XX手机市场调查分析报告

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XX手机市场调查分析报告

篇一：手机使用情况的调查报告

西安财经学院第二届大学生统计调查大赛

作品名称：西安财经学院学生玩网络游戏状况调查参赛作品

二 0 一三年

统计实践调查大赛评分表

1

2

西安财经学院统计学院第二届大学生统计调查大赛作品名称: 作者：所在学院：指导老师：申请时间：

申报书

关于“大学生手机使用情况调查”南玉霞西安财经学院（统计学院）

XX年11月6日

西安财经学院统计学院团工委二〇一三年十一月制

3

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18西安财经学院统计学院第二届大学生统计调查大赛

报名表

4

篇二：手机国际市场行情调研报告

手机国际市场行情调研报告

11级语言二班 1140501331 于依萍

摘要

由于现代生活与科技的同步发展，手机更广泛地进入了大众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。手机的实用价值也经受住了历史的考验，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。手机第一代手机是指模拟的移动电话。最先研制出大哥大的是美国摩托罗拉公司的Cooper 博士。这种手机外表四四方方，算不上便携。第二代手机也是最常见的手机。具有稳定的通话质量和合适的待机时间。为了适应数据通讯的需求，一些中间标准也在手机上得到支持。第三代移动通信系统的手机，由于相关网络的渐渐普及，得到了广泛应用。第三代手机的目标之一是开发一种可以全球通用的无线通讯系统，但是最终的结果是出现了多种不同的制式。本文对国内外手机品牌消费者购买行为、产品需求等进行调研并分析，为市场手机品牌的营销策略及新产品开

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发提供一定的理论依据。

关键词：手机；消费者；市场需求

一、手机产品简介

由于现代生活与科技的同步发展，手机更广泛地进入了大众的生活，成为人们现代生活中不可或缺的一部分。手机的实用价值也经受住了历史的考验，正在人们的现代生活扮演着越来越重要的角色。

移动电话，通常称为手机，旧称手提电话、手提、大哥大，是便携的、可以在较大范围内移动的电话终端。目前在全球范围内使用最广的手机是GSM手机和CDMA手机。在中国大陆及台湾以 GSM 最为普遍CDMA 和小灵通PHS 手机也很流行，这些都是所谓的第二代手机(2G)，它们都是数字制式的，除了可以进行语音通信以外，还可以收发短信、短消息、SMS、MMS彩信、多媒体短信、无线应用协议WAP等。手机外观上一般都应该包括至少一个液晶显示屏和一套按键，部分采用用触摸屏的手机减少了按键。部分手机除了典型的电话功能外，还包含了PDA、游戏机、MP3、照相、录音、摄像、GPS 等更多的功能，有向带有手机功能的PDA发展的趋势。

二、手机国内外市场行情概述

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18XX年初，市场调查机构IDC最新发布的数据显示。在

XX年韩国三星公司以全球9400万台智能手机的销量成为全球智能手机市场的新王者。苹果公司在去年6 月份超越诺基亚，成为全球智能手机霸主，但是3个月后，这一位置被三星取代。当季，三星智能手机出货量达到2360万部，同比增长%，市场份额为%。

IDC分析师雷蒙·拉马斯说“这一切得益于三星手机产品组合的深度和广度，三星已经占据智能手机市场领导地位。自从发布首款GALAXY 手机以来，该公司积极拓展并更新了产品线，包含了最新的技术和最受欢迎的功能。与此同时其bada 系统智能手机在关键市场获得认可。”智道咨询的分析师宋宇则指出懂得如何与运营商打交道和GALAXY S、GALAXY Note 系列明星产品风靡全球让三星智能手机得以异军突起。

在全球市场，超级智能手机大战正如火如荼。如今，主要战役在苹果公司的iPhone 和运行谷歌公司An-droid 手机操作系统的众多竞争对手之间展开。苹果推出iPhone 4S，并且下调了旧款iPhone 的售价，诺基亚正在不断推出新品，以抢回自己丢失的疆土HTC 则加紧收购云计算同步服务Dashwire、儿童应用开发商Zoo-dles 以及音频公司Beats 这样的公司，让自己变得更加多元化。

而智能手机之间最激烈的交锋，则在苹果与三星之间

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展开。事实上，对于Android 手机制造商来说，一个关键的挑战在于把自己开发的手机与其他竞争对手的Android 手机区

分开来。三星的选择是把手机设计得比iPhone 4 更薄屏幕更大。

三、手机国外市场情况

Gartner近年发布报告，XX年第二季度全球手机终端销量总计为亿部，较XX年同比增长%见表一。其中XX年第二季度智能手机销量同比增长高达74%，占该季度总销量的25%，而在XX年第二季度只占17%。Gartner首席分析师Roberta Cozza表示智能手机销量的持续增长是以功能型手机的下滑为代价的。成熟市场的消费者正在放弃功能型手机，而选择中低端Android手机这部分原因在于运营商和制造商的推广。然而，手机更换销量在西欧呈现疲态，智能手机销量较上一季度有所下降。

在智能手机领域，诺基亚XX年第二季度的渠道销量较低。部分原因在于非常激烈的市场竞争对Symbian的需求量产生了冲击，另外还由于库存管理问题，尤其在欧洲和中国。渠道购买量减少，并努力降低库存水平，部分是通过降低旧款产品的价格来实现。这些因素导致诺基亚智能手机平均销售价格较XX年第一季度有所下降。Cozza女士表示，渠道销18

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售的努力加上诺基亚在零售和分销上的更大投入，使诺基亚总计减少了900万部手机和500万部智能手机的库存，帮助他在数量上保持了智能手机制造商的领先地位。然而，由于诺基亚的销售渠道不理想，XX年第三季度将不会重现这样的业绩。

三星手机销售实现了强劲的增长。例如Galaxy S II 销量不错，这一款手机截止到7月底已取得了500万的销量。在智能手机市场上的不俗表现也帮助三星获得了更多的市场份额成为第3大智能手机供应商。然而，三星的总市场份额较去年同期有所减少，只是较上一季度有小幅增长，这主要是因为三星在价格敏感度更高的细分市场表现相对疲软。

四、手机国内市场情况

（一）、市场概述及主要观点，5月中国手机市场上国内外品牌上市新品数量较少，只有小米青春版及三星Galaxy S III引发了消费者的集中关注。从整个市场来看，手机行业正在经历格局的大洗牌，不断有品牌倒下，又不断有品牌进入手机领域。互联网消费调研中心ZDC通过对5月手机市场用户关注数据的分析，推出XX年5月中国手机市场分析报告。要点：

1、品牌关注格局：本月中国手机市场品牌关注格局稳定，前十五大最受用户关注的品牌中仅有两家品牌排名发18

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生变化。

2、产品关注格局：苹果iPhone 4S(16GB)以%的关注比例仍为最受用户关注的手机机型但与上月相比，其关注比例有所下降。HTC上榜产品数量增长达到5款，为各品牌之最。

3、产品特征分析，智能手机获得%的用户关注度，较上月增长%国产品牌手机关注度增长明显，较上月增长1个百分点。本月千元以下机型用户关注度出现明显增长。

（二）、品牌关注格局分析

ZDC统计数据显示，XX年5月中国手机市场上，三星以%的关注比例仍为最受用户关注的品牌HTC、诺基亚分居第二、三位，摩托罗拉、苹果、索尼移动三大品牌关注比例分布在5%-10%之间，其他上榜品牌关注比例均在5%以下。联想品牌以%的关注比例领跑国产品牌阵营。

（三）、产品关注比例分析

本月，苹果iPhone 4S(16GB)以%的关注比例仍为最受用户关注的机型，领先优势较为明显，但与上月相比，其关注比例有所下降。同时上榜的还有苹果iPhone 4(8GB)，以%的关注比例，排在第十二位。

最受用户关注的十五大产品被苹果、三星、HTC、魅族、18

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索尼、小米、诺基亚等七大品牌瓜分。其中HTC上榜产品数量最多。达到5款，其中HTC G23 One X(S720e)以%的关注比例排在第四位。本月三星仅有三款产品入围，较上月减少一款。

（四）、产品特征分析

1、不同类型产品分析

ZDC统计数据显示，5月中国手机市场上共有700余款智能手机在售，占据产品总数的%。从用户关注度来看，占据市场近半壁江山的智能手机获得%的关注比例，较上月小幅增长%。3G手机获得%的关注比例，较上月下降%。受小米青春版、联想A750等机型的提升作用，国产手机本月获得%的关注比例，较4月增长1个百分点。

2、不同价格段产品分析

ZDC统计数据显示，本月中国手机市场上，1000-XX元中端机型仍为用户关注主流获得%的关注比例，其次为XX-3000元中高端机型，关注比例为%，这两个价位产品关注比例与上月相比，均出现小幅下降。千元以下低端机型及4001-5000元高端机型获得的用户关注度较上月则出现明显上涨。

3、不同屏幕尺寸产品分析

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18大屏手机越来越受到用户的青睐。ZDC统计数据显示，

5月英寸大屏手机在售数量为391款，在整体手机市场占据近四分之一的比例，但却获得%的用户关注度，较上月增长%。英寸以上超大屏机型获得%的关注比例，较上月下降%。英寸、

2.英寸机型关注度与上月相，同比也均出现下降。

五、小结

从国内外手机的发展状况，我们可以看出现代手机发展的大致趋向，主流的生产厂家仍旧坚持创新的原则，不但是在手机外观和功能上的创新，而且是在手机的机制和通讯协议上。这就更要求手机生产厂家加强与通讯公司的合作，以谋求共同的利益。

手机的更新换代也在吸人们的眼球不论是诺基亚

还是三星、苹果等国际手机市场的主要厂家发布的新品。都能在手机市场上引起一阵轰动。另外手机换代的速度远远超过了电脑换代的速度，一方面得益于手机的广泛使用，另一方面也是全球手机厂家激烈竞争的结果。XX年，在运营商以及手机生产商的携手努力下，普及型智能手机蓬勃发展800—1500元价格区间零售量份额已超过智能手机细分市场的五成。XX年智能手机将迎来爆发式增长，处在重中之重位置的普及型智能手机极有可能呈现井喷式发展态势。在该市场中获得成功将对手机生产商在整体市场上攫取更多市场份

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额起到至关重要的影响。因而，如何能够合理地降低产品成本，推出性价比优良的产品抢滩中低端市场，对手机生产商来说是一个极其重要的问题。

与此同时，运营商已逐步发展成为影响中国手机市场的强大力量，与运营商积极合作，借助运营商的力量为其优质产品锦上添花，将会带来运营商与厂商的双赢局面。可以预见，手机市场的巨大利益将引起更过的厂家来分全球这块大蛋糕。所以将来的手机市场的竞争将会更加激烈，但是另一方面，我们将从这场科技总享受到科技带来的更多的回报。参考文献：

[1]天极ChinaByte, XX年手机市场调查分析报告，XX 年7月。

[2]毛晶慧，国产手机陈仓暗渡，中国经济时报，XX年7月25日。

[3]博纳国际资讯，全球手机市场热点产品走势分析，XX年6月。

[4]中国联合商报，中国6亿手机产能XX待全球释放，XX年6月11口

[5 ]侍文叶，XX年上半年中国手机市场深度分析报告，中关村在线，XX年7月。

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18[6] , 07年上半年国内手机市场分析与预测，XX年8

月。

[7 ]搜弧网，XX年度消费者使用手机信息分析，XX年8月。

[8]诚商道论坛，XX年手机市场变化趋势分析，XX年8月。

[9] MAX看市场，07年上半年度手机市场综述，XX年8月。

[10]苏文宇，我国手机市场的发展状况与发展趋势，暨南大学，XX年3月。

[11]世界财经报道，国产手机翻身的四种可能，XX年3月。

[12]谢隽，国产手机再遭“滑铁卢”，市场占有率跌破30%，中国证券报，XX年9月。

[13]金融界，国内手机市场发展模式及趋势分析，XX 年11月。

[14]温卫平，中国市场品牌报告，企业管理出版社，XX年2月。

[15]林三卓，中国市场促销报告，企业管理出版社，

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XX年8月。

[16]李颖生，中国市场品牌报告，企业管理出版社，XX年2月。

篇三：大学生手机消费市场调研报告

市场调查统计分析

手机产品市场调查研究报告

团队成员：李佳01213196XX2

张琪01213196XX3

王心凝 01213196XX1

刘思敏 01213196XX4

柳文韬 01213196XX2

XX-6-15

目录

第一部分：调查简介 (1)

一、调查背景................................................. . (1)

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18二、调查目

的................................................. . (1)

三、调查方法................................................. . (2)

四、局限性................................................. (2)

五、调查对象................................................. . (2)

六、调查实施................................................. . (2)

第二部分：数据统计与分析 (2)

1、手机重要度................................................. (2)

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182、手机价

位................................................. .. (3)

3、注重因素................................................. .. (3)

4、设计类型................................................. .. (4)

5、操作系统的选择................................................. .. 4

6、购机途径................................................. .. (5)

第三部分：结论与建议 (5)

一、结论................................................. .. (5)

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18二、建

议................................................. .. (6)

【参考文献】 (7)

手机产品市场调查研究报告

【摘要】手机市场调查是市场营销领域中的一个重要元素。本次实践调查以研究大众群体对于手机消费的多样化需求为目的，采用问卷调查的方式，对调查结果采用spss 统计分析，得出关于销售商家供货、销售方式等的最佳选择，从而为商家提供切实的意见，完善厂商的应对市场需求策略。

【关键字】手机调查需求分析营销策略

第一部分：调查简介

一、调查背景

随着科技的发展，手机在人们的日常生活中所扮演的角色越来越重要，手机的市场供给变得更为丰富多彩的同时，人们购买手机的需求与意愿更为多样化。商家竞争日趋激烈。因此，手机本身的质量、售后服务、销售渠道等成为商家销售手机的必要考虑因素。手机进入我国市场并逐步兴起的时间并不长，经过几年的发展，手机用户越来越多，如今，手

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机已经成为普通民众离不开的通讯工具。受到市场化的冲击，现今的人们多爱追逐时尚，具有较强的审美观和独特的审美意识，对于手机的需要不仅仅是为了方便通讯联络，同时也为了给自己选择一件合适个人身份和性格的饰品或佩物；他们集体生活于探索和了解科技进步的前沿阵地，对新的科学技术有着特有的向往与渴求，手机功能的多寡，手机功能的先进与否，手机的品牌与价位等，都会成为他们选择手机的重要参考指标。

经济的逐步发展，手机消费群体逐步扩大。瞄准市场需求，找准市场定位，是销售方不得不考虑的生产经营要素。因此，展开相应的市场调查，对于销售方而言，是销售能否成功的一大策略。

二、调查目的

本调研通过大众购机意愿、使用时间、品牌外形性能价格要求及购买渠道等方面展开调查，从而了解大众目前手机的使用与消费现状；把握市场的消费趋势与潜力；给出手机厂商开拓手机市场的合理化建议。

1

三、调查方法

问卷调查：考虑到科学性以及可行性，本调研对调研

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总体进行随机抽样调查。其中样本容量为根据成本与精度的结合，在置信度90%的情况下，允许抽样误差≤10%，预计的回答率不低于90%。本次调研设计样本量为200份。问卷发放之后，收回问卷200份，其中有效问卷为190份。

同时，基本做到了男女比例1：1的平均发放。

四、局限性

总的来说，本调查是成功的，达到了预期的目的。较为全面地考察了影响手机消费的因素，为经销商提供了一定的市场营销策略。不过，调查的范围还有限，技术手段还不完善，在科学性和准确性上还存在不足之处。

五、调查对象

武汉市江汉区市民

六、调查实施

1、确定调查项目，设计调查问卷，并对问卷进行修改完善（问卷见附件）；

2、整理样本数据，对调查所得到的资料以及数据进行统计、分析，并进行综合处理。

第二部分：数据统计与分析

1、手机重要度

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表1

手机重要度

非常重要

较为重要

一般

可有可无

不需要

2 人数 20 96 62 12 10 百分比（%） 10 48 31 6 5 从重要度可以看出，大众在消费上存在较大的问题。大

众总体而言认为手机较为重要，而仍有部分人群认为手机可有可无和不重要，因此，未来如何生产出让这些大众满意的手机，增加大众对手机的需求度，需要广泛调研，以满足各个人群的多方面需要。

2、手机价位

表2

手机价位

1000元以下

1000-1500元

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181500-XX元

XX-3000元

3000以上

在手机价格的调查中，我们发现大众消费者比较倾向

于1500元以下的价位，其比例高达%。其中的%的大众表示会选择1000元以下的手机。当然，也有部分消费者购买高价位手机。其中，XX元至3000元的比例占%，3000元以上的仅占%。可以看出作为消费群体，大部分大众还是拥有合理的消费观，手机市场上合理消费是主流。人数 73 66 45 11 5 百分比（%） 33

3、注重因素

表3

注重因素

手机价格

手机外形

手机性能

手机品牌

售后服务

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18选择手机时, 大众群体考虑的主要因素依次为：手机

价格58%，手机性能19%，手机外形10%，手机品牌%，售后服务%。其中，大众对性价比的要 3 人数 116 20 38 19 5 百分比（%） 58 10 19