韩城VS白水：讲不完的好故事
时间：2021-01-09 04:24:51 来源：达达文档网 本文已影响 人 
张凌云
渭南到处有故事，而且是讲不完的好故事，这使渭南文旅发展拥有了很多地方无法达到的资源禀赋和先天条件。把好故事讲好，讲得惊心动魄，讲得感人肺腑，讲得让游客心驰神往，欲罢不能，获得诗与远方的快感和满足，渭南文化旅游发展必定会达到一个新的境界。
在渭南，韩城和白水文物古迹多，算是两个历史文化资源比较丰厚的地方，都有讲不完的好故事，而且资源禀赋各具特色，发展文化旅游得天独厚。在调研中我们发现，两地在文物古迹保护和利用工作中都积累了宝贵的经验，但在一些细节上，还可以做得更好，从而取得更加令人满意的效果。
一
不管是韩城还是白水，文物古迹及相应的民间传说可以继续深加工，让传奇的故事更加精彩，更加引人入胜，更加易于传播。调研中，我们发现查找一些当地的历史文化名人相关资料比较困难，和城市有渊源的故事少，资料琐碎零散，没有权威出处。比如在政府网站介绍本地风土人情的页面上，景区的故事其实可以设定板块集中展现，不仅能让人津津乐道，也可以带给读者极大的期待。
司马迁祠和墓是韩城旅游的大IP，围绕这个品牌可以由专业人员收集民间和史料中更多的故事，不仅限于景区说明和解说员不断重复的故事，可以适时推陈出新。
例如，韩城围绕司马迁故里嵬东镇徐村，有一种民间说法是司马迁祠是司马迁妻子埋葬他的地方，而徐村才有“太史公真骨坟”。以馮、同两姓为主的徐村人，两千多年来一直延续着祭祀先祖的传统，可是村民们不姓司马，怎么又称是司马迁后裔呢？
原来司马家族在司马迁受冤入狱后，决定改姓和迁居。长子一门在“马”字旁加两点，改姓“冯”;次子一门在“司”字旁加一竖，改姓“同”。他们一起逃往当时荒无人烟的巍山老牛坡下，村名定为“续村”，表示高门之续。后又担心被官家识破，取同音字为“徐村”。冯、同两姓族人一直有着冯同一家、冯同不分、冯同不婚的规矩。清明祭祀，两姓同进一家祠堂，供司马迁为司马爷。如今的“汉太史遗祠”依然完好地保存在千年古村徐村之中。祠外山门有清嘉庆二十二年（1817年）《新建碑楼并围墙记》，记录了这个故事。
2014年12月，《徐村司马迁祭祀》被列入国家级非遗项目名录。
这样的故事，在徐村一定还有很多，等待挖掘整理。
白水县有关“四圣”的故事，除了蔡伦造纸，其余的上古传奇色彩更加神秘。而从掌握的有限资料来看，除了仓颉庙作为主打景区，其余的景区影响力还是偏弱，配套设施比较简陋，故事的挖掘差强人意，同样需要专业人员整理传播。
二
韩城市的核心宣传语其实应该更加明确。
调研中，业内人士对拥有韩城古城、党家村古民居等资源的韩城，却没有一个标志性建筑物感到遗憾。同样的，韩城在文旅产业对外宣传上，宣传语主题多样化，让人对城市定位产生模糊感。如“有故事的韩城、有味道的旅程”“史记韩城、黄河特区”“关中文物最韩城”“龙门胜地”“文史之乡”“状元故里”等等，虽然各有侧重，但ID形象显然都不突出，建议能够有一个主打宣传语，让人一说起来就知道是韩城。
此外，韩城在运用新媒体公号、大V网络平台时，景区介绍文字较多，含蓄繁琐，而不是简单易懂。建议多配图，运用漫画、动图等形式，使读者对景区的标识一目了然。
在体验游方面，韩城各景区还可以更多发力。韩城文旅产业发展比较成熟，配套设施供给能力水平高，综合能力强，具有实现旅游产品供给多样化的基本条件。专家建议韩城可以在体验游方面进一步发力，让游客从客人身份转向参与者，满足精神感受需求，可以因地制宜为游客提供制作、表演等场景。
韩城文旅部门其实也曾做过总结，承认自身创意产品缺乏，消费水平偏低，特别是科技创新、文化转化等动能切换力度不大，乡村旅游、体验旅游、夜游业态仍然是短板，政策整合、资源整合不到位、不彻底，品质化、品牌化的服务供给跟不上。市级游客集散中心缺乏，党家村、梁带村遗址、普照寺等主要景区交通零换乘配套服务组织滞后，有主线，无连接，让游客无法享受到“最后一公里”的便利。
白水虽已建起游客服务集散中心，但景区交通换乘仍不方便。由县城去往各景区的公交班次较少，仍需自驾为主。
三
白水在文旅宣传方面可以多角度、多平台发力，在营销上把自身的世界级符号用足做足。相比韩城景区资料介绍不够生动，白水在宣传资料上可以说比较“羞涩”。调研中，关于白水各景区情况的介绍较少，与其华夏文明发祥地的重量级的地位不相般配。尤其是雷公造碗、蔡伦造纸的遗址宣传，几乎无法查到权威部门的资料，让读者无法形成概念，也就难以带着悬念和期待去游览。此外，在微信公众号等平台上，白水文旅也应加强宣传内容。
对白水来说，还可以进一步加强文旅产业发展的联动机制。例如，白水苹果产业非常成熟，每年都会邀请各地客商来白水做考察。建议在“百名果商白水行”活动中，把旅游推介活动加入进来，将白水苹果的绿色品牌与“四圣”故里历史文化品牌相结合，推出促进白水文化旅游产业发展的组合拳。
此外，白水列入国家及省级非遗项目名录的非遗产品比较多，建议集中区域做一些集中展示，加大对旅游相关传统项目扶持力度。如餐饮小吃，在场地宣传上给予一定的优惠。
曾有游客在游记中指出，韩城黄河龙门湿地是著名的自然人文名胜风景区，也是韩城“天人合一”的地域经典。每个人小时候都学过“鲤鱼跳龙门”的故事，两尾可爱的大胖鲤鱼奋力地跳出波浪，努力地朝着巨大的龙门跳去，象征着一种不屈不挠、愈挫愈勇的精神。很多人都以为鲤鱼跳的龙门是古人想象出来的虚构地名，但实际上，这座龙门就在韩城。黄河经过著名的壶口瀑布后，在山西河津和陕西韩城之间形成了一个巨大的宽阔地带，看上去就像一个狭长的湖泊，鲤鱼所跳的龙门就在这里。龙门还有一个名字，叫做禹门口，一看就知道与大禹有关。相传古时候，天下发洪水，大禹奉命治水。大禹来到黄河边上的龙门山，看到河水汹涌，就命人开凿龙门山，于是，河水从此就顺着龙门山平缓地流淌……
鲤鱼跳龙门、大禹治水，这些优美的传说无人不知，但有多少人知道，这些故事都与韩城有关？韩城在历史文化旅游方面已经有相当大的影响力，但资源挖掘显然还不够。旅游资源丰富，其实更有条件把资源整合好，分层次利用好，找到竞争优势。比如设计目的地“一日游”“两日游”等产品，旅游目的地要能给旅行者提供多样化、人性化的产品，这样既能给游客充分的自由度，又能有留下游客的充分理由，从而提高旅游消费。
总之，渭南到处有故事，而且是讲不完的好故事，这是渭南文旅发展拥有了很多地方无法达到的资源禀赋和先天条件。把好故事讲好，讲得惊心动魄，讲得感人肺腑，讲得让游客心驰神往，欲罢不能，获得诗与远方的快感和满足，渭南文化旅游发展必定会达到一个新的境界。
