媒介融合时代学术期刊的传播力提升策略
时间：2021-01-14 16:03:46 来源：达达文档网 本文已影响 人 
杨晓彤 徐丁尧 郑艳华 步召德
摘 要 传媒产业已进入媒介融合时代，学术期刊的传播途径也发生了巨大改变。传统的学术期刊传播多局限在传播活动上，媒介融合背景下学术期刊的传播力提升策略亦相应改变，文章从贯彻国家政策，搭建传播发展平台，顺应数字化浪潮，多方面提升学术期刊影响力，提升服务意识，创新传播模式，提高融媒编辑力，缩短数据更新周期和优化数据时效性等各方面进行阐述，充分利用各种途径提升学术期刊的传播力。
关键词 媒介融合;学术期刊;传播
新时期传统媒体与新媒体之间的界限逐渐消融，多种媒体形态相互共存交融，传媒产业进入媒介融合时代。学术期刊不仅要关注内容建设，还要关注如何将科研成果快速有效地传播给广大读者。传统的学术期刊传播多是局限在传播活动上，是由作者、编辑、读者构成的平面传播。这种传播是基于传统期刊的形式而存在的，那么传统的学术期刊存在的形式变化或消失以后，媒介融合背景下学术期刊必须采取积极开放的态度，应对时代进步和技术发展的挑战[1]。
1 关注学术期刊传播力的多重背景
1.1 国家战略层面的推动
近年来，伴随我国出版业的体制改革，数字化转型进一步升级，深度融合发展势在必行，学术期刊的传统发展道路充满危机，如何通过传播力来提升期刊的发展活力是当下非常重要的研究内容。2014年中央全面深化改革领导小组通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，2015年国家新闻出版广电总局下发了《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》，2017年国务院发布了《新一代人工智能发展规划》，这一系列国家层面的战略规划，直接推动了中国信息化产业的发展，对期刊的编辑、出版、发行产生了新的变革意义。基于自身的媒介特点，学术期刊应顺应学术传播规律，适应媒介融合时代的要求，努力提升期刊的传播力[2]。
1.2 学术期刊数字转型
数字化是数字技术发展的必然趋势，其技术意义并不仅仅局限在工具性层面，而是全行业生产方式颠覆式的变革。数字化背景下学术期刊既要一贯地重视内容生产，又要重视知识传播、追求立体式发展。当前我国学术期刊数字化主要是建立自有网站、使用在线投审稿系统、设立微信公众号微博等自有媒体，与数据库合作数字化和期刊集团数字化。而这其中也存在不少问题：1）数字化徒有形式，自媒体缺乏创新，期刊网站数据更新迟缓，期刊投稿系统操作繁杂，期刊的微信公众号、微博等内容匮乏，多是将文章机械的置于新媒体上，无二次创新;2）受商业化数据库平臺合作的制约，学术期刊虽为内容提供者，但与商业数据库合作之后话语权受到影响;3）学术期刊的传播力定位不够精准，很多期刊还在追求数字化工具的转型，没有重视基于传播力提升的平台搭建[3]。
1.3 受众阅读需求的改变
2019年中国新闻出版研究院《第十六次全国国民阅读调查结果》显示：“2018年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.8%。数字化阅读方式（网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等）的接触率为76.2%。”新媒体的便捷性极大方便了人们的阅读活动，但是多数为零散的碎片化信息，学术期刊论文往往专业性强、篇幅较长，需要读者进行深度阅读，这种阅读矛盾需要解决。
移动互联网传播的“即时性”提高了读者对时效性的要求，而学术研究内容的时间积累性注定了学术期刊很难拥有新闻媒体那样的时效性，因此学术期刊需要构建全新的传播框架才能进行有效发挥传播优势。
学术期刊的读者往往是本专业从业人员，他们关注专业领域内的最新科研成果和技术信息，关注国家的相关科技政策和科研管理政策，关注与他们职业发展相关各种信息。融媒时代，随着学术期刊的多方位宣传，除了上述专业从业人员，非专业大众也出于兴趣开始阅读学术期刊，他们常以增长知识开阔眼界为目的，这就要求学术期刊拓宽宣传渠道，提升传播力度[4]。同时，互联网时代下，知识的生产及获取成本大幅下降，传统的专业学术研究在很多领域也呈现出业余化的潜力，涌现出一定数量具有相当水平和广阔视野的学术普及力量，对专业学术研究形成有益补充。学术期刊传播力的提升也有利于这股新力量的成长。
2 传播力提升途径
2.1 把握国家政策，从政策高度提升传播力
传播是技术，更是思想引导，学术期刊在解决重大理论和创造科研成绩的同时，也承担着政治责任。近年来，国家以课题或重大选题、计划等形式对学术期刊进行了前所未有的支持，学术期刊应该抓住机遇，立足本土，放眼世界，把国家政策的扶持落到实处，将扶持转化为高影响力高传播力。
2.2 制定传播力发展战略，搭建传播发展平台
制定发展战略，首先要树立媒体融合的经营理念，树立品牌意识，坚守高质量标准，树立市场和合作意识，整合资源，优势互补，资源共享。依据期刊的办刊宗旨，实际的数字化条件，搭建传播发展平台，提高出版效率，优化传播途径。
2.3 全面实现数字转型
打破数字化徒有形式的困境。互联网数字平台技术是提高传播效率的重要手段。充分利用“域出版”和“中国学术期刊（CAJ-N）网络首发期刊”等数字出版平台;加强网站建设，及时更新数据;优化投审稿流程;充分利用微信公众号、微博、手机App等自媒体，可以走学术与科普共发展的道路，满足不同人群的阅读需求。如基于大数据的私人定制与有效传播，实现对内容的精准投放，实现点对点的用户体验。细分专业，定向推送，对象包括作者、审稿专家、读者等。
集成化整合传播。微观集成将以往发布的各类文献再次深度整合，形成虚拟专题，在合适的时间进行再次传播。宏观集成可以上升到期刊的集约化发展，构建共享平台，建设学术期刊集群，走集团发展路线，打造多媒体融合专业领域学术圈。例如中华医学会杂志社凭借中国科技期刊卓越行动计划的东风，加快基础平台建设，提升集群化服务保障能力;持续改进集群化产品，实现社会效益和经济效益双丰收，保障数字出版的可持续运营;探索和研发知识服务类产品，打造具有国际竞争力的期刊出版集群。
2.4 提升学术期刊影响力
学术期刊影响力和传播力呈正相关，提升和扩大学术期刊的学术影响力既是期刊生存和发展的需要，也是推动文化传播的有效手段，提升学术期刊的影响力是多方位的。
内容为王。内容生产是学术期刊赖以生存和发展的根本源泉，加强对优质稿件的组约力度是学术期刊始终如一的努力方向。可通过以下途径：提高期刊的国际显示度，充分发挥编委会作用，积极参与学术会议，充分利用主办单位的平台，重视国际间的研究合作，提高作者的再次投稿率，建立可持续发展的稿源路径，加强对国际青年学者的关注，建立优秀的投稿人梯队。
提升策划能力，建设特色栏目。包括总体策划、栏目策划、选题策划等，开辟特色栏目，形成期刊的最大看点，是提升学术期刊影响力的重要手段。善于抓住读者的兴趣点，进行相应选题策划;统计读者喜欢的作者，打造本刊的明星作者。
依靠学科优势，形成期刊品牌。文献使用者为提高阅读效率，经常根据期刊品牌来筛选文献，因此期刊品牌自身就能够给学术论文贴上高价值的标签，使这部分文献具有高识别性。因此，运用全媒体渠道打造经营期刊品牌是提升期刊影响力的重要举措，可在纸质学术期刊的品牌基础上，利用自媒体的特点，打造线上个性化的期刊品牌，以满足融媒体时代的传播形态。
2.5 提升服务意识，创新传播模式
学术期刊的服务意识能带来意想不到创新力，形成全新的传播模式。
学术期刊用户服务模式的创新。期刊的版面费可以灵活收取，例如新创杂志《The Surgery Journal》，就采用了“任你付”的方式，即版面费的金额由作者自行决定;而有的期刊对文章的格式不做要求，采用“任你投”的模式，更快地吸引作者的优秀研究成果[5]。
学术期刊评审信息的新传播模式。传统的评审信息通常只限于作者、编辑和评审专家之间，而且几乎是单向的。德国Thieme的出版社旗下的《Synlett》杂志率先采用一种新的评审方式——Crowd Review，24～48小时内即可收集到几十位审稿专家的意见并反馈给作者，并且专家与作者也同时在线交流，极大提高了审稿效率，提升了评审信息的传播力度。近期，《Nature》宣布开始提供公开同行评审过程的选项，作者在论文正式发表之前，可以选择是否匿名发布同行评审意见以及他们的回应及辩驳信，而审稿人如果愿意也可以公开自己的姓名。
2.6 提高融媒编辑力
媒介融合时代对编辑能力有了新的要求：1）要用媒介融合的思维定位期刊发展;2）要全面掌握各种媒介元素的加工技巧;3）要有强大的协作沟通合作能力;4）要注重培养提升用户的再生产能力;5）要有主动创新的动力，完成由技术编辑向学术资源掌握者的转型。
此外，还应根据市场需求细化编辑部人员分工，专人负责期刊宣传工作，如邮件推送、会议宣传、跨平台精准推送等。
2.7 其他方面
如编辑出版业加强对传播力的研究，鼓励期刊试点创新;鼓励期刊走出实现全球办刊，如设立期刊海外办事处或招募海外工作人员，在海外社交媒体上传播;拓展多元化的营销方式，如开拓销售渠道、增加广告互动业务，侧面提升传播力等。
3 结語
媒介融合时代学术期刊的传播和发展正面临着前所未有的挑战，同时也充满了机遇。在国家政策的推动和支持下，学术期刊应顺应数字化浪潮，适应时代发展的现实，结合自身情况，完成全面转型。要从多方面积极提升期刊影响力，搭建有效的传播平台，提高融媒编辑力，提升服务意识，积极创新办刊模式，缩短数据更新周期，优化数据时效性，打通学术期刊传播道路，扩大学术期刊传播范围，实现传播的及时性、多元性和互动性，彻底改变学术期刊传播范围狭窄受关注程度不高的局面。
参考文献
[1]宋爽.智媒时代学术期刊数字出版转型路径探析——以微信公众号的运营理念与传播策略为例[J].河北民族师范学院学报，2020，40（1）：121-128.
[2]黄先蓉，马兰.智媒时代意识形态安全下我国出版产业发展政策调整路径[J].编辑之友，2020（1）：36-39.
[3]于茜.媒体融合背景下的学术期刊转型之路[J].新闻爱好者，2019（10）：60-62.
[4]徐丁尧，郑艳华，杨晓彤，等.提高科技期刊传播效力和影响力的策略[J].青年记者，2019（5）：42-43.
[5]闫群，刘培一，黄佳.国际专业出版机构的科技期刊运营模式研究——以德国Thieme为例[J].中国科技期刊研究，2019：30（9）：997-1002.
