直播经济下，传媒行业展望
时间：2021-01-28 16:08:47 来源：达达文档网 本文已影响 人 
新形式：电商直播外，IP变现或将崛起。凭借直播电商的东风，网红经济在2019年快速崛起，但直播电商并不是网红经济的唯一形式，同时随着直播模式的逐渐固化，电商直播或将更加倚重形式的创新。未来在传媒行业中，网红经济将逐渐在跨屏联动、内容付费、IP衍生等路径加快发展。尤其是IP变现的广阔发展前景，优质网红将成为传媒行业的重要IP资源，除直播、广告、短视频等领域外，还有望在动漫、影视、在线阅读等领域大放异彩，实现IP的联动和全产业链开发。
新内容：优质内容意义更显，网红生命價值延续成为重点。在当前网红经济激烈竞争的红海中，在细分领域崛起了一批富有创造力和专业性的头部网红，他们在内容的深度、广度、专业度和创意程度等方面较早期网红有较大提高，同时生命周期也更长。除本身自带较高专业门槛的金融、学习等领域外，在门槛较低的领域也更要求创意，如李子柒、手工耿等。我们认为，未来网红经济将更加深刻地嵌入传媒行业的内容制作环节，行业将以品质要求较高的影视、游戏、动漫、文学等产品的标准打磨网红产品。
新平台：深度赋能网红，实现全产业链资源整合。当前网红的一大痛点在于分散化的经营难以支撑长远及更广范围发展。未来大型传媒集团或将利用强大资源优势，形成及扩展面向网红的聚合平台，实现网红孵化、品牌塑造、内容创作、营销变现等方面的全产业链服务。我们认为全产业链资源整合及平台化公司的出现是发展趋势。
新协同：参与方式更加多样，行业整合或将逐步加速。当前，部分传媒集团已通过股权投资等方式加码MCN。受制于头部PGC 议价能力强、长尾流量有限、商业模式相对单一、版权归属不清晰等因素，MCN与大传媒集团深度融合，作为营销渠道和内容孵化平台的意义相对于独立个体更大。参考国外多家MCN的发展路径，大部分MCN均被大传媒集团并购，作为优质互联网产品营销渠道和有效触达年轻一代消费者路径的新媒体布局融入传媒集团。
未来中国网红经济整合或将逐步加速。
