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    【餐饮集团酒楼(酒店)策划方案】 餐饮营销策划方案范文

    时间:2020-06-29 07:12:32 来源:达达文档网 本文已影响 达达文档网手机站

    第一篇:餐饮集团酒楼(酒店)策划方案

    餐饮集团酒楼(酒店)策划方案

    李公堤,水景秀美,仪态万千。李公堤商业街区一期二期的成功给予了投资者强大的信心与吸引力,成为苏州商业圈特别是餐饮娱乐高端品牌的集聚宝地。前期的积累与高层次商圈的形成,以及圆融集团完备的后续开拓,都为李公堤商业街区的旺盛客源、持续消费力奠下了基础。李公堤三期欧陆风情商业街,首次引入streetmall模式,将是未来苏州高消费层的又一个集中地。

    关于吴地人家

    吴地人家大酒店作为苏州餐饮近年杀出的一匹极具竞争力的黑马,与李公堤结下了不解之缘。2019年,当李公堤第一期风生水起,吴地人家大酒店便独具慧眼,率先进驻李公堤,并以其让人耳目一新的文化餐饮,饮誉苏城。吴地人家由此叫响,李公堤由此也迅速升温。当年,吴地人家大酒店李公堤店荣膺苏州美食风云榜、最佳旗舰餐饮名店,和苏州50强餐饮名店。

    目前,契合市场需求的吴地人家大酒店已在全国范围拥有近10家连锁店。“吴地品牌”越唱越响,企业已启动上市工程,大连凯达创业投资有限公司已与吴地人家大酒店管理有限公司签订投资协议,一个风华正茂前途无量的国内高端餐饮品牌正日趋成熟。

    关于李公堤

    李公堤三期,作为一条欧陆风情的商业步行街,将是一个多功能特色的商业组合。它首次将中央休憩式商业街区的概念引入苏州,实现“食、住、行、游、购”紧密结合。正像李公堤ⅰ、ⅱ、ⅲ期开发不断创新一样,吴地人家登陆李公堤三期必须要解决凸显的问题。一是吴地人家已经在李公堤拥有一家旗舰店,三期登陆必须要跳出原有的模式,创造新鲜魅力,否则就是抄袭和克隆自己,缺乏品牌的新鲜度和顾客的关注度,老店新开,缺乏活力。二是,正如开发商所担忧的,李公堤一、二期餐饮企业偏多,三期进驻的餐饮企业,要求会更高,必须体现“休憩式商业街区”特点,与“欧陆风情”的格调融为一体。

    关于品牌简述

    吴地人家将发挥自身优势,实施“变脸战略”,携全新理念、科学管理技术与本身强大的资金力量与深厚文化底蕴,新创“玉人楼——古典时尚餐厅”品牌,入驻李公堤欧陆风情商业街。

    “蟾光如有意,先上玉人楼”。红楼梦开篇贾雨村一句抒写美人美景的语句,是玉人楼餐厅的开场白,也奠定了整个餐厅风格的基调——优雅的古典美。“二十四桥明月夜,玉人何处教吹箫”——这又将餐厅的文化底蕴提升了一个档次,玉人楼所提供的,将不仅仅是精致美食,还有赏心悦目的装潢、令人舒心的服务,以及多种演艺表演,满足来客口福、眼福、心福。

    植根于古典,而又超越于古典,是“玉人楼”的品牌定位。以东方博大精深的文化作为基础,同时采攫西方艺术中的点睛亮点,中西合璧,营造穿越时空的古典时尚理念,在欧陆风情的街区中成为一个瞩目的亮点。

    “玉人楼”是依托于吴地人家大酒店管理有限公司,全新而充满生机的一个餐饮品牌。“玉人楼”餐厅目标入驻欧陆风情街b岛r5座,建筑面积1800平方米,以营造浪漫、典雅、精致、高尚的文化餐饮氛围与提供新概念优雅饮食、养生美颜饮食为主旨,集用餐、茶叙、商务宴请等多功能于一体。

    品牌设定

    品牌:玉人楼——古典时尚餐厅。

    品牌口号:

    品牌寓意:蟾光如有意,先上玉人楼。玉人,本身就给人冰清玉洁、古典浪漫的意境,融美食、美人、美景于一楼。

    目标人群:高端顾客,消费标准在150元以上。

    风格:民国风情+和风元素+美食文化+时尚文化体验

    装潢风格

    “玉人楼”的基调是中国古典文化,而李公堤三期为欧陆风情,因此建筑与内装风格将选用折中而巧妙的民国风格。民国时期,是中国最大规模的西方文化与本土文化相融合的一个阶段,当时的建筑风格由此留下了绮丽的一笔。略带古朴的欧式外观中洋溢着西洋风的华丽,而内装则将采用看似简约而在细节上极尽奢华的中式民国风。灯光将在内装中占据重要地位,运用多种绚丽灯光打造流光溢彩、金碧辉煌的质感。用现代的材料打造古典韵味的装饰,形成玉人楼特有的视觉格调。

    菜品:苏帮菜、创意菜、西式经典菜。

    “玉人楼”的菜品,首推创意菜,菜肴出新出奇同时保证口感、美感,偏重清淡口味,份量少而精致,以改良的苏帮菜为基础,辅以茶餐厅小吃、改良西餐、甜品、新颖饮品,同时注重养生、美颜等功效的菜品,推广健康时尚饮食概念。菜式中西结合,材料、内容追求简单、健康、绿色,单品的分量少而精致,注重艺术性的摆盘,菜品的命名、配菜与餐具,都要出新出奇、令人赏心悦目。全部采用分餐制。

    服务:高端餐饮,高端服务。

    服务人员上:讲究艺术服务,服务员内外兼修。热情、高雅、纯情、大气。服务方式上:采取中外结合,引进西方的分餐制,以及日韩料理服务等等。

    服务员的整体形象将参考《金粉世家》《半生缘》等剧集中,民国时期西餐厅服务员的形象,设计简约大方,在细节上体现宫廷感的华丽。传菜服务生与迎宾、贵宾包厢专用服务生制服有所区别,贵宾包厢服务专员的服装更加精致华丽一些,应和客人的高端消费心理。

    服务特色上,强化推行文化体验服务。这是“玉人楼”不同于其他餐饮的显著特征。为此,我们提出玉人楼不仅仅是一个吃饭的地方。它更是一个体验中西文化,掇拾时尚元素,接受艺术熏陶的风雅之地。

    契合李公堤三期的中央休憩式街区概念,在玉人楼,顾客将会感受到民国时期贵族家庭式的服务,进门那一刻起就穿越时空,回到80年前,感受中国在走向世界的初潮中,那股荡气回肠的时代感。同时又体验到那股民国贵族家庭式的快意。

    “玉人楼”将在内装、菜品、服务内都融入文化元素,做到圆融一体,令消费者在店内除了品尝美食之外,能够全身心地沉浸在有如时光倒错般典雅古朴时尚的氛围之中,完成味蕾和心灵的一次奇妙旅程。

    第二篇:酒店餐饮营销策划方案

    酒店餐饮营销策划方案

    根据目前酒店情况,首先树立“以市场为先导,以销售为龙头”的思想;
    为了更好的开展销售工作,制定营销方案、市场推广计划,并在工作中逐步实施。

    第一章目标任务

    一、客房目标任务:万元年。

    二、餐饮目标任务:万元年。

    三、起止时间:自某年某月—某年某月。

    第二章形势分析

    一、市场形势

    1、2019年全市酒店客房10000余间,预计今年还会增加1~2个酒店相继开业。

    2、竞争形势会相当激烈,“僧多粥少”的现象不会有明显改善,削价竞争仍会持续。

    3、今年与本店竞争团队市场的酒店有:

    4、与本店竞争散客市场的有:

    5、预测:新酒店相继开业团队竞争更加激烈;
    散客市场仍保持平衡;
    会议市场潜力很大。

    二、竞争优、劣势

    1、三星级酒店地理位置好。

    2、老三星酒店知名度高、客房品种全。

    3、餐饮、会务设施全。

    4、四周高星级酒店包围、设施设备虽翻新,但与周围酒店相比还是有差距。

    第三章市场定位

    作为市内中档旅游商务型酒店,充分发挥酒店地理位置优势,餐饮、会务设施优势,瞄准中层次消费群体:(1)国内标准团队。(2)境外旅游团队。(3)中档的的商务散客。(4)各型会议。

    (一)、客源市场分为:

    (1)团队-------本省旅行社及岛外旅行社(北京、上海、广东、东南亚、日、韩等)

    (2)散客-------首先海口及周边地区,再岛外北京、上海、广州等大城市的商务公司。

    (3)会议-------政府各职能部门、驻琼企、事业机构及岛内外各商务公司

    (二)、销售季节划分

    1、旺季:1、2、3、4、5、10、11、12月份(其中黄金周月份:10、2、5,三个月)

    2、平季:7、8月份

    3、淡季:6、9月份

    (三)、旅行社分类

    1、按团量大小分成a、b、c三类

    类:省中旅、海王、风之旅、民间、山海国旅、金图旅行社、事达国旅、扬帆、山海、港澳国旅、观光、悠闲、航空假日、南山锦江、金椰风、海航商务、等。

    b类:神州旅行社、省职旅、市职旅、天之涯、雁南飞、国航、春秋、东方假期、天马国旅、神州、明珠国旅、华能旅行社等。

    类:其它。

    *按不同分类制定不同旅行社团队价格

    (1)稳定a类客户,逐步提高a类价格。

    (2)大力发展b类、c类客户,扩大b、c类比例。

    2、境外团旅行社:

    (1)香港市场:港中旅、中航假期、康辉假期、关键旅游。

    地接社:港澳国旅、海王国旅、山海国旅

    (2)马来西亚东南亚市场

    地接社:天马国际

    (3)新加坡:山海国旅

    (4)韩国市场--------热带浪漫度假之旅

    地接社:京润国旅

    3、确定重点合作的旅行社:

    省中旅、事达、东方假期、神州、扬帆、省职旅、华能、山海、港澳国旅、海王、明珠、观光、悠闲、航空假日、南山锦江、风之旅、金椰风、民间、海航商务、国航风情等。

    第三篇:酒楼营销策划方案

    华美大酒楼营销策划方案 当今的中山餐饮业,发展趋势可概括为:发展十分迅速,规模不断扩大,市场不断繁荣。然而,繁荣的同时意味着竞争的加剧,总有餐饮店铺倒下,又有新的店铺站起来,但总有少数几家在大浪淘沙中站稳脚跟并不断发展壮大。现今阶段,酒店业竞争日益激烈,消费者也变的越来越成熟,这就对我们酒楼经营者提出了更高的要求。在即将来临的2019年我们计划对我们的营销作出一系列的调整,吸引消费者到我店消费,提高我店经营效益。

    一、市场环境分析:

    1.我店经营中存在的问题

    (1)目标顾客群定位不太准确,过于狭窄。

    总的看我市餐饮业经营状况普遍不好,只要原因是酒楼食肆过多,供大于求,而且经营方式雷同,没有自己的特色,或者定位过高,消费者难以接纳,另外就是部分食肆服务质量存在一定问题,影响了消费者到食肆消费的信心。

    我店在经营中也存在一些问题,毕竟中间暂停营业有半年,当中有大部分客人流失,加上前一任经营者定位过高,我们应当反思目标市场的定位。应当充分挖掘自身的优越性,拓宽市场。我酒店目标市场定位不合理,这是导致效益不佳主要原因。我店是以经营粤菜为主,并经营河鲜野味,价格相对较高,多数居民的收入水平尚不能接受。但我店的硬件水平和服务质量在本区都是上乘的,我们一贯以中高档酒楼定位于市场,面向中高档消费群体,对本区的居民不能构成消费吸引力。

    (2)新闻宣传力度不够,没能在市场上引起较大的轰动,市场知名度较小。

    我店虽然属于早期比较出名的酒店之一,但社会上对我店却不甚了解,我店也没有做过广告,这导致我酒店的知名度很低。

    2.周围环境分析

    我店的位置有特色,我店位于长江北路旁,其位置优越,交通极为方便,比邻远洋城、凯茵新城、紫马岭公园等,所以过往的车辆很多,流动客人是一个潜在的消费群。高尚住宅区居住的人都不是一个低消费群体,仅凯茵新城就有二十万余住客,如果我们可以提供适合住客的产品,一低价位吸引他们来我店消费,这可谓一个巨大的市场。

    3.竞争对手分析

    我店周围有海港城、自然酒楼、长江美食城等食肆林立,总体上看他们的经营情况是不错的。而我们虽然设施和服务都不错,但由于市场定位的错误,实际的经营状况并不理想,在市场中与同档次酒楼相比是处于劣势的。

    4.我店优势分析

    (1)我店是隶属于佳城地产属下公司,佳城公司实力雄厚是不容质疑的,因此们在细致规划时,也应充分利用我们的品牌效应,充分发掘其品牌的巨大内蕴,让消费者对我们的餐饮产品不产生怀疑,充分相信我们提供的是质高的产品,在我们的规划中应充分注意到这一点来吸引消费者。

    (2)我店硬件设施良好,资金雄厚,而且有自己的停车场和大面积的可用场地。这可以用来吸引过往司机和用来开发一些促销项目以吸引客源。

    机会点:①本企业雄厚的实力为我们的发展提供了条件;
    ②便利的交通和巨大的潜在顾客群;
    ③良好的硬件及已有的高素质工作人员为我们的调整和发展提供了广阔的空间。

    二、目标市场分析:

    目标市场即最有希望的消费者组合群体。目标市场的明确既可以避免影响力的浪费,也可以使广告有其针对性。没有目标市场的广告无异于“盲人骑瞎马”。

    目标市场应具备以下特点:既是对酒楼产品有兴趣、有支付能力消费者,也是酒楼能力所及的消费者群。酒楼应该尽可能明确地确定目标市场,对目标顾客做详尽的分析,以更好地利用这些信息所代表的机会,以便使顾客更加满意,最终增加销售额。顾客资源已经成为酒楼利润的源泉,而且现有顾客消费行为可预测,服务成本较低,对价格也不如新顾客敏感,同时还能提供免费的口碑宣传。维护顾客忠诚度,使得竞争对手无法争夺这部分市场份额,同时还能保持酒楼员工队伍的稳定。因此,融汇顾客关系营销、维系顾客忠诚可以给酒楼带来如下益处:

    1、从现有顾客中获取更多顾客份额。忠诚的顾客愿意更多地购买酒楼的产品和服务,忠诚顾客的消费,其支出是随意消费支出的两到四倍,而且随着忠诚顾客年龄的增长、经济收入的提高或顾客单位本身业务的增长,其需求量也将进一步增长。

    2、减少销售成本。酒楼吸引新顾客需要大量的费用,如各种广告投入、促销费用以及了解顾客的时间成本等等,但维持与现有顾客长期关系的成本却逐年递减。虽然在建立关系的早期,顾客可能会对酒楼提供的产品或服务有较多问题,需要酒楼进行一定的投入,但随着双方关系的进展,顾客对酒楼的产品或服务越来越熟悉,酒楼也十分清楚顾客的特殊需求,所需的关系维护费用就变得十分有限了。

    3、赢得口碑宣传。对于酒楼提供的某些较为复杂的产品或服务,新顾客在作决策时会感觉有较大的风险,这时他们往往会咨询酒楼的现有顾客。而具有较高满意度和忠诚度的老顾客的建议往往具有决定作用,他们的有力推荐往往比各种形式的广告更为奏效。这样,酒楼既节省了吸引新顾客的销售成本,又增加了销售收入,从而酒楼利润又有了提高。

    4、员工忠诚度的提高。这是顾客关系营销的间接效果。如果一个酒楼拥有相当数量的稳定顾客群,也会使酒楼与员工形成长期和谐的关系。在为那些满意和忠诚的顾客提供服务的过程中,员工体会到自身价值的实现,而员工满意度的提高导致酒楼服务质量的提高,使顾客满意度进一步提升,形成一个良性循环。

    根据我们前面的分析结合当前市场状况我们应该把主要目标顾客定位于大众百姓和附近的住客,及过往司机,在次基础上再吸引一些中高收入的消费群体。他们有如下的共性:

    【1】收入水平或消费能力一般,讲究实惠清洁,到酒店消费一般是宴请亲朋或节假日的生活改善。

    【2】不具经常的高消费能力但却有偶尔的改善生活的愿望。

    【3】关注安全卫生,需要比较舒适的就餐环境。高尚住客则更喜欢就餐环境舒服有风格。

    三、市场营销总策略:

    1.“百姓的高档酒店”——独特的文化是吸引消费者的法宝,我们在文化上进行定位,虽然我们把酒楼定位于面向中低收入的百姓和附近住客,但却不意味把酒店的品位和产品质量降低,我们要提供给顾客价廉的优质餐饮产品和优质服务,决不可用低质换取低价,这样也是对顾客的尊重

    2.进行立体化宣传,突出本酒楼的特性,让消费者从感性上对华美酒楼有一个认识。让消费者认识到我们提供给他的是一个让他有能力享受生活的地方。可以在报章上针对酒楼的环境,所处的位置,吸引消费者的光顾。让顾客从心理上获得一种“尊贵”的满足。

    3.采用强势广告,如报纸,以期引起“轰动效应”作为强势销售,从而吸引大量的消费者注意,建立知名度。

    四、2019年行动计划和执行方案

    (一)销售方法的策略:

    1.改变经营的菜系。过去我们以经营粤菜和河鲜为主,本年度我们可以“模糊”菜系的概念,只要顾客喜欢,我们可以做大众菜也可以根据需要制作高档菜,这样表面上看使我们的酒店

    没有特色菜,其实不然,大众菜并不等同于低档菜,粤菜和河鲜一般价格高,而且并不适合普通百姓的口味,因此消费的潜力不大,我们在编制菜单时,可以在各菜系中择其“精华”,把其代表菜选入,并根据市场和季节的变化做适当调整,有了这些“精华”,我们在加入大量的大众菜。这样我们可以给顾客很大的选择余地,适应了不同口味人的需要。

    2.降低菜价吸引顾客。菜价在整体上下降,某些高档菜可以价高,大部分菜优质低价,菜价在整体上是低的,但也照顾了高消费顾客的要求。

    3.为普通百姓和住客提供低价优质的套餐。套餐分不同的档次,但主要是价格优惠,这样可以吸引更多的人来消费。主要目的是以实惠取胜。酒楼提供免费wifi,现时大多数酒楼都配备无线上网,一可以增加人气,二可以增加知名度。

    (二)广告策略

    酒楼广告是通过购买某种传播媒介的时间、空间或版面来向目标消费者或公众进行宣传或促销的一种手段。酒楼广告对酒楼的意义体现在以下方面:为酒楼或酒楼集团及产品树立形象,刺激潜在的消费者产生购买的动机和行为。在影响购买决策方面,消费者的知觉具有十分强大的威力,当营销进入较高层次或产品具有较大同质性时,市场营销并非产品之战,而是知觉之战。酒楼市场正是如此。但是人们的知觉并不一定基于真实。广告则是企业校正知觉,引导知觉的一项有利工具。

    一个酒楼要获得成功,必须具备以下条件:(1)、拥有自己的特色;
    (2)、全面的(质量)管理;
    (3)、足够的市场运营资金;
    (4)、创新,不断推陈出新。这些条件缺一不可,否则,就是昙花一现。这也是许多酒楼风光开业又迅速消失的原因所在。

    第四篇:餐饮酒楼酒店顾客意见调查表

    深圳常青藤信息管理咨询公司贡献管理培训专家

    顾客满意度调查表

    编号:日期:年月日

    支持电话:135-0018-0877e-mail:linxi1188@163.com

    深圳常青藤信息管理咨询公司贡献管理培训专家

    支持电话:135-0018-0877e-mail:linxi1188@163.com

    第五篇:酒店餐饮优惠营销策划方案

    一、前言

    中国辛勤的劳动人民,在数千年的饮食文化的探索和发展中,逐渐形成了风格各异的粤、鲁、湘、川等个大菜系和具有属地方特色的食品。北京烤鸭,是北京名食,它以色泽红艳,肉质细嫩,味道醇厚,肥而不腻的特色,被誉为“天下美味”而驰名中外。鸭王烤鸭是现代烤鸭师秉承传统烤鸭工艺研发出的新派烤鸭,烤鸭表面色泽金黄油亮,外酥香而里肉嫩,别有一种特殊的鲜美味道,是烤鸭中的极品。

    当今的宣化餐饮业,发展趋势可概括为:发展十分迅速,规模不断扩大,市场不断繁荣。然而,繁荣的同时意味着竞争的加剧,总有餐饮店铺倒下,又有新的店铺站起来,但总有少数几家在大浪淘沙中站稳脚跟并不断发展壮大。作为北京新派烤鸭在宣化餐饮业的代表,“鸭王烤鸭”应成为响当当的招牌。

    二、市场/企业分析

    宣化餐饮市场同样存在着激烈的竞争,各式各样的大小酒店、饭店,争夺着宣化有限的餐饮资源,冲击着食客的味觉、视觉。

    一个酒店要获得成功,必须具备以下条件:(1)、拥有自己的特色;
    (2)、全面的(质量)管理;
    (3)、足够的市场运营资金;
    (4)、创新,不断推陈出新。这些条件缺一不可,否则,就是昙花一现。这也是许多酒店、餐馆风光开业又迅速消失的原因所在。

    东方鸭王酒楼,是在原东方美食苑的基础上新生的饭店。东方洗浴、东方美食苑经过多年的宣传与运营,已在张、宣地区有了一定的知名度,在宣化更是家喻户晓。如能利用“东方”在宣化的知名度延续宣传东方鸭王酒楼,提高菜品质量(行家点评稍差),加强人员培训、管理,定能成为宣化餐饮界的后起之秀。

    三、营销策划

    餐饮服务的目的是让顾客满意,只有顾客满意了,酒店才能获得利润;
    要做好优质的服务,离不开企业内部员工的努力;
    内部员工营销的成功又以全面的(质量)管理、有效的激励机制和良好的企业文化氛围为基础。

    鸭王酒楼开业两月,现正在举办“回报消费者关爱”优惠活动。借此机会,应以顾客满意营销、内部员工营销和文化营销三者结合,作为本次活动的重点进行。

    1、本次活动的目的:增加“东方鸭王酒楼”品牌的影响力,提升知名度和美誉度;
    提升“东方”形象,增强竞争力;
    ()加强员工的企业忠诚度和向心力;
    提高员工服务意识、工作积极性;
    进一步提升“东方”的企业文化;
    提升销售额,增加利润;
    为下一步更好的发展打下良好的基础。

    2、活动时间:7月1日——15日,共计15天。

    3、参与人数:东方的所有员工、就餐的顾客等。

    4、顾客满意、员工满意、管理提高、文化创新

    四、具体方案策划

    (一)sp方案

    1、“微笑服务”

    在活动期间,所以员工一律微笑服务,细致耐心,让顾客乘兴而来满意而归,提高顾客的感觉消费价值。具体实施如下:

    7月5日前召开动员大会,6日——15日服务员之间开展“服务大比武”,在大厅设一个专门的版面,每日评出“当日服务之星”,并给予物质奖励。

    2、特价

    (1)每日推出一道特价菜,日不重样。

    (2)随顾客所点菜品加赠部分菜品,如消费100元送两份小菜;
    200元以上,加赠2道凉菜;
    500元以上,加赠4道凉菜等。

    (3)打折,这是一个迅速提高消费的法宝,建议适当打折刺激消费。

    二)内部营销方案

    内部营销是一项管理战略,核心是发展员工的顾客意识,再把产品和服务推向外部市场前,现对内部员工进行营销。这就要员工与员工、员工与企业之间双向沟通、共享信息,利用有效的激励手段。

    1、在全体员工内部加强温情管理,要求每一个员工将所面对的其他员工视为自己的顾客,像对待顾客一样进行服务。并在以后的工作中,将内部员工营销固定下来。

    2、征文比赛

    内部员工征文:《我的选择——东方》(所有员工都写,洗浴、餐饮各写个的。目的是培育员工热爱“东方”的情感,让大家同心合力,共同创造“新东方”!)

    要求:(1)题材围绕东方鸭王酒楼、东方洗浴所发生的事情,可以是工作经历、感想、寄语等。(2)体裁不限。散文、杂文、记叙文、议论文、诗歌皆可。(3)截止日期为7月13日。

    鼓励全体员工积极投稿。本次征文活动评出一等奖1名,奖金200元;
    二等奖2名,奖金100元;
    三等奖5名,奖金50元。并进行集中展出。

    3、成本节约比赛

    通过系列活动,对内部员工再教育,提供其的积极性。

    (三)产品营销方案

    1、在推特色餐饮的同时,推进情侣套餐、商务套餐、家庭套餐、孝心套餐等。如:情侣套餐可推出38元、48元、58元等(对餐饮不明,仅供参考)。

    2、绿色家宴:随着生活水平的提高,人们的饮食已不仅仅是为了解决温饱,而是吃“绿色”,吃“健康”。绿色家宴的推出,无疑会受到消费者的青睐。在原材料使用上,力推生鲜类绿色食品;
    烹饪方式上结合现代人的消费时尚,使菜肴风味化、营养化;
    在家宴的菜谱上,注重菜肴的营养搭配,平衡膳食,满足人们的健康要求。强烈建议厨房推出!!!

    (四)文化营销方案

    向消费者宣传“东方”的企业文化,增强东方企业在目标消费群中的影响力。

    在公交车身制作鸭王酒楼的环境图片,烤鸭的制作流程图和酒店的精神口号(东方鸭王酒楼提醒您:关注饮食健康),让顾客把“吃”当作一种享受,使顾客乐而忘返。

    五、广告营销方案

    在信息发达的现代社会,媒体无疑是吸引大众眼球的媒介。可根据不同的媒体有不同媒体受众的特点,合理的进行市场定位和目标顾客的定位,合理的选择媒体投放广告,不可片面追求覆盖率,造成广告的浪费。

    硬广告和软广告相结合,软硬兼施,已取得更好的效果。利用媒体整合,实现小投入,大产出。

    六、效果分析

    1、宣传造势,让消费者产生强烈的记忆感,引起良好的口碑宣传,提高知名度和美誉度。

    2、店内富有人情味,服务周到,能提升目标消费者对企业的忠信度。

    3、通过服务比赛、征文比赛、成本节约比赛,能极大的增强员工的企业归属感和向心力,提高工作积极性。

    4、通过促销,提升营业额。

    日评出“当日服务之星”,并给予物质奖励。

    2、特价

    (1)每日推出一道特价菜,日不重样。

    (2)随顾客所点菜品加赠部分菜品,如消费100元送两份小菜;
    200元以上,加赠2道凉菜;
    500元以上,加赠4道凉菜等。

    (3)打折,这是一个迅速提高消费的法宝,建议适当打折刺激消费。

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