莫让“跟风书”充斥市场
时间：2020-05-09 09:16:39 来源：达达文档网 本文已影响 人 
杜浩
日本一位学者两本著作的中译本，近日在图书市场竟然以同一个书名出现，都叫《低欲望社会》。这样的“撞脸”，让图书市场跟风蹭热点的风气又出现了一个极端的案例。
《低欲望社会》是著名日本管理学家、被称为“策略先生”的大前研一出版的社会观察类畅销名作，这本书由上海译文出版社于2018年9月出版，书名为《低欲望社会：“丧失大志时代”的新·国富论》。上海译文社这部书的版本与日本小学馆出版社日文版原书封面排版、设计风格一致，腰封上注明“大前研一独家授权唯一完整中文版”；
而另一家出版社的同名图书，则在大大的相同的书名后，“巧妙”地加了“人口老龄化的经济危机与破解之道”，也“巧妙”地注明译自大前研一在日本PHP研究所出版社的另一本书《让我们赶走老后不安》。一切似乎天衣无缝。
10月11日，上海译文社发表声明指出，“我社于2017年11月获得原著权利人唯一授权，在中国大陆境内独家出版原著中文简体字版，并约定书名为《低欲望社会》”，但有出版社“借‘低欲望社会之名，出版了大前研一先生的另一部作品”，引发混淆与误导，涉嫌不正当竞争……
这种书名“撞题”、以假乱真、搭“顺风车”“蹭热点”现象，屡禁不止，暴露了图书出版多年来的种种乱象。在图书出版市场上，只要某一本书走红畅销，随即就会出现无论是书名还是封面都极相似的“双胞胎”“多胞胎”图书，读者对哪个是原版书，哪个是“山寨”书、“跟风”书，难辨真伪。湖南科技出版社出版的霍金的《时间简史》就曾被“山寨”，以色列作家尤瓦尔·赫拉利的《人类简史———从动物到上帝》，被中国一位叫“亚特伍德”的职业写手抄袭了书名，《水煮三国》火了，带来了诸如《煮酒品三国》《水淘三国》《烧烤三国》等“花式烹饪”跟风书名。当年《谁动了我的奶酪》引进国内，大量的“谁动了体”书名随即出现，还有什么“那些事儿体”“那些年体”“好妈妈体”“舌尖体”泛滥成灾。
在流行文化里，作为大众文化的图书出版，为了获得商业上的成功，为了广泛快速地行销，类型化、模式化和复制化，几乎成了图书的生产、出版和发行的一种文化特征，其策划、包装、促销、宣传和炒作，基本上都要经过这样的一种营销模式。如今的图书阅读市场，“畅销”为王、流行至上，一旦某一图书独创“母题”获得成功，某一图书IP创意走红，尤其是一个书名流行了，成了文化品牌，大家就會拼命使用这个书名，而过度消费的结果是，这个书名完全被用滥，变得毫无文化价值可言。由于没有独创力，没有对知识产权的法律敬畏，肩负文化职责的一些出版机构以“畅销”“流行”为拷贝的目标，有的甚而变成赤裸裸的“抄袭”。更令人担忧的是，这种跟风、复制、山寨、抄袭，在业内已经不是什么新鲜事，甚至变成图书出版界的“潜规则”。
图书生命存在的价值，在于它的思想性、精神性和独创性，但“攒书”乃至生产“伪书”，则破坏了我们的出版文化生态，根本是一种文化的虚假和欺骗。
