蜜雪冰城
时间：2020-09-08 07:48:39 来源：达达文档网 本文已影响 人 
公共关系
蜜雪冰城
新
品
展
销
会
策
划
书
学院：新闻与传播学院
班级：广告1301班
学号：201324910114
姓名：尚芳
目录
1.项目背景介绍 (3)
2. 目标与主题 (3)
2.1活动目标 (3)
2.2活动主题 (3)
3.目标公众分析 (4)
4.活动步骤 (4)
4.1活动地点 (4)
4.2活动物料 (5)
4.3活动内容 (5)
5.预算 (5)
6. 总结 (6)
附录一：蜜雪冰城新品展销会预算表 (7)
1.项目背景介绍
随着我国经济的日益发展，人们的收入水平不断提高，消费能力也进一步加强。人们的消费水平和消费观念较之以前也大有变化。满足温饱，已不再是消费者最主要的消费需求。个性，新潮，品味，越来越受到消费者的关注。冰淇淋，作为一种西方文化，现今天被越来越多的年青人所推崇，尤其是大学生群体。并且在这些消费群体中，大学生占有相当大的比例。
蜜雪冰城由大学生自主创立，更为符合年轻人的喜好。拥有为年轻人提供实惠低价中餐的“蜜雪冰城家常菜馆”，为所有消费群体提供美味、时尚、低价之奶油冰淇淋的“蜜雪冰城冰打垒”，以及冬日经典而又时尚的传统名吃。蜜雪冰城旗下品牌“蜜雪冰城新鲜冰淇淋”具有非常高的顾客认知度，两年以来，单品的销售总量已远远超越国内同类产品，也成为顾客选择的不二品牌，因为蜜雪冰城用自己的方式，一直处于被学习的位置。
所以，此次蜜雪冰城举行展销会的目的不仅在于推出主打新品“抹茶冰淇淋”，同时也希望吸引更多的媒体和大学生群体的关注，提高蜜雪冰城的知名度与美誉度。
2.目标与主题
2.1活动目标
a.通过新品展销会确立蜜雪冰城的公众形象，赢得各大媒体的关注。
b.通过新品展销会聚集人气，展现蜜雪冰城的全新形象，提高知名度与美誉度。
c.通过新品展销会，加强蜜雪冰城在河南工业大学的影响，推动销售工作。
d.通过独特的活动形式、吸引公众与媒体视线，提高传播效果。
2.2活动主题
活动理念：“分享甜蜜、传递快乐！”
活动主题：“重回自然的怀抱”
活动内容：通过送精美礼品的方式去吸引同学们的注意，用“掷筛子”“跳方格”“扔沙包”等游戏获得蜜雪冰城不同种类的饮品和代金券，
以纸条的方式收集对蜜雪冰城的意见和建议。
3.目标公众分析
冰淇淋产品的消费特征--大众化，年轻化。主要目标受众群为年轻人，针对于该商店在河南工业大学内，所以主要受众为在校大学生。
大学生市场是一个非常活跃的市场，虽然大多数大学生群体多数人经济没有独立，但他们在观念意识、开放性和潜在商业价值方面更接近薪金较高的职业群体，虽然经济条件有限，但他们的消费欲望很强烈，他们的思想很开放，他们是消费市场的中坚力量。他们处于信息化的时代，处于日新月异的新世纪，他们追求个性张扬，同时他们并不排斥与群体保持一致，想占有大学生市场，必须首先了解这个群体的整体市场特征。
大学生消费观念的具体表现是理性消费和感性消费相互影响，消费方式在理性指导下实用与前卫并存。从大学生的消费状况分析，不论大学生的基本生活消费中的衣食住行消费，还是大学生学习消费中的学费、书杂费、电脑花费等，不论是大学生的休闲及娱乐消费，还是大学生的人际交往消费，都带有浓厚的实用色彩。在大学生的消费中也存在盲目性，消费上过于赶潮流。如今大学生思想和观念很少再受束缚,他们会毫不掩饰其个性与想法。个性的张扬使得他们紧跟潮流，同时出现了不少同学片面追求物质享受,把钱花在吃喝玩乐上。随着消费观念的转变，大学生的消费类型已逐步由“生存型”向“享受与发展型”转变，尽量使自己的生活更加舒适。
我们通过对大学生消费特点的分析，对蜜雪冰城的新品展销会进行了创新，希望以独特的方式使得大学生群体对蜜雪冰城有新的了解和认识。
4.活动步骤
4.1活动地点
河南工业大学钟楼广场北边与学生宿舍C区与餐厅交叉口处。
4.2活动物料
帐篷2顶；
桌子10张；
凳子5张；
横幅6m*1.5m；
宣传单1000张；
展板2个；
展板纸6张；
胶带4卷；
音响及话筒；
蜜雪冰城饮品6种，每种50份；
精美小礼品150份；
便签纸2本。
4.3活动内容
4.3.1.发放宣传页以及扫码送精美礼品的方式去吸引同学
们的关注。
4.3.2.到场同学将自己对蜜雪冰城的意见和建议写在便签
纸上，贴在展板上。
4.3.3.到场同学可以通过“掷筛子”“跳方格”和“扔沙包”
的游戏获得相应的代金券和免费赠饮的机会。
5.预算
1．帐篷需要2顶，用来支撑场地，可以向学校的学生会借不需要预算；
2．桌子10张以及凳子5张，用来摆放礼品，可以向学校的学生会借不需要预算；
3．横幅一条，6m*1.5m，用于悬挂在帐篷上，让标语更醒目，制作费50 元；
4．宣传单1000张，大小为B3，用于发放宣传，制作费400元；
5．展板2个以及展板纸6张，展板用于展示活动内容，展板可以向学校的学生会借不需要预算，展纸预算为20元；
6．胶带4卷，用于固定，预算为20元；
7．音响及话筒需要一整套，用于制造气氛，租赁费200元；
8．蜜雪冰城饮品6种，每种50份，赠给中奖同学，预算为500元；
9．精美小礼品150份，用于吸引同学到场，预算为300元；
10.便签纸2本，用于收集同学们的意见和建议，预算为10元。
11.场地费，根据河南工业大学场地收费标准，一顶帐篷为200元，一共400
元
6.总结
通过这次的新品展销会，希望可以使蜜雪冰城的知名度和美誉度在河南工业大学有进一步的提高，可以迅速占领这一消费市场，成为领军品牌，另外通过这次活动，使个人的经验有所增长，达到双赢的效果。
附录一：蜜雪冰城新品展销会预算表
蜜雪冰城新品展销会预算表
序号项目数量用途要求价格
1 横幅1条悬挂标语6m*1.5m 50元
2 宣传单1000张宣传活动大小为B
3 400元
3 展板纸6张用来展示活动的内容大小为1.2m*1m 20元
4 胶带4卷固定展纸等20元
5 音响及话筒1套制造氛围200元
6 蜜雪冰城
300份中奖同学免费赠饮6种*50杯500元饮品
7 便签纸2本用于收集意见和建议10元
8 精美礼品150份吸引同学到场300元
9 场地费400元合计1900元
