农村电子商务发展水平测度及影响因素探讨
时间：2021-02-06 10:07:53 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要：随着电子商务水平飞速发展，国家越来越重视提升农村地区经济水平，注重缩短城市与农村贫富差距，并为此在农村地区积极推行电子商务发展策略，不断优化电子商务发展模式。本文主要探讨了农村电子商务发展水平测度及影响因素，首先对我国农村电子商务发展现状展开论述分析，其次详细阐明农村电子商务发展水平影响因素，最后结合农村电子商务实际发展状况提出可行有效的应對策略，为推动我国农村电子商务长远发展提供可靠参考依据。
关键词：农村电子商务;发展水平测度;影响因素
引言：为了积极响应国家政策，实现高效提升农村经济水平发展目标，落实整体性提高我国综合经济水平发展要求，在我国农村各个地区都已大规模开展电子商务业务内容，同时借助于互联网的发展便利将电子商务模块与此进行有机结合，遵循农村生产环节、流通环节、销售环节一体化操作流程，充分将符合农村特色的产品扩大到全国范围，打造属于农村地区特有的代表性品牌，从而刺激农村经济发展需求，形成一条完整稳定的新型产业链。
一、当前农村电子商务发展现状
1.发展速度突飞猛进，发展潜力无限
由于我国人口数量众多，我国电子商务总的交易量和交易数额占据世界第一位，其增长波动远超世界平均增长水平。在电子商务发展速度突飞猛进的环境背景下，我国农村电子商务经济发展水平也随之与日俱增，在发展过程中不断取得傲人成就，而且农村电子商务在电子商务市场中也占有重要的一席之地。随着我国农村电子商务技术水平和建设完善程度逐渐提高，农村电子商务需求量和购买量也随之成正比性增长，网购规模和网购比例整体水平有明显提升。与此同时，我国农村购买力还未达到饱和状态，依旧以稳定增长的形势朝着有利方向不断发展，由此可见我国农村电子商务发展潜力无限，在未来一段时间内还存在较为充足的上升空间。
2.国家提供政策支持，发展水平有保障
为了不断提高农村经济发展水平，我国政府带头做出表率作用，鼓励农村电子商务策略广泛实施运用，对农村电子商务发展建设给予实质性的帮助和强大的指导力度，针对农村发展现状推出科学有效的扶持政策，旨在全方位强化电子商务在农村地区中的应用力度，深入将电子商务发展落实到各农村地区中，促使农村电子商务发展维持稳定发展势头，真正实现从中央政府到乡镇机关都给予技术支持的发展目标。我国国家机关提供的政策支持不但加快了农村地区电子商务发展进程，还为我国农民搭建出便利的电子商务发展平台，拓宽电子商务多元发展渠道，为农村电子商务发展质量提供基础保障。
3.产生新型创业，增加农村就业机会
农村电子商务的旺盛发展也随之带动新型创业走入农村、驻扎农村，各大电子商务纷纷以农村作为新驻点开展营业活动，在刺激农村经济增长需求的基础上增添农村就业岗位，为广大农民提供多种就业机会，有效拉动我国农村地区经济增长。例如，阿里集团就优先抓住农村电子商务发展这一商机，首度推出千县万村运营计划，在农村大面积设立县级运营中心和村级服务站。其次京东也随之实施农村电子商务策略，在各个农村区域内创建以物流流通为主要业务的京东服务站，在一定程度上引领我国农村电子商务行业蓬勃发展。
二、影响农村电子商务发展因素
1.缺少专业人才
电子商务领域对从业人员的操作技能和实践能力都有非常高的要求和标准，但农村地区对从业人员的培养模式并不满足于当前电子商务发展的实际需求，尤其是管理型人才和技能型人才需要有丰富的实践经验才能胜任。尽管目前农村地区电子商务就业前景良好，但大多就业岗位应聘的都是基层人员，对就业人员专业性要求标准普遍不高，由此导致农村地区电子商务发展严重缺少专业性强的综合人才，进而影响难以进一步创新输出实质性电子商务发展内容，整体电子商务水平得不到提升，长此以往用户需求量和购买力也会随之下降，形成交易额逐渐降低的不利局面。
2.商品标准化程度要求低
由于农村电子商务未建立完善管理体系，整体性缺乏科学严谨的管理水平，对商品标准化程度要求低，导致农村商品生产效率得不到提升以及生产规模受到严重压制作用。农民在进行生产作业时主要以分散的形式开展工作，无法确切保障商品标准化程度的质量，同时销售渠道和商品运输渠道并不固定，相关管理人员也缺乏互联网线上销售商品的实战经验。商品标准化程度不达标会严重拉低农村地区产品品牌影响力，造成消费者大量流失的后果。另外，农村电子商务在发展过程中缺乏专业性的商品运营平台，导致农村电子商务发展在激烈的市场竞争中占有不利地位，农村商品在外界因素的强烈干扰下极容易失去市场竞争资格。
3.统筹协调规划不合理
农村电子商务发展依赖于系统规范的统筹协调规划，然而在农村电子商务实际发展过程中却存在着系列不协调的问题。究其根本，主要在于农村地区经济发展理念过于陈旧和落后，同时农民思想意识仍旧禁锢在封闭保守的框架中，农村电子商务经济发展跟不上时代发展潮流。另一方面，上层建筑决定经济基础，在农村电子商务发展过程中缺少科学严谨的顶层设计，相关管理人员无法及时找出电子商务发展中存在的问题和不足，也无法站在长远的角度对农村电子商务发展进程进行总结概述，不利于农村电子商务朝着协调稳定的方向发展，造成农民电子商务发展水平两极分化的糟糕局面。
4.物流体系薄弱
物流流通程度是农村电子商务发展的基本保障，农村物流站点和中转站的建立在一定程度上深入影响着农村电子商务商品流通效率。尽管随着现代物流技术层面的高速发展，人们收寄快递程序都极为方便快捷，但由于农村地区发展仍存在滞后性且交通不发达，农村电子商务流通速度也随之变得缓慢，而且还存在发展水平不均衡、标准化程度较低、无专业科技含量、衔接环节不顺畅等问题。尤其是在部分农村偏远地区，物流根本无法流通到达指定地点，运输成本得不到基本保障，从而受到物流体系的制衡严重影响农村电子商务发展水平。
5.政府资金扶持有限
现阶段，农村地区经济发展水平仍然低于国内综合经济平均水平，农村电子商务要想长远发展依旧需要政府扶持政策与扶持基金的支持，但由于我国政府基金调配额度有限，无法将所有扶持基金均衡分配给所有农村电子商务。因此，我国政府只能优先将扶持基金调配给发展势头猛烈、发展上升空间大的农村电子商务，以此保障有潜力的电子商务发展水平。能得到基金扶持的电子商务自然发展前程形势大好，但很多发展潜力有限、无明显进步空间的电子商务在失去政府政策与基金的支持下，會加速走向衰败甚至灭亡。
三、促进农村电子商务发展应对策略
1.注重培养专业性人才
专业性人才是我国农村电子商务发展的主要输出动力来源，也是大幅度提升农村电子商务发展水平的基本前提，因此，培养专业的技术型人才和管理型人才就显得尤为重要。此外，对专业人才的培养也需要相关地方政府的有效监管和监控，地方政府应严格肩负起监控责任，确保电子商务能积极响应号召培养出专业性电商人才。农村电子商务发展依靠的是完整的团队协作体系，而且需要从事电子商务人员具备较强的理论基础和专业知识技能，在互联网运营和实战管理方面对从业人员也有相当高的要求，面对条件如此严苛的人才需求，相关电子商务管理人员必须注重对人才的培养方式，可采用校企一体化制度，实现学校与共同合作培养人才的发展目标。农村电子商务设计之初，必须要明确数据工具的具体功能。笔者根据市场营销和风险评估的相关要求，将工具设计为四个层次，包括基础层、汇总层、应用层和交互层，通过四个层次的设计能够有效避免数据之间相互耦合，提高数据存储的效率。基础层是整个数据来源的重要基础，涉及到的数据种类繁多，数据质量非常高。汇总层则是数据加工处理的区域，对所有收集到的数据按照不同的主题进行分类，最终形成不同的数据集合。应用层可以根据不同模块进行存储，包括所有数据模型以及指标。交互层则能够为数据分析人员、业务人员管理人员等不同用户提供不同的数据展现模型，方便数据支持。在设计应用流程时，必须要对用户所需要的业务进行确定，业务人员根据自身活动需要以及活动目标进行深入判断，从而最终确定数据工具所服务的对象，其次，要针对度量指标进行识别，最终评判业务绩效的标准，而且整个度量指标包括百分比和比率从而为市场营销提供判断依据。在数据分析的过程中，必须要根据指标层次顺序进行全方位调整，充分挖掘数据所隐含的信息和条件，对不同年份的经营机构开展成果进行重点判断，通过不同的维度进行全方位的分析而且还可以将结果以不同的报表形式展现给用户，发挥多维数据展现功能。
2.成立专项部门小组
统筹协调是一项复杂而难以攻克的重要工作，不仅需要有完善的合作管理体系，还需要配合度高度统一的团队进行分工合作，具体实施过程中有很大的阻碍，而成立专项部门小组则可以很好地解决这一难题，通过这种方式既能弥补统筹协调工作中存在的不足，也有利于构建完整的农村电子商务流程体系。利用专项部门小组对农村电子商务发展过程中收集到的数据进行分析处理，有助于电子商务从微观的发展角度全方位找出运营过程中存在的问题和错误，并结合实际情况有针对性地提出改进问题的方法和策略，从而确保农村电子商务发展不偏离原始轨道，始终保持在规范的发展轨迹中，以此高效完成统筹协调工作。
在数字化时代，人们的生活方式和思维习惯发生了显著的变化，也直接影响了人们的消费观念。依托互联网，许多产品信息公开化，消费者不仅能够直观了解产品的具体信息，而且还能够对产品的具体使用情况进行评论。如果不能够根据消费者的反馈意见进行分析与判断，而是按照传统的营销策略进行宣传，很容易引起消费者的反感。通过大数据技术，能够帮助开拓市场、挖掘用户，提高市场营销的整体质量。在大数据市场营销开展的过程中，最主要的就是对数据采集与处理。传统的数据采集主要依靠人工操作，所以采集数据结果存在有限性、有意识性、有结构性的问题，导致数据采集过于片面。例如，如果市场调研主要通过问卷调查的形式，那么所采集到的数据信息一定是数据分析人员所设想到的情况，整体的数据结构比较好。通过大数据信息采集，能够保障数据结构模型更加合理，在数据采集完毕之后必须对数据进行深入挖掘、分类、聚类、关联等，这一过程与传统数据采集差别不大。对于农村电子商务来说，能够充分运用消费者属性和行为数据，对风险进行准确识别，判断其付费的可能性，但由于数据量的急速扩张，最终也会影响算法的效率。在新时代应该针对数据展现工具，算法进行优化，提高市场营销的效果。
3.鼓励农民积极参与电子商务活动
农民作为农村电子商务发展的主体，在促进电子商务融入农村地区发展方面有着重要作用，因此，在电子商务实际推行过程中，应明确农民在农村电子商务发展中的主导地位，确保农民对电子商务发展现状有基本正确认知，不断强化农民素质教育，培养农民在电子商务发展中的推进意识，鼓励农民积极大胆地自主参与到电子商务发展活动中，在尊重农民意愿的基础上全面提升农民思想水平，从而引导农民为农村电子商务发展贡献自身力量。由于农村电子商务自身在贷款业务中存在着巨大的信贷风险问题，所以要想有效地开展营销工作，必须要对公账户中存款余额较大而贷款结清的客户进行风险判断，业务人员能够直接运用农村电子商务，对客户的实际信息进行准确判断，在锁定目标客户群体以后，开展相应的数据分析，按照不同的资本计量方法，能够最终获得定量结果，进一步评估信用风险等级。在本次数据展现工具应用的过程中选取的主题为贷款主题贷款余额为度量值，为了能够方便市场营销人员更好地制定数据营销方案，灵活地获取数据信息。在实际应用的过程中，必须要提高数据解读质量。营销最重要的就是对数据解读，传统数据营销采集到相应数据之后，可以建立相关模型和分析框架，对数据信息进行全方位解读。大数据则提供了一种全新的模式，根据营销问题封闭性的挖掘对应的数据进行检验，也能够进行开放性的探讨，最终可以获得与常识或经验判断完全相背离的结论，使得数据信息解读非常的丰富。例如，很多中小为了能够提高办事效率，往往会针对业务量较多的农村电子商务开展营销农村电子商务，大多数的业务人员都可以按照农村电子商务进行处理，首先根据中小的实际需求确定数据检索主题，并且明确数据排查范围。根据农村电子商务的度量值，进行比较锁定经营机构的有效客户，从而最终判断目标客户群体，深入挖掘目标客户，提高农村电子商务的营销水平。为了能够进一步提高市场营销的效率和水平，必须要加强对数据展现工具进行升级与创新，这样才能够满足庞大的需求。通过对数据预处理结果的判断，能够保障数据标准化，信息立体化分析主题化，建立丰富的数据集市，为市场营销与风险分析提供充足的依据。
四、结语
农村电子商务发展水平受多方因素影响，在创建农村电子商务发展过程中，相关管理人员应注重主要矛盾，暂时搁置次要矛盾，严格把控农村电子商务发展的主要影响因素，从专业人才培养、专项部门的成立、提升农民电子商务意识等应对策略入手，有效保证农村电子商务发展水平稳定提升。与此同时，在国家政策的大力支持下，还应积极鼓励个体创业户、有才能的人回到农村积极开展电子商务相关业务，刺激我国农村电子商务行业良性发展。
参考文献：
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作者简介：张惠（1988，04- ），男，汉族，南阳人，硕士，河南工业职业技术学院，助教，研究方向：电子商务
