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    基于环境可持续发展的城市服务营销策略研究

    时间:2021-04-17 08:13:18 来源:达达文档网 本文已影响 达达文档网手机站

    摘要:随着城镇化建设进程的加快和人们对生活质量要求的提高,基于环境可持续发展的城市服务营销就显得尤为重要。然而实施传统的城市营销策略对城市环境形成一定的影响,在很大程度上破坏了生态环境。为了提高城市服务营销策略的有效性,保护城市环境,就必须在环境可持续发展下制定城市服务营销策略,减少城市内部不合理过度开发现象、降低污染,重视环境可持续发展,才能促进城市经济可持续发展。

    关键词:环境可持续;城市服务营销;策略

    在当前社会经济发展条件下,科学发展观和可持续发展理念对实现社会和谐发展具有重要意义。现阶段,在城市服务营销发展过程中,环境生态问题越来越严重,严重威胁城市发展。本文主要针对基于环境可持续发展的城市服务营销策略进行分析和探讨。

    一、概述

    城市服务营销战略作为一种营销理念,原本从西方国家引进,后来在国内发展起来。城市营销可以划分为制造者、消费者、供应者、销售者等几个部分,并以资金链的方式将城市营销中涉及每一部分的主要作用相连接,从而形成一种能够促进城市快速发展的全新营销策略。现阶段,为了加快城市发展,很多制造商和生产商加快了工业产生速度,但没有重视环境生态问题,因而虽然城市工业获得较大的发展,但环境问题严重,这为城市经济可持续发展带来的巨大的危机。要想实现城市服务营销和环境生态的协同发展,缓解城市发展危机,就需要重视对工业污染问题、不合理开发问题,同时对环境可持续发展要素条件进行研究,综合考虑多种因素,制定合理的、针对性的城市服务营销策略有效方法。

    二、城市服务营销策略

    首先,明确城市swot环境状况。对城市发展中面临的优势和劣势进行分析,明确有利条件和潜在的威胁。从营销上说,对城市整体环境进行分析,能够为城市发展寻找更多的机会和有利因素,以便于制定科学合理的城市服务营销目标。由于区域之间经济和文化的差异,城市在软硬件建设条件以及环境现状上存在一定的不同,明确这些问题能够促进实现城市与外部环境之间的对接,同时能够知道城市服务营销策略的制定能力。其中,劣势和威胁分析,是指明确城市发展面临的危机和潜在的威胁,在城市营销策略不断发展的基础上明确城市发展面临的潜在威胁。优势和机遇分析,主要是从城市外部环境入手,确定城市未来发展的主要目标。其次,做好市场细分,城市服务营销策略的制定需要依据目标进行,在制定城市服务营销战略的同时还需要对策略目标和市场进行细分,要依据城市发展的资源、成本、战略和市场类型等对城市投资者的实际市场需求进行深入分析,然后依据分析得出的结果,了解明确投资者产业发展中面临的问题,以便于制定更加明确的营销策略,进而对城市未来服务营销策略的侧重点进行确定。最后,制定城市服务营销策略。只有对城市进行swot环境分析、做好市场细分工作、制定科学的城市服务营销策略,才能找出影响品牌力计划、产品力包装、价格策略以及促销战术系统等营销策略的因素。其中,促销战术系统是不断推动城市营销服务策略发展的核心力量和中心力量;价格策略是指在制定营销价格的基础上,将核算城市投资成本作为主要目的;品牌力计划主要是打造营销需要的方法,并对品牌形象进行塑造。产品力包装包含一系列的配套营销服务,通过这种方式能吸引商业化客户的注意力,是一种有效的营销手段。

    三、基于环境可持续发展的城市服务营销策略

    1.减少环境污染

    要想实现城市经济的可持续发展,提高城市服务营销水平,就需要对城市工业发展进行合理规划,降低工业三废的排放量及查处废弃工业的非法生产,这也是提高城市发展进程的重要环节。当前,随着城镇化进程的不断加快和工业的发展,产生的工业垃圾越来越多,污染越来越严重,不仅对城市生态环境造成了严重破坏,而且还在很大程度上限制了城市服务营销策略的发展。因而要想从根本上解决工业污染问题,促进城市服务营销的可持续发展,相关部分必须加大对工业企业排放废水、废气、废物等物质的检测,对其进行化学检验和分析,保证其工业排放废物达到可排放标准。若工业企业排放的废物不达标,需要对其进行严厉的整顿和查处,提高企业的环保意识,从而在发展城市服务营销策略的基础上保护城市的環境生态水平。

    2.注重环境可持续发展

    城市服务营销策略的制定需要与生态环境发展相结合,因而相关部分需要注重城市环境可持续发展的影响因素,如加快转变经济发展方式、坚持节能减排意识、自主创新调整结构,保证其在各自独立的前提下促进城市服务营销的发展。只有重视城市环境可持续发展的三个要素,不断平衡三者之间的关系,保持稳定、平衡、和平的发展状态,才能提高城市服务营销的发展水平。

    3.减少城市不合理开发

    城市内部的不合理开发是导致城市环境可持续发展的一个重要因素,不仅不利于城市服务营销的发展,而且还不利于城市经济效益的提升。因而要想实现城市服务营销与环境的协调发展,提高城市居民生活水平,就必须严格控制好城市内部不合理开发现象,相关部门要制定相关政策和制度,限制有关工业企业的生产的速度,制定明确的法律法规,保证工业发展的每个环节都符合规范。只有解决城市不合理开发问题,控制城市不合理开发速度,才能提高城市服务营销策略质量和水平。

    总结

    现阶段,城市服务营销策略还存在一定的问题和缺陷,环境破坏问题较为严重,只有将城市服务营销策略发展现状与环境可持续发展相结合,制定有效的城市服务营销策略,才能够平衡城市发展问题和城市环境问题之间的利弊关系,不断促进城市服务营销发展。

    参考文献:

    [1]王志亮.生态文明城市营销战略研究[J].商,2013(17):77-79.

    [2]杨勇岩.基于环境生态发展视角的城市服务营销策略研究[J].环境科学与管理,2018(03):12-15.

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