2020年功能沙发行业分析
时间：2021-01-25 22:36:48 来源：达达文档网 本文已影响 人 
2018年功能沙发行业分析
一、中国功能沙发有55亿市场规模，未来仍有4倍渗透空间 (2)
二、横向扩品类，软体家具4000亿规模市场空间广阔 (3)
1、大行业，小公司，软体家居市场空间广阔 (3)
2、软体家具市场规模长期有4000亿的空间，市场前景广阔 (4)
3、沙发需求的长期总量助推器是人口：城镇化红利带动软体需求 (5)
4、沙发的购买节点：结婚、生子改善居住条件 (5)
5、城镇消费者行为：“宅”经济+消费升级带动软体渗透率提升 (6)
6、渠道变革：互联网渠道快速渗透，但家具的低频次和强体验性决定传统线
下渠道不可或缺 (7)
7、家居制造业受地产行业影响在2013 年以后开始出现脱钩，存量房需求开
始显现 (8)
一、中国功能沙发有55亿市场规模，未来仍有4倍渗透空间
功能沙发在国内依然处于低渗透高增长时期，仅靠渗透率提升约有4 倍空间。中国功能沙发在沙发行业的渗透率稳步增长，2016 年中国功能沙发销售额约为55 亿元，占整体沙发销售额（487 亿元）的11%，而美国功能沙发渗透率达到40.3%，渗透率提升依然有4倍空间。根据测算，中国城镇化率若对标日本约90%，功能沙发渗透率只需达到30%，销售均价为3500 元，功能沙发未来潜在市场规模即有424 亿元，空间广阔。
敏华控股稳居龙头位臵，“芝华仕”品牌推动功能沙发进入千家万户。根据Euromonitor数据，国内TOP5 功能沙发厂商市占率由2015 年的44.2%提升1.6pct 至2017 年的63.8%。
2017 年敏华控股市占率达由2015 年的29.5%提升15.3pct 至2017 年的44.8%，稳居龙头地位（第二名顾家市占率36.2%），“芝华仕”品牌引领功能沙发行业在国内发展。
