全新哈弗H6时尚旅游“城客48小时”专项合作
时间：2021-01-29 22:29:31 来源：达达文档网 本文已影响 人 
项目主体> 长城汽车
项目执行> 科达股份爱创
项目背景：
哈弗H6上市8年，累计79个月取得SUV销量冠军，总销量也即将突破300万辆，是名副其实的销量冠军。2019年哈弗H6产品不断更新，成都车展推出搭载Hi-Life智能网联系统的全新哈弗H6铂金版，以更智能、更年轻的形象走进大众视野。
12月围绕时尚生活方式与冠军精神，哈弗品牌层面强发声、高定调，聚焦年轻化营销，打造系列品牌事件，提升品牌及产品认知，强化年轻化形象与冠军身份，放大品牌势能及影响力。
项目策略：
哈弗H6搭载《时尚旅游》原创城市探享类IP—“城客48小时”进行跨界营销，以探见冠军精神为主题，展开一场冠军精神与冠军实力的对话。
哈弗H6上市8年常年霸占SUV市场销量榜首，冠军地位无可撼动，在销量即将突破300之际，联合时尚集团、时尚旅游共同开启“城客48小时”探见冠军精神之旅，并联手奥运冠军李小鹏、赵蕊蕊强势助阵，发现内心力量。
以“冠军对冠军”的方式，探索哈弗H6身上的冠军属性，通过跨界媒体合作打造年轻化的营销方式，增强用户感知度。
项目创意：
车主征集：时尚旅游发布活动招募信息，同步哈弗官方微博、微信发起#见证我的高光时刻#（H5），释放明星信息吸引关注，哈弗H6车主可通过图片+文字分享自己最强挑战经历，选取人气排名前十车主可有机会与冠军明星组队参与线下活动。
线下——冠军明星带队，产品定制化环节体验：联手人气冠军明星，参与线下微综艺录制，通过冠军精神与城市特色相结合，定制化挑战路线与产品体验，全新H6作为一同挑战的伙伴与挑战途中的座驾。将Hi-Life智能网联系统、1.5GDIT+7DCT的动力优势等核心卖点融入试驾深度体验，多元化解读周末48小时的新内涵。
线上——优质内容产出+强势传播矩阵：配合活动全程产出传播内容涵盖活动预告片、花絮、视频正片、杂志内页、明星大片、明星车型精美大片、全周期图文报道、营销案例包装等，借助时尚集团、时尚旅游等活动官方传播平台，形成强势曝光。
项目执行：
由奥运冠军亲自驾驭全新H6，结合冠军精神，探索重庆这座年轻城市，用发现世界的眼睛发现城市的一角，发掘城市的边界。
环节①：龙门浩——冠军竞速打卡：重庆的新地标与网红打卡胜地，结合与当地旅游局独特资源优势设立几个打卡点，集合奥运冠军和媒体及大咖阵容进行竞速通关打卡，设立任务和奖品。
环节②：彭水户外——冠军趣味越野赛：设置在蚩尤九黎城景区内，赛道穿过景区内特色景点，选手需在指定景點打卡或收集勋章后前往下一景点。
环节③：篝火晚会——点燃哈弗H6冠军之夜：邀请到当地少数民族苗族、土家族的演出团队，专程为活动打造定制一场原生态的少数民族箐火晚会。
项目效果：
媒体积极转发朋友圈内容：为期2天48小时的冠军探享之旅，得到了媒体、车主的一致好评，全新哈弗H6的大空间、智能化配置、双十佳强动力等在本次的活动中展现的淋漓精致;
视频平台扩散于爱奇艺、酷然、秒拍、腾讯、优酷等，第三方平台扩散于今日头条、网易新闻、搜狐新闻、一点资讯、腾讯新闻、趣头条号、马蜂窝、穷游网、去哪儿等;
实际完成内容的阅读量和曝光量都超出预期;发布预热稿2篇220频次，自媒体5篇23频次，阅读量144494，点赞量1350，微博7频次，转发量3033，评论量1665，点赞量6449，海报1张，线下活动车主招募H5 2频次，九宫格2频次;短视频3支，视频1支。
