景区节庆活动方案

景区节庆活动方案

【篇一：景区的节庆策划】

景区的节庆策划

一、调研

1. 文化资源：内蒙古旅游主打草原风光和民族风情。草原风光是民

族风情的展示的载体，民族风情或者叫民族文化又是草原的灵魂，

风情和草原的完美结合就是我们内蒙古旅游对外重要的吸引力。

2. 物产资源：内蒙古有13亿亩草原，是世界三大草原之一，也是

世界上最优质的草原，蒙古族发源地，内蒙古主要的畜牧区，出产

著名的三河马，三河牛。境内有上千个大小湖泊。呼伦贝尔草原是

内蒙古草原风光最为绚丽的地方，拥有一亿多亩草场，两亿多亩森林，500多个湖泊，3000多条河流，处处都是“风吹草低见牛羊”的

景致，将它誉为世界上最美、最大、最没有污染的几大草原之一，

真是当之无愧。

3. 人力资源：毗邻俄罗斯、蒙古，其管辖范围内包括蒙古族、鄂温

克族、鄂伦春族、达斡尔民族，具有深厚的民族文化气息。

4. 传播媒介：内蒙古电视台、内蒙古旅游频道、内蒙古热线旅游频

道内蒙古日报、内蒙古生活报、呼伦贝尔交通广播、《内蒙古旅游》中英文双月刊、手机短信等。

二、策划

1. 主题：蓝天白云，茵茵绿草，流连最原始的自然风光，感悟最淳

朴的风土人情。

2. 节庆

名称：内蒙古呼伦贝尔赛马节

目的：1、促进旅游业发展，繁荣市场经济。

2、提升城市形象和城市影响力。

3、丰富社会文化和人民生活。

时间：暑假（7、8月份）

地点：内蒙古自治区呼伦贝尔市

传播方式：1、在内蒙古电视台，内蒙古电视台、内蒙古旅游频道、内蒙古热线旅游频道。对内蒙古呼伦贝尔赛马节的活动进行系列、

详细、专题的报道，是游客充分的了解活动，

2、在《内蒙古旅游》中英文双月刊、在中国国家地理、时尚旅游、新旅行、《时尚旅游》、《旅游》、《旅行》、《中国旅游》、《city 旅游》、《新旅行》、《旅游休闲》、《旅

行家》等专业性较强，较有权威的杂志上刊登宣传，吸引很多旅游爱好者。对旅游的背景资料进行深度报道，扩大呼伦贝尔赛马节的知名度，使广大旅客可以根据个人兴趣爱好对呼伦贝尔旅游有一个深入、详细的了解。

3、利用手机短信发送景区宣传信息，引导市民关注内蒙古呼伦贝尔赛马节。

4、编写宣传小册子，根据呼伦贝尔赛马节的旅游特点，策划制作涵盖整个活动系列宣传资料，并在机场、车站、旅游咨询中心、酒店等游客密集地点大量发放，让来内蒙的游客第一时间了解内蒙古呼伦贝尔赛马节特色。

组织者：呼伦贝尔市政府呼伦贝尔市旅游局呼伦贝尔市文化局

目标市场：来内蒙古旅游的短时间游客

内容：1、驰骋原野赛马英雄会

活动分为开幕式、表演、体验三部分，第一个开幕式部分，由特邀嘉宾发言，宣布内蒙古呼伦贝尔赛马节开幕；第二个表演部分，由专业人员进行表演，具体包括马匹鞍具展示、马技表演、赛马等；第三个体验部分，为游客参与的互动环节，工作人员会讲解骑马注意事项并教授游客如何骑马，游客可以在工作人员的陪同下进行骑马体验，领略纵横驰骋的快感。

2、篝火晚会、歌唱会

体验蒙古族传统的歌舞形式，感受蒙古族特色欢迎仪式、享受蒙古族最高的礼仪下马酒，品味新鲜牛羊肉烧烤及美酒等，邀请特别嘉宾、蒙古族特色乐器表演、蒙古族呼麦表演、蒙古族舞蹈表演、俄罗斯特色歌舞表演等

大家一齐载歌载舞，共度篝火之夜。

3、最美丽的草原景区——呼和诺尔旅游景区游览

国家4a级旅游景区游览，将在景区内进行策马漫步活动、欣赏草原日出、草原特色早餐品尝、草原景色欣赏、正宗手把肉的制作工艺及品尝、千百年来草原流传的祭祀活动——敖包祭祀、蒙古包的制造工艺及搭建过程、夜宿蒙古包。

4、馋嘴草原美食展

本次美食展为单个小摊位的形式，把呼伦贝尔的特色美食聚集到本

街上集中展示，邀请当地老人对内蒙古的特色名吃进行介绍讲解，

摊主现场制作美食，游客可进行参观，自行品尝。工作人员：开幕

式主持人、马技表演者、骑马工作人员、篝火晚会主持人、礼仪、

蒙古琵琶、口弦琴、恒格勒格等乐器表演者，蒙古族、俄罗斯特色

舞蹈表演者、民歌唱家、预期：使游客在最短的时间内吸引更多的

游客，并且把这种草原文化传播出去。

三、组织准备工作

1．

2．

3．

4．

5．

6．赞助商：当地特产商口号：绿波千里，风光绮丽预期人数：每

天10000人收入来源：门票、地租费纪念品：迷你马头琴费用评

估

四、实施行动计划

1. 宣传：联系宣传计划的媒体单位

2. 工作人员：招募治安人员、表演嘉宾、主持人、特产参展商

3. 特邀嘉宾：代表蒙古族特点的名字艺术家、政府官员

五、评估

（一）优势：旅游资源丰富独特的内蒙古是个绚丽多姿、旅游资源

丰富独特的地方,草原、古迹、沙漠、湖泊、森林、民俗“六大奇观”

构成了独特的旅游胜景,别具北国风采,塞外情韵。这里地域辽阔，风

光旖旎，水草丰美，3000多条纵横交错的河流，500多个星罗棋布

的湖泊，组成了一幅绚丽的画卷，一直延伸至松涛激荡的大兴安岭。第二个亮点就是它独特的少数民族风情，包括蒙古族、鄂伦春族、

鄂温克族、达斡尔族以及俄罗斯族。一代天骄成吉思汗作为闻名中

外的民族英雄，曾经在这里秣马厉兵。在呼伦贝尔，有鄂伦春族、

鄂温克族、达斡尔自治乡，还有俄罗斯风情乡。独特的少数民族文

化与汉族融合产生的特别的饮食、服饰、生活习惯等，都吸引着广

大游客来到呼伦贝尔。

（二）劣势：1. 开发迟，基础差。旅游服务设施配套程度低，景区

景点根基设施配套不够完善，进出景区景点交通滞后。呼伦贝尔交

通发展较慢，机场、火车站、宾馆等基础设施建设水平较低。2.旅游

产品开发整体水平不高，对文化内涵挖掘不够，旅游精品项目少从

旅游产品开发的总体看，围绕草原风光、民族风情开发的旅游产品

低档次重复开发严重，依托草原、沙漠、湖泊等开发的旅游产品均

体现民族风情这一主题，但在开发中对蒙古族为代表的民族文化内

涵的挖掘不够，表现在各旅游景区（点）民俗文化表现形式单一，

低水平重复；

3.普遍缺少展现蒙古族日常生活的内容或只注重形式忽略内涵；体

现民俗文化的方式过于程式化，参与性较低。4.在开发利用上难以形成规模效应。还有众多旅游资源尚处在“闺中”有待开发。5. 资金匮

乏使得旅游企业的经营规模较低，还没有形成能够带动全区旅游各

个行业的龙头企业。旅游发展资金不足还制约了一些处所旅游业的

腾飞，使一些地区刚刚起头发展的旅游业浮现危机。

（三）威胁：1.因旅游季节性强等原因，造成旅游景区开发成本过高，对外资吸引力不强。

2. 距离主要客源市场远，景区间距大，可进入性差。

3. 生态保护任

务艰巨，形势严峻。一

些旅游景区存在超环境容量开发现象，景区人文资源、生态资源遭

到不同程度的破坏。草原退化，植被稀疏，降低了草原的观赏价值，破坏了草原旅游所依托的自然环境4.随着旅游业在中国的发展，类

似的草原旅游开始出现，区中各景点旅游产品之间的同质竞争，又

使草原旅游所依托的主要人文资源--蒙古族风情被扭曲，产品单调、

雷同。5. 内蒙古自治区还没有和任何与任何一个省区签订成立管理

机构的书面协议，虽然内蒙古与蒙古国、俄罗斯的旅游合作开展的

较早、较好，但仅是双方的旅游部门接触之后，通过座谈会实现当

年或与某一地区的合作意向。在内蒙古当前的旅游区域合作中，仅

仅是政府充当管理媒介，至今没有成立一个正式的组织承担区域旅

游合作的管理责任。

【篇二：主题公园2010年全年节庆活动策划方案】

2010年全年策划提纲-5

遵照公司领导的指示，市场部通过积极的市场调研和深入的内部沟通，本着不断创新和提升品牌业绩的宗旨，对内部和外部资源进行

了建设性的梳理和整合，制定2010年活动提纲如下：一、市场分

析

1、竞争分析：

目前在珠三角和深港澳旅游商圈和我司形成竞争关系的近有欢乐谷、世界之窗、东部华侨城，远有长隆景区、迪斯尼、海洋世界等。明

年欢乐海岸的开放，以及居住证赴港政策可能会吸引周边年轻市场

并进一步分流原有市场。四景区2009年主要活动一览表

世界之窗的活动较时尚和年轻化。欢乐谷利用连锁景点的全面开放

效应，在节庆活动中充分运用时尚元素，特别是近期的万圣节的举办，单一市场连续高速的增长，证明其主打8090后的市场策略运用

得当。

结论，更加开放和时尚是景区活动策划的总趋势，我司活动的核心

是土节洋做，将传统和时尚进行结合，将体验和互动进行整合，将

节庆和项目进行叠加，求得较好的收益。 2、需求分析：

我司的客源按照比重分为本地、境外、省外、省内，其中本地市场

中家庭需求注重风情体验，学生团队的需求注重教育娱乐，企业团

队的需求注重时尚动感，境外团队注重传统文化体验和表演。随着

这几个市场的需求在不断提升，我司的产品也不断被动式的进行更新，由于近年港澳和境外著名主题公园渐渐成为省内省外游客的普

通目的地，同时少数民族地区与我司同质景点的大量开发，全民出

游能力普遍提升，欣赏水平今非昔比，我司节庆产品需要不断提升

才能满足游客的需求。

虽然我司目前的活动内容不断拓展，但我司目前品牌传达的概念仍

以少数民族文化为主题，中国传统经典文化和各地特色鲜明的地域

特色文化仍有广阔的开发空间，8090后已经进入本地主要消费人群，这一市场有明显的个性化需求特点，这类市场的开发将为巩固我司

主要市场和开发未来市场提供有力支持。

二、资源整合与对策

1、内部资源：硬件方面结合景区改造，重新提炼受游客欢迎的主题，推出新亮点。软件方面加强表演的互动性，时尚元素，满足8090后

游客的需求。 2、合作资源：加强与媒体、大客户、政府的合作，

共同开发，共同分享。

1

3、国内重大活动：世博会，亚运会，特区成立30周年，借助这些

活动扩大中国传统文化在旅游市场的影响。 4、swot分析：

我司节庆活动策划的有利因素是近年来传统文化的国际地位和影响

的提升给我司品牌的未来的发展带来巨大空间，不利因素是由于缺

少长期规划和拳头项目的推出，适合8090后的产品少，近期市场推

广受到很大制约。 5、产品对策：

建议我司节庆产品内容应注重传统与时尚的结合，产品种类方面既

要兼顾少数民族文化和汉族文化，也要兼顾主流文化和地域性文化，产品档次上要提高游客的舒适度，产品结构上要充分整合运用内部

资源和外部合作资源以形成产品合力，特别是要充分利用媒体和政

府资源，建议向用合作可能的地区和媒体提前半年发出节庆合作邀请，不断丰富我司子品牌的影响力。

对于本地和境外这两类主要市场，一方面要强化中华民族的经典文化，一方面要针对本地移民城市，年轻化的特点，推出时尚与传统

结合的新产品。对于相对较弱的国内市场和省内市场，要正视同质

化竞争的现实，加快产品的升级换代，以满足市场的需求。三、策

划提纲

根据统计数据表明，09年学生、企业和海外市场份额损失较大，同

时游客出游动机中休闲放松的目的已经超过对表演和活动的需求，

因此在强化娱乐互动和经典文化活动比重的同时，要重视游客舒适

度的改善。以往部分节庆活动有投入成本高，活动回报时间短的问题，为提高活动投入产出比和增加淡季吸引力，建议将2010年的部

分节庆活动进行整合，做成活动季的方式，本方案将全年活动时间

分为六个重要阶段，即春节国庆两个黄金周，和四个活动季，具体

如下。

春节黄金周（2.13-28日，半个月）

春节深圳居民活动重点是探亲访友，。09年春节黄金周共接待入园

游客78,953人次，其中本市游客占57%；团队以海外团为主，约占

团队人数60%。由于产品老化，国内团队份额下滑，造成我司本市

游客比例相对较高。针对现有条件和市场，在2010年的春节活动方

案中，针对深圳移民城市来深探亲者多的特点，仍将突出传统庙会

喜庆热闹风俗，以十足中国年味为卖点。

2

祈福季（3月6日-6月20日）

其中包含的主要节日为三八节、清明节、五一节、端午节。清明节

和端午节都是中国传统纪念先辈、缅怀祖先的节日，有着深厚的大

众认同感，但由于假期短，对长线游客吸引力有限。每年3-4月间是东南亚传统假期，考虑到海外游客的宗教信仰喜好，将这段时间的

活动统称为祈福季。09年清明节接待入园人数为11,139人。其中散

客以本市为主，占4成；团队以海外团为主，约占5成。09年端午

节接待入园人数为9063人，其中散客以本市为主，超过半数，团队

以海外为主，占七成强。活动策划应以传统文化为主打，以吸引海

外团队和本市游客。

09年功夫节（5.1—5.3）共接待入园人数30,036人，客源以本市为主，占55%，团队主要为本省团，约占6成；相对清明端午，五一

市场社会集团仍有较强的出游消费惯性，因此建议将其作为策划和

投入的重点，功夫节作为多年培养的成熟节庆活动品牌，建议移至

国庆，配合亚运会召开的氛围，丰富国庆黄金周活动。楚文化节作

为地域文化节庆活动的尝试，同时也考虑到湖北湖南作为外来人口

大省的潜在客源。

3

泼水节（7.10--8.22日）

其中包含的主要节日为泼水节、七夕情人节。09年暑期共接待入园

人数为228,408人，其中日场游客为16万人，夜场游客为6.6万人。较去年同期，夜场大幅上升，但日场下降明显，主要原因是景区日

场硬件投入和舒适度不够，无法满足8090后对舒适度的要求。10

年的泼水节应注重硬件项目投入，提高舒适度，从单纯打水仗的传

统概念上升到休闲为主、舒适互动的层次，努力丰富这一经典的互

动节庆活动内容。

感恩节（8.28-9.28）

传统上中秋节人们出游意愿较低，但由于深圳外来人口特点决定了

个性化活动的吸引力，学生市场排除意外因素，在教师节和圣人诞

辰活动的覆盖影响下应获得较好恢复，加上9-10月有斋月假期，所

以推出传统特色的活动有也利于境外市场的推广。 4

国庆节

国庆是一个政治意义上的节日，并没有中国传统文化作为依托。09

年国庆黄金周共接待入园游客49,101人。国庆的主要游客为国内游客。客源以本市为主占57%，和春节相当；依然存在产品老化造成

的国内团队下降的问题。由于10月份世博会闭幕，11月亚运会开幕，因此建议结合亚运会推出中国传统体育特色的节庆活动，根据游客

的要求，扩大功夫的外延，增加对抗性的内容，包括引进国外对抗

性的运动。

狂欢季（10.16-2011年1.3）

其中包含的主要节日为聊斋夜、光棍节、圣诞节、元旦。聊斋夜、

光棍节、圣诞节的主要目标消费群为本市或者周边地区的年轻消费

群体，元旦主要消费群体为本市及周边地区的家庭或者散客，年轻

市场潜力巨大。第四季度是大企业举办庆典的高峰，以上各类活动

营造的狂欢气氛有助于吸引此类市场的关注。

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【篇三：旅游节庆活动方案】

旅游节庆活动方案

十一黄金周即将来临，全市各区旅游局、各旅游景区（点）围绕市

旅游局提出的和谐武汉畅游江城感受金秋活动主题，积极组织策划

了丰富多彩的旅游节庆活动。为进一步提升我市旅游形象，打造我

市旅游精品，经过精心挑选、整合和科学安排，市旅游局结合当前

全市旅游发展重点，推出了都市风光游、人文科教游、乡村体验游、休闲度假游等四大板块十一黄金周旅游节庆活动，形成了《武汉市2012年十一黄金周旅游节庆活动方案》，现将该方案印发给你们。

请各相关单位结合实际,认真组织实施。

一、加强组织领导。各单位要明确黄金周活动的领导及组织机构，

建立责任制，明确职责，责任到人，工作到位。

二、强化安全工作。各单位要按照谁主管、谁负责，谁组织、谁负

责的原则，建立安全工作责任制，严格报批手续，并制定紧急情况

工作预案，确保万无一失。

三、保证活动质量。各单位一定要精心组织筹备，投入必要的人力、物力、财力，在活动的形式、内容、效果上力争创新，保证质量，

让游客满意。

四、加强新闻宣传。各单位要进一步重视和加强黄金周活动的宣传

报道工作，激发游客的参与热情，扩大社会影响，树立良好的形象。

五、确保工作信息畅通。黄金周期间，各单位要认真落实24小时值

班和领导带班制度，保持通讯畅通。如遇突发事件或紧急情况，及

时向主管部门及市假日办汇报。

【范例】

一、活动主题：和谐武汉畅游江城感受金秋

二、活动时间：2012年9月29日—10月5日

三、活动地点：相关区、东湖、黄鹤楼等市内各旅游景区。

四、活动内容

（一）都市风光游

1、东湖磨山游园会

主办单位：东湖旅游局咨询电话：87510186

时间：9月29日—10月5日

地点：东湖磨山区

内容：（1）“凤舞楚天风情游”。以楚文化巡游形式为主体，以楚城、楚市、凤标、楚天台等实景为背景，通过古老的乐舞和楚风楚韵的

互动表演活动，精彩再现古楚时期的服饰、乐舞、仪式和风俗人情。（2）“异域炫舞激情游”。来自不同国家和地区的表演团队将以参与性、互动性极强的节目让观众领略异域风情文化。

（3）“荷风水韵生态游”。以自然山水为背景，充分展现东湖风景区

的园林艺术、园艺小品及绚丽多姿的季相变幻；以特色花卉园为载体，让游客

体会优美独特的生态景观，特点鲜明的水生花卉和精细别致的盆景

艺术。

（4）“玩酷运动休闲游”。集娱乐、游玩、竞技、饮食于一体，融入

新建的儿童生态乐园、网球羽毛球场，友谊林休闲区、翠微轩茶舍

等休闲场所，是运动休闲健康旅游好去处。

2、“热闹、喜庆、祥和”—黄鹤楼游园会

时间：9月29日—10月5日