东风悦达起亚新车挽回下滑颓势
时间：2020-09-30 20:42:37 来源：达达文档网 本文已影响 人 
全年销量650006辆，同比增長5.5 %，完成全年目标的95.6 %，离年初68万辆的目标还有一定距离。
与北京现代类似，SUV与A级车占总销量的比例最大。2016年，东风悦达起亚相继推出KX5、新K3、K5混动版、新智跑、新一代K2等车型，新车的上市推动整体销量提升。K3和K2两款车型销量占总销量的53.5%。
A级车K3成为最畅销车型，全年累计销售193408辆，同比增长24%，占整体销量的30 %。
K 2紧随其后，全年销量154129辆，同比增长0.3 %，其中全新一代K 2上市未满两个月销售35155辆。
B级车方面，K5全年销量33929辆，同比下降3.1%，主流合资品牌进一步下探，加上自身品牌进攻乏力，销量下滑难以避免。
SUV方面，2016年上市的KX5及KX3，销量分别为68913辆及63776辆，智跑则以76654辆的年销量，成为东风悦达起亚销量最高的SUV。三款车销量和占总销量的32.25%。
SUV布局晚，MPV领域失位，导致企业近几年销量无法提振且后劲明显不足。
2016年初，销量连续4个月同比下跌，延续2015年疲软的市场表现。5月开始销量有所回升，连续6个月同比增长。2016年上半年销量同比下滑5.6%。
东风悦达起亚销量严重依赖排量1.6 L以下的K3、K 2，随着购置税政策的调整，2017年竞争将更为激烈，品牌间一旦发起价格战，主拼“性价比”的韩系品牌将面临更严峻的市场考验。
体育、文化营销一直是东风悦达起亚的特色，围绕欧洲杯等体育赛事开展一系列活动，在2016年CTCC中国房车锦标赛中凭借新K3赛车，夺得1.6T组厂商杯冠军。
2016年，华北培训中心、中部培训中心相继投入运营，将与盐城培训中心一起，为东风悦达起亚人才队伍建设提高保障，推动市场竞争力的提升。
人事方面，年初就进行了调整，起亚中国事业本部本部长尹起峰出任东风悦达起亚销售本部本部长。
除了去年上市的 K5 混动版，按照产品规划，到2020 年前东风悦达起亚共将推出 6 款新能源车型，包括华骐、K3、KX3三款纯电动车型，计划形成年产销售 10 万辆新能源汽车的规模。
