现代服装品牌在塑造中平面设计多色彩应用
时间：2021-01-25 06:02:20 来源：达达文档网 本文已影响 人 
杨文香
摘 要：随着大众社会生活物质水平的提升，人们对服装的要求也不再只是能够蔽体即可，越来越多的人开始追求服饰的高品质。现代服装品牌也不仅仅只需要满足实用性能，还需要有一定的美观性与审美价值。由于现代科技和生产力的不断跃进，为了迎合现代人对服装品牌的需求，整个服装行业也在不断进行探究与创新。而色彩的艺术呈现在服装品牌的平面设计过程中发挥着至关重要的作用，它能够直观的体现出品牌的特点，作为追求品质的服装品牌，要能够合理的将各种色彩元素运用到服装设计中。本文就针对现代服装品牌在塑造中平面设计多色彩的应用而展开探究。
关键词：现代服装品牌;设计;色彩
一、现代服装品牌价值及效应
（一）品牌的商业价值
随着信息时代的到来，社会的发展脚步也越来越快，“品牌价值”就成为很常见的一个概念。许多受众在购买商品时开始不自觉的产生从众心理，他们常常会选择知名度比较广的品牌，由此可见商业价值已经成为服装品牌平面设计中不可或缺的一部分。对于消费者而言，最能够有效刺激他们进行消费的，除了受到外部宣传力度的影响之外，品牌自身的信誉与商业影响力往往占据着更中心的位置。现代经济学将消费者都设置为理性的存在，这样一来可以排除掉不稳定因素从而更好的处理问题。然而人的思想并不是一成不变的，很多情况下消费者绝不是完全理性的，那在这个时候就需要借助品牌效应来刺激消费。一般来讲，品牌的商业价值并不会直接对消费市场产生影响，它需要一个过程来树立在受众心目中的认可度，即使受众不会在当下进行消费行为，但对于未来的消费是一种潜在推动。
（二）品牌效应的延伸
品牌建立者常习惯于以服装类型来决定品牌的宣传风格，这对于形成品牌效应来讲也是非常有效的一种行为。但是现代服装市场的大环境是不稳定的，更新换代速度很快，层出不穷的新品牌也频频出现在消费者的视野之中，这就需要品牌方加深服装品牌对于消费者的心理冲击力。
当受众的消费观念逐渐成型后，品牌效应的延伸效果也就越来越明显，最显著的表现就是消费者在进行消费时，潜意识里对于品牌的认可度就会直接地影响到他们的购买选择。在服装的平面设计过程中，品牌效应的延伸可以建立设计师与消费者之间的沟通纽带，设计师能够更好的把握消费者的审美需求，双方都能够对品牌产生信赖感。国外许多知名度高的大牌会定期对品牌进行调整与改动，从而迎合市场需求，最大化的激发消费者的心理认同感。经过对这类品牌的分析发现不论是新创建的品牌还是已经有一定知名度的品牌，它们在平面设计过程中对于色彩的拼接组合或者改动并不是很多，更多侧重于造型上的变化。
很多品牌在平面设计的过程中进行调整与改动后，会发现消费者对品牌的潜在认知也发生了改变，经过进一步梳理，很多人发现这种状况的产生主要由于品牌色彩的变化，而一旦这些情况发生后，要再想使其回到之前的状态是比较困难的。
二、色彩在服装品牌平面设计中的概述
（一）服装品牌平面设计中色彩的概念
如果能将色彩合理的使用到服装品牌的平面设计中，那能够使成品的呈现效果更具吸引力。在服装的设计过程中除了要讲求材质，其次就是多色彩的搭配与应用。比如春夏秋冬四个季节的服装就会使用到不同的颜色来区分出时间的变化。服装色彩也关乎到消费者的个人风格，以及与生活工作环境是否和谐。在多色彩的应用过程中，主次是非清晰，孰多孰少，冷暖差异等都是需要密切关注的问题，它们决定了一件衣服的审美特征和艺术性。服装设计中对于色彩的使用也并非固化成型的，不同的配置会产生截然不同的视觉感受，怎样才能够使多色次的搭配更加舒适条例，如何借助色彩的力量最大化的激发服装的魅力，都是一名合格的服装设计师应该考虑到的问题。
（二）服装品牌平面设计中色彩的属性
衣食住行是大众生活所必须的，所以服装设计也是一门贴合现代人实际需求的学科，而色彩则在这个专业中发挥着不容小觑的作用。在服装的平面设计过程中，颜色的搭配必须符合大众的审美趋势，尤其是在实用性能方面，由于各地的气候温度等都有一定差异以及消费者的购买力也不同，所以针对这些情况最好可以设计不同层次的服装来满足不同群体的需求。消费者的职业、年纪、性格特点等都影响着他们的穿衣风格，他们在选择服装时都有自己的观念与想法
三、服装品牌平面设计中关于多色彩的应用
在现代服装品牌平面设计的过程中，设计师们也越来越注意对于套系的研究，因为着很有可能对引发所谓的时尚潮流。在现代服装品牌抽象化设计结构形成以前，很多消费者潜意识中对于重色彩图形的印象是较为深刻的。但是从心理学的方向分析，消费者潜意识中对于色彩的认可是并不明确的，这种比较传统滞后的重色彩使用方式也会慢慢淡出现代服装品牌的平面设计中。这就会对色彩进行重新构建，这在整个服装设计的过程中都有着重要作用。色彩的重构也是服装设计中的一项创新，能够极大程度上展示出服装的质感以及设计师的设计理念，从而更好地促进服饰的销售。
在现代服装品牌平面设计的过程中，从多方面去寻找色彩灵感也是非常重要的。比如大自然就可以为设计师提供许多素材，如果将大自然中的色彩元素放置于服装设计之中，就能够更好的展现出服装品牌的浑然天成之感，营造出只属于品牌自身的艺术氛围。同时这样的思维方式也能够让设计师的设计理念不再拘泥于刻板模式，反而可以突破以往的传统设计，提升服装设计过程中的应变性。由此可见，打破传统的多色彩使用是现代服装品牌平面设计中不能忽略的部分，根据服饰的视觉需求，对整体的色彩使用进行合适增加或减少是一名优秀的服装设计师所必备的技能。就像绘画的时候要注意构图、颜色与纹理，同理，现代服装的平面设计也是一样的。服装设计时能够呈现出符合形式美的画面是重中之重，要能够让消费者从成品中感受到设计师的想要传达的意图与观点，这样设计出的服饰才是带有灵魂的。
结语：
人类的日常离不开衣食住行，“衣”就排在首位，而色彩的表现力就能够很好的为现代服装品牌锦上添花。关于现代服装平面内设计中的色彩設计，既有着较强的实用性，还使艺术美的体现。消费者在购买服装时，潜意识里色彩已经成为了他们的选择标准和依据，认可了一种色彩搭配在某种程度上来讲就是认可了这个服装品牌。舒适的色彩使用不仅能够迎合消费者的穿衣需求，还能够为服装品牌带来可观的经济效益。
参考文献：
[1]杨波.色彩在绘画与服装设计中的运用.评色彩搭配原理与技巧[J]，2018
[2]马丽.色彩情感在视觉传达设计中的作用[J].大众文艺，2016（05）
