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    讴歌,成功交出国产首年答卷

    时间:2020-09-30 20:44:09 来源:达达文档网 本文已影响 达达文档网手机站

    2016年是Acura(讴歌)品牌诞生30周年,也是其进入中国的10周年。在这样一个新的节点上,其也迎来了第一款国产车CDX。最终,2016年,广汽讴歌全年销量(发车)9062輛,同比增长120 %。

    去年1月7日,为了让讴歌国产化后的发展更为迅速,广汽本田正式成立广汽本田汽车销售有限公司。原广汽乘用车总经理助理王顺胜将出任广汽本田讴歌事业本部副本部长,负责相关业务开展。

    7月上市的CDX共推出5款不同配置的车型,采用1.5T涡轮增压发动机+8DCT双离合变速箱的全新动力组合,最低价格则下探到22.98万元。

    “通过3年左右的时间,达到(中国)年销量5万辆的销售目标”,广汽本田汽车销售有限公司副总经理兼第二事业本部本部长渡边康治曾如是表述。

    CDX上市的同时,其新的品牌口号“唯自己可追随The Way I Am”也开始进行传播。与此同时,广汽讴歌即利用奥运营销等营销手段,实现了CDX关注度的迅速提升。同时,结合年轻消费者喜爱网络的特性,进行内容营销投放。

    渠道建设发面,讴歌将以进口为主的销售模式逐渐切换到以国产为主的销售模式,目前已完成50家的拓展建设。

    2016年12月29日上市的全新一代Acura NSX则是代表其技术、品牌形象的产品,基本款售价为28.9万元。

    发布会上,本田技研工业株式会社执行董事兼中国本部长水野泰秀发布了Acura的全球标语“Precision Crafted Performance”。

    讴歌在华2017年销量目标为3万辆以上,除计划于2017年启动中国特别版TLX国产外,2018年将启动RDX国产。

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