百万富翁是谁写的_互联网百万富翁：网络文化下的定制营销
时间：2019-02-09 04:35:59 来源：达达文档网 本文已影响 人 
在电影《贫民窟的百万富翁》中,贫民窟里长大的18岁的印度孩子杰玛因为参加了一档名为《谁想成为百万富翁》的电视问答节目,最终赢得了属于自己的财富童话。而今,电影上的百万富翁之梦正在互联网上梦想成真。
近日,由土豆网携手诺基亚打造的视频互动真人秀“互联网百万富翁”在上海落幕。在土豆网全程直播的决赛中,上海理工大学大三女生吴嘉琦最终从52万报名选手中脱颖而出,接受了土豆网CEO王微和诺基亚全球副总裁邓元�亲自颁发的100万元大奖,成就现世版的财富童话。
而在这场真人秀活动中,土豆网作为决赛全程直播的第一见证者,结合了手机互联网、互联网、视频、节目制作以及现场直播时的观众互动等各种手段,成功发挥了视频网站强大而独特的影响力。正如土豆网CEO王微所说,“互联网百万富翁”不仅是冠军吴嘉琦的梦想之旅,更是中国网络视频、乃至中国互联网的一次梦想之旅,它宣告了视频行业自制内容时代的到来。
创造互联网选秀节目新纪录
“互联网百万富翁”由土豆网携手诺基亚及其他互联网巨头打造的国内首个网络视频互动财智真人秀。参与者只需拥有一部支持上网的手机,并回答相关问题,就有机会赢取100万现金大奖,成为新一代互联网百万富翁。
据主办方之一土豆网相关负责人介绍,这次比赛共分为四个阶段,历时三个半月。6月15日起至7月6日是报名阶段,网友登陆活动官方网站填写相关个人信息就有机会成为挑战者;7月8日到7月29日,初赛阶段通过手机在线答题的方式决出1970名选手进入复赛;8月1日到8月22日进入电话问答阶段,选手需要在特定的时间内回答热线中心提出的问题,决出全国20强。总决赛从9月7日开始,以真人秀的方式通过土豆网全程网络视频直播,最终的获胜者将成为国内首位互联网上诞生的平民百万富翁。总冠军奖金费用由诺基亚与土豆网各出50万元人民币。
活动更是在今年夏秋之际成为热门话题,掀起了人们通过手机追逐财智的热潮。据统计,这个以手机和互联网为载体的互动营销活动最终吸引了52万人报名参与,自9月7日开始终极决赛以来,由国内著名主持人李响担任主持的6场终极决赛引起网友的极大关注。每场比赛都成功吸引到数百万网民同时在线观看。据统计,前五场比赛下来,总计已经有超过3800万网民在线观看了该节目。而9月28日的终极决赛再次吸引了近762万网友的观赏。截止2009年9月29日凌晨,“互联网百万富翁”相关视频累计在线播放次数超过4900万,成功创造了互联网历史上选秀节目播放量的新纪录。
不仅如此,“互联网百万富翁”还吸引了小S、姚晨、周立波、尚雯婕等众多明星的参与,而国足队员沈龙元则干脆亲自上阵体验起新鲜刺激的答题过程。张铎、陈紫函等则担任了“明星接线生”的工作。郭敬明、陈志朋、李晨、李寻欢、薛莉、著名播客“一日一�”和李嗷嗷更是先后担任了“高端评论员”,为公正、开放、互动、网络化的比赛带来更多抢眼的娱乐色彩。
基于互联网生活方式的创新营销
正如人民大学舆论研究所所长喻国明教授所说,随着多元化生活的开端,不同的人们已经开始形成自己的圈子,在规模化的营销平台之外,必须建立圈子文化的互相认同,通过内容的设计来实现价值、气息、精神层面的认同,并与他们产生互动,这是营销传播未来需要构建的图景。
互联网百万富翁正是通过节目内容的设计凸显了互联网和移动互联网的诉求特征。在每场比赛中,主办方都设置了两种求助方式,一是通过诺基亚赠送的随身电脑手机N97上网查询,另外一个是求助网友,参考来自土豆网网友、开心网网友、百度搜索得知的答案。和传统电视真人秀相比,这场互联网的真人秀充分体现了互联网和移动互联网的诉求特征。
为了凸显互联网特征和诺基亚N97手机上网的性能,活动在很多环节的设置上都围绕上网搜索答案进行。比如初赛选手就必须用手机上网回答问题,在复赛电话答题阶段,主办方会选择一些选手在路上或者手边可能没有电脑的时候打去电话,目的就是让他们使用手机上网搜索答案。20名决赛选手只能使用诺基亚N97作为唯一的互联网移动终端,上网寻求帮助和答案。题库中的一些问题在设置上也有很多互联网时代的色彩,比如“电脑游戏超级玛丽中经常出现的那个蘑菇是什么颜色的”。
“在整个的比赛过程中,手机上网查询给了我很大的帮助,最后凭着诺基亚N97上网搜索答案,成功获得一百万。”吴嘉琦表示。的确,获胜者不一定是知识最丰富的人,但一定是移动互联网的应用高手。
从这个意义上讲,“互联网百万富翁”是真正意义上围绕互联网做的一个项目,是一个尊重互联网精神的益智类选秀,更是针对互联网生活方式的一次创新营销尝试。
掘金移动互联网
这次活动中主办方诺基亚和土豆网的合作可谓水到渠成。除了诺基亚N97定位的高端大众人群与参与节目的人群精准吻合之外,双方对移动互联网的未来同样充满信心。
根据中国互联网络信息中心2009年7月的最新报告,使用手机上网的网民已达到1.55亿,占网民的46%,占到了中国手机人口的23%,占到中国人口的11%,这是非常大的数字,并且增速很快,背后有着更大的潜在市场。
互联网自诞生以来已经创造了无数个造富神话。但对于使用者而言,却鲜有机会成为互联网财富的分享者。而当3G的脚步逐渐临近,移动互联网的发展不断前进的时候,这一机会也自然而来。
在“互联网百万富翁”活动52万名报名者中,手机报名人数就占到60%。这正好印证了主办方诺基亚和土豆网的初衷:鼓励所有使用移动互联网这一新技术的网民能够以最快的速度和最便捷的方式把握最新的时代信息,成就自己的财富梦想。
“要保持持续领先,就要把握每一次的重大机遇。现在的机遇是移动互联网。”诺基亚副总裁邓元�如是说。转型互联网公司的诺基亚对于移动互联网的期望一览无遗。
移动互联网的未来同样吸引着土豆网这样的互联网业界佼佼者,毕竟诺基亚庞大的终端数量是任何意图进军手机内容的内容提供商们所无法忽视的“金矿”。另一方面,移动互联网的未来同样依赖于移动互联网跟互联网之间强大力量的激活,而这无疑是像土豆网这样的优势互联网平台所擅长的。
网络文化下的定制营销
当互联网百万富翁的创意拿到土豆网时,由电视业进入互联网行业的土豆网首席内容官蒋为民正在思考什么样的内容适合互联网、视频网站。她认为,“互联网百万富翁”不光是卖产品也在卖理念,整个策划有很多创意。在土豆网全力打造内容阶段,把这样一个真人秀活动最精彩的决赛部分网络视频化,培养网民用网络来看内容,收看具有一定规模的原创节目,她觉得这样的合作可以尝试。
对于诺基亚来说,相比电视媒体,互联网的平台也为他们提供了更多有价值的信息。“除了广告、单纯产品和品牌的沟通之外,营销活动的互动性越来越强,我甚至可以知道参与活动的52万人的手机号码、姓名和EMAIL地址,我确切知道这些人的信息,知道他们在关注我们的产品和活动。”诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东说。
今年以来,土豆网频频举办各种类型的互动营销活动,如与东方卫视合作“土豆天使”,包括这次和诺基亚联合举办“互联网百万富翁”比赛等,这些活动不仅带来了大量的流量,更为土豆带来了大量系列化的自有内容,这成为土豆网在行业中和内容上差异化竞争的重要途径。
作为 web2.0时代的网络新应用,以土豆网为代表的视频网站正在围绕品牌商提出的概念来生产内容,并通过内容精准找到对品牌和文化感兴趣的受众,运用网络的互动性最大化品牌营销的效果。这种完全基于互联网衍生创意和进行传播的方式,必将为品牌营销带来全新视野。
可以预计,这次的“互联网百万富翁”活动不过是一个开始,网络文化下的定制营销渐入佳境,更多的“千万富翁”、“亿万富翁”还在后面。
