招商银行Young卡校园推广活动策划方案
时间：2021-04-22 07:35:28 来源：达达文档网 本文已影响 人 
招商银行Young卡校园推广
活动策划方案
“开启诚信人生，展现缤纷生活”
——家族企业接力研究咨询中心
方案提要
第一章：招商银行卡校园推广活动目的
(一）“开启诚信人生，展现缤纷生活”的宣传
（二）“就是不一Young”的品牌理念的倡导宣传
第二章：宁大信用卡学生使用情况调查
第三章：招商银行校园推广具体实施方案
（一）主题讲座
主题一：招商银行的企业状况，企业面对外资银行进入
中国，怎样应对？
主题二：中国的股市—中国的经济—中国的未来
主题三：解剖当代大学生的消费观，理财观，经济观
——大学生怎样在
经济上崛起
（二）定向运动
了解招行，了解YOUNG卡。从young挑战自己的理财
能力。
（三）校园YOUNG定点推广
招行主办，中心人员协助办理。（我们提供场地）
第四章：成本预算
第五章：银行协商相关事项
第一章：招商银行卡校园推广活动目的
通过校园活动，传播品牌所倡导的“就是不一Young”的精神，让“招商银行Young卡，开启诚信人生、展现缤纷生活”的理念和形象深入人心，将Young卡所倡导的精神融入到大学生活的点滴之中。让我们大学生在这么多的选择中产生一种品牌归属感，提高招商银行的影响力，提高在宁波大学的市场占有率。
（一）象牙塔中的莘莘学子，对未来充满了期待和希望，在兢兢业业累积知识的同时，也应该开始建设人生的诚信。Young
卡作为大学生被社会认同的标志，是诚信人生起步的象征。
诚信生活，从现在开始累积，招商银行Young卡，实现你
“就是不一Young”的诚信人生。Young卡”的世界，年轻
活力，色彩缤纷，也充满个性与主张；“Young卡”倡导
的消费乐趣和理念的同时，为你打开缤纷生活的大门，展
现你“就是不一Young”的缤纷生活。在学会理财的同时我
们同样追求时尚和个性。
（二）最大效果的接触的目标消费群，让大学生积极参与我们的活动，体验和认知招商银行YOUNG卡的相关信息和优点，
同时让更多大学生产生对招商银行YONUG卡品牌的偏好度。
进一步倡导“就是不一Young”的品牌所传播的精神同时
提高YOUNG卡在宁波大学校园内的品牌知晓度，吸引更多
的大学生前来办卡。
第二章：宁大信用卡学生使用情况调查
使用状况调查问卷
第一部分：
1. 您的性别是（）
A男 B女
2. 您目前所处的年级是（）
A大学一年级 B大学二年级 C大学三年
级 D大学四年级
E其它
3. 您目前的月平均消费水平大概是多少？（）
A500元以下 B501—800元 C801—1200元 D1200以上
4. 您目前的主要经济来源是（）
A由父母提供 B贷款 C奖学金 D打工或勤工助
学 E其它5. 您每月的消费主要用于（）
A日常饮食 B买书等学习用
途 C外出聚会或约会
D购买数码时尚用品 E服装 F其它
6．您对大学生使用信用卡进行超前消费所持的态度是（）
A非常支持 B比较支持 C不太支持D反对E非常反对
第二部分：信用卡使用现状调查（有卡族篇）
7. 您是通过何种途径办理信用卡的？（）
A身边老师、同学的介绍 B银行校园促销活动 C报纸、电视、等媒体广告 D其他
8. 您办理信用卡的主要目的有（）
A超前消费 B学习理财 C付款方
便 D受身边同学的影
响 E获得办卡赠送的小
品F其它9．您目前所拥有信用卡的数量为（）
A1张 B2—3张 C3张以上10．您拥有信用卡的时间为（）
A不到1个月 B1—3个月 C4—6个月 D7—12
个月 E一年以上
11．您使用信用卡的频率大约是（）
A还没怎么用过 B1—3次/每
月 C4－6次/每月
D7－10次/每月 E10次/每月以上
12．您经常使用信用卡的哪些功能？（）
A分期付款购买商品 B刷卡消费 C增加自己的信誉
度 D其它____________
13．您目前所使用的信用卡来自____________银行，原因是
________________________
14．您一般在何处使用信用卡？（）
A超市 B宾馆 C网上购物 D 其他
15．您感觉周边环境使用信用卡是否方便？（）
A非常方便 B比较方
便 C不太方便D很不方便
使用状况调查问卷（无卡族篇）
7. 您对信用卡功能的了解程度为（）
A非常了解 B比较了解 C不太了
解 D很不了解
8. 您曾经通过哪些渠道听说过大学生信用卡（）
A身边老师同学的介绍 B校园促销活动 C报纸电视网络等媒体广告
D不曾听说过 E其它
9．您希望拥有信用卡的意愿程度为（）
A非常希望 B比较希望 C不太希
望 D不希望
原因是（）（可多选）
A 可以进行超前消费 B可以培养理财能力 C没钱时用来应急 D可以增加自己的信用度
E拥有信用卡很时尚 F交款方便快捷 G可以进行网上购物
H容易养成透支高消费的不良习惯 I没有必要拥有信用卡 J办信用卡要交年费 K不适应信用消费的模式
10．如果您要办一张信用卡，您倾于办理____________银行的信用卡
。
第三章：招商银行校园推广具体实施方案
（一）主题讲座
1，时间：星期四下午6：00
2，地点：图书馆报告厅
3，主题一：招商银行的企业状况，企业面对外资银行进入
中国，怎样应对？
主题二：中国的股市—中国的经济—中国的未来
主题三：解剖当代大学生的消费观，理财观，经济观
——大学生怎样在
经济上崛起
（和银行商定后选其一）4，参加人员：招行代表主讲等，RCF E成员，热心学生
5，具体步骤：
A．星期三拉好横幅“欢迎招商银行X X XX X友情演讲—
〈主题〉”
B．前期海报宣传（主讲介绍，内容亮点简介，时间地
点说明）
C．星期四下午6点准时开始
1，主持人介绍（嘉宾，观众，目的）5分
钟
2，主讲开讲：1小时30分
3，观众提问：15分钟
4，招行职员介绍YO UN G 卡，有意者可当
场填好表格（学生证，身份证可明天到
定点办理点办理）
5，主持人宣布本次讲座圆满成功，感谢
来宾
D．负责人带领做好后续工作
（三）定向运动
1，目的：以宣传“Y O U N G”卡为主线，加入理财观念和对招行的宣传。
2，时间：星期天下午一点（暂定）
3，地点，宁大北区
4，具体实施：a：学生报名（从星期三到星期五）
b：海报，横幅宣传（周三开始）
c：从中心内招聘20名工作人员，并进行培训
d：题目制作（12份）
e：报名采取免费报名，在报名时用海报，横幅大
力宣传。
F：星期天准时在北区商业街广场开展。
G：到时参赛队员和工作人员都会穿由招行提供的
宣传T-s h i r t
5，具体题目：
A：任务一，去“家家乐超市”用提供的50元现金（最好能刷卡）买满50元商品（商品数量超过4件），超过50的或不到50，扣“超过的或不满的”每元一分种时间
B：任务二，在北区公园特定区域“有工作人员在场指示”找到“招商银行”标志之后，从工作人员那拿第三个任务
C：任务三，到基教大门内的草坪上，“有工作人员在场”给每人一张关于Y O U N G卡的介绍单，参赛者在3分钟内了解，掌握主要内容，复述给工作人员（8项以上，四人共同完成）完成后拿取第四个任务
D任务四，信封内有10元钱，队员要去指定水果店（看路线图）用10元钱买四种水果《苹果，梨，菠萝，青瓜》吃完自己买的总价最高的水果后，向工作人员拿取第五个任务
E，任务五，在一村门口（哟工作人员在场指点）找到Y O U N G 卡图标，完成最终任务，“计时结束”
6：前期准备：1，海报，横幅制作
2，报名工作
3，与相关的商家通气。
7：
（四）校园Young卡定点推广
1．时间：星期五
2．地点：科院小广场
3．由中心向学校审批场地，作为招行YOUNG卡的推广点，中心派人员协助帮忙。
4．中心负责人：孔文超
第五章：银行协商相关事项
与银行交涉内容：
1．在推销YO UN G卡时加入我们的理念〈与宁大周围大商场，超市等商家商谈用YO U NG 卡的打折优惠。建立一个短信服务平台，及时准确的告诉用户帐户缺欠，还贷情况〉
2．提供（1500——2000）元活动的前期经费〈广告费，人员工资，交通电话费〉
3．给中心的额外报酬
4．每份卡的报酬
5．要求足够数量的YO UN G卡的广告单，
6．办卡礼品
7．讲座（人员：经理层，职员。）；时间安排。
8．讲座的内容商定：股票，股市，大学生理财，中国经济发展的优与忧，大学生的消费观对社会，自身的影响，招行自我宣传，讲述招行的企业发展情况，发展方向，企业文化
9．夺宝奇兵活动的相关事项协商
10．与招行的长期合作，“企业家论坛”“家商道”的参与，等11．走进高校，在上大学前就树立起信用卡的概念，作为〈暑期合作项目，新生时期合作项目〉
活动资金预算：项目一（调查活动）
1，问卷1000份——200元
2，问卷人员奖励：600元
3，总结报告：免费
项目二（招行讲座）
1，宣传费：200元
2，工作人员奖励：免费
项目三（YOUNG之夺宝奇兵）
1，活动中需要资金：600+120=720
2，活动材料费：50元
3，宣传费：（横幅+海报）200元
4，由招行提供宣传衣物34件（可印上YOUNG卡和
招行）
5，礼品：1000元（可突出招行，YOUNG卡）
6，32名工作人员：每人薪酬20元，共640元（12
人为每组的跟随裁判，10人为定点工作人员，10
人为整个活动的管理等放面的工作人员）
项目四（YOUNG卡定点销售）
1，中心协助招行人员办理报酬：每人35元
给予中心的报酬：1000元
共计：200+600+200+720+50+200+1000+640+1000=4610元
——“衣物”和“项目四未计”
