[谷歌：用信誉诠释共赢] 共赢的诠释
时间：2019-02-09 04:35:58 来源：达达文档网 本文已影响 人 
“一个好的广告联盟,最需要注意的是要有长远眼光,信誉第一,不断通过技术和服务的创新创造新的价值。” 在目前国内众多可供选择的互联网广告联盟中,谷歌(Google)旗下的Google AdSense是其中最具规模和影响力的一家联盟,也是全球覆盖面最广的互联网广告联盟。
和其他许多联盟一样,Google AdSense采取会员制,只要网站拥有一定的访问量,无论该网站是个人的还是商业的,都可以免费申请加入Google AdSense。(提供MP3下载、色情、暴力等内容的网站除外。)如果一个网站申请加入Google AdSense,审核通过后即成为Google的内容发布商,作为内容发布商可以在自己网站上显示Google关键词广告,Google根据会员网站上显示的广告及被点击的次数支付佣金,当某个月底佣金累计达到100美元时即向会员支付广告佣金。
作为全球最大的一个互联网广告平台,Google AdSense覆盖全球超过70%互联网用户,在全球拥有超过百万的合作伙伴。所有会员网站加在一起的总到达率及流量超过任何一家网站的到达率及流量。除此之外,Google AdSense强大的广告匹配技术、领先的反作弊监测手段以及严格公正的联盟政策等也均为客户利益的实现提供了保证。
精准定位,四方共赢
对很多网站的站长来说,他们经常会有一种矛盾的心理:一方面他们希望能通过广告获得更多收入,但另一方面他们又担心网站用户会因为广告而流失。所以在选择广告联盟和发布广告时,他们不希望能向用户展示没有针对性的广告。
而Google AdSense 在搜索技术上的优势能很好地解决这一问题。通过将 Google 搜索技术与数以千计的关键字广告客户相结合,它可以根据网站和网站内容逐页进行精确定位,自动投放与之相协调的文字广告或图片广告。并且当内容发生变化时,广告也会发生相应的变化。因此,网站用户会发现它们确实有用,并产生兴趣。当这些兴趣转化为有效点击,Google 就会向站长付费。同时,由于向用户提供了他们所需要的广告,网站不仅获得了收益还为用户带来了更为丰富的用户体验。
在维护合作伙伴的规范和利益方面,除了精确定位和针对性投放,Google AdSense还能为站长们滤除他们不想要的广告,这些保护措施包括:广告审核、竞争性广告过滤器、广告查看中心、敏感内容过滤器等。此外在Google 无法向网页投放具有针对性的广告时,会员网站还可以展示自己选择的默认广告,以确保最大限度地提高广告空间的使用效率。
谷歌的贴心服务也在广告形式等方面得以体现:“完善网站外观花费了您大量时间,为此我们也希望 AdSense 能与贵网站相适宜。”为此,Google AdSense提供了 200 多种颜色和24个预先设定的调色板,会员可以利用简单地点击式颜色选择工具创建并保存自定义调色板,从而通过自定义广告的外观来确保它们同网站完全相配。
对此,谷歌大中华区广告联盟部经理王莹在接受我们采访时表示:“作为一个优秀平台,Google AdSense拥有领先业界的不断创新的广告匹配技术(包括按文本内容匹配、网站定点投放、按行业匹配、按人口信息特征匹配、按时间地点匹配、按人群兴趣匹配)及多样化的广告形式(文本、图片、动画、视频等),从而能够保证广告商和联盟合作伙伴收益最大化,和谐共赢。”
信誉是长远发展的必要保证
对于广告联盟,王莹的理解是“整合互联网优质流量,通过创新先进的广告匹配技术,将合作伙伴优质内容转化成广告收益”,并认为广告联盟最大的优势在于保证质量基础上实现规模效益。她还表示:“一个好的广告联盟,最需要注意的是要有长远眼光,信誉第一,不断通过技术和服务的创新创造新的价值。”从这些话里,我们可以体会到Google AdSense对“优质”的重视,以及Google一直以来所秉承的理念――合作共赢、长远发展。
长期以来,在国内互联网广告联盟领域,Google AdSense一直是出了名的严厉。Google AdSense不允许会员有任何作弊行为:发布商不得点击自己的广告,也不得采用任何手段(其中包括手动方式)虚增展示次数和点击次数;一个IP在24小时之内一次以上的点击是无效的,通过代理服务器的点击更是违反规定的……恶意点击等作弊行为一旦被发现,就极可能面临封号的惩罚。信誉,是Google AdSense对绝大多数会员网站最基本的要求,也是对AdSense计划自身的最基本要求。
当然,严厉的惩罚不是Google的最终目的,也不是Google唯一的手段。为了让站长们理解Google AdSense是一个着眼于长远利益的系统,Google还花了大量的精力来宣传自己的理念,教育并帮助他们一起成长。比如,在2007年和2008年,Google AdSense举行了共计15场路演,在全国各地和发布商们面对面地交流,与他们探讨如何提高网站的流量和广告的点击率、如何丰富网站的广告形式等问题。通过多渠道多方面的耐心沟通,Google鼓励并帮助他们改进自己的网站、提升网站价值,引导他们追求长期利益和长期发展,以原创优质的内容为互联网最终用户带来价值。
“AdSense 2003年创立,2005年进入中国。在中国市场拓展的初期,很多站长比较急功近利,不遵守规则,损伤最终用户体验和广告商利益。AdSense中国团队花了大量的时间和金钱、人力物力致力于市场的规范和教育工作,经过几年的努力,市场环境有了巨大的改善和提高。”王莹说。Google AdSense一直致力于建设开放公平的网络平台,通过全球领先的反作弊监测手段以及严格公正的联盟政策保证互联网广告产业的健康有序发展。
以人为本,丰富用户体验
目前,Google AdSense主要采用CPC及CPM两种付费形式进行运作。除了在内容网页上展示的 Google 广告以外,加入联盟的内容发布商还可以利用 AdSense向自己的网站用户提供 Google 搜索功能,同时通过在搜索结果页上展示 Google 广告获得收入。但一般来说,AdSense内容广告按照每次点击费用(CPC)及每千次展示费用(CPM)付费,而 AdSense 搜索广告结果页仅展示 CPC 广告,即只有用户点击之后才会产生相应的收入。
而成为一名 Google AdSense 发布商非常简单。无论是内容广告还是搜索广告,都只需花费很少的时间来进行在线申请,并且完全免费。发布商在获准加入之后,只需登录自己的账户,复制一组HTML代码并将它粘贴到现有的广告服务器或任意网页中,就可以开始在自己的网页上展示与之相关的AdSense广告。
加入 AdSense 计划后,发布商可以借助于自定义在线报告详细了解网页展示次数、点击次数以及点击率等信息,从而监控广告效果。通过这些报告工具,发布商还可以跟踪了解特定广告格式、颜色和网页的效果并加以分析,并能够根据需要对网页进行自由组合,以提升网站的价值和盈利能力。
提到行业的未来,王莹表示:“广告联盟将进一步整合,市场将建立规范。只有信誉好、技术创新、关注最终用户的联盟才能够最终胜出,长久生存。”这一观念再次印证了Google一直以来“以人为本、用户第一”的文化和理念。
据悉,从2005年到2008年,谷歌AdSense给全球站长们的分成超过160亿美金,仅2008年一年谷歌AdSense给全球站长分成就超过50亿美金。预计到2011年,中国整个广告联盟的市场份额可以从2009年的30亿人民币增加将近90亿人民币,增长三倍。
