做好企业宣传思想工作,加强意识形态阵地建设
时间：2020-11-10 03:49:59 来源：达达文档网 本文已影响 人 
周峰
中图分类号：F279 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）08-053-02
摘 要 随着全媒体时代的到来，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化。这就需要宣传思想工作者在不断变化的环境中让企业宣传思想工作持续为企业的发展起到良好的推动作用，牢牢占领意识形态的主阵地。对内凝聚发展合力、激发工作热情，对外扩大公司的知名度和影响力。
关键词 全媒体时代 企业宣传思想 意识形态阵地建设
习近平总书记指出，建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态，是全党特别是宣传思想战线必须担负起的一个战略任务。中共中央印发的《中国共产党宣传工作条例》明确提出“一个高举”“两个巩固”“三个建设”的宣传工作根本任务，把建设具有强大凝聚力和引领力的社会主义意识形态作为根本任务的重要内容，并对做好意识形态管理工作作出具体部署。
随着网络技术的不断发展，全媒体时代的到来，使各媒体之间相互融合，信息传播不再受时间和空间的限制，有网络的地方就有信息，信息产生的主体繁多，传播渠道众多，比以往任何时候的信息传播形式都更复杂、更多样。这样的全媒体，让信息无处不在、无所不及、无人不用，导致舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，使宣传思想工作面临新的挑战。
作为“国家顶梁柱”的中央企业，要坚决贯彻落实中央和习近平总书记要求，勇担宣传思想“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，注重新媒体建设，运用新媒体语言，推进新媒体和传统媒体融合发展，对内凝聚发展合力、激发员工工作热情，促进企业发展，对外提升企业形象、提高企业美誉度，为企业高质量发展提供强大舆论助力。
一、网络全媒体时代特点
相比传统的宣传方式，网络时代不仅能使信息的传播更加快速、高效，更能在宣传过程中进行互动交流。广大受众也可以参与其中，成为整个宣传活动的一部分，不再是被动的接受，而是主动的参与与传递。
信息的交流开始向实时互动，快速传播方向发展，信息传递呈现碎片化倾向。网络时代其语言简单化、个性化，每个人都可以成为信息的来源，在加快信息的传播速度的同时，信息被无限传播、转发。
与传统媒体相比，网络全媒体充分展现了其快捷和随时随地的特性，跨越了时间限制、缩短了空间距离。随着自媒体的迅猛发展，大众自己拍摄视频、图片，编发新闻也成为了一种新趋势，也使新闻的时效性得到最大限度发挥，可以在极短时间内将各种信息传递到世界各地。网络时代宣传的特点突破了传统媒体的限制，多手段采集、多平台共享、多渠道分发、多终端呈现的全媒体过程，能使新闻宣传可以不分时间和地域进行传播，开辟宣传工作新方式。
二、企业宣传的现状
以中车永济电机有限公司为例，中车永济电机有限公司隶属于中国中车股份有限公司，是专业研制电气传动产品，为全球用户提供电传动系统解决方案的国家级创新型企业，是我国交通装备、能源装备牵引电传动系统专业化研制企业。形成了以永济、西安为基地，国际国内多点布局，下辖多家子公司的集团化公司。永济电机公司积极实施“走出去”战略，推进国际化经营。已在西安、上海、无锡等建造了国际一流的科技研发中心和基地，国内服务站点遍布主机企业和铁路各个路局，在印度、南非设立合资公司。产品出口五大洲，覆盖美国、英国、俄罗斯、印度、南非等近50个国家和地区。
公司始终高度重视思想政治工作，注重意识形态阵地建设，构建了党委统一领导，党政齐抓共管，宣传部门组织协调，各基层单位履职尽责，工团组织共同参与的大宣传格局。目前，主要宣传阵地主要有报纸、广播、电视、网站、微信、电子屏、宣传栏等。由公司党委宣传部负责日常工作，以公司所属部门、事业部（子公司）、车间为单位，设兼职通讯员1-2名，不断完善信息报送网络，定期开展通訊员培训。使宣传工作取得了新的成效，促进了公司党建和企业文化建设，提升了员工凝聚力和向心力。
宣传内容不断创新。公司不断加强员工宣传思想意识，在广播、报纸、微信、内刊杂志、公司OA五个平台上，从各个方面反映企业的生产经营、项目建设、技术研发、党建工作、劳模先进等方面所取得的成绩，让“身边人写身边事”，增强宣传的感染力和号召力，使广大员工乐于接受、愿意接受。在宣传思想工作中坚持以人为本，积极了解员工的思想动态，清楚广大员工关心什么，喜欢什么，从内容和形式上不断深化。
三、全媒体时代企业宣传面临的挑战
网络时代的信息传播方式灵活多样，使传统媒体的优势不断削弱。公司传统宣传媒体，如企业内刊、广播、报纸等媒体的优势也不断被削弱。从永济电机公司目前的宣传媒体覆盖面看，主要覆盖永济、西安地区各单位。对全国各地的售后服务站点、检修基地、分子公司和海外子公司新闻宣传影响力滞后、力度较弱。
宣传媒体各自为战，舆论引导力分散，另外随着人们的阅读兴趣的多样化和阅读时间的碎片化，传统的企业宣传思想工作方式已经不适应企业的发展变化和人们的阅读习惯变化的需要。
随着融媒体时代来临，企业新闻宣传工作将逐渐从报纸、电视、广播等“重视内宣”，转变为报纸、网站、电视、微博、微信有效融合的“内外并重”，信息资源共享，信息产品丰富多彩，然后通过不同的平台进行发送。这就需要新闻宣传工作者，在提升自身业务能力水平的同时，适应新形势，充分利用新技术、新手段，打破传统媒体界限，掌握互动化、分众化方式开展工作。开展媒体融合，不是简单地将传统媒体直接搬到网上，搬到手机上，而是要以新媒体思维和新媒体规律来开展宣传工作。
网络时代信息爆炸，各种思想相互交融，使宣传思想工作面临着各种挑战。从公司角度出发，企业宣传在内容的特点是具有先进性、主导性、反复性、长期性等，应用网络媒体传播先进思想、发明成果、生产技术等“正能量”。激发创新变革动力，实现思想引领、凝心聚力、笃行见效，以宣传思想工作凝聚力和引领力提升助力企业战略目标实现。
四、把握时代脉搏，推动企业宣传思想工作创新发展
思想建设是党的基本建设，是做好一切工作的基础。
永济电机公司党委把坚定理想信念作为思想建设的首要任务，坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑、指导实践、推进工作。持续推进“两学一做”学习教育常态化制度化。公司还把“学习強国”推广运用工作纳入党员领导干部理论学习、意识形态工作责任制、党建工作责任制、精神文明创建等考核内容。鼓励非中共党员、团员青年、技术骨干等加入学习，抓紧抓实抓出成效。
宣传思想工作统筹推进。聚焦企业重点、热点开展系列化宣传、提前统筹谋划，制定宣传方案，落实宣传载体，明确宣传标准，保证宣传成效。内宣方面：聚焦党代会、职代会、新冠疫情防控等热点、重点、难点工作，加大创先争优典型选树，提升报道深度和稿件质量，继续凝练新闻报道、做好特色版面。开展“持续优化管控体系，助力公司高质量发展”“践行劳模精神征文”“我为十四五规划献一策”等形式多样、富有成效的宣传。外宣方面：中车成立五周年，跨文化融合，疫情防控，决战脱贫攻坚等宣传重点，加强选题策划，开展主题宣传。加大对国家级、省部级、中车等媒体平台的供稿力度，加强与各媒体平台的沟通联系，实现借势传播。
持续形势任务宣传教育，打造文化品牌栏目。形势任务宣传教育也是永济电机公司抓宣传思想工作主要抓手之一。从2017年开始，根据公司生产经营重点，每年确定一个宣传主题，2017年是“坚定信心 锁定目标 集智聚力 务求必胜”；
2018年是“不负新时代 勇于新作为 实现新发展”；
2019年是“聚焦高质量 奋进新时代”；
2020年是“协同融合勇担当 品质提升创一流”。党委宣传部将企业不同时期的中心工作和重点任务作为宣传教育重点，按期编写《形势任务宣传教育提纲》，下发各基层单位并按期进行督导检查。2018年年初开始，面对严峻复杂的经营形式和激烈的行业竞争，公司党政领导站在服务国家战略的高度，以实现人民对美好生活的向往为目标，着眼企业高质量发展，用“党正轩”笔名连续发表文章近20期，成为统一员工思想，凝聚变革力量的重要抓手。开展了有材料、有形式、有成效的形势任务宣传教育。各基层党（总）支和各单位采取“三会一课”、班前会、座谈会、宣讲会、道德讲堂、异地走访等方式进行集中学习，宣讲答疑；
宣传教育实现了全覆盖，有助于员工及时了解公司生产经营、党建要求及情况，激发了员工工作热情。
推进融媒体中心建设，构打造全流程的综合平台。应当充分挖掘和利用传统媒体的优势，把握新媒体特点，打造宣传素材生产策划、采访、编辑、发布、收集反馈等全流程的综合平台，建立并完善以局域网、报纸、网站、微信、广播、户外大屏、手机客户端等全方位的多媒体立体宣传平台。强化传统媒体、新媒体在各产业平台落地生根，加强新闻采集管理，共享共创新闻线索，实现线索一次采写，全媒体共享传播。内部媒体强化宣传质量，新媒体注重传播。进一步提升宣传工作效果。
加强宣传队伍建设，占领意识形态阵地。要完善网络时代下公司企业宣传，围绕“脚力、眼力、脑力、笔力、口力”队伍建设要求，将“不忘初心，牢记使命”主题教育作为基层业务人员永恒课题，引导业务人员从思想意识、精神状态、敬业奉献等方面找差距、找不足，提升业务能力和政治站位。加强宣传队伍建设，定期开展专业知识培训。使每位宣传工作者熟悉新闻事件的发掘、信息的采写、宣传平台的特点。通过集团总部指导，公司和产业平台各事业部、分子公司三级管理，相互交流等形式，提升从业人员策划、宣讲、文字、图片、视频等综合能力。
制度的成效在于落实。公司党委严格落实意识形态责任制要求，牢牢把握意识形态工作领导权和主动权，守好阵地，带好队伍。按照主管主办和属地管理原则，加强意识形态阵地建设，各级党组织严格宣传内容审查，坚持正面宣传，全面、准确、系统地宣传上级重大决策部署。进一步完善落实舆情监测、处置、应急预案与管理，通过案例宣讲加强舆情应对事件培训，增强全员舆情应对意识。各基层党组织能够按计划上报意识形态汇报，全年意识形态实现了“零报告”。
