戏曲百戏(昆山）盛典：构建中国人的精神故乡
时间：2020-05-11 08:58:41 来源：达达文档网 本文已影响 人 
杨子
连续三年对百戏盛典的操办，将为昆山市积累一定的文化品牌效益，在文旅融合视野下，作为一个年轻的品牌，百戏盛典在资金来源、演出空间形态、运营模式、传播渠道、观众拓展等方面，还有很多可能性。
2018-2020年3年展演期间，以政府为主导，主办方对参演单位统一提供演出场地、承担场租费用，并给予适当演出补助，对观众实行低票价文艺惠民，百戏盛典更具公益性，目的是为了展示戏曲普查成果，展现丰富多元的中华文化。当然，低票价文艺惠民政策的实施有助于戏曲艺术的普及教育，让以政府为主的主办方所承载的艺术教育的社会责任以亲民、接地气的方式得以实现，使市民能够以低门槛进入戏曲艺术的大门，从而提高市民素质，改善城市艺术氛围。但从可持续性角度出发，百戏盛典的资金来源应多样化，除了政府拨款，应吸收企业赞助商、个人或社会组织捐赠，出版物及网站广告的相关收费和票房收入等，确保百戏盛典品牌的延续性和发展的持久性。
多元化的演出空间不仅赋予舞台艺术表演独特的魅力，也能建立起观众对演出场所特定的文化记忆，有助于吸引观众返流。诸多有影响力的艺术节都以多元化的演出空间形态多面向呈现艺术的魅力，如爱丁堡艺术节举办期间，全市剧场多达300多个，遍布整个城区，几乎任何地方都可成为剧场，咖啡馆、教堂、大学礼堂、学生活动中心、宾馆等场地被征用为剧场，除了各种类型的室内剧场，位于爱丁堡高街及蒙德区的街头户外演出使得整个城市成为一个巨大的舞台。乌镇戏剧节多元化的剧场空间与地缘优势充分联动，9个大小不一、功能不同的室内剧场，3个大型户外剧场，以及诸多可供演出的户外广场，共同组成乌镇剧场群，形成乌镇戏剧节表演空间群体，全方位展现古镇魅力。
昆山的地缘空间格局在一定程度上实现演出空间的多元化并不困难。昆山下辖10个镇，境内湖泊众多，河网密布，如周庄、锦溪、千灯等镇区以其江南水乡特色早已发展成为国内外游客慕名而来的旅游目的地。随着昆山市全力推进乡村振兴，昆山越来越多具有江南水乡特色的古村镇得到开发，乡村休閑旅游吸引众多城市市民前来打卡。根据村镇水网密布的地理优势，拓展具有个性特色的户外演出空间，打造戏曲表演的“特殊场地演出”（site-specific performance），为百戏盛典在名目繁多的艺术节盛行的当下提高自身辨识度。从广义上讲，“特殊场地演出”指任何非常规演剧空间的戏剧演出，艺术家以全新的视角，通过各种手段与场地进行深度结合，在“特殊场地”中建立作品自身特殊时空经验的演出。也就是说，结合昆山深厚的文化历史底蕴、具有江南地域风情和吴文化特色的地理形态，让百戏盛典走出单一的室内镜框式舞台，回归到庭院、厅堂、广场、楼台、水上、湖边等“特殊场域”进行演出，回到民间日常生活空间中。在特殊场地演出中，场地既是符号，也是故事讲述者，在演出过程中，观众与演出空间之间的交往功能被着力强化，从而增强演出的“在地性”特点。昆山现有30多个演出场馆，包括城区的保利大剧院和昆山当代昆剧院剧场，镇区的影剧院、文体中心剧场等，百戏盛典所有演出在市中心举办的同时，也走进周庄镇、淀山湖镇、千灯镇等乡镇演出，以低票价惠民。昆山各村镇拥有多元各异的户外演出场地资源，譬如位于巴城镇西浜村昆曲学社的户外水戏台、位于锦溪古镇的计家墩理想村，以及众多的湖泊水网、古建戏台，在笔者看来，都是传统戏曲理想的“特殊场地表演”场所。发挥地缘优势的戏曲“特殊场地演出”，将为近年略倾于同质化的江南村镇休闲旅游进一步提升文化内涵，彰显其独特性。
在宣传推广方面，百戏盛典昆山主办方建立了多层次、多渠道、多样化的宣传推广体系，创新传播内容、形式和手段，扩大百戏盛典节目演出、艺术普及的影响力，未来将以上海、南京、苏州、杭州等昆山周边一线二线城市为核心宣传目标，在此基础上辐射全国。值得称道的是，今年的百戏盛典不仅平均上座率超92%，演出现场所有剧目均通过“一通文化”直播联合“戏缘”app、梨园频道、KK直播、腾讯直播、快手、斗鱼直播等多家平台进行现场直播，截止到闭幕，百戏盛典的网络直播观看点击量超过3500万人次，平均每场直播网络观看人数约110万人次，抖音平台播放量超过1.3亿次，新浪微博网络话题阅读量超过3.1亿次。光是单场折子戏或大戏的网络直播点击量，大部分都达六七十万人次或以上，其中点击量最多的为8月7日晚演出的福州闽剧艺术传承发展中心的《红裙记》，网络点击量高达755万人次;8月27日晚上演的川剧《江姐》，网络点击量达327万多人次，这些数据是实体剧院无法到达的容量，也表明戏曲观众大有人在，新媒体传播方式实现观众足不出户在家就能收看百戏盛典的愿望。网络直播的高点击量有利于下一步的观众拓展，将传统营销渠道和新媒体营销渠道相结合，依托网络直播平台搜集在线观众数据信息，利用大数据分析实现精准营销，在此基础上形成有效的市场手段、精确的目标受众和针对性的传播模式，将在线观众的一部分引流至昆山走进剧场观看现场表演。除此之外，百戏盛典可将市场目标对准进入上海、杭州、南京、苏州等周边一二线城市的游客，对国内外游客进行针对性导流，设计、定制百戏盛典文旅路线，将游客转化为观众。
2018年9月18日，昆山市文广新局发布文件《昆山市促进文化产业高质量发展实施细则》，在此政策背景下，围绕百戏盛典打造戏曲文化产业链，可细分为以内容生产创新为核心的上游阶段，以创新综合戏曲文化内容呈现方式、传播方式为核心的中游阶段，以及以戏曲文化内容作为文化产品、文化服务的体现方式、销售渠道为核心的下游阶段。通过配套交通、餐饮、休闲等设施和服务的健全，百戏盛典将为昆山市引进外来投资，增加税收和收入，创造工作机会，对当地旅游、餐饮、酒店业产生拉动效应，创造高额产值，在此基础上，对昆山区域经济及产业结构有着调整作用。通过百戏盛典的市场化开发，汇聚文化资源和商业资源，实现“文、商、旅”的深度融合，推动“经济昆山”向“文化昆山”迈进。
提升文化产业能级之余，百戏盛典也将与昆山城市发展联动，塑造城市特色文化。
首先，百戏盛典的举办将加大对昆山城乡空间进行开发和价值提升的空间再造，促进城市转型与更新;百戏盛典期间，“游昆山看百戏”特色旅游线路的推介，将地方产业和戏曲艺术文化相结合，通过聚集人流开创相关文化产业的发展及商机。
其次，百戏盛典的运营有助于提升昆山城市吸引力和国际知名度，塑造昆山国内、国际文化品牌与形象，打造辨识度高的城市名片。
第三，扶持创意力量，提升城市文化多元化。百戏盛典期间，海峡两岸（昆山）青年文创设计大赛为青年创意人才提供了施展才华的舞台，通过百戏盛典这一平台加强对青年人才的扶持和培育，鼓励艺术家创新能力，增进地方文化艺术与外界的接轨;多剧种的演出加强不同地域、不同剧种文化之间的交流对话，提升城市文化多元化程度，同时调动市民对戏曲艺术的关注与热情;组织文化名家举办各类讲座，借助百戏盛典平台对观众进行艺术普及教育，提升市民素质。
第四，创造审美需求，营造共同记忆。通过举办百戏盛典创造观众艺术审美需求，提供市民休闲娱乐机会和活动参与度;如“昆曲故里研学行”、“我爱我的家乡戏”百戏征稿、“我陪爸妈看大戏”等活动的组织，借百戏盛典周边公共文化服务的提供，营造观众共同记忆，从而营造社区凝聚力，提升市民认同与自豪感。
总之，将百戏盛典纳入昆山城市文化符号的标识系统，使其成为昆山最为直观的文化形象要素，将其打造成昆山文化传统与节庆的一部分，通过二者之间的联动，凸显并建构城市特色文化。
戏曲以各地的方言为基础，地域性、乡土性和民间性特征显著。“乡音无改鬓毛衰”，戏曲的“乡音”由先民代代相传，与所处的山川水土有关，也与漫长的社会变迁有关，是人们对故乡存在的确认，也是人们对家园的想象和建构。作为昆曲的发源地，昆山举办百戏盛典，将城市文化身份与百戏盛典的形态内涵建立起血脉相连的关系，为外界提供昆山经济发展经验的同时，也在文化发展中贡献一份独特的昆山力量，在寻求文化与经济产业的共生和共存中，建构中国人的精神故乡，为城市发展赋予新的文化内涵。
相信在未来，每一位中国人在昆山都能听到属于自己的乡音，找到自己的精神故乡。
作者 上海艺术研究所副研究员，文学博士，工商管理博士后
