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    红星杨物流中心风情夜市招商策划书

    时间:2021-02-24 19:36:19 来源:达达文档网 本文已影响 达达文档网手机站

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    1 夜市招商策划书

    一、夜市的特点

    1、夜市作用无可替代

    夜幕降临,华灯初上,家人或朋友常愿去逛的一个购物场所,也是整个城市最热闹的场所之一,这个地方就是———夜市。

    夜市是一个城市商业氛围的延伸和补充。在中国大陆及台湾、香港,夜市都是平民生活文化的重要代表之一。

    夜市多为既有商圈延长营业至深夜,商家多有自家或承租店面,亦会吸引摊贩会在路边开张营业。好处是有助于当地商业蓬勃发展,缺点是脏乱。

    2、最大的优势是价格

    不管是办公室的白领,还是普通老百姓,大家普遍热衷到夜市的原因,是享受购物乐趣的同时,还能省钱,这才是硬道理。

    另外,在城市里,夜市作为一个平台,为众多个人创业者提供了一个广阔的舞台,简单的一个摊位,就能够养活几口人,为城市就业解决了大问题。

    工商部门的调查显示,现在的夜市,已经不是原来意义上的夜市了,她不仅仅是居家过日子的大妈大叔们来逛,对于那些追求时尚、向往奢华的年轻人,夜市也是他们的最爱。

    “有些小首饰、小配件、小头饰、手机链等小玩意,恐怕只有在夜市才能买到,而就算是同样的小商品,在白天的一些大店里,价格就要翻上几番。

    3、小吃摊位最受捧

    在夜市空气中,弥漫着肉串的烤香、水果杯的清香、油炸臭豆腐的异味。夜市中的小吃摊位不仅是人们逛街的休憩地,也是亲人、朋友、恋人低成本沟通的场所。

    v1.0 可编辑可修改夜市的小吃通常价格低廉,品种繁多,风味各异。是人们调剂日常生活口味的最佳场所。

    如今的夜市,小吃已经与日用百货、服装鞋帽三分天下。

    二、红星杨物流中心夜市的优势和可利用性

    1. 在武乡尚没有成型的夜市,小吃摊贩零落在武乡各个角落,人们吃宵夜时去了一家

    不合口味往往要跑很远的地方才能找到第二家。而小商品和服装鞋帽的摊贩更是在夜间难以寻找。

    2. 红星杨物流中心通过4个月的试运营,已经在武乡初具影响,形成商圈。夜市不仅

    是既定商圈商业氛围的延伸,也是商圈文化的补充。在营业时间上对红星杨物流中心最大化的口碑宣传和人气聚集。

    3. 红星杨物流中心坐落在浊漳河与马牧河交汇处,景色宜人、风生水起,是人们休闲、

    小憩、品尝美食的理想场所。

    三、夜市招商总体思路

    1.招商管理总体思路:以夜市餐饮、小商品、服饰、娱乐等类别进行招商运作,具

    体情况根据市场运作实际进行调整与扩充。根据市场需求安排场地,根据商家诚信、实力及经营内容择优进场,保证夜市整体形象。

    2.夜市规划总体思路:

    1)第一阶段以美食、小商品、服饰、化妆品等业态的夜市,先活跃市场D区前方空

    地的人气,形成夜市氛围。在红旗路沿马牧河下来前段开辟烧烤、麻辣烫等一条街;在学生街城市广场B地块前面广场,开辟成风味美食街夜市,经营各种风味小吃、大排档;后段以服装服饰、小商品、化妆品为主,构成夜市主体。

    2)第二阶段引入娱乐项目,工艺品等特色业态的夜市,将已形成夜市氛围的D区块

    前面空地的人流逐步吸引到C区块空地,逐渐形成以美食、小商品、鞋帽、化妆品、特色工艺品等业态的初具规模的夜市。

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    3 3)第三阶段随着D区、C区地块夜市的形成,对招商对象及业态进行扩容。将市场

    大院内场地分步骤开发。

    二、现阶段夜市招商运营策划

    1.

    红星杨物流中心风情夜市招商策划书

    因此今后招商的群体对象主要针对小商品、服装、饰品、鞋子、化妆品、娱乐类、饮食类等几大方面进行拓展。

    2.夜市运营时间

    1)每天17:30-22:30,入场时间17:00时,撤场时间22:30

    2)可以在不影响交通情况下,根据实际情况安排日间摆摊。

    3.招商运营工作

    1)夜市运营前准备工作

    A.场地规划:招商组与市场部配合以D区地块前空地,以市场台阶到花池为宽,

    以D区宽度为长,进行尺寸测量进行场地规划。

    B.调查统计:招商部对前期的招商做好统计和调查工作,了解目前已招到的夜市

    商户的经营范围情况、要求摊位大小,同时调查目前武乡各小商贩整体的情况

    (业态分布、商家数量、经营情况)。

    C.摊位设计与业态规划:招商部根据测量尺寸,进行业态规划和摊位设计分配。

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    D.摊位划线:工程部根据招商部规划后的场地摊位安排来进行摊位划线和编号。

    E.基础后勤设施的建设:工程部根据现场实际的情况,安排好A地块前面广场夜

    市的灯光照明工作,保证夜市运营期间有足够亮的灯源。

    F.车位管理:市场部根据招商组规划的摊位设计,合理安排好夜市经营场所内车

    辆和车位的管理,特别是沿马牧河马路上的电动车自行车小汽车的停放位置,G.广告宣传:策划部进行广告宣传方案设计,招商部配合策划部进行广告宣传工

    作的具体实施(方案见本案第5点)

    2)夜市招商工作

    A.主动招商:招商组根据夜市经营的实际情况,有针对性对小商品、服装、饰品、鞋

    子、化妆品、娱乐类、饮食类等几大方面外进行拓展招商,市场现有商户也在招商之列。

    B.商家登记:招商部负责做好县城小商贩商户情况登记工作,户组名称、电话、经营

    内容、要求摊位大小。

    C.商家入场:招商部负责召开夜市商户大会,与各商户沟通红星杨物流中心夜市管理

    办法,收取保证押金,并签订承诺书,而后根据原有场地摊位的规划,以摇号形式公平公正安排各个商户具体的经营摊位,发放准入卡。

    3)夜市管理工作

    A.场地管理与商家服务:市场部根据夜市商户的准入卡,凭证入场,无卡一律请到招

    商组登记安排或者请出场外;做好商户每天的签到统计工作;调解商户之间的纠纷;

    监督各个商户做好每天的摊位卫生工作。

    B.外围协调:市场部与保安部负责每天做好与外围执法机构的协调问题,保证夜市的

    稳定运行。

    4)第一阶段夜市形成后:D区地块前面广场夜市形成后,市场部负责与商家沟通,

    收取卫生管理费用。

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    5 4.具体进度安排与人员分工:

    红星杨物流中心风情夜市招商策划书

    5.夜市推广方案

    1.现场包装:在体育馆转角处设门牌“红星杨物流中心风情夜市”,夜市场地装扮

    照明亮化。

    2.营销包装:

    1)红星杨营销中心外悬挂宣传条幅,内容“红星杨物流中心风情夜市火热招商

    热线:、6386668”。

    2)红星杨营销中心内部设立夜市招商管理处,制作“夜市招商流程”及“红星杨

    物流中心风情夜市招商处”易拉宝放置在场内。

    3.条幅宣传:在武乡街道挂宣传条幅,电视台游字广告,单页广告,内容“红星杨

    物流中心风情夜市火热招商热线:、6384668”。

    4.接待中心人员宣传:根据原来的招商登记资料,逐一进行电话宣传拜访,借助商

    户力量来宣传

    6.夜市管理方案

    1. 成立夜市管理小组,负责夜市营运全面工作

    2. 夜市准入制度

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    按照相关要求及有关规定,凭有效身份证办理入市手续。每摊位根据占用面积收取管理费,100元/月/摊位,(管理费包括夜市公共照明、管理服务人员薪酬、清洁费用等)收取夜市经营保证金200元/摊位(经营户入夜市摆摊期间在无任何违纪违规及损坏公共设施的情况下,保证金于退市退还。)

    3.经营范围

    夜市摆摊仅允许经营美食、小商品、鞋帽、化妆品、特色工艺品等业态,不得经营音响制品、蔬菜及海产品,不得使用广播、喇叭等制造噪音。

    4.日常管理

    1)夜市营运期间由市场部招募夜市管理员2名,保安2名,每天加强巡查,处理夜市期间的日常情况,并积极配合协调公安部门做好相关治安工作。

    2)夜市经营户实行持证上岗(夜市经营户摆摊准入证)按时进入夜市和收市,保持卫生清洁,文明经商。

    3)未经许可擅自入夜市经营的,或在市场外无证经营,影响市场次序和交通的,市场部积极配合协调执法部门及相关部门予以清理。

    4)经营户不得擅自转让摊位,否则将取缔其经营资格,没罚经营保证金。

    5)聘请专门的卫生保洁员2人,在收市后及时清理垃圾,恢复市场洁净环境,给市场白天营运不造成不利影响。

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