《关云长》“黑水”事件,谁为电影口碑埋单?_少年关云长 概览
时间：2018-12-30 04:25:26 来源：达达文档网 本文已影响 人 
《关云长》片方悬赏10万“缉拿网络黑水”之事闹得沸沸扬扬，据称有非法网络公关有预谋、有组织、大规模地在各大电影网上给电影恶评。“被黑水”成为《关云长》、《战国》的热议话题，而究竟存不存在黑水，怎么定义黑水，也成了一个新命题。
“黑水”是炒作需要？
刘倩：正在上映的《关云长》和《战国》不约而同遭受到了“黑水事件”，黑水听起来好新鲜，以前好像没有过这样的先例喔？
张文伯： “黑水”这个词是我发明的，网络水军早就有啦，是通俗化的说法，就是一个网络营销团队，初期的形态就是灌水、发帖，但水军这个词已经不能概括网络团队的全部工作啦。黑水就是黑水军，他们的工作是破坏性的，恶意的，他们去给竞争对手蓄意地有组织地去作恶评，其实他们都没看过电影，就完全是抹黑，影响影迷的判断，很可恶。
廖宝军：其实“黑水”在好莱坞早就盛行过。不过是说利用影评专家宣传的，影评专家们其实在当时是资料收集，还有就是直接参与影片后期剪辑工作的。因为，第一，影评人有着丰富的资源库；第二，影评人写稿直接影响票房；第三，影评人在后期的贡献是根据脑内资料库去给予最好市场反应的剪辑意见。“黑水”也有传源于华尔街上面的股票风险行业内，运用信息或言论竞争手段将具有风险性投资进行催化影响。
刘倩：黑水给《关云长》打1分，给新《倩女幽魂》打10分，会不会是……
张文伯：我不知道，没有证据，真的不能说，《倩女》的分数也只有6点几分，任何揣测都是不负责任的。
廖宝军：这个我不太清楚，不方便评论过多。一部影片拍出来了，没有销售，这等于没拍。我曾经在微博上说过一句话，“好广告让坏产品死得更快！那我们还是踏踏实实做好本分工作吧。”我始终觉得，好电影观众会自觉传播，口碑是最好的广告。
刘倩：但是，现在很大一部分声音是说《关云长》是想花十万元炒红两部电影，文伯你赶紧说句话。
张文伯：哎，我们之所以和《战国》联合，是有一批新注册的ID在时光网打分，都给 《战国》、《关云长》打1分，这很奇怪的，这不是一个影迷，是一群影迷。我只能怀疑是有人在操作。《战国》现在已经没有排片了，也不太在乎这个事了。我自认为我是一个很有经验的宣传人，我有那么傻吗？我要炒作的话会把这个事放在影片上映第一周的周末吗？这是我最不需要做宣传也有票房的时间，要炒的话我应该放在下一周的周二、周三，因为这个时候票房是往下走的。
“黑水”难以追究?
刘倩：如果真的打官司，我很担心，会是一个什么样的程序和结果？
张文伯：原来我们说十万悬赏，就是想让更多人关注这事，劝解也好，警告也好，就想用非常规的方式把这个事讲出来，希望老百姓、业内人士、媒体都关注这个对行业有负面影响和破坏性的实例。对创作者是带侮辱性的行为，对那些很真诚看了电影去打分的观众来说，让他们的打分变得没有意义，浪费了他们的时间，对电影网的平台也是一个破坏，反而很多人说我们是因为影片烂，《关云长》就是一个毒瘤，不去关注这个黑水的事，这个行业就会恶化了，癌变了。
廖宝军：我觉得会很难追究吧。首先“黑水”不好界定，网友们有发表自己言论的自由，至于是不是有组织地进行，这个也很难判定，同一时间、有不同的人在网上打出同样的分数，也是有可能发生的，另外网络上只是文字的东西，不涉及侵犯名誉权等，很难打击，也很难搜集证据。
刘倩：有人也认为这个黑水事件会不了了之，真的会吗？
张文伯：前期我们收集了很多证据，也交给了律师，报了案，很多人没有关注我们做的目的，没有几个人愿意关注事情的初衷，那就算了，这种方式不是一个最好的方式，让执法者、管理者去弄这些事吧。
廖宝军：我觉得至少目前会。但是至少给我们一个警惕，给电影行业一个警示。
刘倩：如果黑水真的存在，算是一种扰乱电影市场的行为了，但现在问题好像是根本就无法控制这种网络上的“自由言论”，有没有一个好的机制能够去规范?
张文伯：五一前新华社发新闻说国家四个部委发文要严打网络炒作，黑水在汽车行业早就有，电影行业现在还没有，只是在影迷网站体现，但这个影响力还不够大，还没有癌变，只是毒瘤。就算这件事没结果，起码起到了一个警示的作用。
主持人 刘倩
《南都娱乐周刊》驻北京记者
如果黑水真的存在，算扰乱电影市场的行为了，但问题好像是根本就无法控制这种网络上的“自由言论”。
嘉宾 张文伯
《关云长》宣传总监
黑水军的工作是去给竞争对手蓄意地有组织地去作恶评，其实他们都没看过电影，就完全是抹黑的。
嘉宾 廖宝军
欢乐传媒电影宣传总监
网友们有发表自己言论的自由，至于是不是有组织地进行，这个也很难判定。
