传媒应成为引导社会前进的建设性力量|如何引导员工进行建设性冲突
时间：2019-02-07 04:34:33 来源：达达文档网 本文已影响 人 
传媒的力量不仅在于其能传播已经和正在发生的新闻与信息，还在于其能影响甚至改变将要发生的事件。 秉承“传媒应成为引导社会前进的建设性力量”的理念，从2003年9月开始，江西日报深入开展“科学发展”的主题宣传，至今，已持续了5个年头，这在地方党报中是历时最长的。而在整个“科学发展共建和谐”的主题宣传中，江西日报创造性地处理好“观念―实践”、“舆论引导―新闻行动”、“服务大局―贴近群众”、“正面宣传―舆论监督”4个层面的关系，创新传播方式，提升舆论引导能力，充分发挥主流媒体的权威性和指导性，努力使江西日报成为坚持科学发展、构建社会主义和谐社会的建设性力量。
宣传“科学发展”，党报必须创造性地策划主题宣传，把握好“观念和实践”的关系，以集中、持续、多样的新闻宣传方式形成具有权威性、指导性的强势主流舆论
2003年8月28日至9月1日，胡锦涛总书记在江西考察时，殷切希望全省广大干部群众“牢固树立协调发展、全面发展、可持续发展的科学发展观”，“发扬党的优良革命传统，齐心协力、富民兴赣，努力开创江西各项事业发展的新局面”。这是胡锦涛总书记第一次提出“科学发展观”的重大战略思想。江西日报作为党报，敏锐地意识到“科学发展观”提出的重大意义，在全国率先组织实施“牢固树立科学发展观”的主题宣传，形成宣传的规模化和密集度，集中、持续而又多样地奏响了“科学发展”的时代主旋律。
1.在评论、论坛上形成舆论高地，引导“发展观念”的转变。落实科学发展观，首先必须转变发展观念、政绩观念、发展方式。5年来，江西日报致力于“转变发展观念”的引导。2003年9月4日到10月，江西日报在头版发表社论、开辟评论员专栏，推出江仲平文章和《论学习贯彻胡锦涛总书记在江西考察时重要讲话精神》的9篇系列评论员文章，其中9月8日发表的评论员文章《牢固树立科学发展观》，是全国第一篇就“科学发展观”发表的评论。该文鲜明地提出：“科学发展观”这一科学论断具有重大意义，为我们进一步加快发展指明了前进方向，是推动经济社会和各项事业向前发展的强大动力。并具体地对江西在工业园建设上的“三个坚决不搞”、“四个必须”、“既要金山银山，又要绿水青山”等科学发展理念进行了评述。可以说，这个“第一篇”是具有历史意义的。而从江西日报几年来所发表的评论、言论以及品牌栏目《泰豪论坛》的话题来看，“科学发展”始终是主题。如，针对只重GDP的增长而轻视环境保护，只讲数量不重质量、只求速度不注重转变经济增长方式、只重城市发展不重农村建设等错误观念，2004年，江西日报连续推出江仲平文章《用科学发展观指导江西崛起大业》、系列评论《十论“树立科学发展观，建设美好新江西”》等。2005年，策划推出《力争在重点领域和关键环节实现新突破》，《用科学发展观统领发展全局》、《提升产业发展层次和水平》、《提高城乡发展融合度》、《增强经济发展内生动力》、《拓展农业和农村经济发展新局面》等5篇评论员文章，极大地引导了江西干部、群众发展观念的转变。
2.聚焦江西坚持科学发展的生动实践，以鲜活的典型引导观念的转变。观念转变，需要在实践中加以落实。宣传也是如此，在立论开风气的同时，用事实说话，在实践中挖掘出科学发展的典型，更有说服力。2005年8月，江西日报在一版推出《科学发展观在江西》专栏，一个月的时间内集中刊登了《走在富民兴赣大道上》、《在希望的田野上―――我省统筹城乡发展综述》、《为和谐社会固本筑基―――我省就业再就业和社保事业实现根本性变化》、《红土地上的绿色情怀―――我省崛起战略与环境保护相得益彰》4篇长篇通讯，每篇占据A1版四分之三的版面，全面宣传报道江西坚持科学发展观所取得的典型经验。2006年，江西日报又以“科学发展和谐创业”为主题，持续不断开设了《“科学发展在江西”大型系列采访报道》、《科学发展和谐创业》、《科学发展观在国企》等21个专栏，刊发四百多篇典型报道，图片一百六十多幅，形式多样、主题突出地营造了科学发展的舆论氛围。如“科学发展在国企”大型系列采访活动，江西日报组织了由十多名记者，分赴江铃、江铜、凤凰光学等坚持科学发展的国有企业典型，采写出《凤凰的，也是世界的》、《变包袱为财富》等文章，为江西企业坚持科学发展观提供强大的舆论支持。
3.围绕主题，突出亮点，注重细节，多角度宣传科学发展，指导群众的实践。科学发展，江西的亮点之一是保护环境、生态建设、循环经济。围绕绿色江西的建设，2006年5月，江西日报推出了“林业产权制度改革系列报道”，《从“山底”到“山顶”的变革》等报道既有宏观视野，又富有经济观点，全面深刻地反映了江西在全国率先开展林改的实践经验；而《参天古树秀江西》，从“挂牌保护古树”的细节着笔，生动、形象地反映了科学处理经济发展和环境保护的关系，是江西落实科学发展观的生动体现。特别是在2007年4月下旬，温家宝总理视察江西，肯定了江西的林改工作，并指示“要宣传江西，宣传武宁，就像宣传当年的小岗村一样。”从6月4日开始，江西日报推出“全面深入推进林业产权制度配套改革系列报道”，鲜明地提出“江西林改，解放和发展农村生产力的历史性变革”，把江西科学发展林业的实践经验和模式呈现在全国人民面前。
牢牢掌握舆论引导的主动权，党报不仅要创新传播方式，提升舆论引导能力，还必须以“社会行动者”的姿态，在舆论引导和新闻行动的互动中成为共建和谐社会的建设性力量
主流媒体，在树立共同理想、激发社会活力、营造和谐舆论、倡导和谐精神，夯实全党全国人民团结奋斗的共同思想基础等方面，具有不可替代的作用。
在“科学发展共建和谐”的主题宣传中，党报要牢牢掌握和谐文化建设的主动权，就必须与时俱进，创新传播方式，不断提高舆论引导能力。3月23日，中宣部新闻局以“江西日报报网互动打造民生报道”为题，对江西日报以新颖的报网互动形式进行民生报道进行了专题分析和点评：“江西日报采取报纸和电子版、门户网站相结合的传播形式，扩大主流媒体影响，拓展民生问题解决通道，引导了健康舆论形成。”这是对江西日报的热情鼓励，也反映了江西日报适应平面媒体多态发展的新形势，创新传播方式，提高舆论引导能力的生动实践的实际成效。
《江报直播室》是江西日报和大江网创新新闻报道形式，联手主办的一个视频传媒与纸质传媒共存互补的名牌专栏。每当开展重大主题宣传，先由大江网在《江报直播室》播报，与网民互动沟通，第二天则在江西日报上同名专栏中刊载。作为全国首个报网互动视频直播栏目，从2005年1月份创办到现在，已经刊播近40期，总点击率接近3000万人次，实现了传统媒体与新兴媒体之间的竞合、互动、共融，是平面媒体的一次立体“跨越”。今年3月全国两会期间，《江报直播室》首次走进北京，与全国知名门户网站网易、腾讯联手，约请全国政协委员、全国人大代表探讨环鄱阳湖区域经济发展等问题；约请两会代表、委员讨论教育公平话题。两次直播，点击率猛升至89万次，并有2000多名网友即时与嘉宾提问沟通。受众评论说：“《江报直播室》专栏好！网上报道时效性强、点击率高，互动性强；而它的文字版本登在江西日报上，具有保存性、追溯性，可以仔细品味。”网易、腾讯的同仁对这种合作方式也感到十分兴奋和满意。从6月份开始，《江报直播室》固定为一周一期，从单一的话题访谈直播拓展为集话题访谈、人物访谈、活动及重大新闻现场直（录）播为一体的新闻评述类直播栏目。
从媒体发展的趋势来看，平面媒体处于一个多态发展的时期，创新永无止境。今年，江西日报继续推进报纸与其他媒体的互动，努力形成跨媒介的发展态势。3月，江西日报在编辑部编辑记者中选聘了8名网络兼职主持人、5名兼职摄像记者，开始推行江报“文字、摄影、摄像”三栖记者工程。4月3日，江西日报又正式在大江网上推出《数字报》，网民可以在网络的优美音乐声中轻松翻阅和浏览江西日报。
同时，我们继续发挥由江西日报与泰豪科技股份有限公司联合主办的《泰豪论坛》的品牌效应，在今年全国两会期间，《泰豪论坛》走进北大校园，江西省主要领导以“为了家乡新的跨越”为主题，与首都高校的江西籍师生进行现场对话。从5月份开始，围绕“创新创业共建和谐”的主题，《泰豪论坛》还推出专家学者论坛、领导干部论坛、和谐建设典型论坛等三期特别策划，邀请专家学者、领导干部、和谐建设典型、创业者、大学生、群众代表参与现场研讨、对话互动。形式与内容的推陈出新，使创办了7年的《泰豪论坛》成为江西主流舆论的引导者，民间话语的互动平台。
我们倡导“记者不仅是先进文化传播者，还是社会行动者”的理念，加强党报的新闻宣传与活动策划的互动，进一步扩大党报的影响力。今年5月11日，江西日报联合四十多个部门和单位推出大型策划“温暖民生，共建和谐―――2007江报新闻行动”。在贯穿全年的此次新闻行动中，新闻与活动互动，报纸与网络互动，党报与政府部门、社会团体、企业、爱心大使、志愿者联动，推出7大专题报道、11个公益型项目、11期《江报直播室》。其中，新闻报道关注民生民情，分就业创业、医疗、经济适用住房、改善群众生产生活条件、助学、真情、维权等7个专题，精心宣传全省“创新创业，共建和谐”的新典型、新经验、新亮点；新闻行动开展“城乡行”，分两批在全省推出11个公益型项目。5月11日至13日，由6位社领导带队，6个新闻行动小组分赴东湖区、南昌县、黎川县、德安县、宜丰县、赣州经济技术开发区的社区与乡镇，与有关部门联合推出帮扶困难群体就业创业、助学、帮扶基层卫生院、春蕾妈妈情暖童心、助农致富、送岗培训等6个公益型项目，助推百姓创新创业，共建和谐社会，得到了省直机关、社会团体的积极响应，新闻行动的现场有五千多群众参与。
服务大局、贴近群众，是党报努力的方向。党报工作者只有真心实意坚持“三贴近”，到群众最需要的地方去，在正面宣传和舆论监督中发挥党报的“桥梁”作用，才能营造科学发展、共建和谐的舆论氛围
和谐，是科学发展的和谐；共建，才有更高水平的精神和谐与社会和谐。不顾当地发展的实际情况，一味强调“享受成果”；或者一味追求发展，不注重解决群众生产生活中最迫切的困难与问题，都不符合科学发展观。江西日报在“科学发展共建和谐”的主题宣传中，注重准确理解“共建”与“共享”的辩证关系，服务大局、贴近群众，在正面宣传和舆论监督中发挥党报的“桥梁”作用。
建立长效机制，构建党报与读者、群众的互动平台，是党报坚持“三贴近”的有效载体。江西日报今年实行了“采编部门基层联系点”制度，10个采编部门选择10个边远地区的村落、社区作为采访与调研点，在进一步推动记者、编辑落实“三贴近”的同时，让记者近距离地了解社会、把握大势。从实际情况来看，“蹲点”回来后的记者都有这样的认识：作为一名新闻工作者，应该关注民生问题，更应该与群众建立“血融于水”的感情，使自己的报道更具平民视角，具有亲和力。而在实施一系列与群众互动的活动中，江西日报都会在开辟的专栏、公共和互动平台上，提供热线电话、手机短信、通信地址、QQ留言、电子邮箱等多种方式，供全省群众就发展、和谐等热点问题建言献策，并刊登一些群众的建言，为来自基层的声音提供了诉求通道。如江西日报已经办了一百多期的《今日连线》栏目，是一个关注与群众切实利益相关的热点、难点问题的报网互动平台，每期报道都在报纸上刊登热线电话、免费短信、大江网网址，让读者、网友积极参与话题讨论，政府关心的、百姓关注的，都是《今日连线》所报道的。该栏目的网上点击量已达140万人次。
强化舆论监督，做好舆情通报，是营造和谐氛围，发挥党报的权威性、公信力和社会感召力的重要途径。在当代社会，媒介已经成为群众获取信息的重要来源。5月8日，江西赣州新干一医药公司的车间在检修过程中发生爆炸，5月9日，民间流传“有毒污水流入赣江，赣江水三天不能饮用”的传言，一定程度上造成了人心的不稳，一些居民纷纷抢购矿泉水。江西日报迅速与省市环保部门沟通，5月10日在A1版刊发《赣江水体未造成污染》的消息，对于澄清事实、释疑解惑、稳定人心发挥了重要作用。
为强化党报的舆论监督和舆情通报的功能，江西日报把办好《内部参考》、《读者来信摘编》作为化解矛盾、传递民意、构建和谐的一项重要工作，不仅本报记者提出明确的要求，还与江西日报社的子报江南都市报、信息日报合作，着力构建反应灵敏、覆盖全省的信息网络。今年一季度，针对群众反映强烈的热点、难点问题，江西日报的记者、编辑深入基层调查，抓重稿要稿，扩大内参的影响力。江西省委书记孟建柱多次就内参反映的情况作出批示，要求有关部门认真查处。今年，江西省委副书记、省长吴新雄就《谁来保障防艾一线医务人员人身安全》等4篇内参稿件分别作出批示，要求省相关单位和部门对文中反映的情况和问题及时调查处理。《读者来信摘编》以快捷反映民情民声为重点，许多舆情通报引起了省领导的重视，多位省领导分别在《为何卖掉我们的引水渠》、《山林砍伐指标能拍卖吗？》等来信摘编上作出批示，使群众反映的情况和问题得到了及时处理，使一些苗头性、倾向性问题消失在萌芽状态，对维护公平公正、社会稳定、促进社会和谐发挥了积极作用。
实践使我们体会到，坚持科学发展，实现社会和谐，既需要雄厚的物质基础、可靠的政治保障，更需要有力的精神支撑、良好的文化环境。
在坚持科学发展、构建和谐社会的过程中，党报是舆论的引导者，也是社会主义和谐文化的建设者。传媒成为引导社会前进的建设性力量，天地宽广，大有可为。
（作者系江西日报社总编辑、高级编辑）
