电视剧：投入和渠道竞争白热化 渠道投入
时间：2019-01-02 04:42:41 来源：达达文档网 本文已影响 人 
电视业界普遍认为，受经济环境变化的影响，人们旅游、购物的频率会减少，在家看电视的时间会增多，“而电视剧作为中国老百姓精神文化生活的一道主餐，受众需求将会增加。”北京慈文影视制作有限公司总裁马中骏对《综艺》表示。天津卫视品牌宣传负责人王屹也表示，电视剧在每个卫视的收视贡献率通常都超过了60%，即使湖南卫视也不例外，在广告营收比重方面，电视剧也达到了60%-70%。
所以，电视剧独播或联合首轮上星仍然是各大卫视2009年拉动收视的法宝，并有持续升级之势。从目前各卫视频道对2009年电视剧竞争的战略布局来看，投入的进一步升级和获剧渠道的多元化，将继续让卫视在电视剧竞争上白热化。卫视频道强者愈强弱者愈弱的马太效应将更加明显。
战火向产业链上游蔓延
2009开年，江苏卫视的女性大戏《一个女人的史诗》就与湖南卫视的自制剧《丑女无敌》第二季展开了正面竞争。随后，编剧宁财神的首部悬疑喜剧《防火墙5788》、RPG游戏改编的奇幻大剧《仙剑奇侠传3》、战争片《我的团长我的团》都将陆续在江苏卫视上映。
湖南卫视也斥巨资囊括国内外700多集顶尖剧作。这些引进的独播剧有：韩国电视剧收视冠军百集长戏《传闻中的七公主》，韩剧《豪杰春香》、《白色巨塔》，港台剧《火舞黄沙》、《肥田喜事》、《篮球火》、《斗牛要不要》等。2009年湖南卫视除全力提升白天和深夜剧场、继续推行独播策略外，还将在周末白天开辟“青春独播剧场”。
与湖南卫视大走引进剧路线不同，安徽卫视以“四大名著”的影视版权来打造其2009年的品牌形象。安徽也是惟一一家购齐新版“四大名著”的卫视：李少红版的《红楼梦》、高希希版的《三国》、吴子牛版的《水浒》、程力栋版《西游记》。此外，安徽卫视还计划斥资3亿元购买30多部优质独播剧。
来自克顿顾问公司的数据显示，2007年拥有各类独播剧的省级卫视有8家，独播剧的数量为61部，而截至2008年8月，有独播剧的卫视频道已经达到了12家，独播剧数量达到63部。
为了垄断优质资源，在高价面前不少卫视仍坚持大手笔。比如被业界看好的2009年大剧《我的团长我的团》，单集累计售价卖到百万元以上。
随着市场优质剧价格的水涨船高，卫视不得不加大购剧投入。克顿顾问公司董事长吴涛表示，目前主打电视剧的卫视购剧资金已逐步增加到其全年广告收入的15%-30%，而且各台还在继续增加电视剧的投拍和自制力度。
湖南电广传媒股份有限公司节目分公司执行总经理王鹏举表示，目前我国每年电视剧产量在40000集左右，但其中只有7000集最终能在各地电视台播出，其中能称为精品、被播出方一眼看中、独家买断的则少之又少。因为高投入带来的风险以及市场预期的巨大不确定性，因此某一两家卫视垄断新剧的可能性不大，只有逐步从电视剧产业链的下游进入上游生产环节，拥有很强的生产能力、销售能力，卫视才能在电视剧上具有真正的核心竞争力。
天津卫视的“阳光系列剧”在2008年已经为其带来了良好的口碑和收视率，并将持续在2009年“阳光”下去；湖南卫视2009年也对“自己制作、自己播出、强力推广”模式加大了投入。据湖南卫视总编室主任李浩介绍，2009年春节之后，湖南卫视就将启动《丑女无敌》第三季的拍摄，并计划在2009年5月播出，青春自制剧《微笑在我心》、《新流星花园》等也将相继推出；《杜拉拉升职记》、《网球王子2》、《蜗居》则是东方卫视独家定制的三步曲……
“电视剧资源的独有性必然成为有实力的卫视打造品牌的必由之路，这使得有实力的卫视都在寻找自己独特的样式，在电视剧上尽量减少同质化。”马中骏表示，目前，上海、北京、江苏、安徽、深圳、重庆等地的地方广电和其都有正在合作的“专门的剧目”。
格局之变
可明确的是，2009年电视剧市场上的独家资源将逐步向强势频道集中，且各卫视正在上演一场关于资源的竞赛。当越来越多的台介入买断版权、合作拍摄、先期投资或自制等形式，之前的先发者――以独播、首播策略赢得市场的卫视频道，无疑会面临强大挑战。
“安徽卫视2008年的广告增幅仍然很大，靠的就是电视剧策略，而且目前已经在观众心目中形成了品牌形象。”马中骏表示，虽然受到不少来自其他卫视的冲击，但安徽卫视作为一个电视剧播出平台的特色并没有淡化。不过，“2009年安徽和湖南卫视在电视剧上面临的竞争会更加强烈”。2008年10月以来，北京卫视以独播剧和首播剧为主的策略表现强劲，《马文的战争》、《最后的王爷》等剧颇受青睐，收视份额不断提高，卫视排名得以快速上升。“多几个这样的台，卫视现有收视格局肯定会有所变化。”
王屹相信卫视的电视剧竞争必然会有一个“洗牌”过程。一年真正叫好又叫座的剧目毕竟有限，王屹认为即使安徽卫视、湖南卫视和许多制作公司“交情”较好，相互有信任基础，但只要其他的电视台眼光准、资金足，在后期合作中“未必不会选择我”。
王鹏举对今年的预测还有另一种修正：2009年，卫视平台上真正的市场化竞争应该在今年年底甚至明年出现。他更看好各卫视2010年在电视剧上的表现――为纪念改革开放30周年和建国60周年，2008年底，国家广电总局电视剧司对电视剧创作生产进行了重点规划，确定了《国歌》等50部重点剧目，在2009年3月“两会”召开至11月期间，反映改革开放的现实题材和革命历史题材剧将成为卫视播出的主流，这让各播出平台的竞争得到平抑。
