中国网球运动商业化发展趋势的理性分析
时间：2021-03-11 10:08:13 来源：达达文档网 本文已影响 人 
【摘 要】网球是一项新兴的体育运动，这两年在我国迅速发展，通过对网球运动了解的不断深入，来进一步研究网球运动在我国的发展趋势。本文通过文献资料法、访谈法等方法进行科学分析，结果显示我国网球运动在网球场馆经营，网球服装，网球产品和技术以及网球赛事经营与影视转播权等方面都逐渐向商业化趋势发展。根据资料调查结果提供合理化的建议，指导网球运动的合理商业化，进而促进网球运动的科学、健康、快速的发展。
【关键词】网球；运动；商业化
在中国，网球运动是一项新兴的体育运动，起步较晚，发展较缓慢。但是，经过2004年雅典奥运会中国女双的夺金以及2006年郑洁，晏紫勇夺网球四大满贯中的两座女双金杯，再看今年李娜澳网亚军和法网冠军的成绩，增强了国人对网球运动的喜爱，激发了参与此项运动的热情。如今的网球运动正以前所未有的发展速度在全国普及开来，推动着我国经济的高速发展，加快了我国网球运动的商业化趋势进程。网球运动商业化是指将网球当作是一种商业行为，是一种投资行为。在网球各项技术快速提高和改进的同时，网球运动的商业化也带动了网球产业的迅速发展，同时它还能促进其它行业的发展，例如举行一次大型的网球比赛会吸引来自全国，甚至全球各国的运动员参加，参赛的运动员，裁判员，新闻记者，工作人员，以及观众、游客加起来成千上万。如此众多人员的衣、食、住、行、参观、旅游等需要必将促进饮食、商业、旅游等各项服务业的发展。随着城市化进程的加快，网球运动的发展，既可以吸引外来技术、设备、人力、管理经验和资金；还可以使国内一些知名度不高，但质量过硬的产品，通过体育媒的宣传走出成都，迈向全国，甚至国际市场。网球赛事的逐渐增多，加大了各国间的经济交流与合作，带动了经济的高效发展。因为体育运动是内外大量人流、物流、信息流交汇的过程；是各国间交流与合作的“纽带”。因此，网球运动的商业化趋势不仅是网球不断发展的需要，也是其它相关产业发展的需要，来共同推动我国经济的快速发展和提高。总之，网球运动的发展给网球产业带来了许多商业机会，同时网球的商业化也加速了网球运动各方面的快速发展。
1.网球运动的商业化现状
1.1 体育商业化现状
在我国，改革开放以来体育事业不断发展，目前可堪称世界体育强国，而体育商业化却刚刚兴起，导致体育经济的发展与体育事业的蒸蒸日上极不相称，但是这块刚刚被开垦的处女地，是极富发展前景的领域。我国体育商业化的现状分析我国长期以来认为体育运动对精神文明的提高促进作用很大，而认为商业的介入会使体育运动失去最原始的意义所在，因而多年来我国只强调国家投入，不注重体育运动自身的商业化的开发。直到1994年，国家体委才以足球为突破口，为中国体育商业的发展开辟了一条新路，为竞技体育与商业找到了很好的结合点，起到了很好的开拓作用。体育产业是一种利用自身功能及辐射作用创造价值的产业，主要指体育产品的生产和经营活动，包括物质产品、精神产品和服务产品。体育产业不仅能为世界带来经济增长，给国家带来发展的机遇，而且对每个城市而言也是一个加速城市化发展的有利契机。因此，目前体育运动的商业化正在不断快速的向前发展，体育产业中的各种商业潜力都会不断的被挖掘出来，作为商业化进程中的有利资源来推动经济的高速发展。
1.2 网球运动商业化现状
随着对网球四大满、ATP、WTA网球赛事转播时间的不断增加，人们对网球运动了解更加深入，越来越多的人参与到网球运动当中，网球市场逐渐扩大，加上场地的日益完善，网球产品的增加和改善，相关承办网球赛事的基础设施逐一具备，网球赛事随着增加，加大了国内各城市之间以及与其它各国之间的经济交流与合作，带动了我国经济的高速发展。同时随着我国经济的发展，各种网球产品，场地设施等也不断改善，从而推动网球运动的发展，加速网球各项产品，场地设施等的商业化发展。目前，在我国网球运动作为一项新兴的运动项目，吸引着越来越多的人，同时也加速推进了网球市场的繁荣，各项与网球相关的产业迅速进入商业化进程，这不仅推动网球各项事业的发展，也促进了其它行业的发展，更是推进我国经济发展助力。
2.网球运动的商业化趋势
2.1 网球场馆经营的商业化趋势
随着参加网球运动人员的逐渐增加，网球场地建设也在逐步完善，来满足爱好者的各种需求。目前我国的网球场馆的管理方式多样，其中主要的是通过办会员和场地租聘的方式经营场地，这些经营方式都是为网球爱好者提供标准的网球练习场地，并按时间收取一定的费用。目前，一些经营者为提高网球场地的利用律，增加收入，在经营是采用一些手段，吸引更多的爱好着，更长时间的在这个球场上打球，比如，在一段时间内，对于达到场租消费一定数量小时的爱好者，可给予某些奖励，激励他们更多地到这个球场打球；再如，对于一些平时很少有人打球的时间段，可以根据不同年龄、不同职业，挖掘出可能的消费人群，实行时段卡特价销售，以提高场地的利用率。同时吸引更多的会员，采取各种形式的活动，用网球来接近与会员的感情交流，让更多的会员答对这个网球场馆有认同感和归属感。还可以以定期组织业余比赛的形式，吸引更多的潜在人群参加到网球运动当中。网球人口有其特殊性，一般都是个人条件较好、经济和社会地位较高者，因此可以恰当地开发利用这些人力资源，用心挖掘网球衍生项目收入。这样的经营方式已经逐步把网球运动拉入到商业的范畴中，这种商业化的经营模式不仅能给经营者带来可观的利润收入，也满足了网球爱好者的需求，因此网球场馆的商业化加速了网球的发展，同时也进一步推进这种模式的商业化。
2.2 网球培训服务的商业化趋势
为满足爱好者的要求，举办各类网球培训班，尤其是初级网球培训班，不但可以提高收入，还可以保证周边地区网球人口的持续发展。在寒暑假举办学生的网球夏令营、冬令营；另外还可对学生安排的长期体校班，少儿的短式网球班等。同时，向网球爱好者提供各种网球用品服务，例如，提供网球书籍，音像制品等各种服务，应从满足不同网球爱好者的各种需求出发。休息厅零卖，是提供一个优雅、舒适的环境，配合一些小食品、小点心和各种运动饮料等，为爱好者做到更周全的服务。通过这些服务经营者可以经营更多的产品，网球的这种商业化趋势已在不断的推动其它产业的发展。
2.3 网球产品、服装的商业化趋势
近来，“网球热”的不断升温，网球运动已经成为一种流行的运动项目，参加该运动的人越来越多。这样也给一些商家带来了机会，某些知名企业也积极加入，促使网球产业增加网球商品的数量，提高各个品牌的知名度，各种产品的科技含量也快速提高，在某种商品的数量增加的同时该企业也增加了商品的种类，比如，百保力网球拍的商家可以卖到多种自己品牌的网球产品，有网线，护具，吸汗带，网球鞋，服装等各方面的网球产品来满足网球爱好者的需求。因此网球运动的流行，也加速了网球市场的商业化程度。
2.4 网球赛事经营与影视转播权的商业化趋势
网球运动人数的增加会带来网球赛事的增多，一些网球爱好者积极参加各种网球业余比赛，可以通过比赛来增进交流，切磋球技。这样不但可以满足许多爱好者的要求，还可以保证有一定的收入。比赛可试行奖金制，激发爱好者练习网球的热情，促进地区业余网球水平的整体发展，以带动和影响更多的人到网球场上。如有志于建立一项长期的、传统的业余网球赛事，不断地扩大影响，就要尽早考虑设置业余球员积分制，就象有些保龄球馆一样。在一些新闻媒体上推出业余球员排名榜，等条件成熟后，可与一些公司合作，推售已“久负盛名”的业余赛事冠名权。一些职业的，大型的体育赛事从申办、筹办、场馆的规划和建设，以及赛事的组织、赛事的举办等，都需要大量的专业人员和普通工作者的参与，通过承办网球赛事的经营权来赚取利润是一些商家的经营目的。一些重大的网球比赛会通过电视媒体的转播才能使球迷们看到，因此，网球赛事的影视转播权也是各个商家，媒体赢利的方式。随着网球赛事的增加，网球赛事经营与影视转播权的商业化趋势也越来越突出。网络信息的发展也加速了各种赛事的转播，给网球赛事的经营带来更多的商业机会。
3.小结
目前，网球运动的快速发展，不仅是网球技术、战术水平的提高，而且网球场馆经营，网球培训、教练、陪练服务，网球产品、服装，网球赛事经营与影视转播权等方面都快速升温和发展。
在网球场馆经营方面，网球场地建设在逐步完善，网球场馆的管理方式主要的是通过办会员和场地租聘的方式经营场地，这些经营方式都是为网球爱好者提供标准的网球练习场地，并按时间收取一定的费用。这种商业化的经营模式不仅能给经营者带来可观的利润收入，也满足了网球爱好者的需求。
在网球培训服务方面，各类网球培训班，教练，陪练等迅速成为网球的一项职业。同时，向网球爱好者提供各种网球用品服务，通过这些服务经营者可以经营更多的产品，网球的这种商业化趋势已在不断的推动其它产业的发展。
在网球产品、服装方面，网球商品的数量，各个品牌的知名度，各种产品的科技含量快速提高，在某种商品的数量增加的同时该企业也增加了商品的种类，因此网球运动的流行，也加速了网球产品服装市场的商业化程度。
在网球赛事经营与影视转播权方面，网球赛事的增多，尤其是在一些重大赛事中，通过承办网球赛事的经营权和获得影视转播权来赚取利润，加速了赛事的商业化趋势。
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作者简介：李保诚（1974—），男，广东中山人，体育教育学士，1997毕业于华南师范大学，现供职于广东省中山市东区中学初中部。
