南昌市旅游品牌发展研究
时间：2021-04-21 07:39:54 来源：达达文档网 本文已影响 人 
南昌市旅游品牌发展研究
于锦荣1,2，陆音1,2
【摘要】[摘要] 因资源的独特性、城市化进程的推进、人们收入水平的提高，使城市旅游品牌建设逐渐成为热点问题。南昌旅游品牌经过多年的发展，取得了一定的成绩，逐步形成了自己的品牌个性与品牌形象。南昌旅游品牌发展的优化策略：挖掘红色旅游产品，提升“天下英雄城”品牌形象；采取“互联网+技术”的优势，采取线上与线下宣传组合；开发体验旅游产品，提升顾客体验价值感知；建立合理的旅游品牌结构，大力推广休闲生态旅游；建立游客满意制度，提高游客的品牌忠诚度。
【期刊名称】南昌航空大学学报（社会科学版）
【年(卷),期】2017(019)001
【总页数】6
【关键词】[关键词] 南昌；旅游品牌；旅游体验；品牌忠诚度
引言
随着旅游产业在全世界的兴起，旅游业的竞争逐渐增加，旅游者对旅游目的地的选取呈现差异性、多样性的特征，单纯地依靠旅游地原生资源禀赋，已经很难形成自身的核心竞争力。自20世纪90年代以来，国内外的学者开始关注旅游品牌的研究，旅游品牌研究因此得到不断的展开与深入。在早期有关旅游定位、旅游口号研究的基础上，目前研究的领域涉及旅游品牌形象、旅游品牌资产、旅游品牌忠诚等[1]。
城市旅游品牌在发展过程中，品牌内涵得到不断的丰富与发展，开发出独具特色的品牌文化资源，与品牌的原始自然资源有机融合，形成城市旅游品牌的核
