新业广场年货市集方案
时间：2021-04-22 07:32:12 来源：达达文档网 本文已影响 人 
青岛新业广场迎春年货市集活动方案
前言：
青岛新业广场，在新春来临之际进行开展的2015迎春年货市集活动，是让商场在青岛占据市场战略中的重要一步。商场成功的展销活动不仅能够抢占商业资源、完善营销招商工作、壮大商场的知名度和人气。而且能够为巩固以后在青岛地区的市场提供基础。
根据对项目所属商圈商业环境的调查和分析，有以下优势：1、区位优势。商场地处南京路商圈核心区域，人流量大。2、业态优势。是一家以“一站式”特色项目、质优价平、品种齐全的商场，也是一个拥有餐厅功能配套的商场。满足了南京路商圈内购物消费都“一站式”购物需求，且在市场中心区规划定位相吻合，具有很大的竞争优势。
结合本商圈消费者的消费习惯、消费能力、竞争对手状况、媒体等因素的实际情况，我们确定了本方案的重点。本方案着重于在汇聚人气、扩大影响，向市民推介新业广场的经营业态和“一站式”购物方式，树立“贴近居民，服务市区”的良好企业形象，提高商场在青岛的知名度和美誉度，使年货展销会具有较强的吸引力，给参观者留下良好的第一印象，以达到加速商铺的租赁、提高人气、知名度的目的。
鉴于以上实际情况，制定招商活动策划方案。
时间：根据新业广场具体时间安排
主题：新业广场——让这个春节处处充满喜悦
主诉点：1、亚洲进口食品、特色项目、质优价平、品种齐全；
2、真正满足消费都对“一站式”购物场地的需求；
3、展示我商场运营管理能力；
4、通过年货展销会推广宣传商场为主导。
方案结构及费用预算
本方案包括六部分：1、《宣传推广方案》，
2、《前期布展安排》，
3、《气氛布置方案》，
4、《部门分工》，
5、《工作计划表》
宣传推广方案
一、概述
据初步分析，根据目前项目周围商业情况及新业广场现有资源安排，我们应当着重应用DM单、报纸、网络等。
二、媒体选择策略
1、DM单
鉴于促销彩页是一项成本低廉、有效的宣传方式，可将新业广场2015迎春年货展销会的信息有针对性的传达给目标顾客群，针对青岛市民对商品需求敏感度较高的特点，为有效树立卖场良好的价格形象
派发时间：活动开始前两天、活动期间全天派单
份数：50000份
针对群体：青岛百丽广场、麦凯乐、延吉路万达及新业广场附近各高档小区
主题内容：1、新业广场2015迎春年货展销会
2、物美价廉的东南亚进口商品
3、新业广场的情况介绍
4、自主创业、圆财富梦想
2、报纸媒体
时间：根据新业广场具体时间安排（半岛都市报）
针对群体：青岛全市
主题内容：1、新业广场2015迎春年货展销会
2、物美价廉的东南亚进口商品
3、新业广场的情况介绍
4、自主创业、圆财富梦想
3.网络广告
针对群体：全市各区人群（网络用户）
时间：根据新业广场具体安排
主题内容：1、新业广场2015迎春年货展销会
2、物美价廉的东南亚进口年货商品
3、新业广场的情况介绍
4、自主创业、圆财富梦想
4、年货展销会抵价劵
针对群体：全市各区人群
时间：年货展销会活动期间
方式：制作大量年货市集抵价劵，多以10元、20元额度为主，大量派发于各街道人群。设置一定的抵用政策。
气氛布置方案
一、目的：
突出我商场恢宏、大气的风格，宽敞、明亮的购物环境，渲染庆典活动时的热闹场景，从而吸引周边更多的居民前来参观以达到活动的最终目标。气氛布置力求以最低的成本达到最好的效果，以能向顾客宣传我商场的各种信息，同时展示我商场运营管理水平的窗口及平台。
二、项目选择：
新业广场年货市集X展架、布挂（喷绘）、海报、统一规格、造型美观的展位搭建三、布置时间：
（活动前二天）开始悬挂场外庆典预告布挂（喷绘）。
（活动前一天）展位内外气氛布置（主要是展位）。
四、费用预算（略）
五、服务商安排计划
展架提供：活动开始前两天出效果图
现场管理危机处理方案
1.食品卫生安全预案
提前对参加年货会的单位，做好安全宣传，并检查是否有正规证件。在现场设立食品安全站，不定时对现场的食品进行卫生检查，如发现有违规行为，立即对其改正，如有下次严重处理。如有消费者发生食物中毒，应立即送往医院，不可私下处理，事后对其有关进行专项处理。
2.现场用电用火预案
规定现场用电用火规定，杜绝使用明火，并对现场各单位进行一次地毯式检查，彻底杜绝此类事件带来的危害，现场不允许有插头裸露在室外，应用隔离物进行隔离，避免人群的接触。有需要加接电源，应有专业人员进行安装，不得私自安装外接电源。如遇停电，应先检查电路，确定不是其他原因，在安全接入备用电源
3.现场暴力事件处理
现场发生暴力事件，应立即报警，并控制现场，疏散人群。避免事件的再次升级，事后积极配合公安部门调查。现场如发生偷盗事件，应立即报案并进行登记，调看现场录像，提供给公安部门为其侦破工作提供帮助。
4.人群疏散预案
专人进行对人群的引导，合理规划疏散路线，现场也有广播通知现场人群。做到及时分散，不发生踩踏事件。
5.现场环境卫生
展现场铺设有塑料底层地毯可防滑,防油污、防火。
每3个展位配置一个大型垃圾桶。
现场保持定量的清洁工作人员, 随时做到垃圾不落地。
每日收场后,要求各商户清洁展位内外垃圾。
地毯每晚进行消毒防止产生异味。
6.夜间货物安全
?1、夜间派员协同商场安保人员对留置中厅货物进行巡逻、看护，
如发现异常情况果断处理，同时立即上报保安部。
?2、加强巡逻检查，发现火险隐患应在立即排除的同时向商场负
责人、保安部报告。发生火灾时在商场负责人的统一领导下，积极组织扑救、抢救工作，并疏散群众。
?3、发生治安、刑事案件时，应采取积极有效措施，抓捕肇事人、
犯罪嫌疑人、保护现场，及时向保安部报告，配合公安机关开展工作。
?4、协助后勤部对消防泵、管道、水箱、消防电梯的检查维护，
发现隐患及时共同制定整改措施并报告商场领导。
7.完成商场及保安部指派的其他各项任务。
活动解释权归台湾美食节主办方所有
