山东卫视频道及栏目

　2015年主要栏目（含拟推）汇总

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　山东卫视2015年拟推新节目预览

　山东卫视拟在2015年推出多档新节目，各档节目介绍如下

　1、《精彩中国说》（正在播出）

　播出时间：每周日21:20

　2015年，山东广播电视台电视卫星频道为了弘扬传统文化，打造齐鲁文化高地，联合上海共创文化 传播有限公司共同推出了一档，将“演”和“讲”相结合的“演说剧”真人秀节目《精彩中国说》 。

　节目采用“说”+“演”的模式，用选手跌宕的人生经历、真实的生活感悟为讲稿，期间配合舞台剧的艺 术手段，传递中华民族传统文化的新魅力，展现时代潮流下的新思想。节目所采用的“演讲剧”形式是对 上世纪八十到九十年代”长篇广播评书“到“广播剧”变革的发扬和创新，同时也是对当下演讲类节目的 突破和升华，用演讲诠释梦想，以故事演绎人生。这种形态也是国内电视节目的首次尝试。?

　2、《中国面孔第二季》——综艺益智真人秀（2015年）（正在播出）

　70分钟*13期

　《中国面孔第二季》是一档以益智答题为形式、文化传播为内核、专家点评为亮点的文化综艺跨界节目。也是一档基于史学、美学、人类学、解剖学基础上的，集趣味综艺于一体的，旨在传承中国传统文化启迪文化思考的原创节目。不媚俗、非模式、传真知、形式新、收视好、意义广，传播正能量，倡导真价值。第二季新增看点加入明星体现，以故事秀、感情秀为主导，第二季相较于第一季明星阵容全面升级：一线明星，面孔人物现场出题；明星对抗升级；专家升级；舞美灯光升级。

　3、《中国少年派》（正在播出）每周六上午9:15

　4、《我本闪耀》——明星跨界才艺真人秀 中传制作 （2015年）

　12集*1季 1集盛典+10集常规+ 1集盛典 常规60分钟 盛典90分钟

　今日明星与明日之星同台演出的顶级娱乐节目，颠覆了明星做导师的传统机制，开创明星做学员，少年才艺达人做导师的节目机制，明星们将会脱离他们擅长的领域，而进入到这档才艺秀中。比如流行歌手学唱戏剧，男演员学习弹奏古筝，女明星学习跆拳道，明星们将会向全国观众现场展现他们的新技能，而让人惊讶的是，指导他们的大师竟然是是拥有不凡才能的孩子们。最终赢得比赛的明星与天才少年将会作为代表，把募集的公益基金捐献给儿童或基金会。

　5、《百万@猜想》——全媒体互动求真节目 中传制作（2015年）

　每集60分钟

　一档打破电视与互联网界限的互动益智节目，将引领移动互联网时代新的电视体验，通过全新的技术手段使演播室现场观众（百名）对阵现场大屏幕上对应的线下1000观众，主持人现场出题，两方观众60秒内同时回答共同问题，节目源于互联网的海量数据收集、整理，亿万观众选择最关心的问题。在节目前一个月会有相关的APP游戏；真正做到，跨越空间，数据定制，探寻真理，全民参与。

　6、《向世界出发》——户外挑战真人秀 原《纵横四海》制作团队出品（2015年）

　60分钟*12期*1季

　一档中国人向世界出发，探索、挑战世界各地的秘境、在全球各种奇思怪想的节日中，传递中国精神的明星挑战真人秀，由最具中国标识的代表人物组成一支贯穿内外场的脱口秀挑战团队，身着统一的中国节庆服装，到世界各地，融入当地习俗，挑战特色节日，艰辛的训练过程，激烈而紧张的节日比赛，与各地人民的文化交融——我们不再是旁观者，而是存在者。

　7、《我是灰姑娘（中国最美丽）》——“自信女人”养成的励志真人秀节目 （2015年）

　季播12期

　 一档针对乡村姑娘们的“自信女人”养成励志真人秀节目，最后获胜者将登上米兰时装周的超模舞台，为中国的乡村姑娘实现自己的美丽、自信之梦！也许她们没有华丽的衣饰鞋帽，没有昂贵的胭脂水粉，更不懂高山流水、琴棋书画，但她们拥有“清水出芙蓉，天然去雕饰”的美，我们要让这种美焕发无限光采，通过乡村姑娘们的惊人蜕变和完美逆袭，必将告诉所有女性，任何时候都不要放弃对美的追求，并在通往美丽的路上不放弃努力。

　 这是一档针对乡村姑娘们的“自信女人”养成励志真人秀节目，最后获胜者将登上米兰时装周的超模舞台，为中国的乡村姑娘实现自己的美丽、自信之梦！也许她们没有华丽的衣饰鞋帽，没有昂贵的胭脂水粉，更不懂高山流水、琴棋书画，但她们拥有“清水出芙蓉，天然去雕饰”的美，我们要让这种美焕发无限光采，通过乡村姑娘们的惊人蜕变和完美逆袭，必将告诉所有女性，任何时候都不要放弃对美的追求，并在通往美丽的路上不放弃努力。

　8、《我要当先生》——首档“为师者”大型综艺真人秀节目（2014年4季度）播完

　 全民参与、传播知识、饱含正能量、充满趣味性，体现和深度挖掘当下时代的新型价值观和生存观。12期节目内容主题围绕：中国传统道德文化的仁、义、礼、智、信、温、良、恭、俭、让。明星先生与草根先生的双重看点，中国传统文化与道德观的新传承，丰富的可观性和丰满的营养价值，视觉大片的效果、高规格的舞美、道具呈现。

　9、《星球大战》——国内首档明星台球真人秀（2014年4季度）

　国手潘晓婷、丁俊晖担任主教练，带领6位擅长台球的美女明星按照国家队训练标准及要求，设置各种任务，贴身指导并进行魔鬼式的训练；6位女星经过系统培训及刻苦训练，接收平民球王挑战，在演播室里开一场草根VS明星的荣誉之战，呈现美貌与球技相结合的视觉盛宴。除了有强大的出品方、一流的播出平台，《星球大战》的制作班底实力也十分强大。节目总导演，正杨映象（北京）文化传播有限公司总经理杨力女士透露，担任本次节目主创的主力编剧团队来自韩国MBC电视台的一线编剧，其中黄在焕曾担任韩国原版《爸爸去哪儿》、《真正的男人》等真人秀节目的编剧总顾问。

　10、《时代的晚上》——明星歌唱比赛节目 华策出品（2015年）

　 90分钟*13集

　 一个向经典金曲致敬的音乐节目，老牌歌手们携手80.90后的新生代歌手演绎90前的时代金曲；老歌手为当年叱咤风云红极一时但现如今逐渐淡出观众视线的人物。如：赵传、王杰、毛宁、林忆莲等，新歌手是目前当红炸子鸡，吴莫愁、华晨宇等。新老歌手两两结合成为一个新组合，他们在节目中重新演绎时代金曲；用金曲来唤醒记忆，制造话题，引发共鸣，使金曲焕发出崭新的生命力。

　11、《一见钟情》——婚恋实验真人秀 爱奇艺出品（2015年）、

　 12集*1季 1集盛典+10集常规+ 1集盛典 常规60分钟 盛典90分钟

　? 由生物专家、社会学家、心理学家、性学家、情感专家组成婚恋专家团。根据科学数据分析，从百位大龄剩男剩女中挑选出最符合标准的3男3女；第一次见面，他们就要举办订婚仪式；通过订婚、旅行、拜见父母等一系列任务过程中的互相了解，六周后，他们要作出决定，走进婚姻殿堂还是再觅良缘。

　12、《十个熊孩子》（暂定）——国内首档青少年文化体验真人秀 爱奇艺出品（2015年）

　 70分钟 11期

　青少年文化体验真人秀，5个来自不同城市的中国少年和5个来自不同国家的外国少年，两两结对成为“东道主搭档”；每期节目中，其中那个一对东道主搭档，邀请其他八个小伙伴来到其中一人的家乡，下期再去另一个人的家里，体验当地生活，组队参与游戏竞赛，完成任务。体验不同地域文化民俗，体现不同教育背景下的文化冲突，激发彼此之间的文化交流。

　13、《我是食神》——美食综艺真人秀 原央视《天天饮食》制作团队（2015年）

　 季播13期 90分钟一集

　? 一档寻找一切爱吃、会吃、懂吃的吃货达人，通过达人们的绝人绝活绝技展示，为观众呈现一个不为人知的饮食江湖展示世界饮食文化精髓，弘扬中华美食的博大精深，南北食神大对决，励志打造美食版“最强大脑”打造美食版的《最强大脑》。

　14、《少年π漂流》

　90分钟*13期

　大型奇幻冒险挑战真人秀，分为演播室内外拍摄。

　15、《戏如人生》

　 每周一、二、三、六、日21:40 播出，时长20分钟，海阳和董姝主持。

　16、《向故乡出发》

　 一群海外华裔懵懂的归乡之旅。10位海外华侨的第二代、第三代子女初次回到中国，展开寻根问祖之旅。8个星期里，他们会面对一系列有关传统中国文化的冲击和挑战，如拜孔庙、登长城、越黄河等。这是一部归乡版的“极速前进”，为家人而战，赢得旅行奖金，重返故里的青春励志之旅。

　17、《金声玉振第二季》

　 70分钟节目*13期

　 18、《美味星婆媳》——明星家庭厨艺真人秀（2015年1季度）已经播完

　70分钟*13期

　 国内首档“婆媳关系”秀：节目每集将邀请一组当红明星家庭：丈夫、妻子、婆婆，厨艺PK，展现中国家庭中重要而微妙的“婆媳关系”，PK之中，蕴含着家庭的温情，更是通过婆媳共同合作完成家宴招待亲朋的环节设计。横跨中国最重要的两个举国欢庆的节目（元旦与春节），弘扬爱家、忠孝的节日传统文化。美味传递家庭正能量，PK之中蕴含着家庭的温情，展现合合美美的中国家庭形象，传递社会和谐的正能量，老少咸宜。

　山东卫视频道定位

　 山东卫视是全国首批上星省级卫视频道，覆盖全国各地市及周边国家区域，因其覆盖和公信力优势获得了中央台第一战备频道的荣誉。山东卫视根植于山东省，面向全国，尤其在长江以北区域有着绝对的收视优势。近年，山东卫视以最男人、最中国为定位，展现情系天下的山东男儿情怀，立足于全国市场，始终保持着在一线卫视的强势竞争力。山东广播电视台总编辑吕芃表示，无论是山东广播电视台，还是山东卫视，只有改变才是唯一出路。不仅在内部机制上，还是节目输送上都应该向国内外优秀的电视媒体学习，多做现象级栏目，改变型栏目；要充分利用山东丰富的历史文化资源，把厚重的传统，转化为前进的动力。为此，山东广播电视体台也会为山东卫视提供更多的支持、政策和空间。吕芃相信，山东卫视必将重回一线卫视阵营，并且走在全国卫视的前列，重回一线卫视领头羊的位置。

　2015年，新的政策、新的编排、新的节目、新的未来，在此也慢慢铺展开来。因“一剧两星”等政策影响，山东卫视经过考虑和研究提出自己的五大对策：黄金强档，自制大剧、定制强剧双刀并举；季播节目，延续频道定位，联合舰队创新生产；黄金日播，热点民生，深度解读；后黄金时段，都市化、栏目化；新媒体思维，网台联动，常态化。具体而言，2015年山东卫视两类电视剧资源轮番并行，既有平台自制大剧《大刀记》、《渔岛怒潮》、《石敢当之雄峙天东》……也有定制的强剧郭靖宇导演《大秧歌》、郑晓龙导演《芈月传》、赵薇、佟大为联袂主演的《虎妈猫爸》等，并且还将黄金大剧衍生产品特色化，类似今年年度巨献《红高粱》的大剧操作手法：开关机仪式、故事真人秀节目、星在线、最炫国剧风、戏如人生、首映礼逐一呈现。大型季播综艺，在“最男人，最中国”的频道定位上不断创新与深化，自有团队和外部团队共同发力，打通周四、周五季播综艺栏目带，全年无间断上演。寄望山东卫视15年，闫爱华副台长将之比喻成烧水，山东卫视这壶水已经从70度、80度逐渐烧到90度，量变引起质变，即将迎来热腾的时刻，希望众人都能添一把柴，让山东卫视早日沸腾起来。

　 山东卫视副总监、广告部主任杨志勇说：“针对2015年，我们提了一个说法叫“男人情怀中国影响”。男人情怀不是说我要做男人的节目，是以男人的情怀做最具中国风采的节目。

　情怀之理念

　男人情怀作为我们的理念，无论是做广告还是做传媒，就是12个字。第一是“有野心”，这个野心是说有理想、有情结。我做广告做了很多年，从地面频道做到卫视，我就是喜欢这个行业，同时进入这个行业有挑战，需要有理想。

　第二是“有激情”，激情很重要的是来自于天赋。我们需要有欲望，但是持续的欲望需要一个系统的支持。

　第三是“知敬畏”，知敬畏是职责与坚守，再展开一点，应该向成功者致敬，包括湖南、江苏等伙伴，他们做的非常优秀，很多值得我们学习。但是更重要的是，不要轻视失败，包括我们竞争对手的失败，包括我们自己曾经的失败，要回头去看，有哪些东西值得继续延续。

　最后一个很重要，在现在时代下，在目前的这种位置下，需要“敢担当”。这个担当除了勇气之外，还需要智慧。

　在北京及广州推介会上，山东卫视一口气推出了12大季播节目，除了“为师者”综艺真人秀《我要当先生》、《中国面孔第二季》、《金声玉振之电影传奇第二季》之外都是由外部制作公司加工制作。现场尤为引入瞩目的是国内一流的制作团队：华策影视、爱奇艺、中国传媒大学纷纷出现在山东卫视广告资源推介会上，向山东卫视的客户直接宣传他们在山东卫视推出的节目。细观这十二大季播综艺，各种题材各种类型应有尽有，不断打破和刷新目前国内季播综艺的题材、规模和范式，时刻为下个现象级节目做足准备。

　参考文献：

　文献一：卫视领导论述：

　 改变在即，破而后立

　——山东广播电视台总编辑吕芃

　今年是山东卫视通过卫星覆盖全国整整第20年。我们上星后的第一个十年，山东卫视在全国塑造了前所未有，可以说是当时的一种辉煌。现在山东卫视和十年前相比，的确有短板，希望大家帮我们添一把火，山东卫视将重新辉煌。

　当然，我们也看到了自己的优势，从2014年下半年以来的收视表现看，我们的基础还在，我们的平台还在，我们的队伍还在，我们有很多不变的东西还继续存在。现在关键是2015年我们要做什么。

　改变：山东卫视最需要改变的是自己

　从山东广播电视台层面来讲，想要做的就是一个词、两个字：改变。这些年，特别是上星以来的20年，山东广电继承、传承、弘扬、坚持的东西很多，但是相比之下，我们改变的东西太少了。2015年山东卫视的频道定位继续坚持“最男人、最中国”，作为整个山东广播电视台要进行的工作，最核心的问题就是两个字：改变。

　现在中国的广电真正能够称为现象级节目的自办栏目，真正能够成为行业领头羊的我们的兄弟媒体，所做的一切都来源于两个字：改变。

　如果说中国的电视节目分为两大类，一类是展示类的，一类是改变类的。那么真的能够做好的，成为现象级节目的，拉动咱们平台往上走的节目，都是改变类的节目。山东卫视在展示类的节目上，过去我们曾经做到了全国领先。那么我们现在的短板就在于我们如何做好我们的改变类的节目。

　如何才能做好我们自己改变类的节目？核心、最基本的要素就是改变我们自己。从去年年底，山东广播电视台党委提出了“两个转变的”战略发展目标，第一个是要实现从传统媒体向媒体融合发展的转变，再一个是实现从传统的事业体制向真正的市场主体的转变，这个转变在2014年仅仅是做了一个铺垫。在2015年，在改变我们自己方面，山东广播电视台将会有大的动作。

　山东卫视现在最需要改变的是我们自己。我们现在不变的是，在观众中的口碑不变，覆盖的基础不变，节目的基本定位不变。但是我们内部的运行机制、对卫视的支持、卫视的发展策略，要做一次根本的改变。

　机遇：把丰富的历史资源转化为现实的创作动力

　去年11月份，习近平总书记到山东视察，在曲阜发表了重要讲话，重新提出了继承和发扬中华民族优秀传统文化的问题。习总的讲话，对我们来讲是一个重要的机遇。因为山东所处的地理位置、所处的历史文化传统，就决定了山东应该在贯彻习总讲话当中，在培育和践行社会主义核心价值观方面，应该走在全国地方卫视的前列。

　这也是我们节目发展的方向。为什么这么讲？韩国是对传统文化进行创造性转换、继承性发展的成功范例。韩国和山东同属于儒家文化圈，而且我们中国的历史，最近两百年以来，已经反复地证明，基于一个同样的文化基因，凡是日本人和韩国人能做好的事情，我们中国人一定能做好。这是一个规律。

　这给我们一个启示：在文化和体育方面，凡是日韩能够做到的，我们一定能做到。如果说在体育方面我们更多的要学习日本，那么在文化方面，特别是传统文化的继承和创新方面，尤其是电视模式的创新方面，我们要学习韩国。

　韩国电视剧和电视节目有两个最根本的特点：第一，植根于深厚的优秀传统文化；第二，紧紧跟踪和服务于当代观众的审美需求。所以，韩国节目呈现出的一个特点就是：节目适合于全家老少几代人围坐在电视机前面共同观看。这就是我们今后山东广播电视台，尤其是山东卫视要做的创新之路。我们一定要着眼于为全中国13亿最广大的电视受众提供大家喜闻乐见的电视节目，这是我们办台的基本方向。这也是我们山东广播电视台最大的优势。

　山东卫视历史的包袱非常沉重，肩负的传统非常优秀。表面看来，我们发展的道路相对来说可能要比别的台、比各种历史包袱比较轻的台，可能要更加崎岖。但是一旦丰富的历史资源转化为现实的创作动力，我们会比别人走的更好。

　坚信：山东卫视一定会重新走在全国的前列

　山东广播电视台到今年，已经整合整整三年了，三年的时间不算长，也不算短。但三年来至少达成一个共识，就是山东广电如果要更好的发展，最核心的是要把山东卫视这个龙头真正的抬起来。作为台这个层面，明年会给山东卫视提供更多的支持，会给山东卫视提供更多的政策，会给山东卫视提供更多的空间。不仅在电视剧的生产、购买、播出方面，同时在自办栏目的生产、引进、播出方面，台里都会提供过去前所未有的政策。

　总而言之，我们坚信山东卫视一定会重新走在全国的前列，这不仅是卫视团队的信心，同时也是全体山东广电人的信心，也许2015年我们还不能够真正的回到第一名，但是我们坚信，2015年将是我们重新回到一线卫视、领头羊的一个新起点。我们也坚信，各位朋友们把自己的利益和山东卫视紧紧捆绑到一起，一定能够在我们的前进步伐和前进列车上获得很大的回报。

　沸腾在即，众人拾柴

　——山东广播电视台副台长、山东卫视总监闫爱华

　展望2015

　总局从三年前开始，有限娱令、限歌令、限广令，今年又出了一个限剧令。但是我请大家回忆一下，这几个限令出来以后，卫视发展的步伐减缓了吗？卫视在全国电视格局当中，央视频道组、省级卫视频道组、地面频道组这三大块当中，省级卫视的总份额是不是一直还是在上升状态？其实限来限去，更激发了卫视的创新能力和创新的实力，一直是在上升。我相信限剧令的出现，也不会影响卫视前行的步伐。

　因“一剧两星”等政策影响，山东卫视经过考虑和研究提出自己的五大对策：黄金强档，自制大剧、定制强剧双刀并举；季播节目，延续频道定位，联合舰队创新生产；黄金日播，热点民生，深度解读；后黄金时段，都市化、栏目化；新媒体思维，网台联动，常态化。

　在电视剧方面，我相信在座的朋友对山东卫视应该有信心。2015年全国最优秀的电视剧，山东卫视是没有问题的。既有平台自制大剧《大刀记》、《渔岛怒潮》、《石敢当之雄峙天东》，也有定制的强剧郭靖宇导演《大秧歌》、郑晓龙导演《芈月传》、赵薇、佟大为联袂主演的《虎妈猫爸》等，并且还将黄金大剧衍生产品特色化，类似今年年度巨献《红高粱》的大剧操作手法：开关机仪式、故事真人秀节目、星在线、最炫国剧风、戏如人生、首映礼逐一呈现。

　关于电视剧，再想跟大家说两个意思。第一，随着山东卫视明年自制剧数量的增加，也为广告主提供了更多的植入机会，个人认为植入是最好的一种营销方式。第二，山东卫视电视剧平台有一个跟其他卫视很不一样的特点，就是山东卫视的全人口、广谱性。各种阶层、各个年龄段、各个社会职业，都可以接受山东卫视的平台。

　说到栏目，我们明年有几大重要节目、强档节目要推出。《中国面孔》、《金声玉振之电影传奇》、《我很闪耀》、《百万猜想》、《向世界出发》、《中国最美丽》、《我要当先生》、《一见钟情》、《十个熊孩子》、《中国少年派》等，这是明年主要的几个节目。

　我这里特地介绍一下《我要当先生》。孔学、孔子在中国文化史上地位没得说，新的变化是我们国家最高领导人对孔子、对儒家文化重视到了前所未有的程度。山东对宣传传统文化来说得天独厚。所以在山东卫视做这么一个节目，它有卫视的传承性和可信性，把传统文化和综艺节目结合起来，找到突破点，我确信这会是山东卫视的一个增长极。

　关于电视和新媒体的关系，很多人都说，新媒体已经开始压倒传统媒体，传统媒体甚至会逐渐趋于消亡。这个观点我说下个人体会。第一，十年以来，中国人看电视的时间，从183分钟到176分钟，几乎没有变化。电视开机率低，没人看电视了，完全没有任何依据。第二，我们看电视都是坐在沙发上，比较舒服的一种状态。从人类文明历史发展的角度来看，越是舒服的，符合人们懒散性格的东西，它才有长久的生命力。第三，新媒体对电视台的冲击，其实更大的冲击是在新闻方面。对于综艺节目，新媒体的作用比较复杂，我认为它是个放大镜作用，把比较突出的东西给放大了。

　总体来说，新媒体对电视的冲击是有，但是不像我们想的，它会取代电视。我们历史上广播出现了以后，没有取代报纸，电视出现了以后，很多人说广播完了，但事实上随着城市的扩大，广播的第二春天又来了。所以说一种新的媒介形式出现以后，要取代另一种媒介形式，这是没有科学道理的，也是被历史所否定的。

　迸发在即，厚道山东等着你！

　——山东卫视副总监、广告部主任杨志勇

　去年推介会上，我诠释了对中庸的理解。中庸不是无所作为，中庸是中用，中庸是在两个气流高速运转的情况下达到运营的平衡。

　情怀之实现

　山东卫视2015年的风采，我们不说我们是一线卫视，我们也不说我们是二线卫视，我们的目标，就是要做“五星级酒店”。

　五星级酒店，首先应该有明确的定位。这个定位不只是频道本身的定位，还是这个频道在客户心目当中的市场定位、价值定位，好的收视、平稳的收视以及其市场价值。

　第二是合理的性价比。我们的承诺是物超所值，要做成常态化。有好的收视表现，大家觉得合理的价格，而不是很便宜的价格。

　第三是符合的入住感受。我们现在讲究体验，这种体验不单纯是客户体验，更是卫视频道的节目要落地。去年我们提到“天罗地网”，今年都实现了。我原来在地面频道做了很多年，我很希望能够了解当地的观众对产品的需求。卫视给了我一个机会，把这个模式去复制，我们从山东复制到河南，从河南复制到河北。

　如何去实现五星级酒店的建造？我想了六个字，安全、准确、快速。从10月10号开始，高铁和谐号允许企业冠名，山东卫视至少是媒体第一家冠了两列京沪高铁，叫山东卫视号，三年冠名权。高铁内部的内饰，全部可以以山东卫视的内容植入，包括节目、电视剧和冠名商等。现在高铁里面铺天盖地的都是《红高粱》，叫山东卫视红高粱号，大家坐高铁都可以看到山东卫视。这正好诠释了2015我们希望的、也是大家所需要的：安全、准确、快速。

　 文献二：文化和市场，双剑合璧——山东卫视创新营销赢未来

　山东卫视副总监兼广告部主任 杨志勇

　　提出“最男人，最中国”的频道定位是基于频道调性和对于观众人群的定位，从本质上行讲，定位背后是希望观众能够从中得到文化的感知和认同。

　　纵观山东卫视在2013年的稳步发展，面对国内宏观经济形势和国家广电总局的政策调整，山东卫视对自身的媒体属性、产品调性以及责任和担当进行了认真的反思。

　　媒体的责任在于利用其公信力和影响力传递社会发展的正能量，同时继承和发扬源远流长的名族血脉。因此，在2014年，山东卫视提出了“让男人重返舞台的中心”、“让中国风格成为节目的基调”的新主张，这也与山东卫视深深植根的文化背景息息相关。有性格、有魄力、有担当、有浩然之气，这既是时代对媒体的要求，也是文化传承的需要。

　　山东卫视一直都走得比较稳健，在全国都有很好的影响力和公信力，2014年山东卫视升级打造品牌栏目，全力研发原创精品节目，合作和引进有影响力的节目。

　　内容为王：躲不开的文化

　　2014年山东卫视“最男人，最中国”的频道定位，决定了山东卫视整体的内容和品牌调性分成了“最男人”和“最中国”两条线。

　　“无论何种定位，产品的调性和产品的内容是应该让消费者形成感知，看完之后会产生男人的感觉，或者看完之后有中国传统文化的内涵在其中，这就成功了一半。”杨志勇说道。高高在上的频道定位，如何形成落地？此重任就落到节目形态上，如已经播出的周五综艺节目《烈火雄心》等军旅题材、户外真人秀、挑战类节目，均为向“最男人”的定位靠拢的节目支撑；而“最中国”的线，主要是围绕孝心和中国传统文化的方向主旨，通过《中国面孔》和《天下父母》的节目形态徐徐拉开。

　　杨志勇认为，无论是“最男人，最中国”的频道定位还是围绕此展开的一系列节目形态，都与山东无关，不是仅仅围绕山东去做，而是山东卫视的媒体责任和公信力使然——应该做出这样的节目让全国观众去看，这是非常重要的。

　　山东卫视践行“躲不开的文化”，杨志勇解释道，山东文化放大以后可以代表中国的文化，中国文化的很多基础元素是以山东文化为核心，比如儒家文化、泰山文化以及习主席来到山东视察之后提到的沂蒙红色文化。山东的文化代表着历史和现代的文化内涵，但是山东卫视作为全国媒体平台，不希望这种文化仅仅体现山东。

　　山东卫视要做的是立足山东，面向全国。基于山东所代表中国文化的基础，进行放大，要做全国人民愿意看的电视节目。“追根溯源，节目是文化交流的一种呈现，观众收看电视也是一种文化的交流。”杨志勇说道。

　　把脉营销：离不了的市场

　　山东卫视的另一个践行方针是“离不开的市场”。纵观全国成熟的企业品牌，山东市场是其必争之地。全国的市场是以山东为立足点，坐拥山东，辐射华北和华东。

　　山东人口9600万，接近1亿，庞大的人口数量奠定了企业产品和品牌的市场规模。在消费方面，山东省GDP排行第二，消费水平和分布相对均衡，消费潜力比较大。而且，山东观众的忠诚度很高，一旦认可和接受了企业品牌，就会形成消费和长期购买。这是山东人特有的文化和消费习惯。据杨志勇介绍，全国的百强县里， 40%均为山东所辖，山东省17个地市整体消费能力较强，且均匀分布在整个山东。卫视的传播毕竟处在高空，当高空信息落地的时候，山东市场为企业的品牌生意带来超高价值。

　　杨志勇介绍道，山东卫视的广告投放客户群不以招商类客户为主，是双方相互选择的结果。广告的作用在于告知和美誉，山东卫视的媒体平台和节目带个客户的不仅仅是熟悉和记忆，是基于文化传播的更深层次的喜欢，可以产生购买的行为支撑。

　　杨志勇认为他和他的团队在做的事情，是将“外来文化”（企业的品牌文化）与山东卫视“内生文化”（频道定位和内容）形成完美融合。

　　广告首先服务于品牌企业，他们的文化已然定型，决定其未来发展；其次服务于市场，市场受限因素繁多，品牌企业无法操控，主动权掌握在千千万万名有血有肉的消费者手中，他们决定是否购买品牌产品？是品牌企业竞争与生死攸关的最后一公里。

　　然而，媒体先天具备拆分的优势。文化的内涵，是广告部无法承载的，但是杨志勇和他的团队可以做的是协调和润滑，引入“外来文化”，通过营销创新方式方法，与“内部文化”实现对接，继而打动消费者，促成其购买行为的实施。

　　杨志勇表示，“如何让消费者来购买品牌产品，单靠节目是做不到的，需要靠广告策划、运营实现与客户的联动，这是非常朴素的想法。”山东卫视一直有这种优势，就是把山东市场做透。

　　据介绍，2014年山东卫视依然坚持稳定创新。稳定是指是在高速的创新当中寻求稳进变化的一种状态，是变与不变中寻求我们双方的共赢，或者说是三方的共赢。第一个不变，价格合理公道。就是在定价上要考虑客户的承受能力、成本、压力，至于收视成本的核算上,更多是资源合理的配置。第二方面，是协议公司方向。它实际上就是和广告公司的合作形式还要升级。广告代理公司除了代理广告客户的投放以外，还要为山东卫视提供了大量的公益广告创新思想。第三方面是“天罗地网”全国性的大型品牌落地活动，媒体链的上游是线上播出，中游是广告公司策划和其他资源的整合，基层的是企业的团队和渠道网络，企业的经销商则利用上游和中游的力量做与消费者的沟通。第四方面是执行坚决彻底，山东卫视的所有线下活动会以扫街的形式和消费者的沟通，企业的消费者等同于山东卫视的观众。

　　“我们坚持品牌的调性，品牌在行业中的地位和客户的需求一定与山东卫视的追求相匹配。”杨志勇说道。要根据客户终端的促销类型，量身定制与线下匹配的方案。我们会采取节目的海选、线下推广、公益性主题活动、数社区的娱乐综合互动。比如2014年的重点节目《中国面孔》，开始一定是要引起轰动，甚至是争议。不光是山东卫视在线上宣传，还要调动客户的渠道。山东卫视所追求的这种标准，具备可控、可视、可量化、可延伸性。

　2015年一季度，山东卫视凭借电视剧的强势拉升和自办栏目的全天发力，延续2014年的强劲势头，在各个收视市场稳居一线卫视阵营。

　一、全国网排省级卫视第2位，50测量仪城市排省级卫视第5位

　据CSM提供的数据统计，2015年一季度，山东卫视在全国网全天收视份额高达2.4008%，位居省级卫视第2名。50城市测量仪中，一季度山东卫视继续保持去年全年收视第5的好成绩。与去年同期相比，份额提升0.06%，排名提升2个位次。在2015年一季度省级卫视全天收视排名前十的卫视中，在绝大多数频道全天份额同比均为负增长的情况下，山东卫视全天份额依然有0.06%的提升，成为2015年一季度卫视同比位次提升最多的一个频道。

　二、天秤剧场实力与品质并存，位居省级卫视晚间黄金剧场前三甲

　2015年一季度，山东卫视黄金剧场继续保持强劲势头，在CSM50城中平均收视高达0.99/2.64%，位居省级卫视晚间黄金剧场收视排名第3位。与2014年全年黄金剧场的排名持平。一季度，山东卫视天秤剧场共播出五部剧。平均收视率超过0.9%的有三部。分别为《老农民》（具体集数）（1.36/3.54%）《石敢当之雄峙天东》（1.10/3.00%）《大刀记》（0.96/2.48%）。其中，《石敢当》和《大刀记》均为山东卫视传媒的自制剧，连同去年十月份播出的现象级年度大剧《红高粱》，山东卫视对优质电视剧资源的掌控和制作水平由此可见一斑。

　三、自办栏目全天发力，小成本高回报成为收视特点

　2015年一季度，“一剧两星”新政正式实施，加上之前颁布的“限娱令”等政令的限制，卫视频道组“920节目带”应运而生。该时段成为卫视频道又一新的竞争焦点。一季度，各家卫视在此时段共推出了150多档节目，涉及生活服务类、新闻纪实类、文化公益类等多种类型。

　山东卫视在该时段推出一档小成本的新闻专题类自办栏目——《调查》。该栏目紧跟社会热点，迅速反应，连续跟踪报道上海外滩踩踏事故、哈尔滨大火事故、大理古城楼失火以及房祖名审判、网络斗酒等新闻热点事件，多次引起业内的关注和点赞。凭此栏目，山东卫视在竞争激烈的2120-2155时段，取得了0.54/1.53%的平均收视，位列该时段省级卫视第5位。并且，该时段较去年同期相比，山东卫视排名提升1个位次。

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　一季度，《调查》共播出81期，平均收视0.49/1.46%，位列省级卫视第5位。其中，周一至周四的黄档共播出40期（其中有20期收视排名时段前3），平均收视0.53/1.56%，排在省级卫视第3位。周末黄档播出32期，平均收视0.48/1.34%，排在省级卫视第7位。另外，有9期《调查》在非黄档播出，平均收视0.31/1.45%，排在省级卫视第10位。从收视数据来看，《调查》笑傲周一至周四的2120时段。此外，山东卫视白天播出的《道德与法治》和《天下父母》也取得了良好收视成绩，为频道全天收视做出较大贡献。

　 一季度，《道德与法治》平均收视0.14/2.37%。与去年同期相比，该栏目收视率提升8%，份额提升12%，时段排名由第2位上升至第1位。以绝对优势领跑该时段收视。

　2015年，《天下父母》进行全新改版。一季度，该栏目平均收视0.15/1.79%，同时段平均排名第4位。1-3月共播出12期节目，有5期位列时段前3。