新媒体环境下国内短片创作现状研究
时间：2020-11-09 04:03:44 来源：达达文档网 本文已影响 人 
黄筝
摘 要：新媒体为“短片”提供了新的传播环境，促使我国短片创作呈现出蓬勃发展的态势，但由此也暴露出一系列新的问题。基于此，本文在简要阐述新媒体环境下我国短片创作现状的基础上，系统总结了其存在的问题，继而提出了针对性的解决措施，以期深化对国内短片发展现状的认识，为更好地策划和制作短片提供一定的参考。
关键词：新媒体环境;国内短片;创作现状
短片也即是内容简短的影视作品，具有投资小、时间短、叙事性强、内涵深厚的特征，广受人们的欢迎和青睐。从短片中所衍生而来的影视作品主要包括微电影、微视频、微纪录片等，广泛出现在互联网、电视媒体中。近年来，随着以手机、互联网为代表的新媒体的蓬勃发展，既为短片提供了便捷的传播渠道，同时丰富了其盈利方式，促使我国短片快速发展，成为满足人们精神生活的一项重要内容。在此背景下，越来越多的影视公司、工作室乃至于个人积极策划和制作各类短片作品，促使包括微电影、微视频、微纪录片在内的短片领域呈现出蓬勃发展的态势。这促使短片创作理念、技巧、形式和风格不断更新，优秀作品层出不穷，但同时暴露出一系列的问题，成为限制短片行业获得进一步发展的“瓶颈”所在。基于此，相关人员有必要立足于当前我国新媒体环境下短片创作现状，全面总结其存在的问题，提出针对性的解决措施，由此为我国短片进一步发展提供有效的指导。
一、新媒体环境下国内短片创作现状
当前，新媒体环境下的短片成为我国影视领域中一个很重要的门类，其主要表现出以下几方面的特征。
一是新媒体环境下国内短片的数量激增，题材内容越来越多样。当前，不仅国内的传统电视台、影视公司投资创作短片作品，而且诸如优酷、爱奇艺、腾讯视频之类的视频平台也积极策划和创作短片，并且也有大量个体人员从事短片创作。这促使国内短片数量激增，呈现出规模化的发展态势。这些短片涉及多样化的题材，既有历史题材的《大唐漠北的最后一次转账》，也有现代题材的《烟花与月亮》;既有写实题材的《课间休息》，也有纯娱乐性的《啥是佩奇》等。这由此满足了不同类型观众的审美追求。
二是新媒体环境下国内短片的品质提升，创作技术也越来越成熟。短片作品在新媒体环境下广受追捧，具有良好的广告效应和经济变现价值，促使各领域人才投身于短片策划和创作工作，并充分利用当前先进的摄影、摄像、影视剪辑软件来处理作品，从而推送出诸多高品质短片作品，大大提升了我国短片的创作水准。比如，《午后的月光》是北京电影学院摄影系大二学生的一个作品，充分运用光线、色彩，营造出唯美的情境氛围，并通过镜头切换来增强叙事效果，同时配以德彪西的《月光》，使整个短片作品具有较高的艺术价值。
三是新媒体环境下国内短片的内涵深厚，具有良好的启发教育价值。我国群众文化修养和艺术观念快速发展，对于短片思想内涵、情感观念提出了更高层次的要求，希望能够通过短片获得启发性、教育性、共鸣性的情感体验效果。而且来自各领域的优秀人才大都具有良好的艺术修养，希望能够通过短片作品表达个人对于亲情、友情、爱情的认识。这促使我国短片更富思想性、情感性和教育性。如优秀短片《歧路父子》，采用形式主义表征的叙事框架和叙事空间，展现了父子之間细腻的情感，使生活中都市环境中的人们对于父子之情产生了更加深刻的认识。
二、新媒体环境下国内短片创作存在的问题
当前，国内短片数量规模、题材内容、技术手段、品质水平、思想内涵、教育意义均呈现出向好发展的态势，为新媒体环境下的观众提供了丰富的短片作品。但深入分析发现，新媒体环境下国内短片创作还存在一系列亟待解决的问题。
部分短片创作作品为了追求眼球效应，而刻意寻求一些暴力、色情、猎奇之类的题材，来创作游走于社会伦理道德边缘的短片作品。这些短片作品看似带有一定的纪实性、情感性特征，或者是希望关注社会边缘人生活现状，或者是表达其特殊的思想与情感经历，但却在潜移默化之中误导人们对于社会发展现状的认识，尤其是对人们的人生观、世界观、价值观产生负面影响。因为新媒体具有进入门槛低、内容传播速度快的特征，造成此类短片在新媒体中大量出现，并广泛传播，形成严重的负面效应，破坏了短片产业生态，甚至扰乱了社会和谐氛围。
当前，国内短片主要是通过点击率、流量、植入广告的方式进行变现，尤其是“植入广告”成为短片的主要收入来源。这些短片作品由于增多了对广告的植入活动，部分短片慢慢地演变成了广告片，失去了短片作品应有的艺术性、审美性、传情性价值，弱化了人们对于短片的兴趣。这显然不利于短片行业的健康发展。从短片营销推广的角度来说，当前国内短片作品仍然停留在依靠“口碑”的方式进行传播，也即是一个短片作品被置于特定的视频平台之中，通过优秀品质来赢得目标观众群的认可，继而在新媒体平台中通过口碑、话题的形式形成一定的知名度和影响力。这大大降低了优秀短片作品通过点击率、流量、广告贴片的变现能力，也造成整个短片领域虽然呈现出蓬勃发展的态势，但尚未真正发展到主流影视作品的地位。目前，很少看到优秀短片作品在大众媒体平台中进行集中性、针对性的营销宣传活动，成为国内短片发展所面临的又一突出问题。除此之外，当前国内短片还面临着版权保护、价值评估、交易支持方面的问题，构成了短片发展的又一“瓶颈”。
三、新媒体环境下国内短片创作发展策略
新媒体的发展促使影音行业呈现出简短、碎片的发展趋势。短片作品在短时间内为观众提供情感性、趣味性或者是娱乐性的刺激，促使其可以很好地顺应影音行业走向。基于此，广大艺术家需要直面新媒体环境下国内短片创作问题，采取针对性的解决措施。
首先，艺术家需要从宏观社会价值观、伦理思想、道德观念的角度，来审视短片创作题材、内容和思想，从而创作出一些既能够反映社会现实生活，同时又具有良好教育和启发意义，能够获得普泛大众理解、接受和认可的优秀短片作品。这也可以促使短片拥有庞大的观众群，形成良好的点击率、流量、广告变现效果，这也是短片策划与创作的主体路径。
其次，短片作品加强对广告的植入，来获取丰厚的赞助费和经济收入，无可厚非，甚至应该是一套成熟的短片内容创作机制。但是艺术家在策划和制作短片作品过程中，一定要注意对于广告的植入方式，一定要考虑到目标观众群的认知和感受，广告产品或者是品牌的表现不能过于直白甚至是生硬，而应该采用柔性化的方式，将广告信息与短片场景、角色行为、语言内容乃至于整个故事情节完美地融合起来。这促使观众在欣赏短片作品叙事内容的过程中，可以潛移默化地接受广告信息。这既不影响短片的艺术性、传情性、思想性价值，同时可以带来良好的广告宣传效应。
最后，艺术家不仅要重视短片策划和制作工作，推送出优秀的短片作品，而且还应重视对短片作品的宣传和推广活动。当前，很多优秀短片缺乏足够的经费以及社会资源来通过大众媒体平台进行宣传推广活动，但却可以充分利用新媒体平台媒体丰富、形式多样、效果良好的优势，来宣传推广优秀短片作品。例如，短片作品可以在视频网站、短片论坛、纪录片平台中进行宣传推广，可以充分借助一些知名媒体公众号、个人公众号进行传播，还可以结合短片题材内容、创作过程，来创造一些话题，引起其他大众媒体、自媒体的关注和点评。短片作品由此可以借助这些平台创造良好的话题效应，形成庞大的舆论声势，在短时间内迅速提高短片作品的知名度和影响力，带来良好的点击率、流量、广告变现收入。
四、结语
总体来说，新媒体为国内短片提供了良好的发展环境，促使国内短片作品数量激增、题材多样、技术升级、品质提升、思想深厚、教育意义突出，表现出明显的向好发展趋势。但其也在快速发展过程中也面临着游走于社会伦理道德边缘、广告作品植入不合理、营销推广乏力的问题。据此，我国短片艺术家需要从宏观社会价值观、伦理思想、道德观念的角度，来审视短片创作题材、内容和思想，采用柔性化的方式来植入广告信息，通过新媒体平台和营销策略来推广短片，在为广大观众呈现优质短片作品的同时，促使制作者获取丰厚的经济收入。
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