茶叶包装设计【浅谈茶叶包装设计的“文质”体现】
时间：2018-12-25 04:50:35 来源：达达文档网 本文已影响 人 
摘要：中国传统茶文化传承中华五千年文明，在茶叶包装设计中体现茶文化，运用中国传统文化元素，体现中国传统文化的意境与韵味，对包装设计中如何体现深厚的文化底蕴和东方特色进行了研究，在中国传统的茶文化走向国际舞台的时候更好的让人感受到中国文化的博大精深，更重要的是引起人们对商品的注意力和吸引力。
关键词：茶文化; 包装设计; 文质
本文所论述的“文质”来自于成语“文质彬彬”，其中质为质朴，文为文饰，用在此处代表茶包装质朴、自然、雅致的特点。
一、茶文化对其包装设计的影响。
“茶”我们已经再熟悉不过了，在我们的日常生活中处处都可以见到，饮茶、品茶的茶文化也成为我们中华民族深远文化的一部分，茶的出现与中国灿烂的文化历史一样久远。在现代茶已不仅仅是止渴的作用，而是慢慢渗入中华古老文化之中，与中华文化融为一体。茶的出现的方式自古就与文化密不可分，所以茶文化的的悠久历史必然对茶包装的文质气息产生影响。
中国文化的文质气息滋养孕育了同样具有文质气息的茶文化。在现代茶叶的包装设计中，要运用博大精深的中国文化中的文质气息，细细品位中国我们的独特的茶文化，表现出茶文化对茶包装的影响。
二、茶包装设计的特点
文质，中国古代文论的基本概念和术语。它包括“文”与“质”两个方面。“文”指辞采、表现，也就是作品的形式；“质”则指内容。文学风格上的华美和质朴，最终是与作品的内容和形式紧密相联系的。
文质，同样具有艺术风格和形式内容上的意义，但不论从风格的华美与质朴方面看，或从内容与形式的关系方面看，我们都是在强调“质”，即强调质朴或内容的前提下，要求华丽与朴实相结合。
在茶的包装设计中强调的具有文质气息就是要求茶包装要具有质朴、自然的特点，在形式和内容上不能只讲究华丽，而是要体现包装的文化底蕴和文质气息，不能只是追求造型或者色彩、材质上的富丽堂皇，而是要体现茶品的清新雅致的特点。茶叶的包装是对中国茶文化的一种诠释，包装的设计是对丰富茶文化的理解和表现，发扬我们的“茶”所具有的意境，宣扬源远流长的中国文化。
三、茶包装设计中的文质气息
3.1 文丰笔蕴，质雅清正
茶叶包装设计中的文质气息是说设计的文丰笔蕴，质雅清正，“文”指包装设计中对图形、色彩、材质等表现形式的特点，讲究意念丰富，形式韵味，“质”指包装设计的风格和内涵，体现深厚的文化底蕴和东方特色。
要是使茶叶包装更富有“文”的气息，离不开色彩和图形的渲染。图形可以衬托字意的感染力可以促使人产生联想。茶叶装上的图案设计能使商品更加形象化、生动有趣。在图形的运用上要讲究形式上的意韵，体现对茶包装所要求的“文”。不同的茶叶也给人不同的感受，绿茶清新鲜爽，红茶强烈醇厚，花茶淡雅自然，清茶馥郁清幽。这些特别的品质都得用合适的色彩才能充分体现，运用准确的色彩才能展示商品的属性以及茶文化特有的儒雅和广远。
茶有悠久的历史，更具有深厚的文化底蕴和内涵，茶叶包装设计的风格和内涵，要求体现这样的深厚的文化底蕴和东方特色。在岁月的长河中，茶的清香和高雅与中华民族的个性相结合，并成为刻画“中国”的重要形象，所以不仅要是茶叶包装设计有漂亮的外表，更应是设计突出茶文化的特性，体现中国源远流长的文化底蕴。
3.2 传统文化元素在茶包装设计中的运用
中国的古老文明孕育了很多有中国特色的传统文化元素，中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案这些都是具有强烈文化气息的传统图案，用它们来表现茶叶的传统性也是很有实际意义的。
在对传统图案元素的应用中不能完全的生搬硬套，应该将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点的民族文化精神实质融入其中，将传统的文化元素运用现代设计手法如简化、夸张、对比、打散等手法重新组合，使之具有民族性又不失现代感，焕发出更迷人风采，即把传统中国文化用现代设计手法的方式渗透到茶叶包装设计中，使之含蓄的表现出来。
具有民族的文化性的龙、凤等古代纹样应给它新的内容、生命和形式，应把一种民族精神融会进去，一种神韵体现出来。把传统文化元素作为一种符号运用到设计中，给人一种有文化、有内涵、超凡脱俗的感觉，这也符合茶文化的个性。
具有传统特色的梅兰竹菊更是茶包装不可或缺的文化元素，它们是中国特色的典型代表，又具有可以传达茶这种物品的底蕴和文化内涵，所以这些元素在包装设计中的应用也经常可见，必定会使包装设计更具文化性与社会性。
具有水墨意韵的中国画是中华民族灿烂文化瑰宝，，这种境界与茶文化所要表达的超凡脱俗的意境正好吻合。因此在现代包装设计中运用意蕴的水墨画作为主要的设计元素，可以巧妙的凸显中国文化的精髓，不必过多解释便让人一目了然。
文字也是包装设计中不可或缺的重要元素。中国的文字有很强的艺术性和观赏性，能适当的运用书法来体现茶文化丰厚的底蕴，体现中华民族悠久的文化历史。
茶的意境已经深入中国传统文化的深层，在茶的氛围中体现得淋漓尽致，在儒释道三者之中．给人感觉最为深切的是那种闲适的情感。茶之精神，是赋予人一种“静”的心态，茶在这方面的功效被许多人认为是儒家思想的体现。
参考文献：
[1] 曾迪来.《现代包装设计》，中南大学美术学院，湖南，2005.
[2] 陈文华.《中国茶文化》，中国农业出版社，北京，2006.
[3] 蒋星煜.《文人品茗录》，上海远东出版社，上海，2007.
作者简介:徐岸英,女，山东青岛人，青岛大学硕士研究生，从事平面艺术研究。
