5G背景下的视频生产：跃升、场景、私域流量
时间：2020-05-24 09:53:59 来源：达达文档网 本文已影响 人 
王佳航 卢雪尧
【内容提要】2019年5G技术成为社会讨论的热点议题。5G的诞生和应用将对人们社会生活产生全方位的、深刻的影响，对于传媒业来说，5G不仅提高了通信速度，也将进一步带来内容生产的变局。本文以互联网的“下半场”为切入点，提出了视频生产的未来三个发展趋势：专业化视频生产走向智能化和多样化，场景应用更为丰富，基于用户的内容生产模式的迁移。
【关键词】5G 短视频 生产
5G，即第五代移动通信技术。随着5G技术走进商用，通信传播速度将变快，用户的体验速率、端到端性能都大幅提升，传播时延将大幅缩短。对高速网络体验和物联网推进巨大技术变革的想象使得各个行业加快了针对5G时代的研发。在5G技术的加持下，传媒业将进入以视频生产为主流的时代，近几年持续高温的短视频将有进一步发展。
5G时代的传媒业视频生产将呈现出两个方面的变化：一方面，移动端短视频专业化生产将有更多创新;另一方面，视频沟通、视频记录生活将会成为潮流，视频不再是一种媒体形式，而是人们日常生活中的伴随式应用，短视频也将成为与各行各业结合度最高的媒介形态。
一、专业化视频生产跃升：智能化与多样化
移动端视频生产以抖音、快手等短视频平台为主要分发渠道，以政务媒体、视频自媒体、职业媒体的视频团队为主要内容生产者。但是因为抖音、快手等短视频平台的风格特点，目前以视频自媒体的日常化叙事为主基调。5G技术的特点可以归结为万物互联、速度增快、无处不在。这一技术应用背景下，视频将成为移动端主流业态，随着媒体融合进一步深化，职业媒体的专业化视频团队将有更大发挥空间，以往视频自媒体占主导的短视频生产将进入一个全新时代。
首先，5G将使媒体传播以视频为主流。“截至2019年6月，我国网络视频用户规模达7.59亿，较2018年底增长3391万，占网民整体的88.8%。其中长视频用户规模为6.39亿，占网民整体的74.7%;短视频用户规模为6.48亿，占网民整体的75.8%。”①短视频市场的火热，不仅意味着短视频消费者群体成熟，事实上，围绕视频的完整业态也已经初步完善。各大视频平台的视频内容、品类已经涵盖电视剧、电影、综艺、动漫等核心产品类型，并进一步向游戏、电竞、音乐等类型拓展，并形成了“以IP（Intellectual Property，知识产权）为中心，通过整合平台内外资源实现联动，形成视频内容与音乐、文学、游戏、电商等领域协同的娱乐内容生态。②”5G时代的到来，视频将获得进一步发展。“5G是一项革命性技术，它对传播主体是巨大的革命性释放，同时改变传播的游戏规则和构造方式，不仅使社会主要交流手段从书写文字转为视频语言，也会使参与传播的内容实体发生重要改变。”③5G技术大大提升了传输速度和下载速度，降低了延时，并解决了流量资费问题，它将为播放时长更长、清晰度更高的视频消费扫清技术障碍，也意味着大屏上所有的视频种类在移动端的传播将不再受技术制约，这可能促成长视频等更多视频种类的移动化，也将促进视频生产专业化队伍向移动端转移。“5G时代的传播革命真正到来的时候，如果我们对于非逻辑、非理性因素还缺少把握能力和应用能力，那么我们将面临很大的挑战风险。在这样的情况下，视频主流化迫在眉睫。”④
其次，5G使媒体突破固有的介质格局，短视频生产同台竞技。5G技术能够灵活地支持各种不同的终端设备，建立人与物、物与物之间的互联互控，实现“人人互联”“物物互联”“万物互联”，同时5G技术使人们生活的各方面内容都能够成为传播信息，使各种设备几乎都能成为传播终端，使连接的终端无处不在。
5G网络不再仅仅支持智能手机，它同样支持物联网、车联网、工业互联网等，例如智能家居设备、健身腕带等。5G将建立“万物互联”的移动高速互联时代，孵化出万亿级规模的数字化市场，实现传播的无处不在。届时几乎所有智能设备都可以成为信息的接收端和输出端，这些智能设备被媒体所利用，使未来成为“万物皆媒体，一切皆平台”。原有的媒体界限将进一步被突破，广播、电视、报纸这种分隔将进一步被打破，任何介质的媒体都能够通过多种多样的智能终端采集制作和传播信息。因而，广播、电视、报纸等任何介质的媒体集团都将生产和传播视频，同台竞技，多终端传播。
再次，视频生产将实现智能化。目前在快手等短视频平台已经实现了视频的智能搜索，随着神经网络、深度学习等算法广泛应用于图像识别，计算机对图形和视频的辨识能力得到更大提升，视频智能搜索技术也将更为普及。值得期待的是，随着5G技术的出现，传感技术将进一步得到应用与发展。人们的生理、心理可以通过不同的传感器与外界进行信息交换。低能耗、高容量以及高传输速率，使得传感器能够实时在线，对用户的行为特征、情绪变化、体感反应等数据能够及时收集，形成根据用户动态实时更新的“动态标签”。即媒体可以对移动用户的信息进行实时的采集、分析和调整，了解用户的行为特征与所需场景，根据用户“动态标签”提供个性化、精准化的推送和高质量的服务。一定意义上说，相对于目前的智能编辑部，5G时代万物互联，所有传感器都在线，用户所处的环境或使用的传感器设备，都将参与到内容生产中，视频内容生产的智能化程度将大幅跃升，变得更加个性化、细致化、精准化。
第四，视频生产将更为多样化。在4G时代，视频是最受技术制约的内容形态。一些内容原本可以制作成长视频，但是难以适应移动平台进行播放，只能为适应移动平台的播放做出改变，进行长度的剪辑，在内容和逻辑表达上做出取舍。
但5G时代，移动通讯技术的变革，高速率、低延迟使得长视频的播放和关注变得不再困难。同时，短视频由于其“又短又快”的特点，无法真正达到深度报道与主要逻辑表达所需要的完整、严谨，对表达深度报道类题材仍有不足。因此，中长视频可以借此契机再次进入大众视野。事实上，不受播放速度限制，视频的形式将更为多样化，并由此产生多样化的风格、敘事方式等。
二、“场景”拓展：视频将成为伴随式应用
在5G定义的未来传媒业中，场景将成为一个关键词。在互联网的“上半场”，互联网公司通过场景的构建和利用，完成“线下世界”向“线上世界”的基础转移;5G时代，“泛在”感更加强烈、无时无刻不“在线”以及无时间差的“在场”的连接状态实现了场景的扩大与拓展。
首先，终端使用场景出现变化，无处不在。目前短视频的使用终端主要是智能手机，5G移动网络将灵活地支持各种不同的终端设备，建立人与物、物与物之间的互联互控。5G网络将使终端用户一直处于联网状态，各种设备几乎都能够成为传播终端，使连接的终端无处不在，例如车载终端、各类移动智能终端等，用户能够在室内或户外等环境，通过各种终端进行不同内容、不同场景的信息消费，实现网络的无处不在，陪伴用户生活的各个方面。一定意义上说，5G实现传播的高速率、低延时、低资费，使传播不再受时间空间的场景限制，以直播行业为例，5G将彻底实现直播的陪伴性。5G时代，用户可以实现随时随地地观看直播，观看直播不再需要消耗过多流量，并且清晰度高、画面顺畅，能够达到实时播放，实时分享与互动。
其次，视频的应用场景有非媒化趋势。5G技术将实现视频与不同需求的连接，视频应用将有更加丰富的场景。一定意义上说，视频将可能脱离传媒业的应用场景，与其他行业有更高的连结度。从技术上说，5G将实现随时随地的人与人、人与物、物与物的万物互联，而视频是人类不需经过符号转换的最直接的媒介形态，两者融合，视频的记录功能、沟通功能、社交功能将进一步强化。可以预期的是，5G时代下云视频会议将盛行，更灵活便捷、高效易用，通过有线传输和5G无线高速通信传输技术，身处异地也能像“面对面”一样沟通并实时响应。视频通话也将成为运营商的基础业务。而随着5G时代的到来，小荷才露尖尖角的Vlog也将成为风口。“年轻人文化社区哔哩哔哩（简称B站）上线‘Vlog（Video Blog）星计划，宣布每月拿出100万专项奖金，1亿专项活动站内曝光，全年共计500亿站内流量曝光以及上线‘Vlog领域优秀UP主认证系统”⑤，抖音也宣布，全面放开“1分钟视频”发布权限，推出“Vlog10亿流量扶持计划”对优秀创作者给予流量扶持。Vlog实则是生活的视频记录。随着视频应用更为普及，视频社交也将登场。视频最终的使用场景是随时随地，将不仅仅是媒体内容形态的一种，而是交流记录传播工具的一种。
三、重视私域流量：基于用户的视频生产模式
随着互联网技术的出现和发展，媒体处于互联网发展的“上半场”，在这一阶段中，互联网公司和传统媒体面临的是流量（或用户）之争;5G技术的到来，开启了互联网发展的“下半场”，在未来的这一阶段，视频的内容生产方式与商业模式将发生解构和重建。
互联网人口红利结束带来的“私域流量”概念使得视频的生产方式将进一步调整。“私域流量”是相对于公域流量来说的概念，简单来说是指可以在任意时间任意频次，直接触达到用户的渠道。与流量时代重视公域流量相比，重视“私域流量”是指重视与视频生产者有深度联系的核心用户。
第一，基于用户的协作式视频生产方式更为普遍。在互联网发展的“上半场”，流量即权力，以围绕流量进行内容生产为主。5G之后，互联网进入“下半场”。5G使社会成员的线下生活向着线上生活继续迁徙，线上生活将更为丰富，更为细致。简单地说，5G万物互联的网络与大数据、人工智能技术相结合，将打造出一个全移动、全连接、全方位的线上社会，5G网络成为用户社会生活的海量连接平台，也成为用户生活的基础设施。这意味着用户在线上将有更多贡献。在一个用户弥漫在内容生产者周围的线上社会，内容协作的门槛降低，提高内容协作效率，基于用户的协作式内容生产方式将更为普遍。媒体过去的以传播者为主的生产机制正在发生缓慢、深刻的位移，以基于用户的协作式内容生产方式为主，亦是关系赋能，对私域流量的挖掘。
第二，基于价值用户的多元商业模式更为普遍。5G作为数字化社会的基础设施，不仅服务于个人，还能够满足各行各业数字化转型的需求，5G技术将改善用户体验，带来新的应用以及新的商业模式。原有以广告为主的商业模式将进一步突破，基于黏性用户的多元商业模式更为兴盛。5G时代线上生活变得更细致，垂直领域进一步细分，场景更加多元化，因此与更为垂直细分的领域以及多元化场景适配的商业模式也变得多样化。例如基于黏性用户进行视频内容的协同生产与IP共建，并在黏性用户形成的社群中，使越来越多的用户完成价值下沉和生活方式的互动。最为典型的案例是当红的网红李佳琦和李子柒。“两大红人李佳琦和李子柒在2019年一年的收入分别达到2亿元和1.6亿元，和2018年A股上市公司净利润相比，李子柒1.6亿元的收入已经超过了2123家上市公司。”⑥2019年被视为网红经济元年，李佳琦和李子柒的商业模式实际上是基于私域流量运营的社交电商，其核心是与价值用户建立黏性的互动关系，服务深耕。未来这一模式还会有更多发展，视频生产链条将形成基于价值用户的多元商业模式。
【基金项目：本文由国家社科基金规划项目“网络媒体伦理规范研究”（编号：16BXW094）资助】
注释：
①②CNNIC.2019年第44次中国互联网络发展状况统计报告—网络视频.http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201908/t20190830_70800.htm
③喻国明、杨雅.5G时代：未来传播中“人—机”关系的模式重构[J].新闻与传播评论，2020，73（01）：5-10.
④喻国明.“5G革命”下的传媒发展机遇与要点[J].新闻与写作，2019（12）：1.
⑤唐婷.未来可期：当Vlog遇上5G，新风口来了！[DB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1635925870494404701&wfr=spider&for=pc，2019-06-10.
⑥新浪财经.李佳琦、李子柒1年收入超2千多家上市公司？网红收入有多高？[DB/OL].https：//baijiahao.
baidu.com/s？id=1655241518283661587&wfr=spid-
er&for=pc，2020-01-09.
作者简介：王佳航，中国政法大学新闻传播学院副教授;卢雪尧，中国政法大学新闻传播学院硕士研究生
編辑：孟凌霄
