央视广告招标记:2019年央视广告招标会
时间：2019-01-05 04:53:45 来源：达达文档网 本文已影响 人 
2010年11月8日，又是一年招标时。每年的这一天，中央电视台所在地梅地亚中心更像是一个疯狂之地，所有来到这里的人，都可能在瞬间失去理智。 早晨8点零8分，好戏开锣。
此次出现在招标现场的依然是那张老面孔――资深人士郁静俞，寸头、戴眼镜、普通话不很标准，但就是在他的帮助下，央视广告被卖到了126亿多的天价。
台下，上千名企业家或是聚精会神地观看、出价，或是与身边的人低声耳语，或是翻看手上的材料，心里盘算着最大的竞争对手会在何时出手。
每当拍卖师手中的槌即将重重敲下时，倘若真的对一个标的很感兴趣，你会觉得再不举牌的话，机会就要从你手边悄悄溜走。但实际上，跨过最后一厘米距离可能还要经历若干回合，而且这一厘米的两端，差值很可能以千万计。令人“患得患失”正是拍卖的艺术。
“959号企业出价1亿，还有没有更高的，还有没有？”
“156号企业以出价1亿200万，谢谢你，谢谢你的企业，太体贴了。”
……
“还有没有，还有吗？”拍卖师一再追问。
959号的代表再次毫不犹豫地举牌，并微笑着用左手向拍卖师伸出了两个指头―加价200万。
“好，有了，959号企业出价1亿2200万，959号出价1亿2200万！”
最终，成竹在胸的五粮液以1亿2200万将2011年11月份～12月份的《新闻联播》报时组合收入囊中。（报时组合广告把12个月拆分为了6个标段，每两个月为一个单元。）
除了拍卖师故弄玄虚，央视更是“花招”用尽：一旦有天价爆出，台下就有鼓掌团煽动气氛；每当价格无人跟进，现场便会响起“我要飞得更高”的音乐声。当家花旦名嘴们也不遗余力，董卿、张斌、王小丫、白岩松齐出动，阵仗丝毫不输给春晚。
中央电视台全国人口覆盖率达90％、观众超过11亿人，当它拿出最黄金的广告资源进行公开招标时，“寸金难买寸光阴”被赋予了另外的含义――其一，这里的时间没有最贵只有更贵；其二，身价亿万的富豪们即便挥金如土，也未必就能遂了心愿。
“央视又要进行广告招标了。想起这事，十分纠结，爱恨交加。爱的是央视广告效果的确好，其他电视台无法替代；恨的是年年涨价，年年创新高，企业为央视打工。”巨人集团董事长史玉柱11月7日发的这条微博，应该可以代表许多竞标者的心声。
8日，史玉柱第十次出现在央视招标现场。不过，他想要的2011年1月份～2月份《新闻联播》后的首条广告位被做肉制品的雨润拿走了。
为了标到自己心仪的标的物，原本风马牛不相及的企业会斗得面红耳赤――雨润和巨人是一例，再次上演电视剧资源争夺战的蒙牛和纳爱斯也是一例。而原本的行业死对头之间，竞争自然更为激烈，其中尤以白酒企业为甚。
在新闻联播报时单元竞标中，五粮液力压茅台，以总价4.05亿抢夺了5月～8月之外的所有月份。其中11月～12月的报价最高，达到了1.22亿。媒体区的主持人鲁健感慨说：这还是钱吗？！
晚8点零8分，2011年央视黄金资源广告招标会招标总额公布：126.687亿，创17年来的新高，比去年增加17.02亿。
微博上流传着这样一笔账：雨润集团打败巨人集团，以5010万获2011年央视广告第一标，算下来约等于9.463万元/秒，也就是说《新闻联播》后第一条7.5秒的广告是每秒9.463万元。其实我们广大消费者最有钱了，能给这些广告费买单。
这当然是玩笑话。但眼下一年一度的央视招标，与其说是品牌的角力，不如说是资本的游戏。中国的企业家试图通过央视的垄断资源造就自身的品牌神话，但凡事过犹不及，如果只顾造势，却忽略了品牌管理最为本质的方面，可能让企业走上一条不归路。（摘自经济观察网）
