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    椰树下唱起“三部曲”“三字经”_唱三字经的歌曲

    时间:2019-02-07 04:33:42 来源:达达文档网 本文已影响 达达文档网手机站

      21世纪伊始,万象更新,《南国都市报》应运而生。作为一家面向市民,完全由市场来养活的报纸,它的副刊该怎么办?怎样才能满足市民的需求,受到市民的欢迎,肩负起自己的责任?带着一种惶恐不安的心情,我们小心地在市场经济的海洋里摸索,历经6年努力,使《南国都市报》副刊与时俱进,其中经历过淘汰和失败,终于培育出现在比较全面、比较成熟的副刊。回顾《南国都市报》副刊的发展历程,真可谓:“三部曲”唱罢规模初具,“三
      字经”念动全盘皆活。
      
      一、“三部曲”打造“南国”副刊
      
      1.他山之石,开启思路
      20世纪90年代后经济大潮的兴起,个人时代的来临带来了兴趣的多元,造成了主流的分化、文学的式微。尤其是随着网络的兴起和发达,人们阅读选择的丰富性多元化前所未有,传统报纸的文学副刊当然也就乏人问津了。《南国都市报》的副刊就是在这样的背景下筹办。当时省内报纸副刊只有文艺副刊和综合副刊两类,前者还在一篇散文、一篇杂文、一篇小说地维持着,基本没有太多读者;后者也是刊登些文化娱乐信息的小豆腐块。那么我们都市报的副刊怎么办?作为一家必须面对市场,以市场定生死的报纸,还能一味地“文学”下去吗?
      带着种种疑问,我们走访了传媒发达城市几家成功的都市报,发现这些报纸的文学副刊早已退居到角落或改头换面了,代之以专刊形式加盟的、范畴更大的“大副刊”,反而更加繁荣兴旺。比如《楚天都市报》的文学版就化为百姓故事,由老百姓自己写自己;其他类型的专刊品种繁杂,特别缤纷―――有的按受众细分,银发一族、打工仔、红领巾,从年老到年少;还有实用服务类,美食、健身、服饰,从头管到脚。看到了人家成功的副刊,我们的心里才有了底。
      2.定位清晰,“三套车”齐奔发行
      《南国都市报》的副刊一开始就定位清晰:以文化新闻为主打,生活服务为辅助,加上本地人特别热捧的彩票,这“三套车”经营的是娱乐性、服务性,宗旨是一切从市民的需要出发―――这时我们首先考虑的还是报纸的发行量。当时的文化新闻版有2个版,内容其实是娱乐新闻,特别强调时效性,做得热闹好看。记得当时做过“人体展”的彩色跨版,读者特别欢迎,一时竟洛阳纸贵,报亭断货。
      而当时的生活服务版细分了好多类,从读书看碟等精神生活,一直到逛街、吃喝玩、时尚等物质生活,涉及五花八门。后来,根据市场的反馈减掉了一些版面,比如读书看碟,几上几下,最终还是被取消了,现在做的最多的是健康版。
      当时副刊最大的创新,就是增加了老百姓欢迎的彩票版,而且一上就是两个版。说实话,当时我们根本不懂彩票,省内媒体也只有一家刊登一些彩票信息,拿过来一看跟天书似的。为了使彩票登上大雅之堂,我们的编辑蹲在东湖边上,和民工一起听“大师”解码,最后拿出了大家能懂的漂亮的版面,开省内彩票版的先河,目前省内媒体的彩票版大部分沿用我们的做法。
      别看彩票版“下里巴人”,却为发行建下奇功。创刊的第二年,我们报纸创下了日发行量超15万份的业绩,那天就是有彩票随报纸赠送并参与抽奖。
      3.营建家园,“情感”、“早茶”齐登场
      随着《南国都市报》慢慢在市场上站稳了脚跟,我们放开胆进一步谋划副刊。这时,发行量已经不成问题,副刊较浅显的弊端开始显现,特别是精神领域的空白尤为明显。于是我们增设了情感版和早茶版,前者以市民的情感倾诉为主打,附之以“真情告白”、“棠棣支招”等栏目,目的是给市民的情感提供一个宣泄的场所,为市民的精神交流提供平台。这个版刚创立的时候特别火,刊登出来的情感故事都是记者采写的口述实录,真实感人,两个热线电话从早到晚响个不停,吸引了很多情感有创伤的读者前来倾诉。后来我们进一步扩大情感版的领域,从爱情扩大到亲情友情,阳光情感的加入,引人振奋也引人向上,可读性更强。
      同时创立的早茶版等于一个文学副刊,我们作了一些改头换面:一是定位于民间语文,摒弃了传统副刊作品“穿靴带帽”的繁琐,有话就说,并且快说,言之有物,所以文章精短可读;二是选材上紧跟时代潮流,特别是在网络语境下产生的一些非常搞笑的段子,也都成了我们编辑搜罗的对象;三是紧跟时政,“图说天下”,针对当日有普遍意义的新闻刊登言语幽默的小评论,不忘我们身为新闻纸的社会责任。三招既出,一炮打响,几次市场调查乃至于社内调查,早茶版都居于受欢迎的版面前列”。
      4.抢先一步,五大周刊回报读者
      2006年,《南国都市报》已经发展成省内的主流媒体之一,这时,我们不仅能够从容办好已有的副刊,而且有余力不太计较经济上的得失,拿出更多的版面来回报读者。于是副刊再次改版扩版,情感、娱乐、财富、文化、生活五大周刊应运而生。这不只是原有版面的整合,而且迸发出新的创造活力,用精彩的策划推动副刊踏上了一个新的台阶。
      情感、娱乐、生活三大周刊在原有版面的基础上加强了策划,每期以一个崭新的主题吸引读者,比如生活周刊第一期目标瞄准新闻人,第一版的大照片体现了新闻人的风采,并在其后的各个版面上,推出新闻人这个群体的健康、休闲、美容等生活新概念,有人物,有故事,有服务,特别新颖精彩。
      财富周刊是在原有财经版面上的升级。历来的财经版专业性强,曲高和寡,老百姓不是看不懂就是不感兴趣。所以新创办的周刊中,我们推出了海南本土产品面面观系列,如南药、咖啡、槟榔,讲述它们的市场历练和发展前景,这些老百姓的“身边经济”通俗好看,既满足了读者,也为推广本土产品尽了一把力。
      全新的版面是文化周刊,其组成之一的早茶版在这里退居“二线”了,周刊由大型策划“话说海南人”系列为主打,万宁人、文昌人、定安人、三亚人……我们身边这些熟悉然而沉默的人们,第一次在媒体上被公开评说,不同地理不同群体的独特丰姿,摇曳出椰乡的人文风采。
      这个系列甫一推出就产生了强烈的反响,读者们纷纷参与,打来热线电话发表自己的看法。此外,“网闻”是我们开创不久的一个版面,主要是记录网络上风行的人和事,此时也以文化表达的姿态加入周刊;另外,长期被忽略的本土文化名人也开始重点亮相,韩少功、叶蔚林这些为海南带来声誉的文化人,登上了文化周刊的人物版。
      五大周刊并立潮头,和周末的《蓝周刊》一起,共同制造天天热点,成为《南国都市报》亮丽的风景。至此,我们副刊的发展完成了求新图变的“三部曲”,在省内媒体副刊中先行一步。
      
      二、“三字经”成就“南国”副刊
      
      《南国都市报》副刊6年走了三大步,个中一直坚持的,是副刊的新闻性、地域性、互动性。不管副刊的样式怎样改变,“新、地、互”三字经始终在念,也就是说我们副刊的取舍、经营乃至发展都紧紧围绕着这“三字经”,它既是我们的办刊之道,也是我们的立刊之本。
      1.新闻性,活起来的驱动程序
      过去文学副刊衰落的原因之一,就是没有新闻性,不知哪年哪月的一篇文章,一登就是半个版。所以我们办刊之初,特别强调我们是新闻纸这一特性,首先文化新闻版就是“硬新闻”,必须追踪每天的国内乃至全球娱乐热点。但是地方媒体也不能总是“天下文章一大抄”,必须开拓自己的新闻资源,有自己的“独家”。所以我们创立了“南国明星客厅”,请来海南的明星到我们报纸做客,通过热线电话与喜爱他们的读者沟通。腾格尔、盛中国夫妇、姜昆、陈佩斯……这些“大牌”就是这样走到海南读者的面前。每次我们报社来明星,读者便挤满了办公大楼,与他们喜爱的明星留影、面对面交谈。几年来,“南国明星客厅”因深受读者喜爱,一直留存至今。
      此外对于本地发生的娱乐新闻,比如第53、54届世界小姐总决赛、第14届金鸡百花电影节暨电影百年庆典都是在三亚举行的,我们都派出强大阵容,全程跟踪采访,发出的独家报道无论是规模和数量,都居省内媒体前列。
      除了纯新闻外,情感版等版面也被我们定为“准新闻版”,对时效性和真实性的要求,一直卡得很严。我们要求每一篇情感文章,都必须是记者采写,真人讲述的。因为只有忠实于生活的博大万象,才会有千姿百态、风格各异的作品。
      2.地域性,“不一样”的品质保证
      在难以显现新闻性的生活服务类版面上,我们便强调地域性。全国报纸的健康版,内容比较雷同,看起来差不多。而我们在办刊初期,就特别强调健康版的“此时此地”,针对海南的地方病、常见病,季节多发病,进行了防病治病的报道和服务。在情感版上,我们也强调一定是读者亲自口述,这就保证了故事是发生在海南的椰子树下,本土色彩浓厚,因此增加了许多贴近性,被读者喜爱。
      3.互动性,影响力的辅佐系统
      与读者互动,应该是最具都市报特色的做法。从创刊之初,我们副刊就设了各种热线,以求和读者沟通。今年,我们更利用《南国都市报》日益增加的影响力,筹办各种活动与读者互动,效果特别好。比如情感版“缘分的天空”栏目,今年就搞了多次交友活动,有中老年人交友、青年人交友、白领酒会交友,各种主题的派对异彩纷呈,为身处钢筋水泥森林的市民,提供了沟通的平台。这也使我们的副刊更有新闻性、地域性,更加鲜活。
      
      (作者系海南日报报业集团《南国都市报》编委)

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