福特汽车开展情感式营销 福特锐界2019最新款图
时间：2019-02-09 04:35:58 来源：达达文档网 本文已影响 人 
福特汽车开展的“开走一辆”系列营销活动取得较好反响。今年10月起,福特汽车与其广告代理商WPP旗下智威汤逊(JWT)正式启动第二阶段活动,希望通过情感营销手段,进一步促进品牌美誉度的提升。
前不久,福特汽车开展的“开走一辆”系列广告活动提高了品牌认知度,向消费者展示了产品的理性购买需求,例如安全和耐用。但在情感因素上则略显不足,福特公司决定在第二轮营销时予以关注。
因此,在新一阶段的营销活动中,除了重点投放电视媒体,从10月10日起,广告活动还利用了华盛顿特区的权贵们关注的户外媒体、社区媒体、报纸和一项以试驾为交换条件的针对当地学校的捐赠活动。
据《汽车新闻》报道,这一广告活动取得良好的效果:尽管福特的产品销售额在2009年前九个月下滑了21%,减少到105.8万辆,但福特的市场份额却在前三季度从12.5%上升到13.5%。相比之下,福特的下滑幅度比起丰田显得较为缓慢。作为全美销量第一的品牌,丰田汽车的市场销售量下降了26%,其109.省略对此次试驾活动给予高度关注。
Van Dyke先生还介绍了户外广告的运作情况。从10月20日起,福特在地铁沿线的站台连续刊登了20天的广告,并将重点关注华盛顿特区的权贵们。这些公告板每天都会发布不同的信息,用以吸引大家去登录thefordstory.com网站。
