[“帮闲”：开报业竞争一片蓝海] 大众报业集团蓝海

　　自“蓝海战略”传入中国，越来越引起新闻界的重视。那么，报业竞争的蓝海在哪里？ 　　多年来，我们的报纸在“帮忙”的红海中拼命厮杀，为什么不考虑亟待开发的“帮闲”呢？
　　
　　一、 算算闲、算算钱
　　
　　“帮闲”如何可能？我们先来探一探这个潜在的市场。
　　闲暇时间占了国人的两个1／3。一是每天的1／3，即工作、睡眠的“8小时之外”；二是全年的1／3，即国家法定假日114天―――52个双休日，加元旦及五一、十一、春节三个长假。增加了闲也增加了钱，从2003年算起，中国经济连续4年保持10％左右的增长。据国家统计局数字，我国消费支出中的教育文化娱乐类支出，2004年，城镇居民增长10.5％，农村居民增长5％；2005年，城镇居民增长6.3％，农村居民增长19.3％。
　　钱之外，还要考虑其他因素。韩国教授孙海植等著有《休闲学》，说20世纪以来，不管是发达国家还是发展中国家，休闲都在以各种形式不断地增长，其主要原因有：收入增加、劳动时间减少、平均寿命延长、社会老龄化与老年人更闲、交通工具发达、信息社会发展、社会高学历化与青少年闲暇时间增加等等。①―――所有这些，不正是我们身边活生生的现实么？电视比报界更早感应潮流的变化，湖南卫视要“快乐中国”，安徽卫视做“电视剧大卖场”，还有各地电视层出不穷的娱乐节目，难怪电视几乎霸占了晚上的休闲时光，报纸再不警觉，还把“帮闲”拱手相让―――爱人不见了，向谁去喊冤！
　　
　　二、“帮闲”四途径
　　
　　“帮闲”，也就是帮受众提高休闲质量；也就是把潜在市场（闲）开发为现实市场（帮闲）。它有四条基本途径：
　　
　　1. 休闲信息
　　
　　商家要广而告之休闲时尚、休闲设施、活动及花费……消费者要据以做出规划，安排什么时间、到什么地方、用什么工具、去干什么……提供休闲信息联系起商家与消费者。但这绝不只限于广告，更多的还属于新闻。
　　新闻怎么做？李仲广和卢昌崇先生把休闲活动细分为7类：
　　―――创造活动：发明、做木匠、制陶器、作曲、园艺、养宠物、制贺卡、绘画、写报道等等；
　　―――搜集活动：收集古物、签名、钱币、枪支模型、昆虫、装饰品等等；
　　―――教育活动：动物研究、书籍研究、旅游、天文活动、帽子设计等等；
　　―――竞争性运动和游戏：体育竞赛、击剑、赛球、猜字谜、下象棋等等；
　　―――非竞争性运动和游戏：骑马、舞蹈、演戏、骑脚踏车、划船、露营、钓鱼、徒步旅行、唱歌等等；
　　―――观赏活动：观看芭蕾舞、电影电视、歌剧戏剧、音乐会……
　　―――社会团体活动：领导露营，辅助育婴室和运动场活动、参加唱咏组织、社团组织、学生联谊、合唱团、青年会、管弦乐队……②
　　就这7种大略划分，业已给报纸策划选题、开辟专栏或专版提供了很多灵感。只说旅行，《精品购物指南》做过“逍遥两日游”，因为其读者喜欢京城周边游，以北京为中心，500公里为半径，这个区域路况较好，人们可以在周末驾车出发，半天多到达，再玩一天返回。报社派记者沿着设计的路线走，根据亲身体验告诉读者如何安排时间、如何选择加油站和就餐、沿途景点介绍及路况，并且提供几种方案供读者选择。这是有车族的玩法，无车也玩得转啦！英国《考文垂晚电讯报》请一位退休工人开设“乡村漫步”专栏，每周一次，介绍考文垂周边的野外观光路线，专栏连开9年，结集出版还成了畅销书！
　　
　　2.休闲引导
　　
　　休闲信息是关于“是什么”的报道；休闲引导是关于“应该是什么”的报道。休闲总是受社会利益、民族文化、伦理道德等等的制约，总有个“应该”与否即涉及标准的问题。
　　首先，引导休闲意识。特别在我们这个长期信奉“天行健，君子以自强不息”的国家，玩，似乎总有几分“不正经”―――“玩世不恭”、“玩物丧志”、“无聊玩艺”直至“玩火自焚”……要不然走向另一极端，让玩负载太多的宏大使命―――“文以载道”、“寓教于乐”、“不关风化体，纵好也徒然”……醉汉上街，不东倒就西歪。不必照搬西方提倡的“休闲比工作重要”理念，毕竟我们还是发展中国家。但是，闲暇时间占国人1／3这个铁的事实，至少足以提醒我们，哪怕让他“杀”时间也是好的呀，哪怕让他不至于闲得无聊、闲得发慌、闲得“下雨天打孩子―――闲着也是闲着”也是好的呀！那么，“无害就是有益”―――至少可以作为当前休闲观的底线。
　　其次，引导休闲行为。休闲并不天然就是“好”的，有学者认为闲暇增多比核武器更有威胁性！饭吃得饱饱的，蛋白质过剩大大的，感觉来得太快，都是月亮惹的祸，月光下出现一个半兽人，世界末日般寻找周杰伦……李仲广、卢昌崇先生认为：“无论以什么样的形式出现，个人休闲活动起码应该与身心健康和社会利益相容。”我认为，与上面“无害就是有益”作为休闲观的底线相对，这也应该是休闲行为的底线。
　　休闲正如发展，解决问题又带来新问题，这就是“休闲失范”。尤其在社会转型期，传统规范丧失约束力，休闲失范更多。李、卢两先生总结出4种休闲失范类型：一是赌博、酗酒和暴力；二是富足生活中的纵欲与堕落；三是上瘾行为，包括吸毒、性、吃喝、看电视、跑步等等，沉溺其中丧失时间感与自制力即为“成瘾”；四是滥用休闲时间，在意义不大的休闲活动中投入了过多的时间。③这几种休闲失范，涉及多么宽广的领域，更凸现引导的必要。
　　
　　3.休闲体验
　　
　　同样的活动，像跑步，对普通人是休闲，对运动员则是工作―――有句小幽默：运动员就是努力锻炼以把身体搞垮的人―――那休闲与非休闲的区别何在？研究者逐渐从主体状态定义休闲，如纽林格强调：休闲是为了达到自己目的而进行的，从中得到幸福与满足的，与个人内心世界密切相关的体验与心态。④
　　把休闲落实到体验，那报纸就是休闲纸，或者说，报纸从来就有“消闲性”―――这是我们强调新闻性、实用性时往往忽略的一个性。贝尔纳•瓦耶纳指出：“只要翻一翻报纸……就能觉察到，即使是最‘正经’的报纸……都程度不同地超出了新闻和观点的范围。其中的部分内容，如小说、漫画、游戏、趣闻等，显然是为了填补人们的空闲时间，让人们轻松轻松，或者引起人们的梦想。”⑤
　　报纸这从来就有的消闲性怎么会被忽略呢？约翰•凯利对体验的强度进行研究，认为有一个逐渐增强的阶梯，从最低的消磨时间→放松→卷入（参与）→陶醉（爽）。⑥据此可以看出，报纸的体验长期停留在“消磨时间”与“放松”；而电视与电脑则有大量的“卷入”与“陶醉”。于是，无论中外，电视成了最耗时间的休闲，学者还在议论它是“时间窃贼”；话音未落，来了电脑这更凶的“时间强盗”。人家有更强的卷入与陶醉呀！报纸再不能满足弱势体验了―――“小强填字”一做几十年，新新人类以为“小强”是“蟑螂”！我近几年反复强调：“新闻纸也是体验纸”，要在发生了什么事中挖掘人物故事，在客观报道之外增加人文报道。这绝不只限于副刊，而是包括正刊，即严格意义的“新闻纸”。我提出报纸要加强感官体验、加强情感体验、加强行动体验，就是要让报纸有更多的参与，更多的“就是让你觉得爽”！⑦这是竞争的基本要求―――人有我有！
　　当体验纸与报纸的传统优势，如一览性、便携性、详述性、解说性等等相结合，这“人有我有”的基本要求同时也成为“人无我有”的竞争利器。英国《太阳报》采访贝克汉姆1小时，却翻出一些旧料，用两天的时间，做了10多个专版！还有报纸文字引发体验的独特韵味，曾见流沙河先生报上撰文：“成都人旅游看桃花，到了便打麻将。杀得昏天黑地，有谁管桃花乱落如红雨，亦不问种桃道士知何去，更不知洞口桃花也笑人。赌到傍晚，农家吃了所谓乡村风味，然后驱车回成都去，算是看了桃花。”这样耐读的文字，广播电视一闪而过，电脑手机感觉不对―――网络上点击率最高的是什么？下载量最高的是什么？是美食和美女―――食色之外的耐看文字，还是穿拖鞋翻纸媒慢慢品味才过瘾。
　　
　　4.忙闲革命
　　
　　20世纪六七十年代，西方兴起了休闲革命。强调休闲是生活的目的，人是通过休闲而不是工作来充分展示个性和自我价值。我们不能照搬。毕竟，中国还是发展中国家；毕竟，2005年中国人均GDP才1700美元。我们面临特殊难题，一方面，全面建设小康社会任重道远；另一方面，中国人的闲暇时间，又与发达国家基本相等。我们又要忙，我们又要闲，特殊难题要有特别解，我们要有一场忙闲革命。
　　忙闲革命，闲不能老样子，忙也不能老样子。忙闲革命，就要跳出休闲谈休闲，把休闲报道扩展开，报道中国人生活的基本变化。当代休闲有三特征：一是闲、钱增多。二是娱乐普及。它使休闲娱乐不再是少数人的特权，而是从“量”上进入社会各阶层；也使休闲从“质”上更丰富，空闲时间不再是无事可做的空洞时间，而是生气勃勃的“第二生活”。三是制度支持。1981年5月，法国政府率先组建一个新部―――空闲时间部。各国政府为拉动内需、扩大就业与节省能源，或出台政策，如中国的双休日、黄金周；或积极建设公共休闲设施，如地方政府投资公园、步行街、运动场等等。
　　仅从休闲三特征就可看出，休闲报道涉及多么宽广的领域，休闲视角将拉动或刷新了一大批报道题材。只说忙闲革命，闲要对接于忙：休闲的身心完善，休闲的拉动内需，休闲业创造的就业机会与带动产业结构调整及区域协调发展……忙要对接于闲：减轻工作压力，增加工作满意，消解工作与休闲的僵硬对立促成“互渗”……这是中国式休闲，也是中国式发展，也是中国的忙闲革命，它由提高百姓生活质量的1／3进而提升中国人的“幸福指数”。记录和推动这场革命，是历史中不可多得的机会……三、内容形式革命讨论过“帮闲”的潜在市场、开发途径，最后转向异域的同行，看他们对“帮闲”的响应―――或不响应。
　　
　　1. 美国的“专题革命”
　　
　　《华盛顿邮报》的两名资深记者出版专著―――《美国人和他们的新闻》，谈到1960年，传统的报纸新闻开始改变。《纽约先驱论坛报》打出广告：“谁说好报纸必须迟钝？”开始了令人兴奋的试验。可惜它失败了，但在1968年，《华盛顿邮报》受其影响，创立了邮报的新风格：增加长篇通讯和侧记、闲谈、艺术新闻和评论、电视报道以及更多的每日杂志。作者说“这是美国通讯专题革命的开始”，很快影响到其他报纸。⑧
　　这场“专题革命”似乎一直没有得到认真研究，我敢说我挖出了“独家新闻”！其背景就是“休闲革命”。研究现代化和社会结构的学者雷比在1966年指出，“到目前为止，美国经历了三次大革命，第一次是18世纪美国独立的政治革命；第二次是20世纪前后的大批量生产革命；第三次是20世纪50年代以后的休闲革命。”⑨1968年，国际社会学会在布拉格建立国际休闲研究中心。1970年，联合国在布鲁塞尔召开国际闲暇会议，来自30个国家的500多名专家学者和政府官员出席，通过了著名的《休闲宪章》。在这些背景下，才有美国报纸的“专题革命”。休闲都革命了，报纸还不革命？以至汤姆•布罗考谈到报纸改革时说：“如果你只制作报纸的前半部分，而没有体育、风格和其他专题的话，在华盛顿的市场上你会觉得自己赤裸裸的。”⑧―――联想到国内一些报纸要做“全新闻纸”，那它也是“赤裸裸的”。尽管乍一看，它裸得比较有格调，但多看不行，会把“有点意思”搞成“不好意思”……
　　为什么？报纸之所以存在，是因为有读者。读者闲暇增多，报纸就要多“帮闲”。随之就碰到资源有限的瓶颈，要在帮忙与“帮闲”之间分配版面。值得深思的信息仍来自上述美国作者，说1990年，“许多美国人认为，跟踪这个世界上发生的事件简直是浪费时间。调查表明，可以从新闻中获得很大乐趣的人数在稳定下降，到2000年，降到总人口的45％，在80年代和90年代，报纸发行量也在缓慢下降。”
　　当然，美国人仍然认为新闻很重要，“但他们感兴趣的主要是重大事件，而不是日常新闻。”在皮尤研究中心“媒体与人”的系列调查中，大多数美国人说他们跟踪90年代的新闻：海湾战争、总统大选、重大自然灾害与高校枪击；“但是如果没有大事，大部分人不加注意。”⑩―――大新闻永远重要，它帮着“监测环境”这个大忙。值得讨论的是，日常新闻在严格“实用”意义上的帮忙，且不说这种实用需求是非常个性化的千奇百怪，报纸的投入与产出经常严重不成比例。只说两个新背景，一是多媒体，“点对点”的互动帮忙，其实新媒体做得更好，从电话查询到网上交易，还有“百度知道吧”……第四、第五媒体就迅猛发展吧，把个性化的帮忙功能都拿去吧；报纸干了一辈子革命工作，也该歇歇啦！
　　另一背景是信息超载。人只能接受有限的信息，超过某一点，脑子就拒绝正常工作。已经是信息洪水、信息过量了，弄些“渣渣新闻”去塞给读者，下水道一堵一报，闯红灯图文并茂……不是浪费他的时间么？不是让超载的心智更加发热、更加添堵么？帮忙其实是帮倒忙！明乎此，报纸就要认真审视那些曾被行业认为“理所当然”的帮忙因素，由于竞争态势和读者偏好的变化，它们可能不再有价值，或大大减少了价值。剔除或减少它们，把资源腾出来帮闲，增加新闻的乐趣吧。
　　
　　2.日本的“轻快文体”
　　
　　看过西洋景，再看东洋景。据朝日新闻社原总编中马清福介绍：1980年的日本，意外地成了“语言的时代”，可以用“简洁”、“轻快感”来描述其特征，构成轻快的第一要素是句子的简短。这个背景可不是笼统的休闲，至少在1990年前期，日本人均劳动时间还居世界首位，日本人以终日辛劳的“工蜂”形象闻名于世。但就是这些工蜂，创造了卡拉OK、狂喜动漫、现在我们知道还有个“轻快文体”……这意味着什么呢？当代社会，纯粹的“休闲阶层”已经消失，在大多数情况下，忙人闲人就是一个人。正因为一些时段太忙，就更渴望休闲！
　　中马先生说，许多日本报人没有意识到要创造新的报道风格，还是用语生硬、内容晦涩、文章每一节都很长，导致读者尤其是年轻读者远离报纸！⑾这给我们敲响了另一口警钟：“帮闲”，除了内容革命，还要形式革命，要有新的报章文体或报道风格。因为报纸的读者大多是在地铁里、在餐馆里、在集体宿舍或家务劳动之余，忙中偷闲读报，社会压力越大，生活节奏越紧张，恐怕报纸越需要“轻快”的文风。
　　蒹葭苍苍，白露为霜，推开窗，邓丽君就在水中央……新文体“应该怎么写”还有待创造，但“不应该怎么写”可以说说。它首先要清除“闹哄哄”的“新闻体”！这个词是美联社特稿部主任杰克•卡彭说的：“新闻记者也有他们的被称之为新闻体的陈词滥调，这种东西会使人陷入一个闹哄哄的世界。在这个世界里，壮观的事情总要说成是色彩缤纷；火灾总要描绘为惊天动地，形容火势总要说席卷而从不说燃烧；河水总是暴涨，爆炸总是撕裂；……刑事调查总是规模宏大，谋杀总是残酷无情，以区别于温文尔雅的谋杀；记者未曾料到的事情总要说成是突发性举动；而发生在市政厅里的、实际上使90％的市民都感到厌倦的丑闻总要说成使整个都市都为之震动。”卡彭说，“它试图制造一种人为的刺激，但其效果却适得其反，它产生了一种平庸的、早已陈腐不堪的夸张文风。”⑿
　　阿尔卑斯山有块标语牌：慢慢走，欣赏啊！我们也慢慢走，想一想，我们身边的报纸，哪一张最“闹”？我们熟悉的记者，哪一个最“闹”？如果以报种论，我看当前最闹的报纸是―――都市报！它并不缺少“帮闲”的内容，如那些文娱、体育、社会新闻，那些服饰、美容、影音专刊；但它缺少“帮闲”的形式，一味追求“轰动”、“冲击力”、“扯眼球”……报个“渣渣新闻”也“声嘶力竭”……这大概是各地都市报老想开发节假日市场，却总遭挫败的一个重要原因。读者好不容易偷得浮生半日闲，给你闹闹嚷嚷一搅，终日昏昏睡梦间，不丢开报纸去洗手，难矣哉！
　　
　　（作者系四川省社科院新闻所研究员）
　　
　　注释：
　　①④⑨孙海植等：《休闲学•前言》第6、27页，东北财经大学出版社2005年版
　　②③李仲广、卢昌崇《基础休闲学》第112～113页、第221～227页，社会科学文献出版社2004年版
　　⑤贝尔纳•瓦耶纳：《当代新闻学》第29页，新华出版社1986年版
　　⑥约翰•凯利：《走向自由―――休闲社会学新论》第36页，云南人民出版社2000年版
　　⑦张立伟：《新闻纸也是体验纸》，载《新闻记者》2005年第3期⑧⑩伦纳德•小唐尼、罗伯特•凯泽：《美国人和他们的新闻》第80页，中信出版社2003年版
　　⑾中马清福：《报业的活路》第20～21页，清华大学出版社2005年版
　　⑿杰克•卡彭：《美联社新闻写作指南》第5页，新华出版社1988年版