主播说联播
时间：2020-11-06 14:02:36 来源：达达文档网 本文已影响 人 
巩兆恩
摘 要 文章讨论了《新闻联播》年轻化的新路径，并探究了《主播说联播》辅助《新闻联播》更好地向大众扩散，弥补传统媒体辐射范围的盲区——年轻群体的时代意义。
关键词 《主播说联播》;年轻群体;短视频
《新闻联播》作为国家级新闻媒体栏目，开播42年来致力于发布重要国内外资讯、传播主流声音，引导大众形成正确认知，弘扬社会正能量。但近年来随着兼具碎片化和娱乐性的新媒体平台的普及，乐于尝新的年轻群体日益被随身携带的移动端俘获，日渐成为了《新闻联播》辐射范围的一个盲区。
1 困境与契机——迫在眉睫的创新之路
1.1 传统媒介环境下电视《新闻联播》遭遇瓶颈
自1978年1月1日首播以来，《新闻联播》仍是我国最高级别的新闻节目。但随着互联网和移动终端的普及，新闻的传播速度越来越快，人们更倾向通过网络平台获取最新的信息，年轻人更加明显。所以就时效性来说，每天固定19：00播放的《新闻联播》远不能满足人们对于新闻的需求。就内容来说，尽管每天产出的“新”闻，却被人始终逃不出一套旧式，模式固化，内容缺乏吸引力。长久以来的单一内容组合让人产生审美疲劳，从而选择其他媒介渠道获取新闻。
1.2 短视频時代下《新闻联播》的创新契机
新媒体时代，快手、抖音等短视频平台不断出现，凭借其短小、音视频全方位表达满足了用户碎片化的阅读习惯，较高的互动参与性也吸引了许多用户，尤其以年轻群体为主，而这也是《新闻联播》所最缺失的一部分观众群体。在媒介融合的大趋势之下，短视频平台凭借着超高流量为新闻的传播搭建了一个新的平台，成为了众多新闻媒体选择开拓的一个新渠道。新闻短视频产品在内容生产及传播手段上短小化、轻量化、多元化、广泛性的特点，从本质上迎合了移动化、视频化、社交化的青年群体的日常消费行为，弥补及缝合了新闻及相关产品在供给与受众需求之间的缺口[1]。
借助抖音、快手等短视频平台提供的新渠道，《新闻联播》也开始踏入该领域，推出了一档短视频栏目——《主播说联播》。
2 短视频时代的产物——《主播说联播》
《主播说联播》是中央电视台新媒体中心于2019年7月29日正式推出的短视频栏目，在抖音、快手等短视频平台拥有高达两三千万的粉丝量。该栏目采用在《新闻联播》的摄影棚内，以主播为主体进行竖屏拍摄，围绕当天重要的新闻事件或受众讨论度较高的热点事件进行评说，时长约1～2分钟左右，每晚11：00以后在抖音、快手等平台发布。契合社交媒体用户碎片化、浏览式的阅读习惯，又保证“日更”的持续性以培养用户黏
性[2]。比起《新闻联播》的播报新闻，《主播说联播》倾向于对新闻的评说以及态度的表述，放大主播形象，传递主流声音，金句不断，每期都能引起较高的关注度与讨论度，多次登顶网络热搜。
3 年轻化与个性化——《主播说联播》的创新思路
3.1 议程设置话语权留给大众
《主播说联播》每期只有1～2分钟，相比30分钟的《新闻联播》，它传递的信息量显然是不够的，于是该栏目将筛选内容的权利交给大众，将议程设置话语权下放。
首先，讨论最多的自然是人们最关心的、讨论度最高的热点事件，比如2019年的香港事件，在微博、朋友圈等各大社交平台引起了人们高度的关注与讨论，也是《主播说联播》栏目推出初期持续讨论的一个高热度话题，除此之外还有NBA莫雷事件、英国的死亡列车等，都是《主播说联播》围绕大众讨论热度较高的热点新闻事件进行评说的主题。
其次，该栏目的许多主题也有意贴合年轻人，选取他们关注的话题进行讨论，例如李子柒的对外传播、饭圈文化、朋友圈表情包评论等。对于一个国家级主流媒体来说，这些话题的重要性并不强，也几乎不会在电视《新闻联播》中出现，但它们却是当下年轻人关注的主题，由此来贴近年轻群体。
最后，《主播说联播》一改传统的播报新闻，开始注重传受双方的互动性，展开了答疑解惑等一系列主题内容，例如“主播播报新闻时下半身穿什么”“桌子上的文字稿写着什么”等问题。强烈反差满足了受众的猎奇心态，受众的窥私欲得到了极大满足[3]。开启了人们对播放41年的《新闻联播》的探索揭秘。
3.2 网络流行语融入话语体系
《主播说联播》将许多网络流行语融入其中，整个话语体系更加年轻化，用通俗语言来传递主流声音。在该栏目入驻快手、抖音时，主播李梓萌便向“快手的老铁们问好”，康辉号召大家“与《新闻联播》一起抖起来”，迅速拉近了与这两大平台用户的距离。欧阳夏丹谈新版人民币颜值，夸赞祖国的山水自带“美颜滤镜”功能。又把西方一些霸权国家拟人化为“霸道总裁”，奉劝其“No zuo no die”，以及对“我太难了、你get到了吗”等网络流行语的运用。
主流媒体将网络流行语引入话语体系已有过多次尝试，但往往却因生拉硬套无法被观众接受，最后只能尴尬收场。而《主播说联播》对于网络流行语的运用便恰到好处，充分结合当天的视频，适度运用，将网络流行语自然能融入到其中，既叙述了事件、表达了态度，又能让人快速理解与接受，有时甚至觉得只有这句网络流行语才能准确地传达出当下的情绪，让受众在流行语中产生更多的共鸣。
3.3 硬核态度颠覆传统
随着我国国际地位的不断提升，外交部、人民日报等官方新闻媒体说话也越来越有底气，态度越来越鲜明，电视《新闻联播》却一直以来秉持保守的态度，在这种大背景下推出《主播说联播》，硬核地表达立场，强烈地表达态度，颠覆了传统电视《新闻联播》，为该栏目吸引了众多用户。
在香港动乱无法正常工作生活期间，海霞就曾向乱港分子发出直击灵魂的一问“再这么闹下去，香港人吃什么？”揭示出了这场闹剧的本质;在面对美方自编自导、向中国泼脏水等一系列行为时，李梓萌就曾表示希望美国不要再给自己“强行加戏”，康辉则直言美国“颠倒黑白、睁眼说瞎话”，从“奉陪到底”到“令人喷饭”，从直斥“搅屎棍”到讽刺美国“怨妇心态”，对美国的荒谬言行进行一连串的硬核狂怼。
国际地位不断提升，我们有实力、有底气用硬核态度表达立场，这也与《新闻联播》形成强烈的反差，获得更多的关注，引发人们强烈的情感共鸣，增强认同感。同时在硬核态度的撑腰下，受众不在置身事外，主动互动参与讨论，敢于发表自己对于事件的看法，积极参与到关心国家事务当中。
4 《主播说联播》的现实意义——补全受众与辅助传播
《新闻联播》自1978年开播以来，一直都是发布官方话语的权威媒体，其积累的公信力和公众对节目的支持，都是引发热议的资本[2]。该节目最高级别官方媒体的地位无法撼动，庞大的观众数量也毋庸置疑。但不可否认的是，年轻群体确实是《新闻联播》所流失的一部分观众。
《主播说联播》栏目目前发布的平台有抖音、快手、微博、B站，这些平台几乎都以“90后”“00后”为主要参与群体。《新闻联播》的抖音账号截至目前有2 695万粉丝，其中18岁～30岁年龄段的粉丝占比2/3;快手账号3 209万的粉丝中，18～23岁年龄段的群体也高达1/2。在以年轻用户为主体平台进行传播，《主播说联播》的受众也就更加集中于年轻群体，弥补了传统电视《新闻联播》的不足，补全了《新闻联播》所缺失的受众群体。
《主播说联播》是由主播对单纯的新闻内容进行解读，赋予新闻一种价值观，辅助《新闻联播》传递主流声音。每一期节目都能引起较高的关注度与讨论度，轻松的形式也鼓励用户在视频下对其内容进行评说，发表自己的态度，形成对话。这样一来也能接收到受众的反馈，从而辅助《新闻联播》更好地向大众传播。
参考文献
[1]殷俊，刘瑶.我国新闻短视频的创新模式及对策研究[J].新闻界，2017（12）：34-38.
[2]白岩.参与、延展与扩散：电视新闻的“跨媒体叙事”实践策略探析——以《新闻联播》抖音号为例[J].传媒，2019（21）：68-72.
[3]于晶.从央视《新闻联播》看新闻栏目的变化与创新[J].新闻传播，2018（16）：108-109.
[4]曾祥敏，魏弘毅.中国特色电视新闻创新策略与路径——基于《新闻联播》的发展创新视角[J].电视研究，2018（12）：20-24.
