处处凸现“奥妙”品牌。
主要节目
选手理财比赛，新时期贤内助不可或缺
选手风采展示，现代贤内助多才多艺的一面
奥妙出资一百万，成立奥妙母亲基金。关注贫困母亲
颁奖发放奖金，以及各单项奖
现场签约，并揭幕奥妙代言明星
联合利
华股份有限公司主席作致词获取了本次“奥妙贤内助”评选活动的大奖——奥妙贤内助奖。其他四名选手分获“奥妙亲和奖”、“奥妙进取奖”、“奥妙信赖奖”和“奥妙能干奖”。其他选手分获“奥妙风采奖”和“奥妙贤内助入围奖”。在场的评委和各界知名人士一致认为，这些获奖者无论其内在素质和现场表现，均称得上是现代意义上的“贤内助”楷模，起到了良好的舆论导向作用。联合利华股份有限公司主席作了致词，对"奥妙贤内助"评选活动进行了回顾和总结，达到了进一步点题的目的。
：项目公关
1公关目标：
使活动能积极有效的开展，得到最大化的影响和品牌宣传。
2公关对象：
电视台；
网络；
妇联；
3公关策略：
电视台：积极主动扩大宣传，必要时使其当地政府宣传部门施压。决赛晚会邀请明星，制造话题，保证其收视率。
网络：注意信息收集，利用推手加大传播，制造话题。
妇联：投其所好，发挥其职能优势。
八：项目评估
1联合利华
在社会上产生了一定的轰动效应，不仅要提高奥妙品牌知名度和美誉度，还能拉近消费者与奥妙产品之间的距离，同时让一部分潜在消费者浮出水面，进一步开拓了市场。
2妇联组织
它使全社会对"贤内助"的奥妙投入了极大的关注，同时引发了人们对家庭和社会生活的思索。这对树立新时代正确的道德观、价值观具有深远的意义。
3媒介效果
积极做好媒介宣传工作，并主动穿针引线，组织“奥妙”品牌参与有关媒体活动。如争取中央电视台“半边天”等节目为本次“奥妙贤内助”评选活动制作了专题节目。使《新民晚报》、《南方都市报》、《扬子晚报》、《钱江晚报》、《都市快报》等主流媒体对本次活动进行了全方位的跟踪报道。网络宣传同步跟进，引发全民讨论。
4社会公众的反映
增强对奥妙品牌的认识，使其对奥妙品牌的好感同步俱增。
5活动的延续
通过活动的顺利进行，提高社会性的认识。使其活动成为一种品牌能更好的延续。
八其他活动准备
1成立公关小组，负责处理突发事件，协调各类关系。
2积极筹备奥妙母亲基金事宜
经费预算
广告预算
报纸 100000元杂志 150000元
电视 250000元 其它 20000元
调研费用20000
媒介费用520000
制作费用50000
广告管理协调20000
其它20000
总计 630000
