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    [“改革开放30周年”企业风采展播策划方案]推广策划方案

    时间:2020-06-29 07:11:18 来源:达达文档网 本文已影响 达达文档网手机站

    目录

    一、前言

    二、总体方案

    三、实施方案

    四、招商方案

    五、宣传方案

     “改革开放30周年”云南知名民企“企业领袖访谈及企业风采展播”活动由云南省XXX经济委员会,云南省中小企业局,云南省工商联,

    云南省企业文化联合会,国家一级新闻网站、云南电视台官方网站----云南电视网主办,云南电视网企业电视频道、云南省民营企业家协会、品智堂策划传播机构联合承办。

    本次活动旨在通过网络电视的形式,对云南知名民企进行“企业领袖访谈及企业风采展播”,全面展示云南民营企业改革开放以来的发展成果,为云南省民营企业走出云南、面向世界、促进发展做出应有贡献。

    本次活动大赛是我省第一次大范围应用网络视频这种新兴的传播形式,提高互联网开展的企业形象和风采展示活动,活动为期一年,必将以极大的市场震憾力和网民关注率为云南民营经济发展带来无限商机,可以使更多的人通过互联网了解云南,了解云南民企,了解云南人民,成为我省文化建设和网络经济的一道亮丽风景。

    此次活动采取演播室访谈和外景实拍相结合的方式录制。本次活动主要由四个部分组成:

    一、民企“企业领袖访谈”,

    二、民企“企业风采展播”,

    三、“爱我民企DV大赛”,

    四、云南民企发展论坛。

    五、为参加活动企业举办的产品推展活动

    六、与参加活动企业联合举办的其它相关活动

    除以上活动外还有为企业及重点城市单独搞的大型活动

    最后将所有录制的节目制成宣传片,作为云南民企的形象宣传片,并用于以后的公益播出和永久的资料保存(还要出书)。并可应企业要求在中央电视台或省电视台的相关频道中播出。

     

    二、总体方案

    1、活动宗旨

    本次活动旨在通过网络电视的形式,对云南知名民企进行“企业领袖访谈及企业风采展播”,全面展示云南民营企业改革开放以来的发展成果,为云南省民营企业走出云南、面向世界、促进发展做出应有贡献。

    本次活动大赛是我省第一次大范围应用网络视频这种新兴的传播形式,提高互联网开展的企业形象和风采展示活动,活动为期一年,必将以极大的市场震憾力和网民关注率为云南民营经济发展带来无限商机,可以使更多的人通过互联网了解云南,了解云南民企,了解云南人民,成为我省文化建设和网络经济的一道亮丽风景。

    2、活动机构

    主办单位:云南省XXX经济委员会

    云南省中小企业局

    云南省工商联

    云南省企业文化联合会

    云南省民营企业家协会

    联合主办:新华社中国新华网

    中央电视台经济频道

    中国经济日报

    承办单位:云南电视网企业电视频道

    品智堂策划传播机构

    冠名单位:XXXXXXXXXXXXXXXX 

    协办单位:化妆企业一家、服装企业一家、鞋帽企业一家、茶叶企业一家、珠宝玉石企业一家、房地产企业一家、汽车企业一家、电子产品一家。

    筹备委会:

    主  任:、云南省民营企业家协会、云南电视网企业电视频道。

    副 主 任:品智堂策划传播机构

     

    委    员:


    组 委 会:

    顾 问 团:

    首席顾问:国家领导或国家有关部委领导

    顾    问:省市领导、学者、专家、知名人士

    名誉主任:省有关领导

    主    任:副省级领导

    副 主 任:主办单位领导

    委    员:

     

    执行委员会:

    主任单位:品智堂策划传播机构

    下设机构:

    策划部: 向策划总监和执行总监负责。负责全部活动的整体策划及各分活动的策划,负责活动执行中的细节策划,指导各部门的执行工作,其工作贯穿整个活动,在执行中随时发现问题解决问题。

     

    公关部: 向策划总监和执行总监负责。负责各种文件的起草、发文,草拟各种法律文书,接洽相关主办单位,沟通有关领导,聘请顾问、邀请领导专家,处理公共关系事务,“打造新闻”发布新闻;
    组织活动前后的评估、分析,为策划和执行提供理论依据和相关数据;
    负责演艺活动的联系执行工作;
    负责人力资源的开发管理。

     

    会务部:主要负责各项会议的组织工作。:

    赛事部:主要负责各项赛事活动的执行工作。

    通联部:主要负责活动期间的交通、联络、咨询、报名、登记,信息处理等

    招商部:主要负责各项活动的招商工作

    市场部:

    制作部:主要负责视频制作、广告等

    财务部:主要负责活动的财务管理

    法律顾问单位:

    活动支持媒体:新华社、中央电视台、中国经济新闻报、云南主流电视台、报社、电台和网站

    活动官方网站:云南电视网企业电视频道(http://qytv.yntv.cn)

    组委员办公地点: 

    3、相关活动:

    为了把活动搞的更加出色,我们设计了一些与本活动相关的一些活动,通过这些活动的烘托使“主活动”更加生动,使企业家感到有参与感、娱乐感、成就感;
    并且通过这些活动给企业的产品销售创造良机;
    并能为企业输送大量人才。

    云南知名民企领袖访谈及风采展播主持人大赛暨云南民企形象代言人大赛

    云南民营企业家才艺大赛

    云南民营企业家拉练营

    云南民营企业资本对接会

    云南民营企业产品东南亚巡展会

    花卉—昆虫—美食(

    普洱茶义卖

    云南民营企业家联谊会

    云南民营企业广告创意(策划)大赛

    4、活动时间:2019年10月-2019年9月

     

    三、实施方案

    1、时间安排:

    1)、活动期间,用1-2个月的时间,在2019年10月前,安排10~20期相关政府主管部门和商会(或行业协会或行业的明星民企)领导的高端视频访谈。重点是“旅游、茶叶、云药、休闲、民办教育、民办医疗、特色农业、珠宝玉石、房地产、汽车物流”这10个行业。通过访谈展示行业改革开放的建设发展成就,促进相关行业政务信息交流,也通过访谈,迅速提升云南民企对活动的关注度与参与度。

    2)、活动期间,全程对云南省知名民营企业家进行企业领袖视频访谈。访谈内容不拘一格,主要是通过企业领袖讲述创业故事或者发展经历,从不同侧面展示企业领袖的精神风貌、经营智慧和人格魅力,传达企业的文化和理念,潜移默化中让受众接受和认同,从而展示出企业改革开放的发展成就,进一步提高企业的知名度和美誉度,提升企业形象,塑造企业品牌。

    3)、活动期间,对参与活动的民营企业进行企业文化、企业产品和服务进行采访拍摄,制作成企业的视频专题片,连同企业领袖访谈专题片,在云南电视网企业电视频道进行为期1年的企业风采展播。

    4)、活动期间,同步开展“爱我民企DV大赛”,发动参与访谈民企的员工,用DV短片的形式,记录讲述自己心中的民企,激发民企员工爱企之心,创业激情。参赛DV作品审核后在云南电视网民企“企业风采展播”栏目发布播出。设置网站和短信投票评奖,获奖者可得到证书、奖金或等值奖品。

    5)、活动期间,根据活动情况适时举办云南民企发展论坛。

    6)、活动期间,将邀请学者、专家对有要求的企业进行诊断咨询,

    7),活动期间,对有意向的企业进行营销策划及包装

    8)、活动结束后,将所有参与活动的民企的民企领袖访谈专题片,精美包装、精心刻制成为活动DVD,作为企业对外(国内国外)商务交流之佳品。

    2、内容安排:

    1)、政府主管部门和商会(或行业协会或行业的明星民企)领导的高端访谈:

    访谈时间:60分钟。

    访谈地点:活动演播室或领导办公地点(或经主办方同意的企业指定地点)。

    访谈形式:主持人与领导互动,演播室和外景实拍相结合的方式录制(或经双方协商同意的其它形式)。

    访谈内容:站在云南省改革开放的全局背景高度,系统介绍行业或者商会在云南的发展成果,展望今后民营企业的发展方向。

    2)、民企“企业领袖访谈”:

    访谈时间:60分钟。

    访谈地点:活动演播室或企业领袖办公地点。

    访谈形式:主持人与企业领袖互动,演播室和外景实拍相结合的方式录制。

    访谈内容:内容不拘一格,主要是通过企业领袖讲述创业故事或者发展经历,从不同侧面展示企业领袖的精神风貌、经营智慧和人格魅力,从而反映出企业在改革开放的发展成就,提升企业形象,塑造企业品牌。

    3)、民企“企业风采展播”:

    展播时间:上线之日起6个月。

    展播网站:云南电视网企业电视频道

    展播内容:1)、“企业领袖访谈”专题片

                  2)、企业形象专题片

                  3)、企业产品专题片

                  4)、爱我民企DV大赛参赛作品

    3、             保证措施:

    1)   、成立活动组织委员会和日常办公机构(执委会),加强对活动的领导和监督,做好活动的协调和服务,确保活动顺利有效进行,把好事做好。

    2)   、组建强有力的活动运作执行团队,特别是要有一支熟悉市场、拥有资源的营销团队和设备精良、水平一流的节目制作团队。

    执行委员会(以下简称执委会):

    执行总监:1人,全面负责活动的运作管理工作;


    总监助理:1~3人,协助总监进行活动的运作管理工作,重点负责活动的公共关系协调、活动业务调度;


    网站技术:1~2人,负责云南电视网企业电视频道的程序开发、视频发布管理和活动内容的维护更新;


    节目编导:1~3人,负责活动节目的策划和实施;


    节目主持:1~3人负责访谈节目的文案以及节目现场气氛的掌控;


    摄制团队:摄像2人,后期制作2人,负责节目前期拍摄以及后期制作;


    营销团队:经理1人、副经理2人、项目经理10-15人、业务员30人,负责活动的招商工作和云南电视网企业电视频道相关产品或服务的销售。

    4、本次活动的特点
        1、组织更权威、科学:
      本次活动得到了云南省政府有关部门的大力支持,由云南省政府有关部门联合主办,品智堂策划传播机构全程策划承办,多家媒体单位共同参与协办的大型综合性活动,其组织更加权威、科学、严密。
      A、政府大力支持:本次活动得到了云南省政府的高度重视与大力支持,政府相关部门的关注度与参与程度,使本次活动成为本地区规模大、影响力强的大型活动。政府的全面参与同时也强化了本次活动的政府指导作用,将有效促进企业与政府之间的沟通、协作。
      B、主管部门牵头主办:本次活动由行业主管部门——商业联合会主办,一方面,突显政府主管部门对行业的管理、扶持力度。另一方面,形成了 “政府搭台,企业唱戏。”的良好格局。
       2、天时地利:



    4、             具体操作流程:

    1)   、在活动总监的带领下,营销团队选择好访谈对象和展播企业,摄制团队做好节目制作的前期准备工作;


    2)   、营销团队与企业签定活动协议,在收到客户预付款后开始着手访谈节目的相关准备工作,安排节日制作。

    3)   、编导与企业进行有效沟通,确定节目主题,做好节目的策划工作。与主持人和摄像进行沟通,最终形成节目制作大纲;


    4)   、节目的现场主持人根据节目制作大纲展开工作。一要特别注意访谈形象装扮,包括举止、仪表等,衣着大方得体,最好是要与企业的品牌形象相吻合;
    二要要按照节目大纲,充分掌控访谈现场气氛以及受访企业领袖的情绪带动,来进行,当然节目更加主持人的,但要考虑到直播的整体效果,三要在注重现场发挥的同时,不要喧宾夺主。

    5)   、摄像在节目开始前,拍摄一些与访谈对象有关的、突出现场特色的空镜头,作为素材以备后期制作、剪辑以及企业专题片展示所用;


    6)   、访谈结束后,编导与后期制作进行有效沟通,由后期制作对节目素材进行后期加工制作等,经活动总监和客户审看通过后,最终制成精美光盘交与企业留念,同时在云南电视网企业电视频道“企业风采”专题片展播栏目发布播出;


    7)   其他相关的后续服务,依照双方协议约定,由营销团队负责进行;


    四、招商方案

    1、活动商请函

                         “改革开放30周年”云南知名民企“企业领袖访谈及企业风采展播”活动

                                                   商请函

     

    尊敬的                                                  :

    由国家一级新闻网站、云南电视台官方网站----云南电视网主办,云南电视网企业电视频道、云南省民营企业家协会、品智堂策划传播机构联合承办的为期4个月的“改革开放三十年”云南知名民企“企业领袖访谈及企业风采展播”活动已经拉开帷幕。

    今年是我国改革开放30周年,也是全面贯彻落实党的十七大精神的第一年。改革开放以来,云南经济建设和各项社会事业都取得了巨大成就,发生了翻天覆地的变化。对云南省改革开放30周年进行回顾与展望, 

    回顾云南省改革开放30周年的建设发展成就,云南民营企业从无到有、蓬勃发展,为云南的改革开放事业做出了巨大贡献。17大以后,民营企业将迎来新一轮的发展高潮和机遇。展望云南省民营企业今后的发展方向,可以更好地凝聚人心、激励斗志,进一步激发人们坚持改革开放、坚定不移地走中国特色社会主义道路的决心和信心,促进今日云南的和谐、发展、腾飞。

    为了全面展示云南民营企业改革开放30周年取得振奋人心的发展成果,向改革开放30周年献礼。从即日起,作为云南省对外宣传云南形象的重要的网络电视媒体的云南电视网隆重推出“改革开放三十年”云南知名民企“企业领袖访谈及企业风采展播”活动。

    本次活动旨在通过网络电视的形式,对云南知名民企进行“企业领袖访谈及企业风采展播”,全面展示云南民营企业改革开放以来的发展成果,为云南省民营企业走出云南、面向世界、促进发展做出应有贡献。

    本次活动大赛是我省第一次大范围应用网络视频这种新兴的传播形式,通过互联网开展的企业形象和风采展示活动,活动为期一年,必将以极大的市场震憾力和网民关注率为云南民营经济发展带来无限商机,可以使更多的人通过互联网了解云南,了解云南民企,了解云南人民,成为我省文化建设和网络经济的一道亮丽风景。

    云南电视网认真贯彻胡锦涛总书记“要切实把互联网建设好、利用好、管理好”的指示精神,充分发挥互联网的传播优势,运用当今先进的网络流媒体技术,全力打造“云南电视网企业电视频道”,将优势传统媒体资源与新兴媒体技术进行完美结合,倡导健康向上的网络视频文化,建设绿色文明的网络视频频道,打造云南商务视频第一品牌,振兴云南本土的网络经济。

    “改革开放30周年”云南知名民企“企业领袖访谈及企业风采展播”活动,旨在通过对云南民营企业改革开放以来的发展成果和今后的发展方向进行回顾与展望,为云南民营企业提供一个电视化、互动型的在线传播平台,以一种崭新的形式和视角,在全世界范围对云南民营企业进行一次高规格、电视化、低费用的的宣传展示推介,为云南省民营企业走出云南、面向世界、促进发展做出应有贡献。

    此次活动主要反映云南优秀民营企业的发展历程、企业团结奋进的精神风貌、民营企业家的创业历程和经营智慧,使受众可以更加直观地、形象的感受到云南改革开放30周年所取得的辉煌成就和今天云南“和谐、稳定、繁荣、发展”的景象。 

    值此“改革开放30周周年”之际,我们热忱欢迎云南民营企业界的朋友,利用活动的契机,与我们鼎立合作,参与活动和进行商务合作,既为繁荣云南本土网络经济贡献力量,也为本企业做一次形象宣传,提高企业知名度,赢在电子商务市场争夺战的最后一公里!

    祝贵企业兴旺发达!

    “改革开放30周年”云南知名民企“企业领袖访谈及企业风采展播”活动组委会

    2 0 0 8 年 8 月

    活动组委会联系方式:

    地址:云南电视网(昆明市                                               )      

    电话:                       传真:                          联系人:

    云南电视网企业电视频道(昆明市桃源街39号集丰桃源广场写字楼206室)      

    电话:                       传真:                           联系人:

    2、活动和招商方案

    1)、参与企业领袖访谈和企业风采展播活动方案: 

    A、标准型

    费用:8800元(领袖访谈视频制作费+风采展播平台制作费)

    回报:

    l       在云南电视网企业电视频道发布时长20分钟以内的“企业领袖访谈”节目和时长10分钟以内的“企业风采展播”节目。时间6个月,自上线起计算;


    l       节目组提供专业的编导、主持、摄像和后期制作,指定访谈节目录制场地,现场展厅企业logo ;


    l       企业可以组织3人以内的现场亲友团一起参与访谈;


    l       向企业赠送价值2600元的企业电视,在企业自有网站免费安装,自上线起计算免费使用一年。企业等于自己拥有了一个属于自己的“电视台”,可以将访谈的专题片或企业其他的专题片在企业自有网站播出;


    l       活动期间,为企业提供司庆或其他活动的在线同步直播和现场录播各一次;
     

    l       节目组将访谈现场拍摄内容剪辑制成精美光盘,以供企业收藏和纪念;


    B、定制型

    费用:8800元+具体定制费用

    具体定制费用标准:

    l       在云南电视网企业电视频道发布节目时长每增加1分钟,费用500元。发布节目时间每增加1个月,费用1000元。

    l       企业在云南电视台指定演播室,使用费用3000元,在本企业范围内指定访谈节目录制场地,实施费用1000元。可在访谈现场背景展示企业logo和企业产品广告,同时可以组织30人以内的现场亲友团一起参与访谈节目录制,主持人可现场采访亲友团,倾听员工的心声,来更真实的展示企业形象和企业文化;


    l       企业指定云南电视台知名主持人进行节目访谈,具体费用另行商定;


    l       企业指定在云南电视网以外的电视媒体、网络媒体发布访谈节目,具体费用另行商定;


    l       企业定制拍摄和制作企业形象(产品和服务)专题片,具体费用另行商定。

    l       没有自有网站的企业,可定制安装有企业电视、具有在线主持功能的可视化、互动型的电子商务网站,费用3000元;


    l       其它个性化的定制服务,具体费用另行商定。

    2)、活动商务合作方案:

    A、商务合作形式:独家冠名、协办、赞助、鸣谢、指定奖品或服务等。

    B、商务合作具体内容

    冠名单位(仅限一家):

    冠名时间:活动全过程。

    冠名形式:在活动名称前冠以企业或品牌名称。如:XX杯“云南知名民企企业领袖访谈及企业风采展播”活动。

    冠名费用: 200000  元人民币。

    合作基本回报:

    l       活动以贵企业冠名,并自始至终以“贵企业杯云南知名民企‘企业领袖访谈及企业风采展播’活动”作为对外宣传、广告的正式名称。

    l       作为本次活动的冠名单位,由贵企业领导出任组委会副秘书长。

    l       贵企业免费参加“企业领袖访谈及企业风采展播”活动。

    l       免费为贵企业制作20分钟的企业风采专题片,并且发布展播。

    l       免费为贵企业提供一次本企业重要活动的现场网络视频直播。

    l       为贵企业网站安装价值16400元的企业电视台(具有主持人功能的高清公务台)一套,并且免费使用两年。或为贵企业建设含有企业电视台的可视化、互动型的电子商务网站一个。

    超值广告回报:

    l       在云南电视网企业电视频道提供价值与冠名费用等值的视频广告时段。

    l       活动期间云南电视网首页广告位和企业电视频广告、顶部通栏广告。

    l       活动期间在所有参加活动的企业风采展播网页和访谈现场均有贵企业广告出现;


    l       活动期间云南企业电视联盟成员网站的视频广告宣传

    以上仅为合作回报基本框架,具体回报内容、形式、数量将在商务合作合同中具体约定。

     

    协办单位(限5家):

    协办时间:活动全过程

    协办形式:活动宣传中自始至终列出贵企业名称,贵企业产品或服务可列为本次活动指定产品或服务。

    协办费用: 800000 元。

    合作基本回报:

    l       作为本次活动的协办单位,由贵企业领导出任组委会委员。

    l       在本次活动宣传中自始至终列出贵企业名称,贵企业产品或服务可列为本次活动指定产品或服务。

    l       贵企业免费参加“企业领袖访谈及企业风采展播”活动。

    l       免费为贵企业制作10分钟的企业风采专题片,并且发布展播。

    l       免费为贵企业网站安装价值5200元的企业电视台(具有主持人功能的高清商务台)一套,并且免费使用两年。或为贵企业建设含有企业电视台的可视化、互动型的电子商务网站一个。

    超值广告回报:

    l       在云南电视网企业电视频道提供价值与协办费用等值的视频广告时段。

    l       活动期间云南电视网企业电视频广告、顶部通栏广告。

    l       活动期间在所有参加活动的企业风采展播网页和访谈现场均有贵企业广告出现;


    l       活动期间云南企业电视联盟成员网站的视频广告宣传

    以上仅为合作回报基本框架,具体回报内容、形式、数量将在商务合作合同中具体约定。

     

    赞助单位(多家):

    赞助时间:活动全过程

    赞助形式:活动宣传中列出贵企业名称,贵企业产品或服务可列为本次活动指定产品或服务。

    赞助费用: 40000 元。

    合作基本回报:

    l    作为本次活动的赞助单位,在本届大赛宣传中列出贵企业名称,贵企业产品或服务可列为本届大赛指定产品或服务。

    l    贵企业免费参加“企业领袖访谈及企业风采展播”活动。

    l    免费为贵企业制作5分钟的企业风采专题片,并且发布展播。

    l    免费为贵企业网站安装价值2600元的企业电视台(具有主持人功能的高清商务台)一套,并且免费使用一年。或为贵企业建设含有企业电视台的可视化、互动型的电子商务网站一个。

    超值广告回报:

    l   在云南电视网企业电视频道提供价值与协办费用等值的视频广告时段。

    l   活动期间云南电视网企业电视频广告、通栏广告。

    l   活动期间在所有参加活动的企业风采展播网页和访谈现场均有贵企业广告出现;


    l   活动期间云南企业电视联盟成员网站的视频广告宣传

    以上仅为合作回报基本框架,具体回报内容、形式、数量将在商务合作合同中具体约定。

     

    鸣谢单位(多家):

    鸣谢时间:活动全过程

    鸣谢形式:活动宣传中列出贵企业名称,视频字幕鸣谢。

    鸣谢费用:10000 元。

    合作基本回报:

    l     作为本届大赛的鸣谢单位,在本届大赛宣传中自始至终列出贵企业名称,视频字幕鸣谢。

    l     贵企业免费参加“企业领袖访谈及企业风采展播”活动。

    l     免费为贵企业网站安装价值2600元的企业电视台(具有主持人功能的高清商务台)一套,并且免费使用一年

    超值广告回报:

    l   在云南电视网企业电视频道提供价值与协办费用等值的视频广告时段。

    l   活动期间云南电视网企业电视频广告、通栏广告。

    l   活动期间在所有参加活动的企业风采展播网页和访谈现场均有贵企业广告出现;


    以上仅为合作回报基本框架,具体回报内容、形式、数量将在商务合作合同中具体约定。

    五、宣传方案

    1、活动宣传目的

    为了让更多的云南民企参与本次活动,为了让本次活动在社会上引起广泛关注,使本次活动圆满成功,为参与活动和商务合作的企业带来良好的社会效益和经济效益。

    2、活动宣传手段:

    按照整合传播原理,充分利用云南电视网的新媒体传播优势,整合云南电视台的强势媒体资源,辅之与云南知名报媒和网媒,针对企业商家和网民这两个受众群体,制定大赛宣传和广告方案。

    l       大赛合作媒体(均应为云南省主流媒体)

    电视台:

    报  纸: 

    网  站: 

    电  台:

    D    M: 

    l       其他宣传手段:

    定向发行刊物(针对协会、商会发行)

    楼宇视频(针对民企集中的写字楼进行)

    l       活动宣传形式:

    新闻报道+广告宣传。新闻报道拟在云南电视台、云南电视网、广播电台和报纸进行。广告宣传拟在报纸、电视台和楼宇视频进行投放。

    3、活动宣传计划

    自召开新闻发布会标志活动正式启动之日起,至2019年12月底止。持续时间4个多月

    本次活动宣传计划分三个阶段:

    第一阶段:在主流媒体进行活动的宣传报道和广而告之,大造声势。

    第二阶段:进行全面广告投放,对受众施加强大的视觉冲击力。

    第三阶段:在云南电视网等,以天天见的形式进行追加宣传。

    活动应与云南省主流媒体通力合作,自活动正式启动之日起,至活动结束及后续活动予以全程报道。

    4、活动宣传费用

    费用分广告和报道两部分。计划投入150000元。

     

     


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