樊京涛：危机中见转机
时间：2021-01-22 22:03:22 来源：达达文档网 本文已影响 人 
郑劼
北京现代副总经理樊京涛表示，以第十代索纳塔的焕新为起点，北京现代将迎20年来最大机遇。
7月24日，北京现代携第十代索纳塔、昂希诺纯电动、菲斯塔纯电动、第四代胜达等17款车型集体亮相成都国际车展。其中，于车展前两天抢先上市的第十代索纳塔独占C位，成为目光焦点。
“作为北京现代i-GMP技术平台的首款落地产品，我们对第十代索纳塔的产品力怀有极大信心。其将与雅阁、凯美瑞组成‘日韩新三强组合，撬动B级车市场固有竞争格局。”展台现场，北京现代副总经理樊京涛毫不吝啬对新车的赞赏和期待，“以第十代索纳塔的发布为起点，未来一年内，北京现代将迎来20年来的最大机遇。”
冲击高峰的实力
樊京涛将第十代索纳塔解读为“北京现代读懂中国市场的最新力作”，他表示，第十代索纳塔根据中国消费者喜好升级而来，拥有颜值、性能、智能化等核心优势。
樊京涛坦言，第八代索纳塔在外观内饰设计方面优于其他品牌，在B级车市场是三强的水平。第九代索纳塔偏向简约、中庸，不是韩系车该有的风格。而全新第十代索纳塔是“找回自我”。第十代索纳塔以“感性运动”为设计理念，溜背的设计风阻系数仅为0.28。新车轴距达到2890毫米，车身高度降低40毫米，驾乘体验更加舒适。内饰设计上，第十代索纳塔则以简约、前卫为原则，通过双12.3英寸超大智慧连体双屏显示系统、SBW按键式电子换挡和64色炫彩氛围灯的相互搭配，打造出一个未来科技感的数字化座舱。
得益于现代i-GMP平台的强大基础，第十代索纳塔配备1.5T与7DCT、2.0T与8AT两套动力总成，搭载现代全球首创的CVVD连续可变气门持续期技术，可实现发动机性能提升4%、燃油率提升5%、尾气排放量减少12%，百公里油耗低至5.6L，兼顾驾驶乐趣与环保的平衡。
与此同时，第十代索纳塔还代表着北京现代智能化的品牌形象。其配备SmartSense 智心合一安全系统以及北京现代第三代智能网联系统，拥有DuerOS智能语音交互、远程车辆控制等23项L2+智能安全配置，及NSCC基于导航智能巡航控制、HDA高速公路驾驶辅助等6项智能安全配置。
除了产品本身的实力提升，北京现代还为第十代索纳塔推出了一系列保值、优惠政策，例如1.99万元首付、三年免息、五年十次基础保养、7.5折保值回购等。对此，樊京涛表示：“通过一系列不计成本的优惠政策减轻购车压力，让更多年轻用户群体放心选择北京现代，这是我们真诚对待每位消费者的方式。”
作为一款全球化车型，索纳塔历经九代更迭，全球累计销量近900万辆，在中国市场也已累计了近百万名忠实用户。丰厚的口碑积淀为第十代索纳塔带来了极大的关注度：在以抖音为核心的直播平台上，第十代索纳塔上市视频全网观看量超1675万人次，直播仅半小时就登顶抖音小时榜热度榜首，这也从侧面证实了市场及用户对第十代索纳塔的期待。
据北京现代官方数据显示，截至目前，第十代索纳塔已经斩获订单过万辆，刷新了北京现代成立以来的最好预售成绩。预计到今年年底，新车单月平均终端零售辆将突破5000辆，明年则将进一步实现7000辆目标。“我们没必要去喊一个更高的口号，因为第十代索纳塔具备冲击高峰的实力。”樊京涛强调。
进入产品密集投放期
值得关注的是，以十代索纳塔为起点，从下半年开始，北京现代将通过推出多款新车型以实现产品线的全面焕新，而这也是樊京涛口中“近20年来最大的机遇”。
据介绍，未来一年内，北京现代旗下主销产品将全部面临更新换代。其中，第七代伊兰特将在第三季度末正式投入市场，目前在售的ix35将在第四季度迎来一次大的中期改款，随后还有MPV、电动车以及途胜、名图的换代。
樊京涛表示，这是北京现代首次在12月以内对所有主销产品进行全面地升级换代：“第七代伊兰特、索纳塔、途胜和名图这四款王牌产品焕新后，将分别针对A级轿车、B级轿车、紧凑级SUV、中级SUV这四个中国最大细分市场。”
新冠肺炎疫情的爆发为汽车行业带来了诸多不确定性，对于北京现代而言，也难以避免遭受负面影响。樊京涛坦言，年初规划的多款新品投放节奏已经被打乱，全部压缩到短短半年的周期内，对于渠道、营销是一大挑战。但他同时表示，危机总是与机遇并生，北京现代将应时而动，调整市场策略，在下半年里以老产品焕新来稳定市场份额，待到明年大环境好转，再推出全新产品，提升品牌溢价和形象，同时确保销量顺利实现。
不过，2020年北京现代仍将稳步推进HSMART技术品牌战略，从新产品、新技术、新体验营销等维度持续激活技术品牌形象。
其中，在新技术层面，现代汽车继续将最前沿的技术优先投放到中国市场。例如，现代汽车i-GMP平台、CVVD连续可变气门持续期技术等全球领先的技术未来也将逐步应用在北京现代更多新车上，而第三代智能网联系统与Hyundai SmartSense“智心合一”安全系统等出行领域的新技术也将逐渐在各个新车型上普及。
在新体验层面，北京现代持续加强用户体验和粉丝互动，提升品牌好感度。其中，王牌项目“现代嘉年华”将升级至2.0，在全国主要区域落地下沉，为北京现代收拢更多粉丝的同时，也充分发挥在保客和售后服务上的优势;数字体验店升级战略也将在去年基础上加快推进。
此外，北京现代还将建立以用户为中心的粉丝营销体系，利用社交、服務、电商等平台活跃客户互动，促活存量客户、增强客户粘性，最终实现以数据为驱动的智能化营销。
采访结束之时，樊京涛用电影《英雄本色》中的一句经典台词为北京现代定调：“要争一口气，不是为了证明我了不起，而是要把曾经属于我的拿回来。”每个在场的人都听懂了这句话的弦外之音，那就是，对于耕耘中国18年、步入“新千万时代”的北京现代来说，无论大环境如何变化，都已经在新产品、新技术、新营销等多维度的共同加持下，抱有了收复失地、重回主流赛道的决心。
