抖音的用户使用偏好及平台可持续发展探讨
时间：2021-04-16 07:59:28 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘 要 从抖音的内部用户使用偏好及平台发展的特征，进行场景化消费研究与用户个性化探讨，了解新媒体语境下媒介的发展趋势，给抖音的可持续发展找出路。
关键词 短视频;全民抖音时代;场景化消费;用户使用偏好
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）24-0032-02
第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，热门短视频App用户规模已到达5.94亿，占整体网民规模的74.1%。用户数量可谓相当惊人，于是便有了“抖音红了西安、重庆、快手火了东北三省”的说法。
1 抖音内在发展潜质
抖音的时长一般控制在15秒到60秒内，遵循音乐短视频的调性，有别具特色的“魔性BGM”音乐。在2018年2月的时候，抖音内部用户便超过了火山小视频。国内的日活用户突破1.5亿，月活用户超过3亿[1]。PGC（专业生产内容）+UCG（用户生产内容）优化生产模式下，让抖音的内容制作水平更精良。抖音可以带动市场经济、活跃不同行业、给用户自主引流的渠道，助推文化产业升级，挖掘商业价值和文化价值的市场潜力，推进商业运作模式的转变，给网民带来更可观的自身发展空间。
2 抖音持续火爆的原因
1）人气流量明星助阵。抖音自推出后，便邀请各大高人气流量明星助阵，先后邀请了吴亦凡、迪丽热巴、陈赫、Angelababy、关晓彤等大咖入驻，在明星巨大阵营效应的带动下，抖音手机下载次数，目前已超过18.1亿次。鹿晗更是把“刚录制出炉”的歌曲MV转到平台进行发布，仅48小时的时间，点击率就超过2 000万。Angelababy的抖音粉丝量也高达3 885万，总获赞6 797.5万。这些数据的背后，离不开明星的造势和粉丝的助力，因此抖音能持续火爆，也就成了必然。
2）满足用户使用偏好。抖音把声音、图像、视频、音乐完美整合于一体，具有主题鲜明、叙事紧凑、易于传播、互动性强的特性，能满足用户的碎片化、伴随化的不同场景消费需求，用户可以在最短时间内猎取到有效的信息，音乐短视频更加符合新生代的媒介使用偏好[2]。抖音借助移动终端摄制技术，简化了以往高难度、复杂、繁琐的生产视频过程，给用户提供表达自我个性的新媒介平台，让他们也能有机会在最短时间内变网红。以《世界名画抖起来》为例，平台将静态的画中人物赋予动态的效果，让画中的名人“活跃”起来，正因其趣味性和互动性，给用户带来耳目一新的感觉。此外，抖音还发起了“站内挑战活动”的话题，吸引更多用户参与其中，在同一个话题下尽情发挥自己的创作能力。
3 用户使用偏好行为分析
1）不同类型的大V博主分析。（1）萌娃博主妈妈有更多共同话题。以名为“小愚儿”的抖音用户为例，其目前拥有9.3万粉丝、视频总数获115.5万个赞，视频内容主要以母亲和萌娃的表情动作为主。视频画面充满着孩子天真可爱的气息，情感的代入使观看者产生“温暖美好的感觉”，博主也因此广泛得到大家的好感，促使观看者在朋友圈或其他社交平台，进行转发、分享等活动。除此之外，女性用户还会主动和博主妈妈进行社交，交流孩子的生活话题，演变形成特定的圈层化群体。（2）有才华创意的博主吸粉能力强。抖音利用自身优势、精良的制作水平、时尚的传播内容、简洁明了的信息流让一些博主能更好的玩转抖音。以技术流为主的“黑脸V”抖音用户为例，他凭借其科幻创意视频获得超高的点赞量，在创意方面别俱匠心。以炫酷的方式传播正能量，其目前拥有2 553.6万粉丝、视频总数获1.4亿个赞，吸粉能力极强。有趣的灵魂加上有创意的头脑，“黑脸V”也逐渐走红了起来。神秘、温暖、有才华是“黑脸V”的形象价值点[3]。（3）治愈元气少女类型带动感强。抖音前期专注于音乐、跳舞领域，产生了大量优质舞蹈视频。其中以名为“代古拉k”的用户为例，她的原创内容基于颜值、舞蹈、微笑为主，给受众带来不一样的感觉，能让他们治愈一天的心情。元气少女博主带动感强，目前拥有2 201.7万粉丝、视频总数获1.3亿个赞。笑容、活力、可爱、会跳舞是给“代古拉k”的标签，她是活力型的主要代表，也是抖音内部的优质用户，平台的许多用户喜欢模仿她的舞蹈视频，进行“二次内容再创造”。（4）帅气会撩“小奶狗”更易受追捧。现在的男流量小生，大多是年轻女孩追捧的对象，有颜值又有才华的男大V，能让女生迅速圈粉。以名为“费启鸣”的博主为例，抖音用户对他的评价为“有颜值、软萌、会撩人的男孩子”。目前拥有1 934.7万粉丝、视频总数获6 502.3万个赞，可爱温柔、年轻帅气、会撩是“费启鸣”的标签，他重构了当下大多数女生的择偶标准。
2）男女使用偏好存在差异。抖音用户感兴趣的内容主要有恶搞类、技能展示类、日常生化类、教程类、歌舞表演类、萌宠类、风景类、游戏类。其中有趣搞笑类的题材更受欢迎。对于用户喜好而言，女性用户对于美食和萌娃的喜好远高于男性用户，而男性用户更倾向于“帅哥美女”颜值类的内容，可见男女用户使用偏好存在一定差异。
4 抖音发展中存在的问题
1）同质化现象成“重灾区”。一些火爆的热门视频，往往容易引起其他用户跟风模仿、蹭热度。比如用户在选择歌曲时会挑当下最爆款的歌曲，模仿已经走红的动作来表演，有些甚至原封不动的直接抄袭原创者的内容。25.7%的人群认为抖音同质化内容过多。由于视频传播速度快、传播范围广、监管难度较大、导致内容同质化现象严重，用户容易产生审美疲劳，好感度会减低。
2）内容趋向低俗、泛娱乐化。发布者为了点击率，往往不顧发布的内容是否有营养、有价值，而去宣扬低俗趣味。把发布的内容和受众猎奇性程度当成正比，也就变成了低俗信息的搬运工。抖音中出现泛娱乐化现象严重、发布者没有主动承担起社会责任，没有把社会效应和经济效应结合起来考虑。一旦用户使用较长的时间后，逐渐熟悉抖音里笑点中的“套路”，用户是否还能源源不断从中获得新鲜感，无疑是潜在的风险。
3）盈利模式不成熟。寻求新的经济增长点，也成了抖音后续要探求的问题。热门视频的原创者，前期花了大量时间和精力，去创作出优质的内容，仍然还没开启盈利模式。长此以往，缺乏打赏和稳定的收入来源，很难再保证原创者还能持续创作下去。原创者盈利模式变现渠道也受平台限制，付费的音乐视频内容还处于开发时期，一些原创者面临流量变现难，这对于个人发展空间而言，有一定的受限。
5 抖音可持续发展探讨
1）“内容为王”，垂直化精准定位。抖音只有找准定位，对生产、传播的内容进行细分和垂直化，对短视频有明确的规划与布局，才能满足不同用户的不同需求。视频内容的垂直化生产，以精耕细作，无疑有助于差异化竞争，也有利于加强用户黏性和忠诚度[4]。对接用户获取信息的深层次需求，是短视频在深耕精作的发展中必须直面的问题。
2）将“终端”“应用”与“商业信息”串联起来。抖音平台還应关注大数据背后的发展价值，构建新的“互联网+文化娱乐”模型。通过挖掘自身平台的大数据资产，收集用户属性及关注的领域和获取信息偏好，挖掘用户搜索和购买行为，能有效的将“终端”“应用”与“商业信息”串联起来[5]。这将有助于开发短视频平台的数据资产价值，创建良好的商业营销模式，后期刺激用户视频付费，建立平台会员服务制度，起到非常重要的作用。平台还应设立足够吸引用户的奖励机制、对于有价值的原创内容，应给予推荐并加以补贴，建立资源共享平台，给专业的拍客给予指导和帮助。
3）加强视频内容质量监管。对于抄袭、侵犯他人原创内容的用户，我们应及时制止并加以警告。要提高原创主的版权保护意识，加强版权制度建设。对于一些传播低俗趣味、非主流观念、网络谣言的博主，应加大打击力度。抖音要承担好服务运营商的主体责任，给用户树立负责任、靠谱的形象。
6 结论
从技术的变革到引领原创内容的创新，抖音短视频平台引领着新媒介发展的趋势。值得一提的是，抖音App在给人们提供消遣娱乐之余，更应该主动承担起商家所应有的社会责任，引导用户朝着主流价值方向发展。抖音平台只有进一步完善相关的监管制度、规范好产业运作机制、做好垂直领域内容崛起的工作，才能形成稳定的商业变相模式、平台才能寻找新的发展方向和可持续发展路径。
参考文献
[1]郝杰.挑战腾讯[J].中国经济信息，2018（13）：22-25.
[2]李良荣.短视频将成为未来新闻发布的主要方式[EB/OL].[2018-10-10].http：//fddi.fudan.edu.cn/yanjiu/guandian/5486.html.
[3]《2018抖音研究报告》：秒针系统与海马云联合出品[EB/OL].[2018-09-6].http：//fddi.fudan.edu.cn/yanjiu/guandian/5486.html.
[4]常江，王晓培.短视频新闻生产：西方模式与本土经验[J].中国出版，2017（8）：3-8.
[5]夏陈娟，谢天池.浅析移动短视频发展现状——以一下科技有限公司为例[J].今传媒，2017（11）：27-28.
